UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACION
UNIDAD DE POST-GRADO.
NOMBRE: Obispo Martes Javier
PROFESOR: Juan Rafael Vásquez.
Caso AmBeV- Interbrew.
El proceso de innovación estratégica para la corporación AmBeV con la finalidad de lograr una posición de liderazgo en el mercado local, en un entorno cada vez más competitivo, donde no existen restricciones para el ingreso de competidores internacionales.
Con este objeto se ha elaborado un análisis de las tendencias e incertidumbres actuales para reconocer en que entorno se desenvuelve la empresa. Posteriormente se han definido los paradigmas actuales y la nueva lógica de valor para crear nuevos espacios de mercado.
Sobre esta base se ha diseñado una nueva empresa idealizada orientada a la industria de bebidas en general, dejando de ser una corporación involucrada únicamente en la industria de cerveza. Para ello, se ha propuesto la nueva misión, las nuevas estrategias y los procesos que la soporten. Seguidamente se presenta el análisis de las nuevas tendencias e incertidumbres en esta nueva industria, desarrollando los nuevos escenarios a los cuales AmBeV se enfrentará, como es el caso del mercado Dominicano y su competidor mas aguerrido Cervecería Nacional Dominicana con su producto líder, Presidente.
CREACION DE NUEVOS ESPACIOS DE MERCADO
Consideramos que la planeación de escenarios es importante porque permite interpretar los eventos, identificando las tendencias, las cuales facilitarán ir más allá de un análisis objetivo para poder incluir interpretaciones subjetivas.
Con la planeación de escenarios se trata de capturar aquellos patrones que influyen en las decisiones a tomar, y que podrían ser ignoradas. Por lo tanto, hemos identificado una relación de tendencias e incertidumbres que detallamos a continuación.
DESCRIPCION DE TENDENCIAS
Realizando el análisis del entorno, se han elegido las tendencias más relevantes dentro de la industria de cerveza en el mercado Dominicano.
La Guerra de las Cervezas continúa basándose en: Estrategias de precios bajos, lanzamientos, ofertas, concursos, promociones y conciertos. Están haciendo de todo para mantenerse en el primer lugar de la mente del consumidor.
Entre los eventos más destacados: Fue el Patrocinador Oficial del Carnaval Vegano 2010 (cabe destacar que siempre fue patrocinado por la Cerveza Presidente), Concierto Aventura Febrero 2010, y el Concierto de Daddy Yankee Semana Santa. A nivel del Espectáculo, varios artistas que pertenecían al catalogo de artistas de la Cervecería Nacional han pasado a ser parte del portafolio musical de La Cerveza Brahma y junto a ellos muchos de los comunicadores jóvenes y destacados de la televisión.
También tendrán, El Vacilon Brahma con una serie de conciertos por todo el país. En los conciertos se estarán presentando: Los Hermanos Rosario, Frank Reyes, Héctor Acosta (El Torito), y El Sujeto.
El "Vacilón Brahma" entre otros. Para mi esta es una de las estrategias que debe fundamentarse AmBeV Dominicana para lograr un crecimiento vertiginoso frente a la cervecería nacional Dominicana.