4A广告公司的运作体系

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广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(Account
Servicing)、媒介部(Media)。

创作部(Creative Department)
创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(Executive
Creative Director,
ECD)。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出现Co-Executive
Creative
Director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates
Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung
两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO 的K.C.
及Paul Chan
则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。
行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(Creative
Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director,
ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。