分析，矫枉过正？

[Q]

正是国家领导人更换的时候，只不过有的国家毫无悬念，有的国家热火朝天不知鹿死谁手。在这种时候，数据分析也在扮演自己的角色。不过显然，在一个垄断市场里，没有数据分析的必要。而竞争市场，分析便有了意义，不论是对未知事件的预测研究，还是为了达到某种诱导作用，数据分析有其存在的意义。

刚看到一篇文章提到美国竞选中分析过度（矫枉过正）的观点（当然，作者并没有确实指出是过度，而是抛出话题），他说，为什么对这次竞选做了这么多分析，有各种分析技术在其中，可是到现在，各方还是没有从数据中发现竞争的制胜要素。为什么有了最好的分析、最好的工具，还是得不到有意义的洞察？先将这个观点放下，到可以从这篇文章发现竞选分析的案例，比如竞选仪表盘、福布斯的观察、大学的预测。

为什么分析了这么多还是找不到东西，得不出结论，可能的原因有：

1、信息不够全（比如多少还有内幕消息、社会影响力的因素，无法通过数据体现）；

2、分析技术不足以深入探索。对人们如何做出决策，其驱动力的理论目前并不完善，所以，分析技术只能停留在表现层面；

3、分析被诱导了。分析结论如果能左右人们的决策，那就会被利用。虽然在原始数据层面，造假会带来恶果，但对数据进行口吐莲花的阐释，寻求某种可以支撑自己论点的数据，还是可以做的。

本来，分析就像是一个冷静的旁观者入世，可是，他无法跳出三界五行，已经是一个角色，必当参与到这个游戏当中。就像测不准原理一样，观察者已经干扰了世界本身的运转。可是，不要分析吗？这跟当下理性占据主流的思维模式相背，大部分人都需要依据某些信息才能做出判断，即便其实骨子里是感性的，也可能找出某些看似理性的依据。所以，分析这东西不会消失的，也必然会被作为工具。而社会的进步，一方面是要将工具打造地更加高级，一方面是减少工具被滥用、误用的机会。

而就分析过度这个观点。从单个竞选分析来看，无法推导出这个结论。甚至可以说这个观点是对数据分析提出不合理的期望。

通过分析，可以在100次赌博里面赢80次，可以在100次营销里面得到80次客户响应。但不能说，每一次赌博都能赢，每次营销都有响应。如果国家每天都做一次竞选，一年365天，你要碰运气去猜谁能赢，猜对200天吧，而通过分析，可能能猜对300天。

通过数据分析得出的判断，通常是统计意义的，对于单个决策，只能是仅供参考，可没有这种参考就是纯粹赌博了。

对于数据分析的期望，是能够如实地展现数据本身，以及展现数据中蕴含的模式。可是，要期望从中直接得出结果，忽悠子才那么说。

[Jaze Lee]

真精彩啊。。。

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谦谦君子

[Kaymo Yang]

是啊，数据分析的意义在于传统方式做到60分的情况下，它能够做到70，80分。

2012/11/8 Jaze Lee <jaz...@gmail.com>

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杨凯木

[Vivian Zhang]

Rayid Ghani and harper reed是他竞选团队中的fdata scientist,推荐读他们写的书，文章，访问。能学到很多东西。

2012/11/7 Kaymo Yang <kaymo...@gmail.com>

[Vivian Zhang]

Rayid Ghani and harper reed是他---Obama竞选团队中的data scientist,推荐读他们写的书，文章，访问。

能学到很多东西。

2012/11/8 Vivian Zhang <vivian....@gmail.com>

[Q]

好像都是研究社交媒体分析的。

看他们分析的目的，主要是用来做募集资金、广告投放和演讲忽悠的决策支持。哪些人可能会捐款，在哪儿投放广告，需要在哪儿演讲。这种决策恐怕还是太过于“宏观”，经验判断可能更起作用。越是微观的决策，可能越需要分析。

我想演讲词恐怕都精心设计，里面会出现几个重点词，让演讲更受那个区域人们的喜好。嗯，人就是那样，人不一定要听你讲的逻辑，但你一旦讲了某个词语，就能让听众感觉你好像说到他心坎里一样（当然，也可能有一个词，莫名其妙地让他对你心生厌恶）。对于一个个体，这种喜怒哀乐是很难识别的，但对于一个区域、一个群体，是可以统计识别的。设想一下，可以就是判断人们对文字的情绪反应么。文字可以切分吧，情绪也可以识别。那么，对于若干段文字跟若干人的情绪反应之间寻求关联，就可以识别出该群体对词语的反应程度。有个难点，这里是抛开了文字逻辑和观点。因为更大的情绪反应可能是针对观点的，或者是针对逻辑性的。因此，在选取文字本身时，首先区分一下，是观点鲜明的，还是观点模糊。逻辑清晰或是混乱的。或者可以做一些实验，选取观点相同，逻辑清晰度也类似的不同文字片段，观察人们的情绪反应。

这类分析在广告届应当比较有用吧。比如那些竖在商业中心的广告，有一次我注意到一个词语总是出现，“舌尖上的..."，显然，这是受流行的趋势，不需要太多分析，上网就知道了。还有的广告词里面，会用”尊贵“、“极致”、“工薪”这类东西，这些词语出现会激发我心理的某种情绪，那是个人的，未必是广告面向的受众群体。但我想这次词语的使用多半是设计者的感觉判断，甚至可能是模仿，潮流趋同。

所以可以给广告企业这样的服务——每次他们需要做文案时，圈定一个受众群体，然后反馈一组词语。每个词显示群体对它的情绪，以及情绪的趋势（已经是潮流末势，不就是拾人牙慧么，多没创意）。正面的词，用。负面的词，别用。

ttnn

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