Elisan uusin mainos :)
Toni Saari
tämä mainos ainakin.
Loppuu jotenkin tyyliin "no sehän oli reilua, ihan niinkuin meillä".
Tuohan alkaa olemaan jo ihan suoraa vittuilua irtisanotuille :)
- Toni
santtu
Ei voi muuta kuin nauraa jos on tullut irtisanotuksi. Näen mielessäni
irtisanotun kotonaan nauravan sairasta naurua tuon mainoksen nähdessään...
"Toni Saari" <poistata...@despammed.com> kirjoitti viestissä
news:nuTgc.578$2G6...@read3.inet.fi...
Jussi Gustafsson
Sieluni silmin näen jo sarjan seuraavan mainoksen, jossa samaiset
kaverit ovat kenkäkaupassa ostamassa 900 kappaletta kalosseja lahjaksi
niin uusille kuin entisille työtovereilleen.
Ja tätä mainosta voisikin sitten pyörittää jok´ikisellä lätkän
MM-kisojen mainostauolla (Maikkarilta on kai mahdollista ostaa
mainosaikaa myös YLE:n kanaville joidenkin urheilulähetysten yhteyteen).
Jussi
Jaska-3
>
> Tämä kukkakauppamainos... Tekeekö elisa tämän tahallaan? Ihanan ironinen
> tämä mainos ainakin.
>
Kaikkein typerintä tässä Elisan rahanpolttamisessa on se, että tämän
tyyppinen mainonta EI LISÄÄ MYYNTIÄ. Ja se pitäisi kuitenkin olla
mainonnan peruslähtökohta.
Saunalahdellahan oli joulukuussa 2002 vähän saman tyyppistä
"itseironista" mainontaa. Välillä kaksi myssypäistä kloppia istui
kaljatiskillä, ja välillä opeteltiin palaverissä vitsikkäästi TiVkor,
TiTio yms. liittymien nimiä.
Näitä Saunan mainoksia sai katsella täysin kyllästymiseen asti. Ja kun
Helmikuulla 2003 katsottiin että paljonko Saunalahti oli
markkinoinnillaan saanut uusia GSM-liittymäasiakkaita, oli saldona noin
1.500-2.000 uutta asiakasta. Eli käytännössä ei yhtään mitään,
verrattuna valtavaan mainospanostukseen.
Nythän Saunalahden mainonta on jo vuoden verran pyörinyt aivan
erilaiselta pohjalta, kerrotaan reilusti mitä ollaan myymässä, ja
tarjotaan asiakkaille sitä tavaraa. Myyntikäyrät ovat palkinneet tämän
yksinkertaisen asian oivaltamisen ruhtinaallisesti. Saunalahdella on jo
nyt noin 250.000 uutta GSM-asiakasta, ja vyörytys senkuin jatkuu.
Sama oli KOP:lla, kun otettiin mainosmannekiiniksi "remonttimies
Virtanen", ja tehtiin oikein vanhan ajan reilua humppamainontaa, joka
myös ärsytti ihmisiä, koska se veti alta lipan katsojia. No, ei kestänyt
vuottakaan, kun SYP kaappasi KOP:n fuusuossa, ja Virtanenkin taisi saada
samalla lemput mainoshommistaan.
Mutta meidän oma Elisamme sen kuin polttaa rahaa vanhalla Saunalahden
metodilla, ja kauppa sen kuin ei lisäänny yhtään.
Elisan TV-mainoksia katselemalla ei ole mitään IT-alan ostettavaa.
Pöntöt mainosnäyttelijät ovat milloin kukkakaupassa, tai katsomassa
autotallin ovea. Tai kökkivät luodolla esitellen joitakin
itsestäänselvyyksiä, kuten että langattoman yhteyden saa koko Suomessa,
hah, hah, haa.
En minä noilta Elisan hienostelijoilta halua mitään ostaa, kun eivät
näköjään mitään IT-alan hommia osaakaan.
Se tässä potuttaa että takataskussa on vanhoja peruja Elisan osakkeita,
kun Osuustodistus muuttui osakesalkuksi. Nuo s....nan tunarit eivät saa
mitään lisäarvoa kehitettyä tälle osakesalkulleni, TIEDÄN ja NÄEN sen
TV-ruudusta, aivan joka ikinen ilta.
No poltelkoon Elisa sitä mainoskassaansa sitten, p...le. Mutta joskus
senkin kassan pohja on pakko alkaa paistaa, ja silloin alkaa tapahtua,
kun kysellään niiden myynnin nousujen perään, ja sellaisia ei voi
miltään käyrältä havaita.
-jaska
Erkki Laakso
>
> >Saunalahdella on jo nyt noin 250.000 uutta GSM-asiakasta, ja vyörytys > >senkuin jatkuu.
>
> liittymänumeron siirrettävyydestä, joka tuli voimaan viime kesänä.
> Helmikuussa 2003 tämä ei ollut vielä mahdollista, joten lukuja on
> aivan turha verrata.
Mutta ainakin tuota Saunalahden 250.000 uuden asiakkaan pottia voi
tasapuolisesti vertailla Elisan ja Soneran samaan aikaan saamiin uusiin
asiakkaisiin. Molemmila näillähän lukema on suunnilleen samalla määrällä
negatiivisen puolella kuin saunan lämmöt ovat plussalla.
Elisa on aina ollut markkinoilla Soneraan verraten ikuinen kakkonen,
niin GSM-liittymissä kuin kaisessa muussakin tietoliikenteessä. Olisihan
yhtä hyvin Elisalla voitu ottaa todesta tuo numeroiden siirrettävyys, ja
Elisa olisi nyt ollut se joka kahmii itselleen 300.000 uutta asiakasta,
pääosin Soneran potista. Elisalla on omat GSM-verkotkin olemassa,
päinvastoin kuin Saunalahdella, joka toimii vain köyhänä
alivuokralaisena Soneran verkolla. Saunalahti on osannut ilman muuta
käyttää tilaisuuden paremmin hyväkseen kuin Elisa, joka nyt tyytyy vain
pyörittämään TV:ssä kummallista imagokampanjaansa.
> Sopii kysyä mitä järkeä nykyisessä liittymien vaihtorumbassa on noin
> kansantaloudellisesti?
Mutta eihän yritysten kuulu ajatella kansantaloudellisesti. Yritysten
kuuluu ajatella vain oman toimintansa menestyksen kannalta asioita.
Toimia oman napansa kannalta ajatellen järkevimmällä tavalla. Ja kun
kaikkien näiden toimijoiden vuositasolla aikaansaamat lopputulemat
sitten lasketaan yhteen, niin siitä loppulaskelmasta syntyy sitten se
kansantalous.
Suomen kansantalous on kohtalaisen hyvällä mallilla, joten keskimäärin
yritykset ovat toimineet hyvin! Tuon parempaa ja tarkempaa apua
kansantaloustieteilijöiltä ei tosiaankaan voi saada käytännön
yrityselämän päivittäisiksi toimintaohjeiksi. Toiminnan järkevyyden
pitää kyllä syntyä siellä yrityselämän tasolla.
Bensakauppiaat ovat käyneet jo 70-luvulta asti omaa ajoittaista
bensasotaansa, ja samaa on odotettavissa tietoliikenteessäkin. Hirmuista
sähellystä, mutta lopputuloksena sekä bensanmyynti että IT-ala voivat
kohtalaisen hyvin, ja autot kulkee ja sähköpostit ja tekstarit siirtyy.
> Ilmaisia puheluita tai kytkentöjä ei ole kuten
> ei ole ilmaisia lounaitakaan.
Jos liike-elämässä tarjotaan toiselle lounas, niin molemmat osapuolet
ymmärtävät kyllä yksinkertaiset ansaintalogiikat jotka tuonkin lounaan
lopulta kustantavat. Ei tällaista tarvitse joka kerta alkaa erikseen
miettimään, vaan syödään hät hätää mössöt mahaan, riippumatta kumpi sen
sillä kertaa maksoi.
>Suuri määrä taloudellisia resursseja
> tuhlataan järjettömään tarjousten perässä hyppimiseen ja yleensä
Normaali avoin kilpailu *voi* näyttää järjettömältä, mutta asia toimii
kuitenkin yllättävän hyvin. Jonkinlaisen ison sekaannuksen jälkeen
syntyy kuitenkin aina taas jonkinlainen suuri selvyys. Ja asiat ovat
tämän muutoksen jälkeen keskimäärin paljon paremmin kuin olivat ennen
muutosruljanssin alkamista, kehitys on jälleen astunut pikku askeleen
eteenpäin.
EKI
Ari Saastamoinen
> Ei olisi ollut teknisesti mikään vaiva pistää vaikka GSM:n näytölle
> tieto siitä minkä operaattorin liittymään soittamani puhelu nyt on
Ei liene GSM:n speksissä moista ominaisuutta, joten sitä ei liene
myöskään päätelaitteissa. Ensin tarvitsisi tuo toiminnallisuus
testata, ja sitten pitäisi saada ko. ominaisuutta tukevia
päätelaitteita, ja sen jälkeen pitäisi kaikki päätelaitteet vaihtaa
tuohon uudempaan malliin. Nokia ja muut laitevalmistajat kyllä
todennäköisesti tykkäisivät tuollaisesta ratkaisusta.
--
Arzka oh3mqu+...@vip.fi - En halua follareita mailina
1. Valitse sopiva paikka, ei ihmisten tai rakennusten lahella, jossa
paukku voi aiheuttaa hairiota. - Iso-Kiinalaisen kayttoohje
Suomen Huippu
viestissä:40aed20f...@news.inet.fi...
>
> Sopii kysyä mitä järkeä nykyisessä liittymien vaihtorumbassa on noin
> ei ole ilmaisia lounaitakaan. Joku maksaa ne joka tapauksessa -
> yleensä se joka ei vaihda. Suuri määrä taloudellisia resursseja
> tuhlataan järjettömään tarjousten perässä hyppimiseen ja yleensä
> operaattorin liittymään.
Tavallista puhelimenkäyttäjää ei kiinnosta pätkääkään operaattoreiden
taloudelliset kehitysnäkymät ja liittymänvaihdon kansantaloudellinen
järkevyys. Mutta se kiinnostaa, jos voi puhua vaikkapa perheen kesken
ilmaiseksi koko kesän (Kolumbus).
Tarjousten perässä hyppiminen on asiakkaalle varsin järkevää, varsinkin jos
on kyse avaus- ja kuukausimaksuttomista liittymistä.
Tämän järjettömän hyppimisen ansiosta Suomessa on myös tällä hetkellä
Euroopan halvimmat GSM-hinnat. Se on mukava uutinen tavalliselle
puhelimenkäyttäjälle.
Operaattorit voivat sitten itse miettiä, oliko tarjouksissa mitään järkeä,
ja miten vältetään konkurssi.
Suomen Huippu
viestissä:40A4CAB5...@notmail.com...
>
> Saunalahdellahan oli joulukuussa 2002 vähän saman tyyppistä
> "itseironista" mainontaa. Välillä kaksi myssypäistä kloppia istui
> kaljatiskillä, ja välillä opeteltiin palaverissä vitsikkäästi TiVkor,
> TiTio yms. liittymien nimiä.
>
> Näitä Saunan mainoksia sai katsella täysin kyllästymiseen asti. Ja kun
> Helmikuulla 2003 katsottiin että paljonko Saunalahti oli
> markkinoinnillaan saanut uusia GSM-liittymäasiakkaita, oli saldona noin
> 1.500-2.000 uutta asiakasta. Eli käytännössä ei yhtään mitään,
> verrattuna valtavaan mainospanostukseen.
En muista nähneeni noita mainoksia kertaakaan. Eivät tainneet pyöriä
valtakunnallisessa verkossa? Olivatko ne mainospanostukset sittenkään kovin
valtavia.
> Nythän Saunalahden mainonta on jo vuoden verran pyörinyt aivan
> erilaiselta pohjalta, kerrotaan reilusti mitä ollaan myymässä
Ai esimerkiksi sillä tavalla reilusti, että mainostetaan näyttävästi
JÄRKYTTÄVÄN HALPAA liittymää, jonka puhelut maksavat vain 0,08 eur/min. Näin
halpaa liittymää et muualta saa!
Ja jossain ruudun alareunassa lukee pienellä präntättynä "puhelumaksu 0,08
eur/kpl".
Pekka Pessi
> Ei olisi ollut teknisesti mikään vaiva pistää vaikka GSM:n näytölle
>tieto siitä minkä operaattorin liittymään soittamani puhelu nyt on
Ei teknisesti niin. Mitä nyt kaikki kapulat ja keskukset olisi
pitänyt päivittää. Se taitaa olla enempi taloudellinen vaiva.
--Pekka
CeeCee
> Kaikkein typerintä tässä Elisan rahanpolttamisessa on se, että tämän
> tyyppinen mainonta EI LISÄÄ MYYNTIÄ.
Miksi ei lisäisi myyntiä?
> Ja se pitäisi kuitenkin olla
> mainonnan peruslähtökohta.
Tämänkin voisit perustella. Mainonnan peruslähtökohtana ei todellakaan
tarvitse aina olla myynnin lisääminen, vaan se voi olla esimerkiksi
imagon vahvistamista tai brändin tunnetuksi tekemistä. Sitten on
olemassa erikseen mainostyyppejä, joilla voidaan pyrkiä myymään
tiettyä tuotetta mahdollisimman suuri määrä. Toki esimerkiksi imagon
vahvistaminen voi lisätä myös myyntiä epäsuorasti.
> Saunalahdellahan oli joulukuussa 2002 vähän saman tyyppistä
> "itseironista" mainontaa.
Elisan mainoksissa ei taida kauheasti mitään (tahallista) itseironiaa
olla?
> Helmikuulla 2003 katsottiin että paljonko Saunalahti oli
> markkinoinnillaan saanut uusia GSM-liittymäasiakkaita, oli saldona noin
> 1.500-2.000 uutta asiakasta.
Mutta entä jos ilman TV-mainoksia olisi ollut 50 000 asiakasta
vähemmän?
> Nythän Saunalahden mainonta on jo vuoden verran pyörinyt aivan
> erilaiselta pohjalta, kerrotaan reilusti mitä ollaan myymässä
Tässä on mielestäni yksi kohta johon erityisesti suomalaisten
mainostajien pitäisi kiinnittää enemmän huomiota. Mainoksissa on
yleensä aivan liikaa informaatiota. Ymmärrän kyllä että se esimerkiksi
tällaisia pieniä nyyssien pilkunvääntäjäporukoita innostaa, mutta
parempia tuloksia massoihin kohdistuneessa markkinoinnissa voitaisiin
saavuttaa keskittymällä enemmän mielikuvamarkkinointiin ilman että
pakkosyötetään liikaa faktoja liian pienessä ajassa. Ja vaihtuvuutta
on liikaa. Saunalahtikin taitaa lanseerata kerran viikossa uuden
liittymätyypin jota taas myydään entistä halvempana.
> Sama oli KOP:lla, kun otettiin mainosmannekiiniksi "remonttimies
> Virtanen", ja tehtiin oikein vanhan ajan reilua humppamainontaa, joka
> myös ärsytti ihmisiä, koska se veti alta lipan katsojia.
Ärsyttävä mainos voi olla monessa tapauksessa hyvä ja toimiva.
Esimerkiksi silloin, jos alalla on kova kilpailu eikä oma firma ole
kilpailevien yritysten kärkijoukossa mukana. Ja vaikka mainos ärsyttää
negatiivisessa mielessä jotakin ryhmää, ei se sitä tee välttämättä
muille. Hyvin tehty mainos toimii yleensä tehokkaasti vain
kohderyhmälle. Muita se voi ja saa ärsyttää miten tahansa.
> Pöntöt mainosnäyttelijät ovat milloin kukkakaupassa, tai katsomassa
> autotallin ovea. Tai kökkivät luodolla esitellen joitakin
> itsestäänselvyyksiä, kuten että langattoman yhteyden saa koko Suomessa,
Oletko ajatellut, että ehkä he eivät pyri myymäänkään tuotteitaan
ATK-alan ammattilaisille? Ehkä he ovat katsoneet omaavansa tarpeeksi
suuren peiton siinä kohderyhmässä ja haluavat laajentaa nyt
tunnettavuuttaan esimerkiksi kukkahattutätien piireissä?
> En minä noilta Elisan hienostelijoilta halua mitään ostaa, kun eivät
> näköjään mitään IT-alan hommia osaakaan.
Ei kukaan pakota ostamaankaan. Telkasta tulee Libressen mainoksia niin
et kai sinä niitäkään mene heti kaupasta ostamaan? Ja silti heidän
yrityksensä tuottaa.
> Se tässä potuttaa että takataskussa on vanhoja peruja Elisan osakkeita,
> kun Osuustodistus muuttui osakesalkuksi.
Eikä kukaan pakota tähänkään.
> TIEDÄN ja NÄEN sen
> TV-ruudusta, aivan joka ikinen ilta.
Joo. Ja vielä jos se lukee Intternetissäkin niin sen on pakko olla
totta. Millä tavalla televisiomainos todellisuudessa kertoo miten
hyvin Elisan työntekijät hoitavat hommansa oikeassa elämässä?
Jaska-3
>
>
> Mainonnan peruslähtökohtana ei todellakaan
> tarvitse aina olla myynnin lisääminen, vaan se voi olla esimerkiksi
> imagon vahvistamista tai brändin tunnetuksi tekemistä.
Voin hyvin kuvitella että tällaisellä löpinällä, perinteisellä mai-
nostoimistojargonilla on saatu Elisa johto hassutettua mukaan typerään,
toimimattomaan mainontaansa. Kun ei tiedetä mitä pitäisi tehdä, niin
uskotaan sitten hätäpäissään vaikka noita mainostoimiston ukkoja.
> Toki esimerkiksi imagon vahvistaminen voi lisätä myös myyntiä epäsuorasti.
Mutta kyllä imagoon pitää liittyä jotakin positiivisia mielleyhtymiä.
Vaikka sitten perinteisesti seksiä, luksusta, paljon kivoja ystäviä,
musiikkia, nopeita autoja, urheilun hurmaa, iloisia eläkeläisiä tms.
Elisan mainosten tarjoama imago on kaksi keski-ikäistä, hidas-
älyistä äijää.
> Elisan mainoksissa ei taida kauheasti mitään (tahallista) itseironiaa
> olla?
Vai ei ole! Miksi sitten ne mainosäijät ovat niin täystyhmiä, valtion
virkamiehiä. Perinteisiä HPY:n laitoskasvatteja?
> Mutta entä jos ilman TV-mainoksia olisi ollut 50 000 asiakasta
> vähemmän?
Tämä on täysi mahdottomuus. Saunalahden GSM-markkinaosuus oli tuolloin
noin 0.6% luokkaa, ja liittymiä oli kaikkineen, suunnilleen luokkaa
15.000 -20.000 kpl.
> Ymmärrän kyllä että se esimerkiksi
> tällaisia pieniä nyyssien pilkunvääntäjäporukoita innostaa, mutta
> parempia tuloksia massoihin kohdistuneessa markkinoinnissa voitaisiin
> saavuttaa keskittymällä enemmän mielikuvamarkkinointiin ilman että
> pakkosyötetään liikaa faktoja liian pienessä ajassa.
Vilkaisen poika markkinatilastoja, Saunalahti +250.000 liittymää, Elisa
noin -60.000 liittymää.
Saunalahti kuulemma tekee nykyiset mainoksensa itse. Ihan vaan ottaa
konttorilta jonkun tytön, ja sanoo että teepäs meille seuraava TV-mai-
nos. No, tuo oli lievästi karrikoitua, mutta itse kuulemma tekevät,
tässä linkki http://sektori.com/uutiset/5054/saunalahti
> Ärsyttävä mainos voi olla monessa tapauksessa hyvä ja toimiva.
Ärsyttävällä ja säälittävällä on kuitenkin ero.
> Millä tavalla televisiomainos todellisuudessa kertoo miten
> hyvin Elisan työntekijät hoitavat hommansa oikeassa elämässä?
Kuten itsekin olet edellä yrittänyt vuolaasti vakuuttaa, niin kysehän on
tosiaan *mielikuvista*. Elisan ukot ovat hitaita keski-ikäisiä jannuja,
jotka puuhastelevat kukkakaupassa. Sen sijaan että nopeasti rakentai-
sivat nopeita ADSL-yhteyksiä.
Esimerkiksi miksi ne kaksi HPY ukkoa istua kököttävät pakettiautossaan
kuin tatit, kun asiakkaan autotallin ovi hitaasti lonksottaa ylös?
Miksei toinen voisi tulla tikkana ulos autosta, kohtaamaan asiakkaansa
ulkona.Tällöin Elisan toiminnassa näyttäisi olevan jotakin dynamiik-
kaa ja asiakaspalveluhalua
Tai vielä parempi, kun se asiakkaan tallinovi olisi ehtinyt lonksot-
taa puoleen väliin asti auki, niin toinen asentaja palaisi jo sisältä
hymyillen takaisin. Kertoisi että "se uusi nopea nettiyhteytenne olis
sitten valmiiksi asennettuna".
Mahdollisesti talon rouva vielä iloisesti (keveän kaksimielisesti..)
virnistänyt ovelta asentajan perästä.
Ei mitään toimintaa nykyisessä mainoksessa. Vaan siellä ne tatti-
asentajat edelleenkin istuvat tuliterän pakettiautonsa ohjaamossa.
Kuten sanottua, kyse on mielikuvista. Ja Elisa haluaa luoda turhan
keski-ikäistä, ja kankeaa mielikuvaa itsestään. Vanhana puhelinlai-
toksena joka on täysin pihalla siitä mitä IT-markkinoilla itse
asiassa parhaillaan tapahtuu.
-jaska
JiiHoo
>
> Sopii kysyä mitä järkeä nykyisessä liittymien vaihtorumbassa on noin
> kansantaloudellisesti? Ilmaisia puheluita tai kytkentöjä ei ole kuten
> ei ole ilmaisia lounaitakaan. Joku maksaa ne joka tapauksessa -
> yleensä se joka ei vaihda. Suuri määrä taloudellisia resursseja
> tuhlataan järjettömään tarjousten perässä hyppimiseen ja yleensä
> ilmaiset (?) "0-euroa / min" hinnat tarkoittavat puhelua saman
> vastaanottaja on jo ehtinyt välissä vaihtaa operaattoria.
Minä ainakin vaihdoin liittymän heti, kun sai numeronkin mukaan. Olin
nimittäin saanut tarpeekseni siitä, että kanta-asiakkaalla ei ollut
mitään etuja, mutta liittymiä vaihtavat saavat ties mitä alennuksia. Nyt
loppui Radiolinjan eli Elisan edut ja täytynee katsoa seuraavaa
epätoivoista operaattoria, joka haluaa maksaa minulle, että käytän
heidän liittymäänsä.
--
#######################################
Kääk! Oletko nähnyt kamalampaa sigua?
#######################################
CeeCee
> Voin hyvin kuvitella että tällaisellä löpinällä, perinteisellä mai-
> nostoimistojargonilla on saatu Elisa johto hassutettua mukaan typerään,
> toimimattomaan mainontaansa.
On kyllä olemassa näitä hypertrendikkäitä "mainostoimistoja", joiden
suurimpana liikeideana on viljellä tätä mainostoimistojargonia ja
juttuja tyyliin "ei tätä nyt kukaan itse osaa tehdä, mainosalan
ammattilaisia siihen pitää käyttää". Mutta olet todella asiaan
perehtymätön, jos väität että kannattavaa TV-mainontaa on vain
yhdenlaista: tuotekeskeistä, faktapohjaista ja maksimaaliseen myyntiin
tähtäävää mainontaa.
Vahvan imagon luominen, brändäys ja markkinoinnin kohdentaminen
kohderyhmäajattelun avulla ovat kannattavan yrityksen elinehtoja.
Ajatukset ovat pohjimmiltaan satoja vuosia vanhoja, ja niitä on
tutkittu lähes yhtä pitkään aina samoin tuloksin: ne kannattavat.
Imagoa kohottava mielikuvamainonta on yksi tärkeimmistä mainonnan
osa-alueista, jos ei tärkein.
> Vaikka sitten perinteisesti seksiä, luksusta, paljon kivoja ystäviä,
> musiikkia, nopeita autoja, urheilun hurmaa, iloisia eläkeläisiä tms.
Joo, tietyissä kohderyhmissä. Ihmisten mieltymykset ovat erilaisia.
Esimerkiksi eri ikäiset ihmiset arvostavat yleensä eri asioita. Joku
voi arvostaa luksusta, kivoja ystäviä ja nopeita autoja. Toiselle se
arvostuksen kohde on luotettava jalat maassa oleva ystävällinen
kollega, joka on leiponut pullaa kahvin kanssa. Toiselle se voi olla
mies, joka ostaa tyttöystävälleen kukkia.
Tämä on nyt ihan mutua, mutta uskoisin Elisan uuden mainoskampanjan
johtuvan pelkästään siitä, että sillä yritetään tehdä Elisaa
tunnetuksi muuallakin kuin vain pienellä pääkaupunkiseudulla.
Aiemminhan se oli pelkästään PK-seudun puhelinyhtiö, mutta nyt
Radiolinjaan sulautumisen jälkeen sen kohderyhmä kasvoi moninkerroin
suuremmaksi. Suurimmalle osalle suomalaisista "Elisa" ei ole aiemmin
sanonut paljon mitään, kun sen sijaan Radiolinja oli varmasti aika
monelle tuttu matkapuhelinoperaattori entuudestaan. Nyt oli siis
tärkeätä toitottaa sitä, että Radiolinja on Elisa, jotta
nimenvaihdoksesta selvitään mahdollisimman pienillä tappioilla.
TV-mainoskampanja on siis enemmän kuin onnistunut, sillä nyt meilläkin
jokainen tietää mikä se Elisa on, oli mainos miten ärsyttävä tahansa.
Onnistumisen huomaa hyvin siitäkin, että mainokset ovat puhuttaneet
katsojia niin paljon, että ne ovat poikineet tänne nyysseihinkin
useita threadeja. "Ei ole väliä mitä puhutaan, pääasia että puhutaan."
> Elisan mainosten tarjoama imago on kaksi keski-ikäistä, hidas-
> älyistä äijää.
Ei yrityksen imago synny asiakkaille yhden mainoskampanjan saatika
sitten yhden yksittäisen TV-mainoksen perusteella. Siihen vaikuttaa
koko palvelukokonaisuus.
> Vai ei ole! Miksi sitten ne mainosäijät ovat niin täystyhmiä, valtion
> virkamiehiä. Perinteisiä HPY:n laitoskasvatteja?
Minusta ne eivät ole mitenkään tyhmiä vaan päin vastoin. Elisan
mainoksien idea tosin on luoda hieman koominen, teennäinen ja vähän
tyhmäkin vaikutelma, mutta se ei tee näyttelijöistä tyhmiä. Ja tyhmät
roolihahmotkin voivat olla sympaattisia.
<fakta>Oikeasti tyhmiä ihmisiä löytyy esimerkiksi Soneran, R-kioskin
tai Yliopiston Apteekin mainoksista.</fakta> Ja tämä johtunee jälleen
siitä, että en kuulu heidän kohderyhmäänsä.
> Tämä on täysi mahdottomuus. Saunalahden GSM-markkinaosuus oli tuolloin
Se olikin vain esimerkki. En ole tutustunut siihen paljonko heillä oli
asiakkaita. Pointti oli se, että mitä jos ilman TV-mainosta olisi
asiakkaista puolet lähtenyt pois, kun TV-mainos toi heitä jopa
parituhatta lisää?
> Saunalahti kuulemma tekee nykyiset mainoksensa itse.
Ja sen huomaa. Tasapaksulla äänellä hoetaan, että "Saunalahti gee äs
äm kaksi plus plus tasahinta sisärenkaalla ja tasahinta plus
ulkorengasliittymillä nyt puhelut entistä halvemmalla" ja samaan
aikaan ruudun alareunassa vilahtaa kymmenen rivillistä pienellä
präntillä jotain tekstiä, josta ei saa edes selvää, ja jota kukaan ei
ehdi koskaan lukea. Täyttä pilipalimeininkiä, ei tee yhtään mieli
tuollaiseen vaihtaa.
> Ärsyttävällä ja säälittävällä on kuitenkin ero.
Ensimmäisessä viestissäsi puhuit kuitenkin ärsyttävästä mainoksesta.
Ja vaikka joku olisi sinun mielestäsi ärsyttävä tai säälittävä, se voi
tarkoittaa sitä että et kuulu mainoksen kohderyhmään. Kaikilla ei ole
samanlaiset elämänarvot ja samat mielipiteet asioista kuin sinulla.
> Sen sijaan että nopeasti rakentai-
> sivat nopeita ADSL-yhteyksiä.
Sehän vasta olisikin kiinnostava mainos, kun kaksi äijää ähertäisi
ahtaassa nurkassa pistorasian kaapeliointia uusiksi.
> toinen asentaja palaisi jo sisältä
> hymyillen takaisin. Kertoisi että "se uusi nopea nettiyhteytenne olis
> sitten valmiiksi asennettuna".
Liian itsestään selvää ja neutraalia. Mainos unohtuisi liian nopeasti.
> Ja Elisa haluaa luoda turhan
> keski-ikäistä, ja kankeaa mielikuvaa itsestään.
Kerropa sitten vielä mitä vikaa on keski-ikäisyydessä? Sinuun taitaa
upota paremmin "Hesen" "hampparia ja salkkareita" -mainokset? Johtuu
ihan siitä, että kuulut eri kohderyhmään.
JiiHoo
>
> Tämä on nyt ihan mutua, mutta uskoisin Elisan uuden mainoskampanjan
> johtuvan pelkästään siitä, että sillä yritetään tehdä Elisaa
> tunnetuksi muuallakin kuin vain pienellä pääkaupunkiseudulla.
> Aiemminhan se oli pelkästään PK-seudun puhelinyhtiö, mutta nyt
> Radiolinjaan sulautumisen jälkeen sen kohderyhmä kasvoi moninkerroin
> suuremmaksi. Suurimmalle osalle suomalaisista "Elisa" ei ole aiemmin
> sanonut paljon mitään, kun sen sijaan Radiolinja oli varmasti aika
> monelle tuttu matkapuhelinoperaattori entuudestaan. Nyt oli siis
> tärkeätä toitottaa sitä, että Radiolinja on Elisa, jotta
> nimenvaihdoksesta selvitään mahdollisimman pienillä tappioilla.
Mistäköhän mahtaa johtua suomalaisten firmojen hillitön halu vaihtaa
tunnetut brändit uusiin ja kuluttaa mielettömästi rahaa uuden brändin
tunnetuksi tekemiseen?
Maailmalla kun on jopa sellaista tapahtunut, että maksetaan reilusti
hynää pelkästään oikeudesta tunnettuun brändiin, mutta suomessa
toimitaan jostain syystä aivan toisin. Jos Hartwall vaikka onnistuisi
ostamaan Coca Colan, niin eikös ne tietysti muuttaisi juoman nimen
välittömästi Jaffa Colaksi. :))
Luin vähän aikaa sitten kauppalehdestä, että esimerkiksi TeliaSonera oli
tullut siihen tulokseen, että uuden brändin lanseeraus olisi liian
kallista ja siksi he aikovat jatkossakin pitää nimensä. Veikkaisin, että
ruotsalaisten päätösvalta painoi asiassa. Mikäli suomalaisilla olisi
enemmän valtaa siinä puljussa, niin todennäköisesti firma olisi jo
muuttanut nimensä taas joksikin uudeksi.
Esa Hämäläinen
>>Sen sijaan että nopeasti rakentai-
>>sivat nopeita ADSL-yhteyksiä.
>
>
> Sehän vasta olisikin kiinnostava mainos, kun kaksi äijää ähertäisi
> ahtaassa nurkassa pistorasian kaapeliointia uusiksi.
>
Elisan asennustoiminta on pääosin ulkoistettu, joten jonkin toisen
firman edustaja toimii Elisan tavaramerkin edustajana asiakkaan luona.
Muutama vuosi sitten, kun tilasin ISDN-yhteyden, niin sitä tuli
asentamaan tälläisen ulkopuolisen asennusfiman asentajakaksikko: Toinen
oli kokenut asentaja, jolla oli juuri asiakaspalvelunsa aloittanut nuori
asentaja oppipoikana. Purkin seinäkiinnitys onnistui hyvin, mutta
kaapelointi jäi repsottamaan. Vanhempi huomautti ystävällisesti tästä ja
"poika" korjasi asian.
Tähän vanhempi asentaja kertoi jutun, kun oli vastaavanlainen asennus
menossa ja ennenkuin hän ehti huomauttaa asennuksesta, niin asiakas
huomatti rasian ja purkin välisestä roikkuvasta johdosta. Oppipoika oli
ajan tasalla ja sanoi ystävällisesti asiakkaan silmiin katsoen. että
hänen mielestään tää asennuksen laatu keplaa sulle... Ei muuten
kelvannut ja hän teki sitten siihen mallitasoisen kaapeloinnin, jonka
asiakas hyväksyi ilman lisähuomautuksia.
Esa
Matti Kaki
says...
>Tämä on nyt ihan mutua, mutta uskoisin Elisan uuden mainoskampanjan
>johtuvan pelkästään siitä, että sillä yritetään tehdä Elisaa
>tunnetuksi muuallakin kuin vain pienellä pääkaupunkiseudulla.
Miksi sitten kiusataan meitä Etelä-Suomen asukkaita? Olisi paljon
edullisempaa lähettää ne mainokset vain alueille. Todellinen syy
kyllä taitaa olla Elisan huoli imagostaan. HPY oli hyvän firman
maineessa mutta nykyään Elisaan yhdisteään iso saneeraus ja paha
imago. Tämän paikkaaminen taitaa nyt olla Elisalle se kaikkein
tärkein. Ja sehän onnistuu hyvin kahden keskivertosuomalaisen ja
aivan tavallisen tuulipukukansan edustajan avulla. Itse hahmothan
ovat ihan OK. Eivät ärsytä vaan ovat ihan mukavia heppuja. Tällaiset
mainoskampanjat tutkitaan äärettömän huolellisesti ennen julkistusta.
Siinä on todella vankka ammattitaito pelissä ja jokainen juttu on
hyvin tarkkaan harkittu. Jokainen kuvakulma ja äänenväri ja sana.
Kaverit on tarkoituksella valittu hieman "tavallisiksi" koska näin
saadaan ihmisille sellainen käsitys, että Elisakin on sellainen ihan
mukava jokapojan firma jonka tekniikka on kuitenkin alan huippua.
Matti Käki oh2bio
Kimmo Isokoski
<oh2bio...@sci.fi.invalid> wrote:
> Tällaiset
> mainoskampanjat tutkitaan äärettömän huolellisesti ennen julkistusta.
Joo totta. Mutta ko. "tutkimuksilla" ei tietenkään ole mitään
tekemistä oikean tutkimuksen kanssa. Kyllä mainonnan suunnittelijat
edelleen lentävät ihan perstuntumalla ja tietävät että väitämättä
puolet rahasta menee ihan hukkaan (eikä kukaan tutkija edelleenkään
osaa sanoa että mikä puoli).
JiiHoo
Liiallinen tutkinta ja menestysreseptien etsintä aiheuttaa myös
tasapaksua tuubaa ja se on mm. musiikki- ja elokuvabisneksessä (ainaskin
suuren maailman tuotoksissa) selvästi havaittavissa. Kaikesta huolimatta
mainonnassa on edelleen jotain vapauksia ja joskus tulee todella
räväkkää touhua. Joku Benetton tulee ensiksi mieleen.
Jaska-3
>
> ja maksimaaliseen myyntiin tähtäävää mainontaa.
luaseman ja kannattavuuden lisäys on aivan ensisijainen tavoite.
Sekä lyhyellä että pidemmällä tähtäimellä. Aina. Kun siis
puhutaan kaupallisista yrityksistä.
> Onnistumisen huomaa hyvin siitäkin, että mainokset ovat puhuttaneet
> katsojia niin paljon, että ne ovat poikineet tänne nyysseihinkin
Onnistumista nimenomaan _ei_ huomaa tuosta seikasta. Sillä myös
Jippii/Saunalahden joulun 2002 mainonnasta puhuttiin useissakin
nyysseissä. Mutta ei tuollainen mitään sukseeta indikoinut, sillä
mainonta oli edelleenkin tehotonta. Ja uusia asiakkaita tuli vain
ne vaivaiset 1500-2000 kpl, hirmuisen mainoslanseerauksen
tuloksena.
> Elisan mainoksien idea tosin on luoda hieman koominen, teennäinen
> ja vähän tyhmäkin vaikutelma, mutta se ei tee näyttelijöistä tyhmiä.
Jippii yritti juuri tätä samaa, koominen, teennäinen ja itseironinen
mainoskampanja. Ja se osoittautui pannukakuksi. Nyt vain Elisa
yrittää 1.5 vuoden perästä samaa, samalla pannukakkuidealla,
mutta noin 5..10 kertaisella rahallisella panostuksella.
> Se olikin vain esimerkki. En ole tutustunut siihen paljonko heillä oli
> asiakkaita.
Voi, voi, sentään. Mainonnan tekijän pitäisi tuntea asiakkaansa
ja tämän nykyinen markkinatilanne. Siis edes hehtaarilleen oi-
kein, että tietää mistä puhutaan.
> Sehän vasta olisikin kiinnostava mainos, kun kaksi äijää ähertäisi
> ahtaassa nurkassa pistorasian kaapeliointia uusiksi.
Tällaisessahan se mainonnan tekijän osaaminen oikein punnitaankin!
Kun pitää osata kertoa melko tylsästä aiheesta kiinnostavasti.
Elisan päätoimiala on kuitenkin niiden langallisten ja langat-
tomien linjojen myyminen ja asentaminen. Miksei yksinkertaisena
oivalluksena siis kerrota juuri tästä asiasta, mutta kiinnos-
tavasti. Ei siis teennäisesti, vaan kiinnostavasti.
> Liian itsestään selvää ja neutraalia. Mainos unohtuisi liian nopeasti.
Äsken joku täällä mainitsi ettei mitenkään muista edes nähneensä
Jippiin 2002 TV-mainoskampanjaa lainkaan. Epäili että se on pyö-
rinyt vain elokuvateattereissa, koska ei ollut nähnyt TV:ssä
kertaakan.
Eli niin ne unohtuu ne pannukakut. Ja myyntikäyrät ei nousseet
yhtään.
> Kerropa sitten vielä mitä vikaa on keski-ikäisyydessä?
Hmm, valitettavasti en itse enää pääse ko. asiasta eroon. Joten
yritän vikojen etsimisen sijasta keskittyä vain tuon seikan
positiivisiin puoliin:)
-jaska
Matti Kaki
isoko...@hotmail.com.invalid says...
En tarkoittanut varsinaista tutkimusta vaan sitä, että mainosten
tekijät ovat erittäin rautaista ammattiporukkaa joka todella tietää
miten mainos pitää tehdä vaikka välillä siltä ei tunnukaan.
Matti Käki oh2bio
Matti Kaki
>Voi, voi, sentään. Mainonnan tekijän pitäisi tuntea asiakkaansa
>ja tämän nykyinen markkinatilanne. Siis edes hehtaarilleen oi-
>kein, että tietää mistä puhutaan.
>
>> Sehän vasta olisikin kiinnostava mainos, kun kaksi äijää ähertäisi
>> ahtaassa nurkassa pistorasian kaapeliointia uusiksi.
:-D
>Äsken joku täällä mainitsi ettei mitenkään muista edes nähneensä
>Jippiin 2002 TV-mainoskampanjaa lainkaan. Epäili että se on pyö-
>rinyt vain elokuvateattereissa, koska ei ollut nähnyt TV:ssä
>kertaakan.
>
>Eli niin ne unohtuu ne pannukakut. Ja myyntikäyrät ei nousseet
>yhtään.
Olisikohan vika ollut siinä, että tuo mainos tuntui pilalta?
Itselleni ainakin tuli mieleen, että ei sellaista TIVKOR-liittymää
oikeasti olisikaan vaan kyseessä oli sketsi. Muuten oiva mainos.
Matti Käki oh2bio