Sobre o Orkut e divulgar coisas lá, vou dar um exemplo meu.
Quando eu fiz o meu site, skoob, não houve divulgação, no dia 31 de dezembro de 2008 tinha quase 300 usuários cadastrados, no dia 1 de janeiro tinha aproximadamente 2.500 usuários cadastrados, tudo devido a um post em uma comunidade do filme Crepúsculo.
Ou seja, no meu caso eu acho que o Orkut foi válido sim, mas tem que saber usá-lo, eu nunca teria postado algo na comunidade de crepúsculo e se o fizesse, não iria parecer nem um pouco autêntico, acho que é essa autenticidade que faz acontecer o tal do tão famoso "viral". Ele acontece, mas não dá para você forçar uma barra, ou pelo menos, não é tão simples forçar essa barra.
Mas é apenas um ponto de vista, nao sou especialista em SM, sou apenas um curioso como a maioria. =)