Каким образом человека можно побудить сделать то, чего он не стал бы делать? Данный вопрос является актуальным начиная от тех ситуаций, когда человек останавливается у светофора, до тех, когда он бросает курить. Реклама, пропаганда, политика и т.д., отнюдь не пренебрегают техниками, направленными на достижение уступчивости.