【第三季】中国的电影院们

[lemon]

        大家好，这一期就有我来主导啦。本来是要讲电商的，无奈最近太忙了，没有时间整理。而且忽然想起电商之前我们有一次课专门做过。于是就不厚道的擅自改题了，而且文笔多偶粗糙。见谅见谅，希望大家多多讨论。之前有一个同学的哥哥开了一个电影院，然后请我们去看电影。聊了一聊，他当时说：其实电影院就和超市一样。这让我对以前电影院是国家开的印象开始彻底颠覆，那么中国的电影院们是怎么运作的呢？

        1电影院线

        如果将电影当做一种商品，那么电影院线就是商品的“销售者”，也就是上文提到的“超市”的概念。电影院线是在电影放映行业，经营者为发展和保护其经营利益，在某些城市或地区掌握相当数量的电影院，建立放映网络，借以垄断某国或某一电影制片公司的新版电影公映的一种具有垄断性的经营体制（定义来源于百度）。影线包括首轮院线、二三轮院线、艺术院线和纪录片院线等。

        那么中国的电影超市发展如何呢？

        从屏幕数来看，截止2011年6月，全国共有大荧幕7674块，其中万达影城以42.48%的占有率位居第一；UME以9.8%占据第二位；此外，中影星美，广州金逸等院线也榜上有名，前十大院线基本上覆盖了绝大多数的份额。从票房收入来看，以2010年的数据为例，万达、中影星美、上海联合位居前三，占据大半江山。万达成功全面超越中美星影，呈现一家独大之势。

        万达在院线的霸主地位与万达广场不无关系，万达影城均为直营店，可以说万达广场开在哪里，万达影城就开在哪里，

        2电影制片商

        电影制片商是电影的制作者，相当于这个商品的“生产者”，电影院的票房收入是电影制片商的来源之一，其他的还包括海报、DVD、周边产品等多样化的，Disney就是一个非常好的例子，多面开花不仅为制造商带来了切实的收益，更加强了其在行业的地位。国内主要有北京电影制片厂、长春电影制片厂，这些都比较耳熟能详吧；国外的自然就很多啦，华纳，哥伦比亚，21世纪福克斯，在电影开头都会有电影制片厂的logo，细心的就会发现，其实很多电影就出自几大家~~~

       3运作模式

        院线制打破了原来的电影产业原有的营销模式，给予电影制片商一个自由选择发行公司或院线的权利。中国与美国一样，采用分账影片制度，分帐的大体比例是：制片方35%，发行方17%，放映方48%。这个比例据说跟美国的分帐比例大致相同，区别只在于，在美国，拷贝制作费用和用于发行的宣传费是由发行方承担的，而在中国，这些费用全由制片方负责。这样的分帐比例对制片方是较不利的。此外，这种模式拓宽了电影的宣传渠道，电影制片商选院线，院线选电影，消费者选择院线和电影。个人觉得，这是将电影竞争更加市场化的体制保证。电影制片商和院线良好的合作能使成功的电影更成功

       4插曲：资本进入电影业

       在08年金融危机后，许多产业遭受冲击，电影业（指院线）则以42%的毛利高速发展，成为继炒房后的又一热点。国务院法制办公室公布《电影业促进法》促进社会资本进入电影业的发展，此外北京银行等多家银行开始向电影等产业投放特殊贷款，加强电影业的发展。从现有情况来看，社会资本在微电影领域已经表现出不错的成绩，向真正的大荧幕发展只是时间问题。在资本的强有力支持下，中国的电影业发展前途星光灿烂。

       这是简单的一些介绍，为使讨论更有效，我选了几个话题。

         （1）传统电影营销模式与院线制的优劣比较

         （2）院线制未来发展可能的瓶颈？如何克服？

         （3）如何解决院线制在小城市发展不起来，在大城市发展过度的问题？即引导电影院向小城市发展

………………

        

        

[lemon]

我先来开个小头

      院线制最大的问题就是逐利和垄断，其中逐利就会产生大城市电影院过度发展，小城市电影院发展不起来的现象。逐利的会成为扩张的瓶颈所在，而垄断则是因为一些大的院线会主导整个市场发展的趋势，甚至影响电影制片厂的决策，如果大院线们不愿意引进文艺片，或者给予很少的档期，那么这些电影本身就会受到很大的冲击，电影制片厂也会转向更有经济利益的影片，此外院线如果否定一家制片厂甚至会直接将他拖垮。这对于制片厂是不利的。同样，对于消费者，小院线被挤掉后，票价可能会统一上浮，给消费者带来损失。 

      此外，还有就是政府的问题，剪片审核在国内是不争的事实，特别是国产电影保护月这样的政策会对整个院线的发展带来巨大的冲击       

[赵宏宇]

前两天在跟人吐槽中介的事情，中介掌控着渠道，所以能够从下家获得利润。院线掌控着电影的发行渠道。从指定影院播放到院线制，是使得渠道变得离散化的第一步，是一种进步。

从电影目前的支付方式来看，节目从电影院走进普通家庭、渠道进一步离散化的可能性不大。没人会用支付宝付60元下载一部电影。即使下载了，一部电影又可以给一个家庭的人观看，影院的收益还是降低了。

但是当“看电影”不再是“看电影”的时候，院线就完蛋了。正如现在纸质书向电子书的过渡，传统书店只能在越来越偏僻的角落苟延残喘，或者转向更高端的定位。

这个行业不需要拯救，该升级的会升级，该关门的会关门。会有一些新的东西出来，把它挤得变形。最近YY过一些跟电影有关的奇怪的东西，可惜暂能力不足，不知道从何下手。

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[Jun]

突然很好奇，像贫富差距、大小院线发展水平差距等等这种东西，它们差距的拉大和缩小取决于什么因素？

看到某些变化是缩小的，某些则是变大的，有相关结论吗？

2012/9/3 赵宏宇 <zhyv...@gmail.com>

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Cell: +86-137-3221-6255

Add: 85-1, Nanyangqi, Huzhuang Village, Xuxiake Town, Jiangyin, Jiangsu, 214406, P.R.C.

[lemon]

马太效应？

[赵宏宇]

@徐骏

偶然性与必然性的结合，在短期内用简单的线性非线性模型预测某些现实是不现实的。

在 2012年9月5日 上午11:31，Jun <xnirv...@gmail.com>写道：

[Jun]

no pinyin in public computers (the power adapter for my laptop was broken again, T-T ), so I just reply in english, hoping it works well for all of you.

exactly, the phenomenon is called matthew effect. my ecology teacher taught me that when resources are distributed unevenly, it will cause such kind of effect, which is exactly the case in economical activities. such resources as customers are one key factor i'd like to mention. because most people live in cities instead of urban areas and city also has different functional districts, like CBD(central business district).

as matthew effect indicates, the profit earned by big cinemas is much more than that by small ones. so I think more profit will be earned as a whole, a good thing for national economy. what we worry about, i mean the problem lies in the development of film industry and new-born cinemas.

without thinking over the first one, i shall talk about the second. i think big cinemas take control of central district of big cities. it's no good for new-born cinemas to compete with them in these places. i wonder whether or not it is ok to classify customers into different types and make new-born or small cinemas cater to one or two certain types instead of the majority by making it professional. in addition, the advantage of big cinemas is their reduced cost due to expansion. why not new-born or small cinemas try to reduce the cost a step further in a different way? you may know the long tail theory, i mean when cost decrease, profit increase greatly.

2012/9/5 赵宏宇 <zhyv...@gmail.com>