据国家移民管理局和北京市文旅局的官方数据：2025年，全国入境外国人达8203.5万人次，同比上升26.4%；北京全年接待入境游客548万人次，同比增长39%，其中欧洲游客增长47.9%，俄罗斯客源增长超60%。
进入2026年，出入境政策红利持续释放。
当前，我国已对50个国家实施单方面免签，同29个国家全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展至55个。
在刚刚过去的“五一”假期，北京口岸入出境外国人已超255万人次，占出入境人员总量的32%，同比增长33.6%，其中享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达95.7万人次，占入境外国人总数的70.8%。
据携程最新统计，今年“五一”期间，俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、新加坡、英国、加拿大、法国位列入境十大客源国，其中俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与同比增速居首位。
而有道词典也有数据显示，在“五一”假期前4天，“China Travel”搜索量同比增长超3倍，“汉服租赁”“打卡地”“中国文化”成为年度高频热词。
数据释放的信号是清晰的：入境游市场正在加速回暖，客源更趋向多元化，自由行和深度文化体验正取代传统观光成为主流。
但问题也同样突出：小语种人才短缺、产品供给与外宾需求错位、酒店只是“住宿点”而非“目的地”——这些结构性短板，正在让很多酒店在这波入境游红利里，只能分到了客流，却分不到增量收益。
在实际业务中，多数酒店仍在困惑：
· 客源结构变了，到底是自由行多还是跟团多？独自出行还是家庭出游？
· 欧洲、俄罗斯、中亚客群想要什么？住宿偏好、出行方式、体验需求发生了哪些关键变化？
· 小语种人才短缺，俄语、西语、阿拉伯语客人来了，靠什么解决沟通问题？
· 如何把酒店从“住宿点”升级为“目的地”，与骑行、胡同、中轴线等本地体验联动，拉长停留、提升收益？
这些问题，不能靠“感觉”回答！
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