Fw: [F4AG] ગ્રેટ માર્કેટિયર: બાબા રામદેવ

[Chheda Shailesh]

 

Regards
CA Shailesh Premjibhai Chheda,
M/S S.P.CHHEDA & CO
6/42, UNNAT NAGAR NO.3
M.G.ROAD,
GOREGAON(WEST)
MUMBAI-400062
TEL: 022 28763115
MOB:+91 9820 567 568

----- Forwarded Message ----
From: Bhupendra Jesrani <jesr...@yahoo.co.in>
To: FUN_4_AMDAVADI_GUJARATI AMDAVADIGUJARATI <fun_4_amdav...@yahoogroups.com>
Sent: Fri, 14 May, 2010 2:19:28 PM
Subject: [F4AG] ગ્રેટ માર્કેટિયર: બાબા રામદેવ

 

ગ્રેટ માર્કેટિયર: બાબા રામદેવ Prakash Biyani મહાત્મા ગાંધી હોય કે બાબા રામદેવ, બંનેનો માર્કેટિંગમંત્ર એક જ છે- વિચારને વેચો પણ તેના પહેલા તમે ખુદ તમારું લક્ષ્ય હોય એવા બનો કે દેખાવ. બ્રાન્ડ લોકલ હોય કે ગ્લોબલ- સામાન્ય રીતે તેની સફળતાનો આધાર ઉત્પાદનની ગુણવત્તા પર રહેલો છે. તેમાંય જો તેની સાથે પ્રતિષ્ઠિત બ્રાન્ડનેમ જોડાયેલું હોય તો ગ્રાહકો ગુણવત્તા ચકાસ્યા વગર આંખ મીંચીને ઉત્પાદનો ખરીદે છે. પ્રખર યોગી બાબા રામદેવની દિવ્ય ફાર્મસીની આયુર્વેદ અને હર્બલ ઔષધિઓ ઉપરોક્ત બાબતને યથાર્થ ઠેરવે છે. આ ફાર્મસીનાં ઉત્પાદનો હવે તો બ્રાન્ડ બની ગયાં છે. હરિદ્વારમાં આવેલી દિવ્ય ફાર્મસી વર્ષે લગભગ ૩૦૦ કરોડ રૂપિયાની હર્બલ ઔષધિઓ વેચે છે. જો કે આધુનિક તબીબી નિષ્ણાતોના અનુસાર આ જ નહીં પણ તમામ હર્બલ ઔષધિઓથી ફાયદો થયાના બધા દાવા શંકાસ્પદ છે કેમ કે આ ઔષધિઓની ક્લિનિકલ ટ્રાયલ થઈ નથી. મોડર્ન મેનેજમેન્ટની ભાષામાં કહીએ તો બાબા રામદેવ ગ્રેટ માર્કેટિયર છે. તેમણે દિવ્ય ફાર્મસીનાં ઉત્પાદનોને જબરદસ્ત પ્રમોટ કર્યા છે. એમ કહી શકાય કે તેઓ ગાંધીચિંધ્યા માર્ગે આગળ વધ્યા છે. જેવી રીતે ગાંધીજીએ ગુલામી વેઠતાં દેશવાસીઓમાં સ્વતંત્રતાની ચાહ જગાવી હતી. દેશને આઝાદી અપાવવાના દ્રઢ નિશ્વય સાથે મોહનદાસ કરમચંદ ગાંધી સ્વદેશ પાછા ફર્યા હતા. ત્યારે દેશવાસીઓના મનમાં આઝાદીની જયોત પ્રગટાવવી એ મોટો પડકાર હતો. સદીઓ જુની ગુલામીએ ૩૫ કરોડ ભારતીયો (ત્યારના)ને માનસિક રીતે પણ ગુલામ બનાવી દીધા હતા. તેઓ અંગ્રેજો વિરુદ્ધ કશું વિચારતા પણ ગભરાતા હતા. બ્રાન્ડેડ શર્ટ-ટ્રાઉઝર્સ પહેરીને માર્કેટ સર્વે કરનારા યંગ માર્કેટિયર્સે એ બાબત પર ધ્યાન આપવા જેવું છે કે ગાંધીજીએ સૌથી પહેલાં સૂટ-બૂટ ઉતારીને પોતડી પહેરીને લાઠી પકડી. તેઓ જે લોકો સાથે જોડાવા માગતા હતા તેમના જેવા દેખાય એટલા માટે તેમણે આવું કર્યું. લકઝરી મુસાફરીનો મોહ છોડીને તેઓ રેલવેના થર્ડ ક્લાસમાં આખા દેશમાં ફર્યા. આવું તેમણે એટલા માટે કર્યું કે આઝાદીની ચળવળમાં સામેલ કરવા માગતા લોકોને તેઓ નજીકથી જોઈ-જાણી શકે. જમીન સાથે જોડાયેલા આ રસપ્રદ સર્વે દરમિયાન ગાંધીજીએ જાણ્યું કે લોકો ‘મહાત્મા સંત’થી વધારે પ્રભાવિત થાય છે એટલ તેઓ પણ મહાત્મા ગાંધી બની ગયા. પરિણામે ગાંધીજી જોતજોતામાં આઝાદીની ચળવળના ઉદ્દીપક બની ગયા. એક કોલેજિયન માર્કેટિયર તરીકે તેમની સૌથી મોટી સફળતા એ ગણાય કે આઝાદી વિશેનો સંકલ્પ લોકોના મનમાં મજબૂત રીતે સ્થાપવો (વેચી દેવો). આ સંકલ્પ સિદ્ધ કરવા માટે લાખો લોકોએ જેલ ભોગવી, લાઠીઓ ખાધી અને ગોળીથી વીંધાયા. ગાંધીજીની માફક બાબા રામદેવે પણ આવો ચમત્કાર સર્જ્યો છે. તેમણે ભગવો વેશ છોડ્યો નહીં અને યોગ ગુરુ તરીકેની આગવી ઓળખ ઊભી કરી. ત્યારપછી તેમણે યોગની સાથે સાથે અથવા તો એમ કહેવાય કે યોગના બહાને દિવ્ય ફાર્મસીની દસ વર્ષમાં જોરદાર જમાવટ કરી. તેણે સો વર્ષ જુની ડાબર અને વૈદ્યનાથ જેવી કંપનીઓને હંફાવી દીધી. તદુપરાંત પોતાની બ્રાન્ડની વિશ્વસનીયતા એટલી મજબૂત કરી લીધી કે હવે તેઓ રાજકારણને પવિત્ર- શુદ્ધ કરવાનો દાવો કરે છે તો લોકો તેની મજાક નથી ઉડાવતા પણ તેમની વાત માની લે છે. બાબા રામદેવ એક પ્રતિષ્ઠિત બ્રાન્ડનેમ કઈ રીતે બન્યા. હરિયાણાના મહેન્દ્રગઢ જિલ્લાના ગરીબ ખેડૂત પરિવારમાં રામકિશન યાદવ એટલે કે બાબા રામદેવનો જન્મ થયો. તેમણે ૮મા ધોરણ સુધી ગામડાની સ્કૂલમાં અભ્યાસ કર્યો. પછી ખાનપુરની એક ગુરુકુળમાં યોગ અને સંસ્કૃત શીખ્યા. નાનપણમાં તેમને લકવો થયો હતો પરંતુ યોગાભ્યાસના લીધે તેઓ બચી ગયા. ગુરુકુળ છોડ્યા પછી રામકિશન યાદવ સંન્યાસી બની ગયા અને તેમનું નવું નામ બાબા રામદેવ પડ્યું. તેઓ ઘણાં વર્ષો સુધી હિમાલયમાં ફર્યા. ૧૯૯૫માં હરિદ્વારમાં આચાર્ય કર્મવીર અને આચાર્ય બાલકૃષ્ણની સાથે તેમણે દિવ્ય યોગ ટ્રસ્ટ સ્થાપ્યું. ત્યાં તેઓ યોગની તાલીમ આપવા લાગ્યા. બાબા રામદેવે ભારતની સદીઓ જુની યોગ વિદ્યાને નવી ઓળખ આપી. ઝી જાગરણના ટીવી પ્રોગ્રામ ‘ઓમ યોગ સાધના’થી તેઓ ઘરેઘરમાં પહોંચ્યા. યોગ ગુરુ તરીકે બાબાએ નવતર ઓળખ ઊભી કરી. પહેલાના યોગ શિક્ષક યોગાસન પર ભાર મૂકતા હતા. પરંતુ બાબાએ પ્રાણાયામ અને યોગ્ય આહાર-વિહારને મહત્વ આપ્યું. તદુપરાંત આ ગ્રેટ માર્કેટિયરે લોકો જે રોગથી સૌથી વધારે પીડાતા હોય એવા સામાન્ય રોગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું. જેમ કે ડાયાબિટીસ, બ્લડપ્રેશર, સ્થૂળતા, કબજિયાત, ગેસ, હૃદયરોગ, સ્પોન્ડિલાઈટિસ વગેરે. ખુલ્લા મેદાનમાં ૨૦-૨૦ હજાર લોકોને તો ટીવી ચેનલ્સ પર લાખો લોકોને બાબાએ યોગ શીખવ્યા. એક અંદાજ અનુસાર બાબા રામદેવ પાસેથી ૮ કરોડ કરતા વધારે લોકો યોગ શીખ્યા છે. અધ્યાત્મ ગુરુ શ્રી શ્રી રવશિંકર સાચું જ કહે છે કે બાબા રામદેવે સદીઓ જુની યોગ વિદ્યાને પોતાની માતૃભૂમિ પર પુનર્જીવિત કરીને તેનો આખી દુનિયામાં પ્રચાર-પ્રસાર કર્યો છે. અહીં એ બાબત ધ્યાનમાં લેવા જેવી છે કે બાબાએ ક્યારેય પોતાના યોગના ક્લાસમાં દિવ્ય ફાર્મસીની ઔષધિઓને સીધેસીધી પ્રમોટ નથી કરી પણ લોકોને જડીબુટ્ટીઓના ફક્ત ગુણધર્મ જણાવ્યા. દિવ્ય ફાર્મસીની ઔષધિઓના નામકરણમાં પણ તેમની માર્કેટિંગ સૂઝબૂઝ છતી થાય છે. જેમ કે કિડનીના રોગ માટે દિવ્ય કિડની સ્ટોન, તાણમુક્તિ માટે દિવ્ય અશ્વગંધા, કબજિયાતમાંથી રાહત મેળવવા માટે દિવ્ય ચૂર્ણ, હૃદયરોગના ઉપચાર માટે દિવ્ય હૃદયમૃતાવટી, ત્વચા અને ખીલ માટે દિવ્ય કાયાકલ્પ, ડાયાબિટીસ માટે દિવ્ય મધુનાશિની, બ્લડપ્રેશર માટે દિવ્ય મુક્તાવટી... આ યાદી હજુ ઘણી લાંબી છે. સૌથી વધુ રસ પડે તેવી વાત એ છે કે બાબા રામદેવની તમામ ઔષધિઓને તેમના ટીકાકારોએ પણ પ્રમોટ કરી છે. બાબાએ સોફ્ટ ડ્રિંકસને માણસના સ્વાસ્થ્ય માટે જોખમી જણાવ્યું અને તેને ટોયલેટ ક્લિનર કહ્યું. આ કારણસર સોફ્ટ ડ્રિંક્સ ઉત્પાદક કંપનીઓએ તેમને આડે હાથ લીધા. આનાથી બાબાને ખૂબ પ્રસિદ્ધિ મળી. ૨૦૦૬માં કોમ્યુનસ્ટિ પાર્ટીના વૃંદા કરાતે આક્ષેપ લગાવ્યો કે દિવ્ય યોગ મંદિર ટ્રસ્ટ ફાર્મસીની કથિત હર્બલ ઔષધિઓમાં માણસ અને પ્રાણીઓના હાડકાંનો ભૂકો ભેળવાય છે. ભારત સરકારની દિલ્હીસ્થિત માન્યતાપ્રાપ્ત શ્રીરામ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ ઈન્ડસ્ટ્રિલ રિસર્ચે પરીક્ષણ પછી આ ઔષધિઓને ક્લિન ચીટ આપ્યા પછી તેનું વેચાણ કેટલાય ગણું વધી ગયું. મહાત્મા ગાંધી હોય કે બાબા રામદેવ, બંનેનો માર્કેટિંગ મંત્ર એક જ છે- વિચારને વેચો પણ તેના પહેલા તમે ખુદ તમારું લક્ષ્ય હોય એવા બનો કે દેખાવ.‘ (લેખક જાણીતા કોર્પોરેટ ઈતિહાસકાર છે)

__._,_.___

Reply to sender | Reply to group | Reply via web post | Start a New Topic

Messages in this topic (1)

Recent Activity:

• New Members 110

Visit Your Group

**************************************************************************

Click here to join Fun_4_Amdavadi_Gujarati Yahoo! Group
http://groups.yahoo.com/group/Fun_4_Amdavadi_Gujarati/join

**************************************************************************
Welcome to World's Biggest Gujarati Group
Pure Gujju Group with Young Gujju Members
Most happening & the only active Gujarati Group in the Universe
Meet Our New Generation & Make New Friends
This is the only biggest Gujarati Fun group, where you can meet NRI, Local Gujarati Guys & Gals with real fun, no junk at all.

This group is for LOCAL & NRI AMDAVADI GUJARATI PEOPLES, but any one can join, you will get lots of funny & great emails everyday. Please join with big mail box like Gmail or Yahoo or create new account to receive our emails. This group support all types of attachments

Regards,

Moderator, Fun_4_Amdavadi_Gujarati
***************************************************************************

MARKETPLACE

Stay on top of your group activity without leaving the page you're on - Get the Yahoo! Toolbar now.

---

Get great advice about dogs and cats. Visit the Dog & Cat Answers Center.

---

Hobbies & Activities Zone: Find others who share your passions! Explore new interests.

Switch to: Text-Only, Daily Digest • Unsubscribe • Terms of Use

.

__,_._,___