Alla Yesmoke non si sperimentano sostanze su esseri viventi. Le sigarette vengono fumate dalle
smoking machines secondo gli standard internazionali, per misurare la presenza e i livelli delle sostanze maggiormente dannose alla salute di un gran numero di marche di sigarette. La ricerca della Yesmoke è finalizzata alla riduzione dei livelli delle sostanze dannose che sono presenti di natura nel tabacco, mediante lo studio di differenti processi di lavorazione.
La Yesmoke non ha alcun interesse a negare o sminuire i danni alla salute provocati dalle sigarette, tantomeno per mezzo di discutibili ricerche che utilizzano animali vivi. Al contrario l'azienda fa della «controinformazione» sull'argomento uno dei suoi cavalli di battaglia, pubblicando sul proprio sito internet un'ampia documentazione sui danni provocati dal consumo di sigarette e dal fumo passivo, con testi, immagini e video.