[Creativitatea In Publicitate Pdf Download
Rancul Ratha
Prin urmare, creativitatea este acel proces prin care neuronii umani produc idei năstruşnice, originale, valoroase. Transpusă n publicitate, creativitatea ajută la poziţionarea brand-urilor unele faţă de celelalte, la crearea ADN-ul brandului, sau la atragerea potenţialilor consumatori.
Din multitudinea de brand-uri existente pe piaţă la ora actuală, aferente oricărui tip de produs, ar fi oarecum dificil să se facă alegeri numai pe baza ncercării produsului şi raportndu-ne la calitatea sa. Aici intervine creativitatea. Sau nu, mai bine zis, aici intervine publicitatea, alături de creativitatea indispensabilă acesteia.
Ce ne-am face dacă toate reclamele ar arăta ca cele de la teleshopping, fără pic de simţ creativ? Probabil ni s-ar distorsiona simţurile şi le-am considera şi pe acelea creative. Ceva mi spune, nsă, că nu. De aceea, la ora actuală, agenţiile de publicitate, sau acele Ţări ale Minunilor, pline de idei creative, au cte un departament, creativ şi el: de Creaţie. Cei doi mari vrăjitori, copywriterul, respectiv, art directorul, şi pun minţile la lucru şi reputaţia la bătaie pentru a crea ceva ce nu s-a mai văzut. Pentru că, n cele din urmă, clienţii şi aleg agenţiile n funcţie de creativitatea ideilor produse de acestea.
Copywriterii pot fi angajaţi n cadrul unei agenţii de publicitate, agenţii de relaţii publice, ziar, revistă, lanţ de magazine mari, etc. Tototdată, aceştia pot fi freelanceri, sau angajaţi/asociaţi ntr-o agenţie specializată pe copywriting. (sursă idee)
Art Directorul (A.D.) este acea persoană care se ocupă cu transpunerea grafică şi vizuală a ideilor copywriterului. Totuşi, rolurile se pot inversa ntre A.D. şi copywriter, primul putnd veni cu idei legate de textul reclamei, n timp ce copy-ul poate aduce sugestii legate de transpunerea grafică.
Iar, ca ncheiere, publicitatea este, n viziunea mea, o activitate de ntreţinere a sinapselor copywriterilor şi art directorilor. Un Domeniu/Activitate care suscită interesul oricui, indiferent de caracteristicile socio-demografice. Un fel de element de coeziune. Un fel de persoană care muşcă din oricare din batoanele de Twix, fără să ia n seamă dacă este nvelit n ciocolată sau are ciocolată turnată peste.
Orice agenție și dorește să cucerească piețele internaționale, să devină un reper al creativității. Am aflat de la Executive Creative Directorii Publicis cum se obține o campanie de impact, importanța social media n potențarea unei idei, higher purpose, curaj și viziune.
Silviu Nedelschi: Dacă gndim 360 ca pe un checklist, la un anumit grad din cele 360, tot trebuie să simțim că am obținut un impact maxim. Personal, așa cred că trebuie să abordăm orice campanie. Sau, mai bine zis, orice campanie care-și mai poate rupe ceva din buget și pentru un unghi neașteptat. Niciodată nu știi care canal e mai potrivit conceptului tău. Poate fi un spot TV sau doar un stencil la Romană. Rămn adeptul piruetei complete și n 2023.
Silviu Nedelschi: Sunt att de multe exemple n care creativitatea a adus cea mai mare diferență! Dincolo de charturi, evaluări, research-uri calitative, cantitative. O idee care a schimbat jocul. Clienții care nțeleg asta și care investesc ncredere n așa ceva fără să mai treacă și printr-un focus grup care ordonează totul inside-of-the-box, au un viitor.
Așa că un răspuns simplu ar fi că i convingem cu argumente și cu exemple și cu cifre n spate. Dar adevărul mai complicat e că, de fapt, e nevoie de un proces destul de lung de construit ncredere și de educare, n ambele sensuri.
Silviu Nedelschi: Multe drumuri bătute, dar tot attea drumuri noi. Cultural, ne schimbăm mereu. Publicitatea ar face bine să urmeze trendurile societății, rămnnd astfel relevantă cu fiecare schimbare. Digitalul rămne principalul canal de comunicare cu anumite generații, iar importanța lui crește n continuare. Pnă la urmă, n acel mediu se petrec cele mai multe și mai semnificative transformări.
Pentru a oferi cele mai bune experiențe, folosim tehnologii precum cookie-urile pentru a stoca și/sau accesa informațiile despre dispozitiv. Consimțămntul pentru aceste tehnologii ne va permite să procesăm date precum comportamentul de navigare sau ID-uri unice pe acest site. Neconsimțămntul sau retragerea consimțămntului poate afecta negativ anumite caracteristici și funcții.
Utilizarea de software si algoritmi ajuta la eficientizarea proceselor de cumparare a anunturilor, motiv pentru care programaticul a devenit unul dintre cele mai indispensabile instrumente de marketing digital la nivel mondial.
Creativitatea dinamica a aparut inca din primele zile ale publicitatii programatice din 2010. Anunturile s-au adaptat si au evoluat rapid pentru a profita de tehnologiile programatice de atunci. Agentii de publicitate au participat de mai bine de un deceniu!
Marea diferenta dintre anunturile generale si anunturile programatice este ca acestea din urma sunt hiper-relevante pentru individul care le experimenteaza pe dispozitivul lor. Creste conversiile, dar exista limite pentru elementele creative din proces.
In ultimii zece ani, publicitatea programatica le-a dovedit agentilor de publicitate de marca ca obiectivul final este de a gasi clientul potrivit si de a promova loialitatea fata de marca intre ei pentru a converti din nou si din nou.
Este mai usor sa comercializati clientii existenti, deoarece acestia sunt mai deschisi la mesajele dvs. publicitare. Reclamele programate si personalizate pot creste ratele de retinere a clientilor. Potrivit unui studiu al Harvard Business School, o crestere de 5% in retinere se traduce printr-o crestere a profitului de 25-95%.
Combinarea surselor de date si a eforturilor de optimizare va imbunatati rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) a unei campanii si va permite agentilor de publicitate sa ajunga si sa se conecteze cu clientii lor la un nivel profund personal.
Atunci cand vine vorba despre creativitate, cei care practica marketingul de guerrilla devin creativi in forme cu totul speciale, diferite de cele ale marketingului clasic. Ei privesc creativitatea asa cum un sofer isi priveste volanul. Creativitatea este menita sa ghideze marketingul catre scopul sau, acela de a produce profit, asa cum volanul este asezat acolo pentru a duce masina, in siguranta, la destinatie.
Dar asa cum apar accidente pe sosele, asa exista accidente si in marketing. Iar ele n-ar trebui sa se intample. Mai rau, ele nu se intampla accidental. Deseori oamenii planifica, se straduiesc si fac focus pe un marketing care conduce, din start, catre dezastru.
Creativitatea in marketing este foarte diferita de creativitatea in arta, chiar daca marketingul devine, uneori, arta. El cuprinde scrisul, desenul, pictura, fotografia, efectele video speciale, muzica, dansul sau actoria dar, cu toate astea, scopul sau nu este acelasi cu cel al artei.
Cei care practica marketingul de guerrilla privesc creativitatea prin prisma a 10 principii care le ghideaza drumul antreprenorial. Aceste principii ii feresc de accidente si ii ajuta sa economiseasca bani, timp si energie. Iata care sunt ele:
Da, stiu, vei zice ca e simplu sa spui toate acestea, dar e complicat sa le pui in practica. Si, intr-adevar, lista acelor branduri pentru care creativitatea functioneaza la fel dintotdeauna este foarte scurta. Este adevarat. Asta pentru ca cei mai multi antreprenori au convingerea ca marketingul trebuie sa se schimbe constant. Iar cei mai multi oameni care creeaza marketing se uita mai degraba la peretele cu diplome si premii decat la ce profit ramane atunci cand tragi linie. Asa ca e o slujba grea sa separi creativitatea adevarata de cea pretinsa. Cea mai mare parte a marketingului din zilele noastre doar pretinde ca e creativ. Totusi, inarmat cu principiile de mai sus, creativitatea te va duce pe drumul cel bun, acela al profitabilitatii.
Marketminds este o agenție de marketing nființată de Alexandru Israil
( vezi profil LinkedIn ). Suntem o echipă mică de profesioniști independenți, fiecare cu minim 20 de ani experiență n marketing și vnzări. Abordăm fiecare proiect pe principii Guerrilla Marketing, brandul pe care l reprezentăm n Romnia. Astfel, ne constituim ntr-o resursă accesibilă pentru companiile care au nevoie de un marketing realist și eficace.
Reclamele din pauza de publicitate starnesc reactii dintre cele mai diverse. Unele ne conving, altele ne fac sa radem, cateva ne dau de gandit, multe sunt, mai degraba pur informative si functionale. Pentru ca, de multe ori, nu ne intrebam ce agentie a facut o anumita reclama, ci, mai degraba, ce client a aprobat-o, ne-am interesat cum vad oamenii de marketing creativitatea, daca este conditie mandatory in fiecare brief pe care il dau sau daca li se pare ca e mai bun un mesaj functional.
Cred ca parte din agentiile din Romania nu duc lipsa de creativitate. Uneori, debordeaza si trebuie sa venim sa echilibram balanta :). Sunt de parere, insa, ca noi, clientii, am fost cativa ani destul de reticenti si ne-a fost teama sa nu fim perceputi gresit de catre consumatori.
De 29 de ani in Romania, MullenLowe este o agentie de creatie, marketing si brand strategy, care isi propune sa isi pastreze mentalitatea de creativitate antreprenoriala si spiritul dinamic. Agentia se pozitioneaza...vezi detalii
Bianca Naghi, Avocat Senior Coordonator, D&B David și Baias, a scris un articol despre creativitatea marketing-ului versus rigurozitatea regulamentului GDPR. Datele personale trebuie să fie tratate ca un bun mprumutat pe o perioadă determinată.
Antreprenorii, oamenii de afaceri și oamenii de marketing știu, deopotrivă, intuitiv ori studiat, că peisajul mediului de business s-a schimbat semnificativ n ultimii ani. Ceea ce funcționa n urmă cu doar 10 ani a devenit insuficient și irelevant. Pentru a crește n acest nou mediu, e important să ne actualizăm perspectiva asupra abilităților care contează.
795a8134c1