Sağlık hizmeti sunacak bir işletmenin, ismi, logosu ve bu kombinasyonları taşıyacak kurumsal kimlik çalışmalarının sunacağı hizmetle doğru orantılı olması gerekmektedir.
Hastane logo ve iç dizaynlarında yeşil tercih edilir. Çünkü yeşil rahatlatıcı ve sakinleştiricidir. Hastane logosu için tercih edilmemesi gereken bir renk olarak siyah renk örnek verilebilir. Siyah renk Batı’ da ve biz de matemi simgeler
. İsim ve logosu oluşan bir hizmetin artık kimlik kazanması gerekir. Bu isim ve logonun hayata geçerek kimlik bulması aşamasıyla olur. Markanın kimliğini bulması da markalaşma süreciyle gerçekleşir.