2006年2季度网络广告市场规模达11.18亿
易观国际行业研究咨讯
www.analysys.com.cn 2006-08-22 来源：易观国际 饶展
据易观国际《2006年第2季度中国网络广告市场季度监测》报告显示，2006年2季度网络广告整体市场规模为11.18亿，比上季度增长14.36%，其中关键字广告为3.76亿，占总体比例的33.63%；广告位广告为6.61亿，占总体比例的59.11%；其他广告为0.81亿，占总体比例的7.27%。广告主数量达到35.08万，比上一季度增长4.91%。
图：2006年第二季度网络广告整体市场规模
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报告中指出，2006年上半年整体互联网广告市场规模达到20.95亿元，其中广告位广告市场规模达到12.59亿元，占整体收入比例的60.1%，搜索引擎广告市场比例达到6.79亿元，占整体收入比例的32.4%。网络广告市场格局比较稳定。在关键字广告领域，百度依然领先，超过了Google中国和雅虎中国的关键字广告收入之和，达到1.89亿元。而广告位广告厂商也依然是新浪和搜狐两家占据前两名地位。
易观国际在《2006中国搜索引擎市场企业用户调研报告》中增经指出，搜索引擎营销市场竞争越来越激烈，搜索引擎服务提供商在搜索的精确度、搜索数量和速度上不断提升，给用户带来了更好的搜索体验，然而在强化面向用户的服务的同时，却忽略了面向企业用户（广告主）的针对性服务，在调研企业用户的对于搜索引擎服务满意度和点击欺诈等问题时，易观发现，服务的缺失和针对代理机构的管理不完善，是企业认为存在点击欺诈的主要原因。为了能更好的协调搜索引擎广告中的不和谐，易观国际在9月20日邀请了服务提供商、广告主、受众、业界专家一同来探讨，搜索引擎市场的和谐发展，帮助广告主获得更有效的投放渠道，帮助服务提供商获得一手的受众反馈。
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