[YouTube 創作者中文網誌 ] YouTube Now：影片觀看時間的重要性

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各位，新年快樂！

本文是 YouTube Now 系列的第一篇文章，這個系列將陸續介紹 YouTube 網站的各項革新與背後原因。 如果您希望 YouTube Now 作者群針對某個主題進行探討，歡迎透過下方的評論部分提供您的意見。

今日主題：為什麼 YouTube 主打能夠拉長觀看時間的影片？

YouTube 使用者觀影量極為龐大；最近一次紀錄顯示，使用者的每月觀影時數超過 40 億小時。不過，由於一般家庭一天也會在電視上觀看數小時的影片，因此 YouTube 想要成為更多人生活中的核心媒體，還有一大段路要走。

過去幾個月來，我們對 YouTube 網站做了一些變動，希望吸引使用者花更多時間觀看影片、進行互動以及與社群交流分享。

為了達成這個目標，我們更新了「影片搜尋功能」，也就是透過搜尋功能以及推薦影片這類可協助使用者發掘影片的功能。透過這些更新，YouTube 能夠更有效地優先顯示使用者實際觀看的影片，而非使用者點選後放棄觀看的影片。

之所以做出這樣的變動，是因為 YouTube 的影片搜尋功能原先是為提高「觀看次數」所設計。雖然這對成功吸引使用者點擊的影片相當有利，但是卻無法造福那些能夠持續抓住觀眾目光的影片，如果您曾經因為美女圖而點擊某部影片，但內容卻讓您看不下去，那麼您應該知道這其中的巧妙之處。

現在我們推薦影片時，會將重點放在影片能否延長使用者停留在 YouTube 觀看影片的時間，不只著眼於單一觀看次數，我們希望使用者能持續收看其他影片，創造連續觀看次數。

如果使用者收看更多 YouTube 影片，就表示他們喜歡自己找到的內容。這也意味著創作者能吸引更多忠實觀眾群，同時也為合作夥伴創造更多可賺取收益的商機。

截至目前為止，這些變更的成效相當亮眼，如今使用者的點擊次數減少了，觀看時間卻增加了。我們發現使用者在網站上觀看影片的整體時間立即有所增加，而在對推薦內容進行調整後，這樣的趨勢更有進一步延續的跡象。此外，從「平均觀看時間長度」等統計資料也顯示成效有所提升，因此我們可以肯定 YouTube 在全站推薦的影片，確實比以前更符合使用者的喜好與需求。

創作者如何善用這股新趨勢？

如果創作者想要在 YouTube 獲得成功，製作引人入勝的影片是不二法門。雖然聽來簡單，但是據我們所知，許多創作者針對 YouTube 影片搜尋功能所採取的策略事實上並無助益。

舉例來說，我們知道一些創作者會刻意製作長度較短的影片，藉此讓影片獲得較高的續看率。不過這樣並沒有效，因為影片的續看率高只能代表觀眾的參與程度不錯，我們的演算法卻是以「為 YouTube 貢獻的觀看時間長短」做為推薦依據，所以影片長度較短不見得能增加曝光率。

另一方面，我們也聽說有些創作者會刻意將影片「加長」，以為這麼做可以延長觀看時間。不過，這種策略也不一定有效，畢竟影片時間較長，要保持觀眾的熱情不減也更加困難 (試想，如果把喜劇小品的節奏放慢... 即使時間只延長一點點，可能也會顯得太長)。

因此，我們主要還是建議您繼續專心製作受到觀眾喜愛的優質影片，而不要倚靠其他效果可能令人存疑的最佳化策略。

查看您的資料
接下來我們要介紹一些方便您瞭解收視統計資料的秘訣：未來幾週內，YouTube Analytics (分析) 將提供進階觀看時間資訊。總而言之，我們會盡可能提供完整的觀看時間資訊， 資訊完整度可媲美我們提供的觀看次數資訊。預計幾週後，這項功能就會在 YouTube Analytics (分析) 中推出。

同時，我們也已在可下載的報表中納入觀看時間資料，這份資料可讓您更清楚瞭解觀眾的喜好與需求。如果使用者觀看您內容的時間越多，表示他們是您的忠實觀眾，也可幫助您賺取更多利益。以上就是我們之所以重視觀看時間的完整原因。


作者：內容創作者通訊部門負責人 Eric Meyerson，最近看過 Is Dubstep Avant Garde Musical Genius? 這部影片。原文網址：http://youtubecreator.blogspot.jp/2012/10/youtube-search-now-optimized-for-time.html


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由 Blogger 於 1/07/2013 07:48:00 下午 張貼在 YouTube 創作者中文網誌