劉翔退賽一切皆在計畫中
wei-hao
劉翔自從奪得OY金牌，特別是打破12.88的世界紀錄後，商業活動就更為頻繁。我們公司，VISA，安利等等，廣告，公告，活動一直就沒有斷過。他的教練孫海平對此其實是非常不滿的，曾多次對劉翔的經濟人提出抗議，說這樣講對劉翔產生非常嚴重的負面影響，受當其中的就是不能保持狀態。可在巨大的經濟利益面前，劉翔的經濟人團隊並沒有對一個搞體育的老人妥協。於是大家看到了劉翔出席一個又一個商業活動，出演一個又一個廣告。。。。。。（當然，一種也有我們NIKE的功勞）
其實早在2008年年初，劉翔的成績已遠遠低於它當年多冠的時候了，狀態也大不如前。很多時候他都只能在商業活動間隙進行一些零星的訓練，根本不能說是系統的練習。當時他的經濟人團隊的希望是在最後3個月的時間（OY前）在開始封閉訓練，憑劉翔的能力，應該能找回狀態。此時大家其實也已經看到了古巴小將洛布斯的驚人演出，孫海平對此也只能搖頭，因為作為教練，他在整個經濟團隊裡是沒有發言權的。而此時的劉翔也沒有在巨大的經濟利益前台頭，他選擇了接受。其實這也可以理解，中國的很多運動員這麼拚命，最根本的就是成名後的巨大經濟利益的誘惑。他自己也相信自己有能力在最後的幾個月中趕上當時已如日中天的洛布斯。
然後萬萬沒有想到的，由於長期疏於訓練，身體機能已經不能滿足劉翔大運動量的比賽需求了，直接的後果就是大家後來看到的劉翔在美國大獎賽的「意外」受傷。這次對劉孫二人的打擊其實是相當大的，因為它打亂了劉翔之後所有的安排。已經簽訂的商業活動合同時沒有辦法推托的，在應該全力養傷的時候他還是沒有辦法做到全力以赴，不得不繼續接拍廣告，出公告。原本靜養的時間都犧牲了，更不要說訓練了。
這裡不得不提一下劉翔的贊助商在其中發揮的負面作用。其實老外和中國人一樣，目光又時候是非常短淺的。他們也有不得不完成的指標。明知道在劉翔受傷後繼續讓其出公告會直接影響劉翔在OY的成績，但金錢的壓力讓他們（當然也包括我們公司）依然排滿劉翔的日程安排。其實我們別無選擇，美國總部的高層是不看明星的傷情的，他們只關心自己的銷售業績和數字。作為中國人，雖說不忍心，但為了保飯碗，我們只能照做。就算我們不做，其他人也會做。
後來直到OY開始，劉翔的團隊發現他傷雖然好了，但他的狀態已遠遠達不到OY奪牌要求。作為贊助商(其中我們NIKE為重，因為座位體育公司，影響最大)。，我們都會在重大比賽前與明星運動員進行溝通，看運動員在比賽中預計的成績，以制定我們對後續續約的計劃（當年我們在劉翔奪OY金牌前就與其簽約就是得利於這個政策）。但當我們得知劉的狀態將鐵定無緣金牌，並將此消息匯報給美國總部後，高層才如夢初醒，當天就視頻會議了劉翔的經濟團隊。因為如果劉翔不能衛冕（甚至奪牌），他的價值肯定將大幅縮水，之前我們與劉的巨額代言費將有可能無法獲得任何回報。合同就是合同，我們無法違約，只能找到一個能將我們公司損失減到最低的方案。
最初的方案是希望能降低劉翔的代言費，此提議立刻遭到劉翔團隊的拒絕，因為他們手握合同，他們不願妥協。之後大概有幾周的僵持，雙方都不肯讓步。其間就有新聞裡關於劉翔狀態恢復的報導，其實我們知道，這是劉翔團隊的策略，因為他們在媒體包括政府裡有很多人脈，劉翔的收入有很多會歸入體育總局，這些報導就不難理解了。對於進入中國多年的公司，我們對此是再熟悉不過了。我們不可能理會。
僵局的打破出現在有一個美國總部老大提出了一個驚天方案：以傷病理由退賽。理由是：一它能保住劉翔的面子，二作為贊助商，我們也不會有太大損失，因為運動員是因為不可預知的傷病原因退出競爭，它將大大降低未能奪牌在消費者心目中產生的不認同感，甚至如果後續狀態恢復在奪牌，我們能有更多的宣傳點。
此方案似乎得到了所有人的肯定，很快雙方達成了共識，並開始導演後續大家看到了新聞。包括賽前報導，包括退賽時機等等。。。。。。 其實，賽後孫海平教練的眼淚是出自內心的。在我看來，他是真的惜才，是真的惋惜這樣一位天才在金錢的力量前倒下。只是他真的無能為力。
劉翔，只是又一個在金錢力量前倒下的N多明星中的一個而已。。。。。。但願他會是最後一個。
劉翔退賽作戲？ NIKE批造謠
2008/08/20 09:08記者:
【中國時報 白德華／北京報導】
一切皆在計畫中？劉翔十八日退賽引起震驚，一位自稱「NIKE中國行銷總部人士」說，「做為知情人士，他決定揭露一些也許永遠不為人知的秘密，這是NIKE美國總部提出的方案！」對此，NIKE中國傳播總監朱近倩表示，「此說純屬惡意造謠，NIKE法務部已介入，將徹底追究法律責任！」
這篇名為「一切皆在計畫」的文章，在劉翔退賽後不久便張貼少數民間論壇，但未見官網轉載。文章稱，劉翔成績已遠低於當年奪冠，他只能在商業活動空隙進行零星訓練，根本不可能做系統訓練。
「劉翔的贊助商在其中發揮負面作用」，匿名人士說，「他們明知劉翔受傷後繼續出通告，會直接影響劉翔的成績，但金錢壓力讓他們（包括我們公司）依然排滿劉翔的日程安排。其實我們別無選擇，美國總部高層只關心業績和數字。」
「直到北京奧運開幕，劉翔經紀團隊雖發現他傷好了，但狀態已達不到奪金要求。做為贊助商，我們會在重大比賽前與明星運動員溝通，看運動員預估的成績，以制定對後續續約的計畫。」
該人士稱，最初方案是降低劉翔代言費，但遭劉翔團隊拒絕，因為他們手握合同不願妥協。「最後，打破僵局是因NIKE美國『總部老大』提出了驚天方案，即以傷病理由退賽。」「一它能保住劉翔面子，二作為贊助商，我們不會有太大損失。因為運動員是因不可預知傷病原因退賽，將大大降低未能奪牌在消費者心中的不認同感，甚至後續狀態恢復，我們能有更多宣傳點。」
對此長達一千七百多字的「內幕」，NIKE中國傳播總監朱近倩說，這是嚴重損及公司聲譽的說法，公司並發表聲明說，「該貼所述純屬惡意造謠，不僅誤導網友，且嚴重損害我公司的名譽。對此我們必將徹底追究，立即向有關政府部門報告，嚴查造謠作俑者。敬請網友切勿採信。」
朱近倩說，NIKE總公司的法務部門也已介入此事。此外，此外，台灣NIKE行銷部負責人表示，大陸公司已透過網路主管部門正式調查此事件，以還NIKE清白。熟悉企業運作人士說，「NIKE中國行銷總部人士」的貼文，是懂企業內部行銷者所寫，但劉翔畢竟不止接受一家企業合約。邏輯上，憑NIKE一家企業，幾乎不可能壟斷劉翔最後該如何參賽。