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本期杂志内容目录： 恒大汽车来了！恒驰5或率先在天津量产 连李子柒都敢坑，国内MCN为何敢如此“嚣张”？ “农村青年找对象难”：男性和女性的困境差异 捐出800平方米楼房后 这位老伯又捐了 贝壳三季报曝光了二手房市场有多惨 靴子过万、口罩上千，加拿大鹅又是在收割“智商税”吗 北青：陈戌源与球队保持距离 让国足低压备战 伊能静谈与秦昊姐弟恋：爱情不应该被年龄限制 小s斥媒体制造年龄焦虑 称"每个年纪都有她的美"

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恒大汽车来了！恒驰5或率先在天津量产

“10年内实现由房地产业向新能源汽车产业的转型”，话音刚落不久，恒大首款车型——恒驰牌新能源车终于现身。 　　11月9日，工信部发布第350批汽车新品，恒大汽车申报了恒驰5 LX。新车亮相工信部也就意味着这款新能源车离上市销售不远了。具体上市时间，恒大汽车总裁刘永灼曾透露，恒驰5将于明年初在天津工厂下线。 　　受上市消息影响，恒大系个股9日盘中大幅攀升，恒大汽车盘中涨超15%，恒腾网络涨超7%，恒大物业、中国恒大均有不同程度上涨，但尾盘期间，上述个股均有所回落，恒大汽车收盘涨幅只有4%。 　　此外，20日早间，恒大汽车在港交所公告，于11月9日和配售代理签订了配售与认购协议，通过先旧后新方式，以每股2.86港元配售约1.75亿股，预期配售事项的所得款项总额为约5亿港元。公司拟将收取的所得款专项用于集团新能源汽车的研发及生产制造，为恒驰新能源汽车顺利投产奠定基础。 　　恒驰牌新能源车现身 　　11月9日，工信部新车申报目录出现了恒大汽车的身影，首款申报车型为恒驰5 LX，型号分别为HDE6470BEVA1F和HDE6470BEVA0F，均为纯电动多用途乘用车。 　　申报信息显示，恒驰5 LX搭载联合汽车电子有限公司生产的电动机，最大功率150kW，最高车速180km/h；储能装置单体生产企业为宁德时代(648.000, -15.28, -2.30%)新能源科技股份有限公司；储能装置种类为磷酸铁锂蓄电池。 　　据了解，恒大汽车共有9大车型规划，分别是定位D级轿车的恒驰1、B级轿车恒驰2、C级大型SUV恒驰3、MPV车型恒驰4、A级SUV恒驰5、A级跨界SUV恒驰6、B级轿车恒驰7、C级轿车恒驰8、B级SUV恒驰9，其中A级SUV恒驰5的价格区间价位最低，也是恒大汽车要首先量产的品牌。 　　据此前恒大汽车的车型规划显示，恒驰5定位为A级SUV，售价20万元以下，对标奥迪Q3、宝马X1等车型。 　　目前，恒大新能源汽车已构建覆盖先进整车制造、3.0底盘架构、动力总成、动力电池、零部件、智能网联、汽车销售及智慧充电的新能源汽车全产业链。恒大预计，到2025年实现年产销超100万辆，到2035年实现年产销超500万辆，力争成为世界上规模最大、实力最强的新能源汽车集团，助力中国从汽车大国迈向汽车强国。 　　首款车量产倒计时 　　在10月中旬恒大汽车战略合作伙伴大会上，恒大汽车总裁刘永灼曾透露，恒大汽车已打响了为期三个月的攻坚战，确保恒驰首车明年初在天津工厂下线。为此，公司从上海、广州、深圳等地调集核心研发团队、技术精英前来支援，天津基地已改造成为国内一流的工业4.0高端智能工厂。有合作伙伴的通力合作和大力支持，恒大汽车誓以最大决心、最大力度确保恒驰量产目标的实现。 　　据恒大汽车2020年财报，恒大新能源汽车累计投入已达474亿，其中249亿用于购买核心技术和研发投入，225亿用于厂房的建设。而2018年至2021年上半年的数据显示，恒大汽车持续处于亏损状态，2018年亏损14.29亿元，2019年亏损44.26亿元，2020年亏损73.94亿元，今年上半年再亏47.87亿元。 　　不过，恒大汽车在专利数方面，与造车新势力相比毫不逊色。今年5月份，恒大汽车更新专利数据显示，恒大新能源汽车集团在中国及国外总共申请专利3012件，其中已获得授权专利1355件，这些专利涵盖纯电动底盘架构、悬架系统、转向控制、制动控制、整车控制、热管理系统、电芯、电池模组、电池包、电池管理系统、电机和电控、电子电气架构、车身和内外饰、车联网、自动驾驶、生产制造、智能充电等核心领域。 　　恒大宣布：10年内实现由房地产业 　　向新能源汽车产业转型 　　“恒大要全面实施现楼销售！”10月22日，许家印在恒大集团复工复产专题会上透露，恒大没有预售过的楼栋或项目今后要全部改为现楼销售。 　　会上，许家印宣布了恒大化解风险自救的三大战略决定：一是坚定不移、全力以赴实现复工复产保交楼；二是全面实施现楼销售、大幅压降房地产开发建设规模；三是10年内实现由房地产业向新能源汽车产业的转型。 　　目前，“保交楼”是恒大集团当务之急，自9月1日举行“保交楼”军令状签署大会以来，已有两个多月时间。据恒大集团消息，今年7-10月，恒大完成546个批次交楼工作，涉及184个不同项目、57462户业主。其中，7月交楼项目105个，户数20980户；8月交楼项目85个，户数21106户；9月交楼项目48个，户数7808户；10月交楼项目39个，户数7568户。 　　许家印强调，只有复工复产，恢复销售和经营，才能保质保量向业主交楼，才能解决上下游合作伙伴的商票兑付，才能完成财富产品的兑付，才能逐步归还金融机构的借款。 　　对于产业转型和调整，许家印表示恒大未来将全面实施现楼销售，房地产的销售规模要从去年的7000多亿元，10年内压降到每年2000亿元左右，并在10年里完成由房地产向新能源汽车的产业转型。这意味着，未来恒大将形成新能源汽车为主、房地产为辅的产业格局。 回到目录

连李子柒都敢坑，国内MCN为何敢如此“嚣张”？

近几个月来，YouTube上某些喜爱他们想象中的“中国文化”的外国网友们，可能比什么时候都心急，因为他们发现，他们“了解中国的窗口”、“千万级大V”、“YouTube上中国籍网红中订阅数量最高之一”的那位“超级网红”李子柒，已经几个月没有更新过视频了。 　　而李子柒之所以连续几月断更，并非如外国网友们担心的那样，是因为身体健康或技术问题等等，纯粹是因为她惹上了法律麻烦——就在不久之前，李子柒以一纸诉状，将曾经她背后的MCN机构告上了法院，并即将迎来彼此的“对簿公堂”。 　　而此次李子柒的断更，也掀开了中国的网红-MCN光鲜合作之下的“冰山一角”，并引起了无数人的关注和好奇：到底什么是“MCN”？为何MCN会如此“飞扬跋扈”？如果有朝一日我需要和MCN合作，我应该怎样才能避免如李子柒那样“对簿公堂”的结局？ 　　一、何为“MCN”？简谈MCN的发展史 　　即使所谓的“MCN”已经在互联网经济大潮的迅猛发展中“声威鹊起”，公众仍然对究竟何为“MCN”缺乏了解。 　　至今为止，我国只有一部“准法规”性质的行业规定对何为“MCN”做出了解释—— 　　《全国中小企业股份转让系统公开转让说明书信息披露指引--广告公司》第二十条规定：“MCN：Multi-Channel Network，多频道网络，是一个与视频平台合作的组织，源于国外成熟的网红经济运作模式，可提供受众群体拓展、内容编排、创作者协作、数字版权管理、获利和销售等服务，以换取该频道的一部分收入。” 　　在现实生活中，MCN的定义并没有如此复杂，其可被理解为一种“网络中介商”或“网络经纪人”，即“通过多种手段，撮合网络上的个人创作者，和需要通过网络进行宣传推广的企业之间的合作，并从企业向个人创作者支付的费用中收取部分作为酬劳的一系列网络营销企业的总和。” 　　MCN是一种起自美国的网络经济运营模式，该词汇由世界上最早的MCN机构Next New Network（“NNN”）联合创始人、曾任YouTube世界新闻内容部门负责人的杰德·西蒙斯发明。 “MCN”概念的发明人杰德·西蒙斯　“MCN”概念的发明人杰德·西蒙斯 　　YouTube早在2005年就已被创建，而NNN的建立也在其后不久的2007年，但MCN经济的真正“腾飞”，却要等到2011年YouTube收购NNN之日。自此，“对内容创作者进行集中的管理、打造和营销”，成为了包括YouTube自身在内的一系列网络公司的经营核心，MCN经济开始“大行其道”，并随着互联网经济的发展被引入包括我国在内的世界各地。 　　二、“恩主”与“救星”——MCN的“反《国富论》”自我定位 　　此次李子柒与MCN机构之间发生的争端中，有一点让广大网友们最为不理解——在2017年时，已经称得上相当“红”，视频播放量动辄破千万的李子柒，竟然需要向MCN机构“求情下话”，甚至要向MCN机构交出自己“赖以为生”的微博账号的使用权。 　　这也让网友们产生了疑问，所谓的MCN机构们究竟是何方神圣，竟然可以让已经很火且称得上“生活无忧”的网红们在它们面前如此“卑微”？ 　　对此，笔者需要澄清一点，所谓的MCN机构，绝非什么“一方神圣”，但动辄声称自己是合作方的“恩主”、“救星”，向合作方给出明显不公平、不合理的合作方案，并以“爱签签、不签滚”的态度对待被要约的拟签约对象，但仍有不少人“愿者上钩”的现象，还真是不算少见。 　　在此不妨以笔者自己举例。 　　虽然笔者一点都不红，各平台粉丝加起来不到李子柒的零头，但笔者至今还是收到过大大小小十几家MCN机构的签约要约的。这些MCN机构虽然所在地域不同，主要业务方向不同，实际控制人不同，但无论是说话的话术还是给出的合作条件，却是惊人地相似。 　　首先，MCN机构们一开口自然少不了一番恭维，他们会先给笔者戴个高帽：“我们认为，你有一些小小或大大的才华，但是缺乏‘变现’的手段，怎么样，加入我们公司的网络红人团队吧，包你实现知识变现，在家随便写写东西，就能月入多少多少。” 　　收到这样的要约，笔者第一时间当然是喜不自胜，于是赶忙询问具体合作方案如何。结果，这些MCN机构总会给出一份一模一样的合作方案： 　　1。所有的合作必须为绝对独家合作——简而言之，若最终签署了合同，笔者不但不能与其他MCN机构合作，甚至不能自揽业务，如果其他非MCN的合作方（甚至包括观察者网在内）找到笔者希望合作，那么无论合作内容为何（不管是正常约稿还是其他），哪怕这家MCN机构一秒力气都没出过，他们也要拿走其中的一半收入； 　　2。笔者需要向他们交出一切自媒体账号的账号和密码，对于诸如观察者网一样没有账号密码的入驻专栏，则需要笔者向观察者网澄清，该等MCN机构对于笔者的“恩主”身份； 　　3。但与笔者需要向他们承诺这承诺那、交这交那不同，这些MCN机构却不需要向笔者进行任何承诺，即，他们不保证笔者一定可以通过他们获得收入，不承诺笔者可以通过和他们合作获得的最少收入，换言之笔者和他们合作五到二十年不等，可能一分钱收入都没有。当然，根据1，笔者自己要是接到了生意，向他们交份子钱这事可不能耽误； 　　4。尽管MCN机构不需要向笔者进行任何承诺，但笔者可不能因为他们没给笔者“资源”就随便解约，哪怕他们一直不给笔者“资源”，笔者如果敢提解约，则要支付高额的违约金。 　　作为世界上最难被骗的那一类人——又穷又硬又不听忽悠又学法——笔者自然不可能答应这样的合作。但当笔者把“你不给我承诺，则我不可能给你承诺”的回复扔过去的时候，这些MCN机构的回复仍是出奇一致： 　　1。画饼，主要是展示某些所谓“大V”靠其实现了“财富自由”等，并“鼓励”笔者向“大V”学习，例如“我们每年业绩多少，有多少平台‘大V’‘靠’我们‘发家致富’”云云； 　　2。邀功，主要是向笔者展示该公司掌握了多么强大的技术，可以为笔者提供如何的“打造”，并伴随着所谓“矩阵”、“算法”、“整合”、“联结”、“MULTIPLE扶持”等笔者作为文科生实在听不懂的词语； 　　3。轻威胁，如果以上两套拳法还不足以把笔者打服，那么轻威胁就要登场了，其往往会声称自己已经签了大小网红几百个，如果笔者不愿向他们“臣服”，那么他们“只会考虑把资源向签订了全约（即绝对独家合作）的合作者倾斜。”而且他们已经有“几百个独家合作者了”。当然，这话说出来后，恐怕笔者就更难和他们谈所谓的“合作”了——您都签了几百个了，那什么时候能轮得到我？ 　　以上这套组合拳足以打倒绝大多数MCN机构的欲合作者，当然，不能排除MCN机构确实会碰到笔者这样一套组合拳打下来还不为所动的“又臭又硬”的茬子，在这个时候，MCN机构就会祭出他们的最后一招——“感恩论”。仅笔者就收到过不少于4家MCN机构的工作人员向笔者发送的“感恩论”，大意为： 　　“我们给你带来了这样宝贵的合作机会，未来可能会带给你你现在难以想象的资源，你应当抱着感恩的心态与我们谈判。” 　　什么，感恩？ 　　亚当·斯密早于1776年就在他那不朽的《国富论》（《国民财富的性质和原因的研究》）中给出了振聋发聩的观点：“我们不能期望从屠夫、酿酒师和面包师的慈善心得到我们的晚餐，而是从他们关怀他们自己的利益去得到。”屠夫、酿酒师和面包师之所以愿意给与我们以肉、酒和面包，并非来自于他们的“恩德”，而是因为他们有获取货币、追逐利润的需要。 　　然而，在《国富论》发表两百多年后，竟然有一群什么承诺都不给予笔者的MCN机构，要笔者向他们“感恩”？ 　　这可真是滑天下之大稽，荒天下之大谬。 　　当然，不得不承认的是，笔者这么“又臭又硬”的唯一结果，是至今为止，笔者在“网红”事业上还是孑然一人，没有一家MCN机构愿意和笔者缔结合作关系，笔者本人也是一名标准的网不红。 　　三、“都是惯的”与“做大做强”——MCN机构缘何“飞扬跋扈”？ 　　笔者绝不敢妄言，中国所有的MCN机构都像笔者碰到的这十几家MCN机构一样飞扬跋扈，笔者也确实碰到过愿意以笔者认同的较为公平公正的原则进行合作的MCN机构，但遗憾的是，至今为止，这样的公司只有一家，和前述十几家对笔者“爱签签不签滚”的MCN机构不成正比。 　　你或许好奇，为何这些MCN机构竟敢如此嚣张，完全不把合作者放在眼里。对此，笔者个人认为，中国互联网市场上的不良MCN机构们之所以可以如此飞扬跋扈，绝大多数情况下在于愿意捧着他们、把他们当成“恩主”的合作者实在如过江之鲫，使得他们产生了有恃无恐的心态：“愿意一切按我的意思来的人多的是，你算老几？” 　　正如那家曾经对笔者“轻威胁”的MCN机构所述——“我们已经签了四百多个网红了。”潜台词大概是“有四百多个网红已经对我们俯首系颈委命下吏了，你凭什么在这说三道四不服从？” 　　简而言之，“都是惯的”。 　　实际上，这种MCN机构面对合作者咄咄逼人、高高在上的“恩主”心态，绝非中国独有。自从MCN机构及相应的经济模式诞生之日起，舆论对其的批判就从来没有停过。 　　以美国为例，之前隶属于时代华纳旗下、规模曾堪称全世界最大的MCN机构之一的Machinima，就被爆出其旗下的所有合作者都需要与其签署所谓的“终生合同”，并一生生活在Machinima的掣肘之下。 　　当然，并非所有想从互联网经济中分一杯羹者，都需要对MCN如此唯唯诺诺，像李子柒那样在2017年时已经可以做到视频播放量动辄数千万者，即使只靠剪剪视频都可以保证财务自由了。既然如此，如李子柒一样“衣食无忧”者，又为何需要与MCN机构合作呢？ 　　答案是，因为他们有“做大做强，再创辉煌”的远大理想。 　　估计很多人还记得三四年前，那次李子柒个人事业的 “产业升级”。以往一直专注于互联网自媒体创作事业的她，似乎一夜之间就成了无所不能的食品大王，以她的名字命名的东南西北各地美食，在极短的时间内铺满了电商的网页甚至超市的货架，从广西的螺蛳粉到老北京的苏造肉无所不有，食品地域跨度之大，种类之齐全，简直可以让各家老字号食品商们惭愧低头。 　　而李子柒之所以可以一夜之间成为食品大王，原因无他，这些天南海北各色食品的背后，都有已经与她对簿公堂的那家MCN机构的影子。 　　四、人若为刀俎，我不为鱼肉——如何避免成为下一个“MCN受害者” 　　毫无疑问，仍有众多人怀有有朝一日以通过与MCN等合作的手段实现小康甚至“一夜暴富”的念想，但同时，无论对财富的渴望多么强烈，恐怕也不会有人愿意面对今日如李子柒所面对的一样的局面；更别说99.999%的人根本就不可能成为超级网红，其最大的可能，是成为一个平行宇宙中的笔者——签署了莫名其妙的《MCN独家合作协议》，几年无法从MCN处获得任何资源和收入，甚至连这篇文章的稿费还得分给MCN机构一半，想要解约却要面对高额赔偿金…… 　　如果你不想成为那位平行宇宙中的笔者，那么从签订合同开始，你就要格外关注自己的利益，绝不签署所谓“卖身契”。 　　（一）“不是恩主，亦非救星”——坚持平等合作的基本立场 　　“夫战，勇气也。”很多人之所以成为不良MCN机构的“板上鱼肉”，根本原因在于其从合作的一开始，就失去了平等合作的勇气。他们一方面无限渴望MCN机构口中如同画饼一样的“资源”，另一方面又畏惧失去“画饼”后的“一无所有”（可难道其一开始不就是“一无所有”吗？），一来二去，本来应该是平等合作方的MCN机构，在他们心中，却变成了所谓的“恩主”、“救星”，最后落个任人鱼肉的局面也就不奇怪了。 　　因此，如果你不想变成MCN机构的板上鱼肉，那么第一时间，就要树立起“平等合作”的基本观念，绝不要秉着对方是你的“恩人”的心态展开谈判！ 　　在市场经济的大环境中，作为产品或服务的提供者，你当然会有自己的“恩主”，但这个“恩主”绝不是什么MCN机构，而是最广大的消费者，即你我一样的普通人、人民群众。 　　（二）投桃报李，而非“一往情深”——与MCN合作应有舍有得 　　任何形式的合作都不能摆脱经济学的基本原理——“人们面临权衡取舍”、“某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西。”如果你必须放弃某些东西——例如和其他MCN机构合作的机会，甚至是自揽业务的机会——你一定要确定，自己放弃这些东西，是可以获得实际的回报的。这样实际的回报，在与MCN机构的合作中，包括但不限于保底收入，或者可以立刻进行“变现”的优良合作机会等。反之，你绝不应当舍弃实实在在的东西，而去换得虚幻的“画饼”。 　　请牢记，所有的合作，应当是投桃报李式的合作，而不是你单方“一往情深”式的合作。那句“舔狗舔狗，舔到最后一无所有”的网红语放在与MCN的合作中不无道理——当碰到一个愿意舍弃一切，只为换得堪称虚无的“回报”的合作者时，还有多少MCN机构，愿意坚持良善的合作原则，对这样“软弱”的合作者“投桃报李”呢？ 　　（三）保住立身之本 　　无论和MCN机构的具体合作方式如何复杂，你还需要牢记一点——保住自己在网络上的立身之本，包括但不限于各种自媒体账号和密码。如果MCN机构要求你向其“上交”该等资源的，你应当断然拒绝。 　　如上文所述，MCN机构之所以“看上”你，愿意与你进行所谓的“合作”，并非出自他们的“仁慈”，也并非因为他们“慧眼识珠”，而纯粹是因为，你有值得其利用并拿出资源进行置换的资源，这就是让你已经小有名气的各种自媒体账号和其中的内容。 　　可如果你向MCN机构“上交”并失去了这一资源，那么结果会怎么样？你对于MCN机构而言最“值钱”的资源的控制权已经掌握在MCN机构手里了，MCN机构还有什么必要对你毕恭毕敬，或者需要向你让渡资源？ 　　五、面对MCN：监管与“自立”并存 　　在诸多新闻媒体报道此次李子柒和其MCN机构之间的纠葛时，“两败俱伤”等词语被媒体们频频挂在嘴上。 　　然而要知道，如李子柒这样“露脸”的网红，尚且有能力和MCN机构拼个“两败俱伤”（毕竟她不露脸，MCN机构拿着账号也无法正常更新），而对于以创作作品作为核心价值的创作者而言，其连和MCN机构拼个两败俱伤的资格都没有—— 　　如果你是一名不露脸的创作者，并向MCN机构交出了自己的账号，那MCN机构大可使用你的账号中已经积攒的粉丝，为自己力图“打造”的新人引流，甚至捉刀代笔找其他枪手维持该账号的更新，反正等大部分读者们反应过来该账号已经“物是人非”的时候，MCN机构早就完成所谓的“流量转移”了。 　　在MCN机构与个人创作者之间的力量已经显著“失衡”的情况下，监管机构或许应挺身而出，针对该等合作中的部分不法现象，包括但不限于MCN机构以不正当竞争手段、“霸王条款”等形式强行促成的合作——例如某些不良平台上为其MCN“金主”们设置的“一键签约”功能（创作者只要稍稍点击，即会签下一份“霸王合同”）——等进行必要的监督、管制。 　　然而，监管机构能做的工作，必须在“合同自由”的大框架下进行，所以真正可以保护个人创作者的，只有个人创作者自己的自立自强，在所谓的“经济寒冬”中把握住自己的底线。毕竟，无论是怎么样的“寒冬”，总有一日会过去；当暖春到来时，已经为了寒冬中的“未来”，卖掉了“种子”和“农具”的人，又该如何进行“播种”呢？ 回到目录

“农村青年找对象难”：男性和女性的困境差异

前一段时间，因一篇“解决农村大龄男娶媳妇难”的文章，农村青年的婚恋问题再次引发热议。在人们的讨论中，当代年轻人婚恋问题常常被解读为，农村男青年和城市大龄女性择偶难的简单对立。 　　武汉大学社会学教授杨华从2007年开始，持续到全国各地的农村，进行适婚青年婚配问题的田野调查。根据他的研究，从80后进入适婚年龄以后，农村男青年的确出现了结婚难的情况。 　　但性别失衡叠加了经济差异带来的人口流动后，这一现象在不同地区、不同时间的呈现形势远比人们想象的复杂，其中既包括中西部农村地区的“天价彩礼”现象，也包括东部农村和县城女性的结构性婚配困境。 　　在杨华教授看来，“如果只是简单呼吁移风易俗、改变‘天价彩礼’等措施，并没有触及问题的根本，甚至连‘治标’都没能做到。有的地方‘鼓励女青年留在家乡’，这也不是办法，人口是自由流动的。” 　　以下是杨华教授的讲述： 　　农村男青年结婚难：南北方的异同 　　十几年前，我还在做博士论文调研时，就关注到了农村青年结婚难的现象。当时我主要研究的就是农村问题，如农村妇女、农村老年人养老等。只要到农村调查，一定会了解受访者的家庭情况，比如家庭结构、婚姻情况、家庭收入。 　　2007年底我们团队去湖北英山调研时，当地一个村子里10个适婚男性当中，有四五个是光棍，有些地方甚至会出现“光棍村”，这给了我很大的冲击，就开始特别留意这个问题，当成一个课题来研究。 　　2007年至今，我们每年至少有3个月的时间，会到全国各地的农村做田野调查。最近刚从河南驻马店调查回来，在那里待了18天，每天上午、下午每个单位时间至少访谈1~2个人，一个人访谈1~3个小时。走的地方多了，就发现在全国，80后进入适婚年龄以后，农村男青年都出现了结婚难、“光棍”多的情况。 　　在社会学里，有一个词叫“婚姻挤压”，是指适婚男女性别比失衡后，其中一种性别的人口无法找到配偶的现象。婚姻挤压现象的出现，我把它分成三个层级来解释，第一个层级是宏观层面的性别挤压，第二个层面是地域上的梯度挤压，这是中观层面的，第三个层级是竞争挤压，这是微观层面的。 　　先说性别挤压。在中国农村，被挤压的是男性。男青年难找对象最根本的原因是性别失衡，男性数量比女性多出许多。 　　性别比是以100位女性所对应的男性数目为计算标准的，一般是在102~107之间，也就是说，出生100个女性对应102~107个男性是正常范围。在这个范围的性别比下，有些男性会往下一个年段寻找对象，有一些身体有残疾的男性最终可能就找不到对象。 　　根据统计数据，1982年起我国的出生人口性别比就有所失衡，那年的比例是108.47，稍微超出正常值范围，但1990年就升高到111.87，已经高出正常值许多，2000年上升到了116.96，属于超常规性别比了。这种失衡在农村更突出。 　　不过，农村结婚难的问题，在南北方出现的时间不一样。在南方农村，婚姻问题从上个世纪90年代就出现了，也就是说，很多70后已经在为结不上婚而烦恼；但在北方农村，主要是秦岭淮河以北的平原地区，婚姻问题出现得相对晚一点，应该是在2010年前后才凸显。 　　这种南北差异，除了性别失衡外，还有人口流动的影响。在南方，尤其是云贵川等西南地区，耕地面积小，年轻人从80年代就开始向东部经济发达的地方流动。按照我国的传统，女性可以外嫁，而男性即使外出，一般也会回本地结婚。所以南方农村大量女性流出之后，这些地方的本地通婚圈很快就瓦解了，适婚男性在本地也就很难找到对象。 　　而北方的耕地面积大，农村人口外流相对比较慢。90年代时，这些地区主要是男性外出务工，女性大多留守家乡，本地通婚圈没有被打破，所以80后尚且没有出现比较大规模的光棍现象。 　　但最近十几年，不管南方北方，到东部、到大城市里务工已经成为了大趋势，年轻人口都在流失。一般来说，在外地，女性能够很容易找对象、结婚，并留在打工的城市。最后造成的结果是，中西部相比东部、农村地区相比城市地区，都出现了结构性的女性资源稀缺。通俗来说，就是“山上的姑娘嫁山下，山下的姑娘嫁城郊，城郊的姑娘嫁城里”。 　　我把这种现象称作婚姻挤压的第二层级——梯度挤压，指的就是因不同地区的农村发展有较大差异，自然、经济条件较差的中西部农村，适婚男性“被挤压”的现象。 　　“彩礼”的竞争 　　人口流动导致城里的男性相对容易结婚，山上则成了“婚姻低洼地”。因此，山上的男性就不得不提高婚姻支付来提高自己的竞争力，最直接的表现就是我们经常听到的“天价彩礼”问题。 　　一般来说，农村地区还是更偏好本地婚，双方知根知底，婚姻较为稳定，也有利于增加男女双方的社会资本。在性别比相对合理的状态下，彩礼多是象征性的。 　　以前我们在南方农村调研发现，性别均衡时，彩礼钱不会很多，叫做“奶水钱”，是男方给女方家庭的劳动力补偿。其逻辑是，女性外嫁，对其原生家庭来说，是抚育成本和劳动力的纯损失，因此婚姻的成本主要由男方来承担，包括酒席花费、彩礼、首饰等。 　　但后来，在性别平衡本就被打破，女性还大量流出农村的情况下，条件较差地区的适婚男性要想结婚，就得加筑自己的婚配条件，形成“比较优势”，彩礼除了补偿女性的原生家庭外，还增加了竞争成分。 　　这就是我上面说的婚姻挤压第三层级了——竞争挤压，指的是婚配圈子里，低洼地带内部、无法支付高额婚姻成本的男性就会被挤压掉。注意，这里真正参与竞争、相互绞杀的，全是低洼地带的适婚男性。因为性别相对均衡的发达地带，适婚男青年找对象没有那么难，无需参与如此激烈的竞争。 　　不过我这里说的“彩礼”，除了明确支付给女方的那笔钱，还包括其他婚姻成本，比如农村男青年为了结婚，在城镇买房、买车、买更高档的东西等。我们这次在驻马店地区调研，当地明确需要付给女方的彩礼钱一般是12万到15万，高的有18万，但当地男青年主要的结婚成本并不在这笔钱，而是房子、车子这些结婚的硬条件。 　　十年前，当地男青年为了娶媳妇，可能要在村里建一栋新房子，现在则变成了要在县城买套房子。我调研的这个地方，县城100平米的房子需要60万，买辆车20万，再加上彩礼、婚宴等等，一个儿子娶媳妇，至少要准备100万。一个农村家庭如果每年存10万左右，就已经很多了，也要攒七八年时间，一个儿子的结婚成本那么高，谁还敢生第二个儿子？ 　　这种竞争也会引发女方的标准提高。我们调研时有一个访谈对象，他的大家族里，舅妈和姑妈两家都有女儿。舅妈家的女儿先结婚，当时彩礼20万，是当地最高的水平。那么再往后，姑妈家的女儿要结婚时，彩礼肯定不会低于20万了。 　　因为在当地，哪家索要的彩礼突破了之前的高线，其他女方家庭便会往这个标准靠拢。即使有些女方家长比较开明，不想给男方带来压力，会明确不要彩礼，但女方家庭必须到处宣传是自己主动不要彩礼，而不是对方不给彩礼，否则会显得没有面子。 　　另外，彩礼的高低也和一个地区父辈对子代婚姻责任感的强度有关。毕竟年轻人没有那么多钱，婚姻成本太高，最终还是得落在父辈的身上。在父代对子代成婚责任感强的地方，“帮助子女结婚”变成了父母心里必须完成的一项人生任务。这甚至决定了他们在村庄中是不是有面子，有尊严，人生是否圆满。 　　但父辈作为重要甚至主要参与力量的婚配中，无论是因为他们的偏好，还是社交能力，都导致他们更倾向为子代寻找本地婚姻对象。但刚才已经说过，中西部农村的本地女性资源本就很少，这种选择偏好只会推动当地男青年继续提高彩礼，增加自己的竞争优势，几乎是陷入了恶性循环。 　　在父辈的强责任感下产生的婚姻，还有其他的问题，比如闪婚。因为年轻人大多在外地打工，又要选择本地婚，那就只能每年过年期间密集相亲，相中之后十几天内走完结婚流程。这样的婚姻没有强有力的感情基础，当事人往往在相处一段时间后觉得不合适，或者发觉有更合适的人选，随即闪离。 　　从这个角度，“天价彩礼”的出现，是性别挤压、梯度挤压和竞争环境共同导致的，本质是为了结婚而付出的成本。不要一笔彩礼，还可以要房子、车子，婚姻成本并没有真的下降。 　　正是因为资源过少，竞争门槛又越来越高，一些地方甚至会出现了非法性质的团伙，进行拐卖妇女、骗婚等刑事犯罪。 　　如果只是简单呼吁移风易俗、改变“天价彩礼”等措施，并没有触及问题的根本，甚至连“治标”都没能做到。有的地方“鼓励女青年留在家乡”，这也不是办法，人口是自由流动的，因为经济发展程度不同，当地如果没有更好的工作机会和教育机会，人口一定是中西部往东部走、农村往城市走，只靠呼吁和鼓励是留不住人的。 　　东部农村和县城女性困境 　　除了农村男青年，我调研出来的农村女青年婚姻的现实情况，跟现在网上讨论的焦点不太一样，尤其是东部农村女青年的婚配状况。 　　在网上，大家常常会看到关于城市女性的讨论，好像城市里没有结婚的大龄女性很多。但是之前有研究发现，城市里大龄未婚男性是比女性更多的，在农村，差距就更悬殊了。 　　重庆大学的董天策老师在一篇研究论文里说到，“所谓城市‘剩女’其实是在消费主义藩篱下被刻意构建出来吸睛的媒体奇观”。从社会学研究的视角，城市里的大龄女性没有结婚，更多是个人选择，只要有个人意愿，择偶还是比较容易的，因为城市里的大龄适婚男性也很多。 　　反而是很多人没有注意的东部农村，根据我的调研，确实存在适婚女性找不到对象的情况。这里的东部“农村”，我把范围放宽到了县城、集镇和村庄三个层次，因为东部地区的县乡村一体化程度较高，无论是生活、工作，都已经是县乡一体，不像中西部的农村和县城界限那么明显。 　　适婚女性找不到对象，这显然和全国及农村超常规的出生性别比是相悖的。为什么会出现这种状况？ 　　刚才提到了，中西部农村大量适婚女性流入了东部地区，一定程度上平衡了东部地区失衡的出生性别比，甚至导致人口流入地区的适婚女性多于男性，从而大大拓展了当地男性婚姻市场的选择空间。虽然也有外地男性流入，但当地女性一般会更偏好“本地婚”。所以，东部市级以下地区，从结构上来说，女性的择偶其实是更困难的。 　　而且，在东部农村，党政机关的“公务员”是被公认的优质工作岗位，有地位、有优质社会关系、有较多福利、有较大上升空间。在这里工作的男青年，结“本地婚”要找到一个条件相当或者相对差一些的女性很容易，因为这个群体几乎是当地所有女性择偶时的最佳选择。调研时，访谈对象就会提到，有时一个地方事业单位刚进来个男青年，就有许多同事来帮忙介绍对象了。 　　相比之下，同样是公务员、家庭条件不错的女性，很多人不会选择外地来的、体制外的男性。这就是为什么一些看起来县城里条件很好的“白富美”，最后可能在择偶中被“剩下来”。 　　一个有意思的现象是，无论东部还是中西部的农村，适婚男青年很多都是靠父母帮助，边立业、边成家。这种模式下的男青年，很少选择“晚婚晚育”，婚姻被父辈掌控的可能性也更大。 　　而在大城市里，许多适婚男性是因为考学或工作来的，是典型的“进城一代”，他们的父母没有能力承担他们在大城市结婚的高额成本，特别是买房的巨额负担。另外，父母一般长期居住在老家，较少搬进大城市与子女共同生活，即使是“催婚”，也就是回家时或者打电话催促，他们对自己婚配的决定权往往很大。 　　回到农村地区，总的来说，目前全国农村适婚青年的婚姻问题是不均衡的，本质上都是因为人口性别比失衡和经济差异带来的人口流动。要从解决这个问题，除了要从经济上入手，让农村地区的城镇化伴随有充分的工作机会和教育机会，吸引年轻人就业，也要致力于降低适婚男女性别比。 回到目录

捐出800平方米楼房后 这位老伯又捐了

去年，福建泉州的姚振林老伯 　　捐出家中800平方米的一层楼 　　用于修建公益图书馆 　　方便留守儿童看书 　　在图书馆投入使用后 　　今年，他又将自家的一处厂房修建成教室 　　供村里孩子进行南音教学活动 把厂房修建成培训教室 　　丰富孩子们业余生活 　　每个周末晚上 　　南安洪梅镇新联村的一间教室里 　　总会传出孩子们 　　用闽南语吟唱南音的悠扬声音 　　据南安洪梅志愿者协会人员介绍 　　南音是闽南地区的一种传统音乐 　　还被列入国家级非物质文化遗产名录 　　教孩子们学习南音 　　不仅能丰富他们的业余生活 　　还能让他们更加了解传统文化 为了给孩子们提供合适的教学场地 　　今年5月，68岁的姚振林 　　仅用一周时间 　　就将自家一处200平方米厂房 　　改造成培训教室 　　他不仅把这个土坯房重新装修了一遍 　　还自费购买了桌椅和空调等设施 　　让曾经的废旧厂房 　　一下变成崭新的南音活动室 　　每周六晚 　　当地大学生志愿者会来这里 　　免费为镇上的孩子上一节南音教学课 　　有时还会进行乐器教学 　　另外，这里还是镇上 　　文艺宣传服务队平时排练的场所 捐出800平方米楼房 　　为镇上孩子修建图书馆 　　去年12月 　　姚振林捐出家里800平方米的一层楼 　　修建公益图书馆 　　图书馆起名为“新起点书苑” 　　受到镇上家长和孩子的广泛欢迎 　　如今，图书馆运行良好 　　也有志愿者帮助管理 　　还经常在馆内组织一些文化活动 　由于村里很多孩子都是留守儿童 　　以前的业余活动就是玩手机和到处瞎逛 　　图书馆建成后 　　越来越多的孩子爱上了读书 　　姚振林感到特别欣慰 　　而南音活动室就是对图书馆的补充 　　让孩子们学习之余 　　能有更丰富的精神生活 　想为家乡孩子做点事 　　希望他们用知识改变命运 　　姚振林说，自己小时候因为家庭困难 　　只上到小学一年级 　　年轻时吃过不少没文化的苦 　　现在年纪大了，家庭条件改善了 　　就想为家乡孩子做点事情 　　希望他们有机会多读书 　　将来用知识改变命运 　　从图书馆到培训教室 　　姚振林前后已经投入了八九十万元 　　难得的是，他的家人也都非常理解 　　有的还捐款帮助添置设施 　　用行动支持老人的善心 　　面对家长和孩子的感谢 　　姚振林只是笑笑 　　“看着孩子们高兴，我就觉得很值得” 　　网友：心有大爱 　　网友纷纷被姚振林的事迹感动 　　“老人家心有大爱 　　“这是给孩子最好的礼物” 回到目录

贝壳三季报曝光了二手房市场有多惨

穿越房产交易下行周期，中介机构的真正考验已经开始。11月9日，贝壳公布三季度财报。三季度贝壳存量房交易GTV为3782亿元（人民币，下同），同比下降34.3%，其中二手房交易GTV同比下降36.8%，新房交易GTV 4101亿元，同比下降2.5%。遭遇断贷的二手房交易市场究竟有多惨，贝壳的三季报可见一斑。 　　同比下降31% 　　公告显示，今年三季度贝壳找房总交易成交额（GTV）为8307亿元，同比下降20.9%。其中二手房交易总价值为3782亿元，同比下降34.3%；新房交易总价值为4101亿元，同比下降2.5%；新兴和其他服务的GTV为423亿元，同比下降20.4%。 　　具体而言，今年三季度贝壳二手房交易服务的净收入为61亿元，而2020年同期为88亿元，同比下降31%。其中，三季度贝壳佣金收入为53亿元，而上一年同期为79亿元，佣金收入下滑是由于该公司旗下链家品牌的二手房交易业务的总交易额下降至1853亿元，而上一年同期为2857亿元。 　　二手房交易净收入减少，导致贝壳毛利率下降。数据显示，贝壳找房2021年三季度的毛利润为28亿元，而2020年同期为44亿元；2021年三季度的毛利率为15.2%。 　　新房交易服务的净收入较去年同期略有增长。今年三季度贝壳新房交易服务的净收入为113亿元，主要由于新屋交易佣金温和增长。不过，三季度新房交易GTV为4101亿元，同比下降2.5%。 　　贝壳营收主要有三部分：二手房交易服务、新房交易服务，以及新兴业务服务三大板块。最近两年，其新房交易服务虽异军突起，但二手房交易服务仍占据主导地位。 　　二手房交易市场惨状，贝壳三季报可见一斑。 　　对于市场变化，贝壳董事长兼CEO彭永东则示，尽管公司业务在短期受到市场下行影响，但地产市场健康发展整体态势不会改变。近期金融监管部门也多次回应市场关切，消费者合理的资金需求正在得到满足。 　　“指导价”影响有限 　　2021年四季度，贝壳预计其总净收入将在145亿（23亿美元）-155亿元（24亿美元）之间，较去年同期下降约31.6%-36%。之所以延续“悲观”情绪，是因为近期调控政策的压力逐渐显现。 　　国家统计局数据显示，9月全国70个城市二手住宅销售价格指数环比涨幅为-0.2%，同比涨幅为2.4%。在连续16个月房价上涨的基础上，8月二手房价格涨幅首次为0，而9月明显出现下跌。“这和实际感受非常接近，近期部分城市二手房‘腰斩’交易态势，说明市场本身进入明显降温周期。”易居研究院智库中心研究总监严跃进表示。 　　9月二手房价格环比下跌的城市达到52个，上涨城市仅17个，另有1个城市持平，大概有3/4的城市出现了明显的降价现象。 　　今年以来，全国多地陆续出台二手房“指导价”。深圳市住房和建设局今年2月发布了3595个住宅小区二手房成交参考价，标志着深圳正式建立二手住房成交参考价格发布机制，也成为这一轮二手房指导价政策的“首试者”。 　　随后，宁波、成都、上海、无锡、北京等多个城市也发布了二手房“指导价”。但部分城市覆盖力不如深圳，也就造成城市间的差异。以北京为例，目前仅海淀房协发布了部分热点小区的二手房交易“指导价”，名单包含海淀29个重点小区，对60平方米以下小户型、60-90平方米中户型以及90平方米以上大户型给出指导价。超过挂牌指导价1%的不予挂牌。 　　“指导价政策影响有限，北京没有指导价的小区也在降价。”中原地产首席分析师张大伟表示，二手房市场放款难，已全面抑制市场活跃，特别是一二线城市，二手房占比高，当下贷款周期已超3个月，年内放款难持续，包括深圳等城市成交量已经是多年最低点。 　　房贷利率出现松动 　　事实上，在一线城市中，二手房占市场交易总成交量已大大超过新房，而这些城市大多存在“去泡沫”压力。信贷政策精准有效管控，其变化也是对市场平稳的保障，近期信贷也开始出现松动。 　　贝壳研究院数据显示，10月90城中20个城市房贷利率出现下调，其中14个城市首套利率下降，14个城市二套房贷利率下降，重合的9个城市首套、二套房贷利率均下调。下调城市包括深圳、广州、中山等珠三角城市，无锡、湖州等长三角城市，除了广州、深圳外，其他多是三四线城市。 　　放款周期方面，10月90城房贷平均放款周期为74天，较上月有所延长。这主要是由于放款动作与利率调整存在一定时差，10月银行发放的贷款多为前几个月签约的单子。从局部城市看，上海、芜湖、南宁、烟台、郑州、株洲等城市放款周期较9月有所缩短。 　　9月底以来央行多次释放积极信号，预计四季度住房信贷的投放将回归“平稳有序”，对首套置业客群、卖一买一的改善客群予以保障和支持。一方面房贷利率下调的城市范围将扩大，另一方面放款周期将有所缩短。信贷环境的边际改善有利于市场预期改善，带动刚需群体入市启动换房链条，利于市场平稳健康发展。 　　房贷利率下降，似乎成为本轮市场调节的转折点，刚需群体入场，能否挽回二手房市场的“惨局”？北京商报记者 王寅浩 回到目录

靴子过万、口罩上千，加拿大鹅又是在收割“智商税”吗

“万元羽绒服”是很多消费者听到Canada Goose加拿大鹅这个品牌的第一反应。 　　又是一个冬季来临。如今，这家国外高端羽绒服公司却开始在羽绒服之外的更多品类上动起了心思。AI财经社在加拿大鹅官方微信号里发现，它的首个鞋履系列已经上线，首发的两款新品名字分别为“Snow Mantra”功能性长靴和“Journey”踝靴，共四款，其中售价最高达10800元；另外搜索“口罩”，也会找到三款新品，最高售价1000元。 　　在不久前加拿大鹅披露的最新财季财报中，也强调了中国市场对其整体销售额的贡献。现在，把中国作为万元鞋履新品的首发阵地，加拿大鹅也加快了在国内市场扩张的脚步。 　　但在几个月前，加拿大鹅却刚因为对羽绒服中的羽绒材质虚假宣传，而被罚款45万元；加拿大鹅也因此一度被国内网友戏称为“加拿大鸭”。现在加拿大鹅新推出的万元鞋子和千元口罩，其高额的定价，是不是又在“收割”新的一波“智商税”？ 　　“买鹅”热潮靠营销？ 　　加拿大鹅“卖鞋”不是一时兴起。早在2021年9月，加拿大鹅中国就放出消息称，要在中国市场首发其鞋履系列产品，发布时间为2021年11月。 　　为了卖鞋，加拿大鹅在此前收购了老牌加拿大鞋业公司Baffin。后者成立于1979年，主要专注于户外和工业靴产品，以生产极地历险所用的雪靴出名。加拿大鹅的这款靴子未明确表示原材料是否来自于Baffin，但据其表示，该靴子经测试可以在低至-30°C的温度下仍保持双脚温暖。 　　目前，四款鞋子在公众号端显示为“售罄”状态。AI财经社询问客服详情，得到的答复是“鞋子暂时没货，店铺会不定期对商品进行更新，但是具体补货时间无法确认”。售价千元的口罩可立即购买，天猫旗舰店显示月销量为13件；售价为800元的一款月销量2件，售价为600元的月销量为10件。 　　除官方微信公众号外，目前在加拿大鹅的中国官网、品牌天猫和京东的旗舰店内都暂无鞋类产品出售的信息。 作为羽绒服里的高端产品，即使是一件算不上爆款的加拿大鹅，售价也要上万元人民币。而在国内人气的“火爆”，则给了加拿大鹅在中国首发鞋履产品的“底气”。 　　上一个冬天，加拿大鹅的销售“热浪”还令不少人记忆犹新。今年1月，“加拿大鹅卖断货”“加拿大鹅上海门店排队两小时”“羽绒服自由”等话题先后登上微博热搜，话题阅读量均高达上亿。甚至在不少店面门口，还出现了排队抢购“万元羽绒服”的情况。有网友透露称，在加拿大鹅上海部分门店的排队时间甚至高达两个小时。 　　加拿大鹅(Canada Goose Holdings Inc. )成立于1957年，这家加拿大冬季服装制造商最初是针对于登山人群，主打户外运动服饰，产品包括各种款式的大衣、夹克、背心、针织品以及秋冬季和春季配饰。2017年3月，公司分别在纽约证券交易所和多伦多证券交易所上市。2018年秋季，加拿大鹅正式进入中国。 　　在国内，作为轻奢品，加拿大鹅的品牌知名度可谓是被普京、贝克汉姆等政商名流“穿”出来的。在2017年乌镇大会上，有细心的人发现，马云身上穿的，是一件女款的绿色加拿大鹅羽绒服。这也引发了国内的一波“买鹅”潮，在那年北京的街头，价格在1000美元的加拿大鹅，成为不少“潮人”的标配。 　　品牌营销专家潮成林告诉AI财经社，加拿大鹅被追捧，主要是由于娱乐圈明星、部分企业领袖带动了相关产品的“出镜率”，加上本身产品质量、价值定位与国内中高端消费需求相吻合，从而也带火了其羽绒产品及相关周边。 　　在明星“带货”、品牌营销和高溢价的影响下，原本只是“御寒”用的羽绒服，其消费市场也发生了变化。 　　在今年年初加拿大鹅被“抢购”时，就有专家分析称，加拿大鹅销售火热的背后，也不排除有品牌营销因素的推动。有媒体进行线下走访后的报道中称，北京三家加拿大鹅线下专卖店均“一货难求”，位于三里屯的一家门店还采取了限流措施，门店只能一次容纳100人进入。这些举措也加重了不少消费者对加拿大鹅是否在进行“饥渴营销”的质疑。花高价排队买加拿大鹅，也被他们看作是“智商税”。 　现在，加拿大鹅又推出了高价鞋履产品以及高价口罩，在社交媒体上，再次出现了“加拿大鹅是否在收割智商税”的讨论。 　　“加拿大鹅的高溢价，其实是品牌溢价，也是它把口罩定价为1000元的底气。当然，也不排除这是一种品牌营销套路。当高定价的新产品被广泛关注并形成传播，品牌流量也得到加持，对进一步提高复购率也有帮助。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向AI财经社表示。 　　“撒谎”的加拿大鹅 　　但花上万元抢一件加拿大鹅的羽绒服，在羽绒服领域果然“月亮是外国的圆”吗？ 　　上一次加拿大鹅冲上热搜，还是因为一则45万元的处罚通告。 　　2021年9月，据国家企业信用信息公示系统显示，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，罚款金额45万元。 　　处罚指出，当事方主要从事加拿大鹅品牌羽绒服销售，并在加拿大鹅天猫旗舰店发布了“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。所谓Hutterite羽绒，是指采自加拿大北部Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。 　　但经监管人员向中国羽绒协会及上海服装行业协会相关专家了解，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。加拿大鹅强调“Hutterite”产地来彰显其羽绒的保暖性，并无事实依据。 　　调查还发现，当事方销售的190款羽绒服装中，蓬松度800（美国标准）的鹅绒产品约占9.5%，蓬松度 675（美国标准）的鹅绒产品约占7.3%，蓬松度 625（美国标准）的鸭绒产品约占69%，蓬松度 750（美国标准）的鸭绒产品约占14.2%。 　　也就是说，其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。因此，监管部门认定，希计公司的广告语以偏概全、与事实不符。 而通告指出，结合2020年加拿大鹅天猫旗舰店网页点击量达到1.81亿次，销售额达到人民币1.67 亿元（2020年之前数据无法提供）来看，希计公司在天猫旗舰店所制作的涉案广告有一定社会影响。 　　加拿大鹅“撒谎”了。 　　针对此事，经济日报发布评论文章表示，加拿大鹅最初被立案是因为它使用了广告法禁止的“最高级”用语，但它可能没有认真学习过中国的广告法、也忽略了中国市场的变化；因此，用虚假广告欺骗、误导消费者，成为它被罚的主要原因。外国的月亮没有更圆，外国的羽绒服也没有更暖。同时，文章还指出，无论是其他品牌给自己加个洋名字、洋产地，还是洋品牌溢价甚至虚假宣传，都不是正道。 　　对于加拿大鹅因虚假宣传被罚一事，程伟雄表示，现在的消费品牌中，“夸大宣传的不仅仅只有加拿大鹅，国内、国外很多品牌都存在这种现象。它引导用户购买的不只是产品本身，还有加拿大鹅的品牌故事与内涵，以及加拿大鹅宣传引导的生活方式。” 　　潮成林则认为，“高端品牌近年频频被曝出有质量问题，这一方面是不少品牌方放松了质量体系管理的原因，另一方面，也与国内消费者消费理念日趋成熟、监管机制健全有着较大关系。品牌将越来越不能成为质量的免责金牌，任何高端品牌如果忽视对产品质量的管控，势必影响其未来的业绩表现。” 　　但对于加拿大鹅来说，仅凭高定价和营销手段收取“智商税”的日子，却可以休矣。 　　加拿大鹅“加码”中国 　　继2018年进入中国以来，加拿大鹅这次又选择将鞋履产品放在中国市场首发，中国市场对它的重要性，也从中可见一斑。 　　加拿大鹅集团业务营收主要分为两个部分：批发（销售给豪华百货公司，户外专卖店等批发合作伙伴）和DTC（通过品牌专卖店和电子商务网站直接销售给客户）。 　　过度依赖批发一直是加拿大鹅的一项短板。根据公司于11月5日最新公布的2022财年第二季度的财报显示，加拿大鹅Q2营收为2.33亿加元，同比增长19.5%；净利润为900万加元，同比降低了13.5%。总营收中，批发收入占比达到63%。 　　但批发渠道有着自己的限制性。羽绒服产品销售分淡季和旺季，批发商们出于存货方面的考虑，通常会在销售旺季来临前才开始下单进货，产品的销售周期相对就更短了。 　　为了弥补这项短板，公司不停扩大直营店的开店数量。而加拿大鹅近年来的开店“大头”，是在中国市场。 　　截至2021年9月26日，加拿大鹅DTC部门主要通过北美、欧洲和亚太地区的51个国家的电商渠道和38家直营零售店，向客户进行销售。而据AI财经社查询加拿大鹅官方微信公众号发现，加拿大鹅自2018年底在中国开出首店以来，目前在中国市场共有20家门店。这个数字已大大超出了加拿大鹅在加拿大本土的9家门店和美国5家门店的数量。 　　最新财报中，加拿大鹅提及公司国际化业务的成绩表现亮眼。第二季度加拿大鹅的电子商务营收同比增长33.8%；大中华区的直营渠道销售额则同比增长了85.9%。 　　加拿大鹅首席执行官Dani Reiss特别指出，“中国市场一直在加速增长，它对我们来说是一个非常强劲的市场，非常重要。” 他还大谈自己对中国市场的看好，“与许多其他奢侈品牌相比，我们在中国的足迹还相对较少。我们看到那里有大量的需求，也看到消费者对我们的产品的认可。” 　　11月5日财报发布后，加拿大鹅当日股价应声大涨了19.37%，报收48.26美元。 　　早在去年疫情期间，中国市场就已经成了加拿大鹅的“续命”灵药。去年冬季销售旺季来临前，加拿大鹅曾在去年第二财季的财报中表示，中国市场已经恢复增长，并且其在中国区的零售销售额实现了30%的增长。 　　加拿大鹅2022财年第一财季的业绩，也从中国市场受益颇深。公司在亚太、欧洲、中东和非洲地区均实现了三位数的增长，中国市场则成为其主要增长引擎，直营零售销售额同比猛涨188%。再之前的2021财年第四财季，公司实现营收2.088亿美元，同比增长了48.2%。 　　程伟雄预判，“未来二三年不排除加拿大鹅会加大中国一二线市场的门店网点，借以抢夺中国高端市场用户。” 　　在分析国际大牌“加码”中国的原因时，潮成林称：“近年来，国内市场消费升级、国外消费市场日趋疲软；加上疫情影响，国内游客的境外消费几乎断档，在对比之下，国际大牌势必会越来越重视国内市场，加大对华投资力度。加拿大鹅也不例外。” 　　但面对加拿大鹅的“入侵”，国内本土羽绒服品牌也不会坐视。波司登此前也曾推出万元羽绒服，国产羽绒服也在向“高端化”进军。 　　此前曾经陷入过“库存危机”的波司登，也在“转型”。联手国际知名设计师发布联名系列产品、走上国际时装周、提价并推出高端产品，波司登也在试图做得更加时尚化、高端化，吸引年轻消费者的注意。 　　根据财报，在2020财年，波司登实现了108.89亿元营收，同比上涨14.5%；波司登主品牌营收为99.93亿元，同比上涨18.9%。截至11月9日，波司登股价报收5.76港元，总市值626.48亿港元。而截至美东时间11月8日，加拿大鹅股价为49.38美元，总市值54.58亿美元（约合425.14亿港元）。波司登的总市值约为加拿大鹅的1.5倍。 　　但要做成下一个“加拿大鹅”，波司登有机会吗？ 　　程伟雄认为，近年来波司登也通过种种方法带来了价格提升，但他同时指出，不是广告猛、定价高就可以成功打造高端品牌，“大众品牌向中高端品牌转化，需要的不单是对品牌本身进行塑造，更是一个低、小、散的纺织服装产业如何向更有技术门槛的时尚产业转型的过程。这个过程任重而道远。” 　　波司登在国内“性价比高”的品牌定位，早已深入人心。在去年波司登推出的登峰系列产品中，售价高达1.18万元的“珠穆朗玛峰”也成交寥寥，早已下架。潮成林也认为，短期内，国货品牌要想取代加拿大鹅等国际品牌的市场地位，还言之过早。 回到目录

北青：陈戌源与球队保持距离 让国足低压备战

中国队将于当地时间11月11日晚7点（北京时间11日晚11点）在阿联酋沙迦“主场”迎战12强赛第5轮对手阿曼队。 　　据北青-北京头条记者了解，从中国队10月14日返回国内到重返境外赛地沙迦，无论是教练组，还是中国足协代表团都没有刻意为全队安排动员会。中国队兵发阿联酋前几天，中国足协党委书记、体育总局副局长杜兆才曾赶到球队位于上海的驻地酒店探望全队，并对全队出征做了简短鼓励。而在沙迦，带队出征的中国足协主席陈戌源在备战期间，也与球队“保持距离”，从而让将帅能在相对“低压”的环境中进行备战。 　　但减压并不意味着放松对对手的警惕。在此之前，阿曼队曾令人意外地客场取胜日本队，同时也战胜过越南队，目前暂列12强赛B组第3位。因此，对于这个对手，中国队内部给予了充分重视。无论在苏州，还是在沙迦，国足均曾组织队员们观看阿曼队的比赛录像，并结合技术分析，布置本队的技战术内容。为了提高全队备战质量，中国足协要特邀协会比利时籍技术总监克瑞斯全程随队备战，并向教练组提供技术支持与建议 回到目录

伊能静谈与秦昊姐弟恋：爱情不应该被年龄限制

伊能静转发自己在节目中谈到的关于“年龄是否是感情中的限制”话题的回答，并发长文谈到与老公秦昊相差十岁的姐弟恋。  11月10日中午，伊能静转发自己在节目中谈到的关于“年龄是否是感情中的限制”话题的回答，并发长文谈到与老公秦昊相差十岁的姐弟恋。 　　伊能静直言刚开始和秦昊在一起，因为两个人年龄的差距，引来许多恶意的声音。甚至就连她自己对这份感情都有一种负罪感，感觉自己年纪大是一种遗憾，和秦昊结婚这是完全溢出她人生轨道的事情。伊能静还诚恳表示如果是自己的儿子谈姐弟恋，她可能会接受不了。 　　但是和秦昊相处后，她发现“他很多思想比我稳重，原生家庭幸福的他也有很健康的家庭观念，我才发现，‘我抗拒的，并不是我经验的。’，我并没有体验比男性大就决定婚姻幸福与否的经验。但我却在一开始很抗拒，这个观念，是传统的集体意识给予的，而如今时代改变，思想也更开阔，姐弟恋已经能被祝福，真的很感谢周围由恶意转为祝福的声音。” 回到目录

小s斥媒体制造年龄焦虑 称"每个年纪都有她的美"

11月10日，据台湾媒体报道，艺人小S（徐熙娣）深夜发文，“现在不是已经2021年了吗？为什么女人还要被‘岁数’绑架？”  11月10日，据台湾媒体报道，艺人小S（徐熙娣）深夜发文，“现在不是已经2021年了吗？为什么女人还要被‘岁数’绑架？”她表示见到《欲望都市》女主角莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）现在的照片，很多人很震惊女星怎么变这么老，令她霸气喊话：“我们可以选择自己的活法吗？” 　　小S震惊反问，为什么女人还要被“岁数”绑架？接着举例，有些女人65岁被夸像40岁，有些女人不在意保养，爱晒太阳、爬山，脸上有斑又黑的时候，就会被人说“怎么只在乎运动不懂得保养”，更提到大部分女性工作完累得半死，回到家只想躺着、放空、看剧，直言“这款女性一定会被称为中年欧巴桑！”她更想好届时会出现的新闻标题，“某女明星身材走样、虎背熊腰、脸垮崩坏！我想看到这样报道的人一定很爽，连某女明星都变这样哦！” 　　夸奖自己保养的有多棒吗，并公开年龄，“老娘已经43岁，腰间有点赘肉不行吗？媒体不要再催眠大众了，每个年纪都有她/他的美，还觉得要瘦到爆，是很过时很不健康的想法！”而她自知此次发文一定会有人说“又在帮自己发胖找借口”，率先回应“其实我是在帮你们被洗脑的人找！出！口！” 　　小S一番话掀起热烈回响，有人称赞“S说话比从前更性感有礼了”、“100万分的优秀观点”、“说的太棒了”。过去主持MTV音乐频道的 “VJ”徐晓晰留言更大方公布年龄，“大力鼓掌，年龄是成长的勋章，我53我骄傲，（天啊我勋章好多）。”而这段留言反而让更多人再度惊呼“你有53”、“下巴掉下来了”、“你不像53”。 回到目录

关于收不到杂志 一.关于偶尔收不到某一期杂志 1.系统出错，没有送达！（系统同志长年无休任劳任怨,偶尔发点小脾气，望大家谅解一下） 2.看官的邮箱服务器屏弊了某些敏感字，导致邮件无法送达。 （终极解决方法：跟你们的电脑部GG多聊聊天拉好关系，帮你开通， 此方法名花有主的MM慎用，不然后果小生概不负责^_^!） 3.看官的邮箱服务器阻止接受附件的某些格式造成！(比如exe文件) (终极解决方法：参照第二条) 4.有些免费邮箱被误认为垃圾邮件被阻止或转入垃圾邮件箱内！ （解决方法：用outlook等第三方接收软件的看官，请上网到垃圾邮件箱里找一找, 顺手把我们的邮箱地址加入“安全发件人名单”中） 二.关于长期无法接收杂志 1.如果你使用的是公司邮箱，请更换其它免费邮箱！然后把订阅的免费邮箱设置自动转发到您的公司邮箱或直接使用免费邮箱。 推荐网易系列邮箱/gmail/qq/139邮箱设置自动转发。 网易系列邮箱自动转发设置方法。 2.如果你使用的是是网上的免费邮箱，请把我们的邮箱号加入“安全发件人名单”中！ 如还是不能正常接收，请换一个免费邮箱再次订阅！ 另外请大家的邮箱不要设置收到来信自动回复的功能！ 这样会让我的邮箱收到大量的垃圾邮件，我只好把这类的邮箱设在黑名单中， 等你真要联系我时，我也看不到你的邮件！ 回到目录 声 明 本邮件列表的内容均来自网络或者朋友的邮件。此邮件列表是本人兴趣发送，是一个公益、非盈利性的个人性质的邮件列表，列表中的所有文章版权归原作者所有! 订阅方法: 1. 新建一封空白纯文本电子邮件 2. 收件人填写： din...@youwentianxia.cn 3. 主题填写： Subscribe 4.邮件内容填写：Subscribe 5.点击发送邮件 回到目录 要退订本杂志请发信至youwentianxia...@googlegroups.com或者youwentianxia...@googlegroups.com，主题和正文写上unsubscribe