¿Conecta el plan de medios de mi marca eficazmente con el comprador?

[Andrés Agudelo]

EL NUEVO ECOSISTEMA DE LOS MEDIOS

El paisaje actual de los medios ha cambiado significativamente en los últimos años. Hoy en día existen múltiples canales de televisión. han aparecido nuevos medios como es el caso de internet. se multiplican los posibles puntos de contacto ("touch points") entre la marca y el comprador. las agencias de medios esta desarrollando de manera creativa nuevas formas de captar la atención del consumidor. Las nuevas tecnologías, como es el caso del móvil, ofrecen plataformas alternativas para la comunicación de las marcas.

En este entorno cambiante los anunciantes se están replanteando su actual plan de medios y se están analizando detenidamente, junto con los planificadores y las agencias de publicidad  si están siendo suficientemente eficaces los canales que venían funcionando de forma convencional.

Hasta ahora ha venido siendo suficiente el concepto de "contacto" (GRP) y la eficacia publicitaria se ha medido desde un punto de vista cuantitativo: cantidad de GRP`s recibidos por hipotetico consumidor medio.

Pero en este nuevo panorama es necesario tener en cuenta tanto el número de contactos como la calidad de los mismos, es decir, la calidad de la conexión.

ES NECESARIO CONOCER LA CALIDAD DE LA CONEXIÓN

Con esta idea hacemos referencia a la manera como el consumidor esta recibiendo la campaña publicitaria en un momento y en un lugar determinados del día, diferenciando entre los días de trabajo y el fin de semana. Nos interesa mucho la resonancia que la publicidad esta produciendo en su interior.

Y para ello es importante conocer como se encuentra esta persona a nivel psicológico, entender que significados adquiere un determinado canal, la relación que mantiene con el, las necesidades que tienen en ese escenario psicosociologico particular.

Teniendo en cuenta la fragmentación actual de los medios, es necesario aprovechar cualquier tipo de contacto entre la marca y el consumidor para conseguir una conexión genuina y eficaz, que influya positivamente en la compra siguiente del producto o servicio anunciado.

RESUMEN  Y CONCLUSIONES POR PARTE DEL TUTOR

• El ecosistema de los medios ha cambiado significativamente en los ultimos años. Para adaptarse al nuevo paisaje de los canales de comunicación, los anunciantes se estan replanteando la eficacia de su plan de medios.
  
• Es necesario conocer la calidad de la conexión del plan de medios de los productos, servicios, marcas, con el target correspondiente
• "Channel Connect" es una metodología cualitativa que ayuda a los anunciantes y sus agencias (medios, publicidad) a entender las dinámica existente entre su marca, los canales de comunicación y los destinatarios de los mensajes.

ACTIVIDAD 11

Según lo leído ¿cuales cree usted que son y en que consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo? ¿como cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios? así mismo ¿como aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?.

PARA TENER EN CUENTA

• Debe responder a las preguntas formuladas por el tutor
• Cada uno de ustedes debe responder y dar su aporte personal a las respuestas de dos compañeros, ni uno más ni uno menos.
• Debe citar fuentes en caso de ser necesario (Referencias Bibliográficas y/o Cibergráficas)
• FECHA LIMITE PARA DEBATIR EN EL FORO: VIERNES 8 DE MARZO DE 2013
• MUCHA SUERTE EN EL DESARROLLO DE ESTA ACTIVIDAD.

SALUDOS

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Cualitativa-Mente: Los Secretos de la ... - Millward Brown

[zapatsa1]

 ¿cuales cree usted que son y en que consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

Según la lectura anterior creo que el estilo de vida de un individuo se determina por su propia conducta,personalidad, medios que utiliza para satisfacer sus  necesidades basicas, todo esto se refleja en la forma de ser de cada persona. Los estilos de vida se dividen en tres factores importantes: material: vivienda, alimentación y vestido.social: grupo familiar, amigos, relaciones interpersonales

ideologico: valores, creencias y religiones.

De esta manera se entiende que los aspectos politicos, economicos y sociales son factores importantes para el desarrollo de cada persona.

 

¿como cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

El nuevo ecosistema de los medios se aplica a través de la evolución, es decir, cada día buscan diferentes formas de hacer la publicidad, diferentes maneras de llegar al consumidor,pues el mundo digital ha transformado el negocio de la publicidad,la red ha tenido más relevancia que la televisión y la prensa ,pues los modelos de compra y venta de publicidad se sofisticaron gracias a los avances tecnologicos ya que siempre buscan impactar al consumidor desde diferentes puntos de vista, cada día están enfocados en un mejoramiento continuo.

 

¿como aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?.

Aportan de una manera directa pues si se hace una buena publicidad se logra un mejor posicionamiento de la marca en el mercado, las estrategias y la creatividad son dos factores importantes para llegar a la mente del consumidor, un producto de buena calidad acompañado de un buen servicio, y anunciado estrategicamente logra posicionarse facilmente, además es necesario antes de todo esto analizar la imagen de la competencia y continuar con un mejoramiento continuo para hallar nuevos consumidores.

 

 

SANDRA PATRICIA ZAPATA LONDOÑO

Estudiante de Administracion de Negocios Internacionales

 

 

 

[claudiallano26]

¿Cuáles cree usted que son y en qué consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

La influencia que ejercen los medios de comunicación de masas sobre la sociedad actual es indiscutible, en unos casos esta capacidad interviene en la forma de ser del individuo y su comportamiento,  por ende, sobre la colectividad social puede resultar beneficioso o tener un efecto realmente perjudicial. Los medios tienen una utilidad incuestionable, pero no deben engañarnos o adueñarse de nuestras vidas.

 

¿Cómo cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

 Con la explosión de la red, el mundo digital transformó el negocio de la publicidad. El código es ahora más importante que el copy, la red tiene más relevancia que la televisión y la prensa. El monólogo de las marcas se convirtió en un diálogo con los consumidores.

Hoy capturar audiencias es cada vez más difícil, pues estas consumen muchos medios de forma simultánea y de esta tendencia nacen múltiples jugadores que ayudan a agregar los miles de medios y a conectarlos con los anunciantes.

 

¿Cómo aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?.

. Las marcas representan más que el producto: representa una configuración de servicios, valores y promesas hechas por el vendedor.

El posicionamiento del producto es un proceso psicológico que sólo puede darse en la mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de impacto llamativo, que mediante la comunicación continua de mensajes agradables o efectivos son recibidos y aceptados por los consumidores; Ya que despiertan y activan sus intereses, hábitos o deseos de adquirir dicha marca ante la competencia.

 

Referencias:

 

·         El AdNetwork | El Marketplace de la Publicidad

(www.platafor.ma/que-hacemos/publicidad)

 

Claudia Llano

[mgilguarin]

¿Cuáles cree usted que son y en qué consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

Considero que el estilo de vida de un individuo va ligado a su cultura a su nivel socio económico, ya que dependiendo de sus niveles de ingresos, de acceso a los medios de comunicación, de agilidad en los mismos, de la edad, de los gustos entre otros determinan el estilo de vida de  cada persona, en la mente del consumidor están plasmados tantos sus datos históricos (de donde viene) y lo que quiere ser(sus expectativas, gustos, anhelos, por ende la información bien sea vía internet, medios publicitarios(radio, Televisión, revistas, periódicos  y demás), actúan en el consumidor de acuerdo a su entorno.

 ¿Cómo cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

El nuevo ecosistema de los medios se aplica a través de los diferentes canales de televisión, medios de comunicación, de la web en donde los clientes tienen accesos a catálogos de productos, a escoger, y hasta sentir sensaciones como si obtuviese el producto, es por ejemplo la marca de Oakley, que tiene programas donde el usuario que va a adquirir un producto lo puede personalizar, mirar e interactuar para mirar sus posibles usos, por ejemplo con los Iphone.

Con la Globalización vemos que no existen límites en tiempo y en espacio, ya que el acceso a cualquier mercado en cualquier momento es inminente, por ende la comunicación a través de sus flujos de información absorben el mercado Mundial, ya depende del acceso de los individuos y sus limitantes para ingresar a él, al igual de las agencias publicitarias y las empresas dependiendo el segmento del mercado como quieren y deben llegar a su consumidor.

¿Cómo aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?

Los medios publicitarios son un fuerte canal para posicionar las marcas en los consumidores ya que siempre estamos rodeados y expuestos a la publicidad.

La psicología está siendo muy adoptada por los medios publicitarios con la creatividad y en las estrategias las marcas han logrado incursionar en un mercado, donde abundan los mensajes subliminales y también directos, llegando a la mente del consumidor.

Si la publicidad es influyente habrá más posibilidad de tener un cliente potencial.

[claudiallano26]

1. lo que dice mi compañera Sandra; acerca de los factores que influyen en el comportamiento de las personas son fundamentales al momento de interactuar con su entorno es válido, pero pienso que le falto enfocar la respuesta más a los medios de comunicación y a su influencia ante las personas; Aunque la respuesta de ella es correcta podemos ver como el ser humano ha llegado a un punto en el que se deja  influenciar mucho de los medios de comunicación en todos los aspectos de su vida como la forma de vestir, de pensar de hacer las cosas incluso llegan a un punto en el que se dejan influenciar de forma negativa haciéndose daño a si mismo e incluso a los demás.  

2. Lo que dice mi compañera Sandra en la pregunta 2 acerca de que  la publicidad ha sido impactada por las dinámicas digitales es algo muy relevante, ya que la industria ha evolucionado desde un modelo simple a uno complejo en el cual cada vez hay más actores e intermediarios que buscan con ayuda de las nuevas tecnologías brindar un mejor producto y/o servicio enfocado a las necesidades reales de los compradores.

3. Como dice Sandra acerca de que en la publicidad debe prevalecer la creatividad  ya que es esta la que atrapa a las personas y depende de esta que la imagen de la  marca quede en la mente de cada consumidor  haciendo que reconozca la marca primeramente a otras, dando un así un alto nivel al producto y por consecuente gran rentabilidad y pronostico para la compañía.

Claudia Llano 

[claudiallano26]

1. Un factor que indiscutiblemente afecta el comportamiento del ser humano como dice mi compañera Mónica, son las condiciones en las que este vive y como los medios de comunicación deben adaptarse a estas circunstancias ya que de una mala adecuación al medio, los mensajes que se desean transmitir pueden no ser comprendidos o ser mal interpretados generando un desconcierto entre las personas.

2 Mónica tiene toda la razón al dar ejemplos como los de estas empresas y de muchas otras industrias que cada vez se preocupan más por llamar la atención de sus consumidores y como con ayuda de los medios de comunicación hace mucho mas cercano su contacto con las personas atrayendo mucho mas su atención independientemente de las distancia que los separen de ahí un aspecto muy importante de un ecosistema de medios bien adaptado a la necesidad de las personas.

3. Para complementar a mi compañera Mónica pues sí, la psicología es un factor importantísimo a la hora de trasmitir un mensaje a cierto público y por esto debe de ir ligada a una buena adaptación de uno o varios medios de comunicación,  dependiendo de características o cualidades del público al que va dirigido el mensaje; Con la psicología se identificaran estas característica y con base a esto se adaptara la estrategia más adecuada para que las personas capten el mensaje de forma oportuna y clara sin generar confusiones.

Claudia Llano 

[zapatsa1]

En cuanto a la respuesta en la primera pregunta de Claudia Llano es correcto que  los medios no deben engañarnos ni adueñarsen de nuestra vida, pero todo depende de la cultura y personalidad de cada persona, el estilo de vida de cada individuo se determina según su conducta y según los medios que utlilice para satisfacer sus necesidades.

El nuevo ecosistema de los medios se aplica atraves de la nuevas tecnologias la implementación de la red como lo expresa Claudia Llano es un avance en el mundo digital que ha permitido transformar los negocios.

Estoy de acuerdo con la respuesta que  nos brinda Claudia Llano en la tercera pregunta, pero pienso que debe centrarse un poco más en los medios publicitario no en la marca en sí, pues el posicionamiento de la marca depende del buen desarrollo de una estrategia publicitaria..

 

 

- Monica Gil tambien comparte en  la primera respuesta que el estilo de vida de cada individuo va ligado a la cultura de cada persona, estoy de acuerdo ya que de ahi depende el desarrollo economico politico y social del ser humano. De igual manera en su segunda respuesta nos expresa que  el nuevo ecosistema de los medios se aplica a traves de los diferentes canales de television  lo que permite transmitir diferentes publicidades para llegar a los consumidores y lograr satisfacer a los clientes.

En la ultima repuesta pienso que hace falta resaltar que los medios publicitarios son primordiales para lograr el posicionamiento de una marca en el mercado ya que deben tener estrategias para lograr llegar al consumidor y generar emociones que los impulse a comprar siempre el producto y no adquiera facilmente el de la competencia.

 

[Wilson Martínez]

¿cuales cree usted que son y en que consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

 

El estilo de vida de los individuos lo determina; la personalidad y como ser humano siempre busca satisfacer todas sus necesidades fisicas como mentales de alli, es donde la persona se perfila en su conducta y comportamiento  ante la sociedad.

Los factores los determinan:

• Sus creencias religiosas.
• Sus relaciones morales e interpersonales.
• Sus ideales Politicos y Sociales.
• Entorno social y Familiar.
• Su capacidad economica para satisfacer todas sus necesidades materiales

Mirando al ser humano desde este punto de vista observamos un ser humano que siempre interactua con todo su entorno, para lograr su pleno desarrollo, sostenimiento y ejemonia propia.

¿como cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

 

Este nuevo ecosistema aplica y de varias formas,  involucrando al consumidor mediante publicidad digital y lograr fidelizarlo por determinado producto, convivimos en una sociedad de consumo donde los medios son de vital importacia para lograr nuevos receptores y la tecnologia como fundamento para que la publicidad logre su objetivo; dia tras dia crear mas necesidades de consumo.

¿como aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?.

 

Los medios de comunicación prestan un papel muy importante al posicionamiento del mercado ya que son el contacto con todo tipo de publico, con planeación, estrategias, innovación , llegan a todo el publico y logrando un factor muy positivo, la marca causando la recordación e invadiendo el pensamiento del consumidor, logrando fidelidad.

La competitividad con calidad y el aprovechamiento de los medios de comunicación cualquier tipo de mercado triunfara en el mundo de los negocios y potencializara todos los clientes.

 

 

 

[isa3145]

1. Cuál cree usted qué son y en qué consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

Los factores que determinan el estilo de vida de un individuo corresponden a todos aquellos medios a través de los cuales se dan a conocer las alternativas que generan una excelente comunicación entre los consumidores y productores de un producto. Además este estilo de vida es creado por la misma comunidad de acuerdo a sus necesidades en el mercado, se han ido abriendo diferentes medios de tecnología que permiten llegar al consumidor directamente, y se crean estrategias para llegar a los hogares de aquellos que no cuenta con una tecnología adecuada.

2. Cómo cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

Este ecosistema está muy enfocado en la tecnología, a través de los diferentes medios de comunicación que permiten llegar a la comunidad, como lo son las páginas web, televisión, radio, revistas, periódicos, todos aquellos medios que permiten la generación de publicidad. 

3. Cómo aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado.

Las marcas hacen de forma directa que el consumidor conozca el producto, tienen una percepción que permite estar en la mente del consumidor y generar satisfacción emocional. Estas marcas se dan también en los medios publicitarios y es donde tienen una mayor acogida por el público, es como el punto de partida porque se da a conocer lo que realmente se busca y es ahí donde se genera la satisfacción.

[Wilson Martínez]

1. Con respecto a la respuesta de la pregunta 1, de Yurani Tabares; estoy de acuerdo con ella ya que el estilo de vida del ser humano siempre lo prima las necesidades que ha hoy nos inventamos o nos influyen. Muy de  la mano con todos los principios morales y eticos , con los cuales esos principios fueron fundamentados. Basados el la conducta y comportamientos del individuo como persona autonoma e irrepetible.
2. Como dice Claudia Llano en la respuesta de la preguanta 3, Las grandes compañias dinamizan sus propios mercados creando nuevas marcas logrando posicionarlas mediante un proceso  psicologico que con el pasar del tiempo siempre cause recordación, estrategias como estas son fundamentales para el triunfo de una marca y las promesas y acciones publicitarias que siempre causan efectos positivos y llamativos en los consumidores. 

 

[yeisonmiranda1]

¿Cuáles cree usted que son y en qué consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

Creo que los factores que determinan con mayor representación el estilo de vida de una son: la cultura: pues esta es determinante en los deseos y el comportamiento de las personas. Los niños, conforme crecen, adquieren una serie de valores, percepciones, preferencias y comportamientos de su familia y otra serie de comportamientos dentro de su entorno, la personalidad : este factor incluye la imagen propia, la salud, belleza y el estado físico, la edad pues para cada tipo de edad hay atracciones por determinadas cosas, la salud y la familia: quizás sean uno de los más importantes, pues una buena familia y disfrutar de una buena salud permite tener un alto grado de tranquilidad, y por último el nivel socioeconómico, pues hoy en día como marcha la vida, algo muy importante es el dinero, pues este sí que da tranquilidad, aunque no lo sea todo en la vida, si abarca un gran porcentaje para tener un estilo de vida adecuado.

¿Cómo cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

Hoy en día el  ecosistema de los medios me parece es extremista, pues hasta en el celular o debajo de la puerta de tu casa, encuentras todo tipoi de publicidad, lo más impactante es que todo es sumamente rápido, pues cuando estás en internet, o en alguna red social solo vez pasar publicidad de un lado para otro, en la televisión cada vez que pasas un canal; es publicidad inmediata para tu mente designando de una manera impactante que tomes una decisión al respecto.

 

¿Cómo aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?.

 

Con publicidad continua e impactante como la BTL y ATL, con mensajes que hacen relacionar la vida cotidiana de las personas, haciendo que el posicionamiento se haga dentro de las mentes de los consumidores, pues este puede ser más importante que el mismo producto en sí.

[yeisonmiranda1]

[yeisonmiranda1]

Wilson , tu aporte es muy importante en cuanto a la religión de la persona como factor determinante frente a la calidad de vida, pues la religión hace que las personas estén tranquilas, además hoy en día ya encontramos iglesias de todo tipo de religión, donde muchas venden su visión entre los medios de una manera indirecta.

Isabel, estoy de acuerdo con tu respuesta pues es verdad que el ecosistema de los medios hoy en día está más enfocado hacia la tecnología, ya que dentro de estos todo se hace de una manera más efectiva, rápida, con menor costo y de mayor impacto sobre el consumidor

[mgilguarin]

Yeison, la iglesia influye en el pensamiento de las personas es verdad, pero no determina su estilo de vida, porque si por ejemplo lo que vivimos en este momento, la mayoría de individuos sin irnos muy lejos, somos católicos....pero cuantos vivimos realmente un cristianismo, basados en las normas de Cristo...no no no, en nosotros los católicos nos falta sinceramente ponernos la camiseta de lo que somos, cuando ponemos a un católico frente a un hermano protestante, con dolor lo digo, Gana en su discurso y en la defensa de su credo gana siempre el otro, los católicos no sabemos ni las reglas que nos rigen que es lo más triste, para mí la religión no es un factor determinante hace parte de una cultura, pero realmente lo que define el estilo de vida de un individuo, en el entorno en el cual nació, el que le toco, basado en los ejemplos que recibió en su infancia, adolescencia, lo que formara el criterio como persona, claro que hay excepciones, pero es todo el entorno sociocultural lo que determina el estilo de vida.

 

[mgilguarin]

Claudia, es verdad tu apreciación sobre la primera pregunta ya que los medios influyen en los comportamientos y muestran el grado de madurez de una sociedad, hoy en día que estamos en la época de las TICS, la información es casi que inmediata en el momento que ocurre, por ejemplo, la violencia de nuestro país, se refleja instantáneamente nuestros conflictos internos al mundo entero y esto estigmatiza nuestra imagen por que en otros países nos tildaran que nuestros estilos de vida son violentos...

el ecosistema de medios es correcto estamos bombardeados de información por ende es mas difícil, tomar las decisiones pero tenemos mucha variedad en productos y servicios.

la marca genera una serie de ideas y significados en la mente del individuo y como dice Claudia despiertan hábitos o deseos de adquirirla.

[mgilguarin]

Isabel, tienes toda la razón el ecosistema de los medios hoy en día está ligado a la tecnología, si no se está a la vanguardia se desaparece o no se conoce en el mercado.

Las marcas como dices buscan un punto de partida para darse a conocer y para esto utilizan como medio, valga la redundancia los medios de comunicación, EXCELENTE.

[malejamarinq]

¿cuales cree usted que son y en que consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

Hoy en día los factores que influyen son el personal, psicológico y social. De acuerdo a la educación y la cultura que tenga cada ser humano se genera el estilo de vida, sin desconocer la gran influencia que tienen los medios de comunicación, quienes tienen gran dominio en la manera de pensar y actuar frente  a la sociedad, y lentamente nos va encasillando en cierto ciclos o niveles sociales.

¿como cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios? 

El nuevo ecosistema se aplica brindando la mayor facilidad para los consumidores, estando a la vanguardia de la informática y de los nuevos avances tecnológicos, haciendo que las agencias tenga todas las alternativas para su producto y que llegue a todos los mercados y a todas las clases y culturas.

¿como aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?

Los medios de comunicación son la base para el posicionamiento de la marca frente al mercado y los consumidores, de la mano de ellos la marca puede llegar a lo mas alto y convertirse en la preferida del publico, pero también es un arma de doble filo, porque si se tiene una mala asesoría en la parte publicitaria puede anularse para el mundo del mercadeo, es decir, cuando no se tiene en cuenta la cultura, las personas y el nicho del mercado puede ser un error fatal y los resultados no serian los esperados.

[ginita.alejandra]

¿cuales cree usted que son y en que consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

Los factores que determina el estilo de vida de un individuo, desde mi punto de vista, vienen ligados a las herencias que hemos recibido de nuestros abuelos y padres, ya sea en las creencias religiosas, la política, economía, entre otros.  Desde aquí es donde se empieza a tener un estilo de vida un poco marcado,  más este no es el único factor, también influye demasiado la forma en que el individuo se relaciona con los distintos mercados, de ahí, que el consumidor adquiera una serie de características que definan y marque totalmente la forma de vida de las personas. 

¿como cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

El nuevo ecosistema de los medios esta en su pleno auge, las nuevas tecnologías permiten acceder y llegar mucho más fácil a la mente de los consumidores, y de esta forma poder atraer públicos objetivos con la finalidad de crear  en los mismos un seguimiento. Su aplicabilidad la basan más en la psicología, donde se le crea al consumidor necesidades, que en muchos casos no son tan necesarias. Convirtiéndose entonces en una invasión de publicidad en todos los medios ya sea  Internet, celulares, televisión, radio, entre otros.

¿como aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?

Los medios publicitarios buscan fortalecer sus marcas, tocando las fibras del alma, las emociones de las personas, creando así la fidelización de una marca, la publicidad no solo saca un comercial por sacarlo, ellos analizan muy bien que estrategia utilizaran para influir en el comprador. Las marcas buscan es la recordación y mediante esta recordación el posicionamiento aumentara. 

[ginita.alejandra]

La tercera pregunta de Wilson me parece esta muy bien enfocada, si bien es cierto, siempre se busca es la recordación de la marca y la fidelidad de los consumidores, creo que también hubiera sido importante mencionar que una de las estrategias más efectivas es llegar a las emociones del consumidor.

[ginita.alejandra]

En la respuesta de la pregunta 2 de Isabel, podría agregar que todos estoy medios dedican gran parte de su entorno a la publicidad, las personas que no utilizan este nuevo ecosistema tienden a desaparecer en un mercado cambiante.

[luisa fernanda marin quintero]

Cuáles cree usted que son y en qué consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

Gracias a la nueva era tecnológica hay múltiples factores que determinan el estilo de vida de las personas, pero hay unos factores que vienen de crianza entre ellos está el estrato socioeconómico, la educación, la cultura y la religión; pero estos factores son los que pueden ir cambiando o adaptándose a época generacional y todos estos cambios igual depende de la forma de pensar de cada persona, es decir, hay ciertos individuos que después de un tiempo deciden cambiar su religión, por ende sus costumbres y forma de ver la vida y esto hace que tomen un estilo nuevo y donde sus preferencias por productos o servicios cambian notablemente.

 

¿Cómo cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios? 

Hoy en día  absolutamente todos tenemos acceso a cualquier tipo de información y por cualquier medio, sea internet, prensa, radio, t.v, entre muchos más. Esto ha permitido que las compañías le saquen el mejor provecho para su beneficio donde pueden personalizar el producto o servicio para cada cliente y he esto se logrado gracias a la variedad que hay en los medios masivos de comunicación y esto no encarece lo que están ofreciendo, ya que como hay mucha variedad los precios son muy asequibles.

 

 

 

¿Cómo aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?

Independientemente del medio que sea, esto es lo mas imporante para una empresa que desea que su marca sea la lider en el mercado, porque son estos quienes se encarga de estar recordando la marca dentro de los consumidores, que son los que le dan durabilidad en el medio. El posicionamiento se logra poco a poco, por eso es que las compañias siempre deben de estar a la vanguardia en publicidad emotiva, quien es la que hace que los consumidores se enamoren de la marca y siempre la recuerde.

 

[luisa fernanda marin quintero]

Lo  que afirma mi compañero Wilson, tiene mucha razón en los factores que influyen para un estilo de vida de las personas, lastimosamente el ser humano no está hecho para su satisfacción total y siempre anda en busca de conseguir algo más y esto ha hecho que su estilo de vida cambie continuamente. 

[luisa fernanda marin quintero]

Lo que mi compañero Yeison, responde en la pregunta N.2 es muy cierto, lastimosamente la publicidad nos ataca por todo lado e incluso  nos invade nuestra intimidad, en ocasiones esto es molesto ya que continuamente recibos demasiada publicidad de productos o servicios que en el momento no nos interesa adquirir

[JUAN GABRIEL NARVAEZ QUINTERO]

¿Cuáles cree usted que son y en qué consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

Son muchos los factores que inciden y determinan el estilo de vida de los individuos, unas con mayor importancia, pero al fin y al cabo determinante para el desenvolvimiento en sociedad. Entre los factores más importantes encontramos:

·        Factores hereditarios: aprendidos por influencia directa de los padres o las personas más allegadas.

·        Factores psicológicos: se liga directamente la aparición de necesidades, según la personalidad del individuo.

·        Factores culturales: creencias, ideologías y costumbres.

·        Factores sociales: la sociedad genera influencia directa sobre el comportamiento, gustos, sugiere una mente abierta para los cambios.

·        Factores económicos: de acuerdo a este factor, y la capacidad adquisitiva el individuo este se adaptan a estilos de vida diferentes y productos que podrían estar a su alcance.

 

¿Cómo cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

Sin lugar a dudas, la masificación de la información, el filtrado de usuarios por intereses, búsquedas frecuentes, etc., ha sido de los más grandes avances que ha dado la publicidad hoy en día, brindando bases de datos fiables y oportunas a compañías interesadas en ofrecer productos o servicios a un grupo de personas específico.

 

¿Cómo aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?

Aportan en una inmensa medida, porque captan la atención del cliente y fijan en su mente una necesidad reflejada, el consumidor busca satisfacer su necesidad basándose simplemente en características fácilmente identificables en el producto que fueron grabadas gracias a los medios publicitarios, convirtiéndolos en importantísimos a la hora de realizar y concluir la compra.

 

[vargas]

CUALES CREE USTED QUE SON Y EN QUE CONSISTEN LOS FACTORES QUE DETERMINAN EL ESTILO DE VIDA DE UN INDIVIDUO?

Pienso que el estilo de vida del individuo lo determina cada persona de acuerdo a su entorno,  a sus antepasados, culturas y costumbres, siempre satisfaciendo sus necesidades; no podemos olvidar tambien que su economia, su personalidad, su forma de afrontar los retos y todo esto lleva a que pueda sobresalir dentro de su entorno habitual. 

COMO CREE USTED QUE SE APLICA EL NUEVO ECOSISTEMA DE LOS MEDIOS?

El nuevo ecosistema de los medios en nuestro tiempo se aplica tecnologicamente, ya que se puede realizar todo por el sistema de las TIC, se puede comprar, vender, comercializar, entre muchas cosas, por la web, y nosotros ya nos hemos acostumbrado a esta facilidad de los medios. 

COMO APORTAN LOS MEDIOS PUBLICITARIOS EN FORTALECER EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DENTRO DEL MERCADO?

Creando necesidad, innovación en su publicidad, valor agregado en los productos, utilizando las tecnologias para acercarse mas, creando facilidad en la adquisición de las marcas y estar a la vanguardia de los tiempos, analizando su competencia. 

[vargas]

Estoy de acuerdo con Juan, en su tercera respuesta, ya que las marcas nos crean una necesidad y nos satisfacen psicologica y emocionalmente,  y de esto se aprovechan los medio para cumplir su objetivo de venta.

[vargas]

Con respecto a la 2da pregunta,  Yeison, estoy totalmente de acuerdo, muchas veces nos sobrecargan de publicidad, de todo tipo, por donde estemos y miremos existe publicidad y ni siquiera nos tenemos que mover de la casa por que hasta por debajo de la puerta llega; estamos en un tiempo que el pudor ya no existe para muchas marcas y la publicidad es totalmente abierta y extremista. 

[paosernag]

1. ¿cuáles cree usted que son y en qué consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

 

Los factores que son determinantes en el estilo de vida de cada individuo son:

 

·        Factores culturales (valores, creencias, comportamientos)

·        Clase social ( familia o grupos a los que pertenece)

·        Factores personales ( son las características de cada individuo y los determina la edad, estilo de vida, profesión, situación económica)

·        Factores psicológicos ( motivación, percepción, deseos, aprendizaje, actitudes)

 

 2. ¿cómo cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios? 

 

Este nuevo ecosistema se aplica según ha ido evolucionando el sistema de medios, me refiero al auge de tecnología en el que hoy estamos inmersos, esta parte es muy importante ya que lo que se pretende es llegar cada vez más eficazmente  al consumidor de manera que este perciba con mayor rapidez el mensaje que se quiere difundir; para esto los medios de comunicación, en especial la televisión, la radio y el Internet que es el medio que hoy maneja mas información diversa.

 

 

3. ¿cómo aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?.

 

La publicidad es un medio indispensable en el posicionamiento de un producto o servicio, da a conocer las bondades y características que conllevan a que las personas conozcan y se identifican con dicho producto y/o servicio. Los medios publicitarios son quienes despiertan las emociones, expectativas, deseos y la creación de nuevas necesidades de consumo desde la parte psicológica del individuo.

 

 

PAOLA ANDREA SERNA GARCÍA, Estudiante de Administración de Negocios

 

FUENTES: http://www.eumed.net/ce/2012/dhi.html

 

 

COMENTARIOS

·        Con respecto a la respuesta nº 3 de la compañera Luisa Fernanda Marín, estoy de acuerdo, ella dice que son los medios publicitarios quienes tienen mucho que ver en el posicionamiento de un producto y que de estos depende que el consumidor este recordando a este constantemente; también es cierto que los medios publicitarios son encargados de despertar una serie de emociones que hacen que el individuo se enamore de la marca.

·        Con respecto a la respuesta nº 2 de la compañera Gina Alejandra García, estoy de acuerdo, ya que es cierto que los medios hoy se apoyan de las tecnologías para llegar eficazmente al consumidor y que este pueda acceder a ellos de manera fácil. La creación de necesidades psicológicas son uno de sus grandes objetivos para inundarnos de productos y/o servicios que no son tan necesarios.

[ardnaxela.05]

¿cuales cree usted que son y en que consisten los factores que determinan el estilo de vida de un individuo?

 

Considero que los factores que determinan  el  estilo de vida del individuo son:

 

en priemre lugar el factor psicologíco debio a que el ser humano  es demasiado conplejo y apesar de que es un ser pensaste en ocaciones no toma las mejores deciciones,  entonceses pienso que todo esta en la mente del individuo y depende de el como quiere usar su conocimeinto que puede cambiar facilmente de gustos y mirar hacia otro lado a la hora de cubrir sus necesidades.

 

Factor Familiar:  el factor familiar influye muchisimo ya que desde que eramos niños nuestros padres o hermanos mayores nos han inducido al consumo de algunas marcas y a casarnos con ellas, haciendo que estas se conviertan parte de nuestra vida.

 

Factor Económico: el poder adquisitivo es un gran determinante en el estilo de vida ya que no es lo mismo que una persona se gane un minímo a tener ingresos de dos otres minímos, entonces el que se gana un minimo aunque tenga un factor psicologico o familiar que le insita a la adquisición de un producto si no tiene con que adquirirlo no lo va a poder hacer, sin embargo el que posee poder adquisitivo facilmente podra no solo satisfacer sus nesecidades primarias sino que el mismo dentro de su mente podrá crearse y al mismo tiempo cubrir esas nuevas nesecidades.

 

Factor Cultural:  la moda, el cambio de un lugar a otro y al experimentar una nueva forma de ver la vida genera en el individuo una nueva nesecidad, por estar en la onda con sus amigos o conocidos, es alli donde la persona con  un factor económico limitado excede su capacidad de endeudamiento,  influyendo en el el factor psicologico, luego cuando no tenga con que cubrir su cuenta.

 

sin embargo cada individuo es único e irrepetible, lo que hace que este tenga aunque gustos parecidos jamas seran iguales a nadie mas, dada individuo nace y se desarrolla en su entorno con identidad propia, con gustos, pensamientos  y necesidades  totalmente difernetes a los demas.

 

¿como cree usted que se aplica el nuevo ecosistema de los medios?

 

Se aplica de forma agíl y rapida, llegando directamente al cliente, permitiendo que este conozca la información en tiempo real y  pueda aprovechar las diferenes ofertas que ofrecen los diferentes medios como los son la televisión, la presa , la radio y en especial el internet ya que este último permite el intercambio de infomración y actualización contante de esta,  nos permite elegir productos y conocer cosas novedosas que aveces imaginamos que no existen; realmente pienso que  el nuevo ecosistema de medios y en especial el  internet es una herramienta de gran utilidad para todos los empresarios que desean estar a la vanguardia de un mundo global competitivo.

 

 

¿como aportan los medios publicitarios en fortalecer el posicionamiento de las marcas dentro del mercado?.

 

Su aporte es de gran utilidad debido a que los medidios publicitarios le permiten a la empresa expandir su información y llegar un sin número de consumiedores,  pensamos que es facíl posicionar una marca, pero en realidad es un logro que se alcanza despues de un arduo trabajo, pero el mayor reto es lograr mantener en el climax el producto que este no declive en poco tiempo.  Es mantener activa nuestra marca en la mente de los consumidores y que la recuerden constantemente y   que experimenten  factores sensaciones con el solo hecho de pesar en nuestro producto.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

[ardnaxela.05]

 

Apoyo la Opinión de compañero yeison, donde expresa que la iglesia también es un factor determinante ya que aunque yo no lo tube presente en mi aporte, si lo pensamos bien la iglesia es como la politica siempres estará allí presente en nuestras vidas, aunque digamos que somos acatolicos o apolíticos, estos dos factores nos afecta directa o inderectamente ya que son factores determinantes de la sociedad actual donde vivimos y nos relacionamos.

[jessicatehortuac]

 

1.    ¿CUALES CREE USTED QUE SON Y EN QUE CONSISTEN LOS FACTORES QUE DETERMINAN EL ESTILO DE VIDA DE UN INDIVIDUO?

El estilo de vida se determina  a través de diferentes factores unos a nivel externo como a nivel interno, creo que el factor que determina el estilo de vida de todo ser humano es la cultura, ya que dependiendo de la cultura a la que pertenezca esta restringirá algunas actividades y/o comportamientos, es importante aclarar que esto sucede dependiendo de la personalidad y la capacidad de racionar de los seres humanos, no obstante factores como lo social, la tecnología  la personalidad son factores que de uno u otro modo determinan un estilo de vida.

2.    ¿CÓMO CREE USTED QUE SE APLICA EL NUEVO ECOSISTEMA DE LOS MEDIOS?

 La nueva tecnología permite obtener información en menos tiempo y con mayor facilidad para todo el público. La tecnología ha evolucionado tanto  que ya desde el más pequeño hasta el más grande  todos cuentan  con tecnología bien sea un celular, computador, ipad, televisor por los cuales se reciben mucha publicidad dirigida a consumidores nuevos, antiguos de toda clase de producto generando una necesidad de comprar.

Los medios si son bien utilizados por las compañías generan un buen aliado ya que podrán mostrar sus productos, conseguirán que recuerden su marca y obtendrán muchas ganancia

3.    ¿CÓMO APORTAN LOS MEDIOS PUBLICITARIOS EN FORTALECER EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DENTRO DEL MERCADO?

A través de  imágenes innovadores con colores vistosos,  llamativos esto  posiciona la marca en la mente del consumidor generando una necesidad de compra  haciendo que esta marca sea recordada en todo momento por el consumidor y que la prefería antes de consumir otro producto

 

[jessicatehortuac]

comparto la opinión de mi compañero wilson respecto a la 3 respuesta cuando dice que los medios prestan un papel importante en el posicionamiento de mercado. ya que este medio crea un puente con el consumidor. si se le da un buen uso a estos medios las compañías pueden encontrar un gran aliado para darse a conocer.

[jessicatehortuac]

estoy de acuerdo en la primera respuesta  de Gina, lo que somos hoy en día es gran medida por los aportes, consejos que nos han inculcado nuestros abuelos, padres en el día a dia

[León Andrés Agudelo Lopera]

Se debe tener en cuenta que un consumidor es una persona que busca satisfacer una necesidad y cumplir un deseo a través del uso de un producto, uso que puede ser personal, compartido o para un tercero.

es importante tener presente que el comprador de un producto no siempre es el consumidor del mismo, como tampoco este ultimo es siempre el que decide realizar la adquisición. el proceso de posicionamiento en el momento de decidir la compra es un elemento de análisis muy importante para poder precisar el comportamiento del consumidor.

[yeisonmiranda1]

Mónica, es importante que antes de decir que la religión no determina el estilo de vida de las personas; quizás debas mirar como son las demás religiones, pues en muchas de ellas  hacen que las personas que las integran aparten de sus vidas cosas que son importantes para ellos; cuando una persona entra a una nueva religión de estas su vida cambia totalmente, pues estas tienen reglas de comportamientos y de hábitos diferentes, Mónica hazte esta pregunta, estoy seguro que en algún momento de tu vida has escuchado en alguna persona decir :  " me voy a cambiar de religión " muchas de estas personas lo hacen cuando ven que sus vidas se llevan de una manera que no quieren, y es aquí cuando deciden cambiar sus pensamientos ; viendo en otra religión una solución de cambio.