{荐书}《可预测的非理性》
pongba
顺便提一个习惯：当你看到一本好书的时候，别忘了到 amazon 上找到，然后一查同作者还写了哪些书（比如 steve pinker, oliver slack, richard dawkins 这些名作者一般都是著作等身的，别错过同作者写的其他好书），二查购买这本书的人还买了哪些书。这两招一般都能带出一大堆相关好书来。
那么如何选择书呢？零是看简介。一是看评价（一看总体评价，二看打分最低的评价！一本书如果有缺点，基本会在后者中暴露出来，如果你看了打分最低的评价发现该评价属于 nonsense 的话，那么这本书是好书的概率就增加了很多）。二是看目录（一本书的目录非常重要，比如 Simple Heuristics that makes us smart 这本书，从目录基本就可以看出整本书讲了哪些东西，这就是一本好书的特征。我是最恨目录故意搞文艺腔的，让人看得摸不着头脑的）。完了之后基本就有数了。如果不放心还可以 google/baidu 一下看看有没有既有书评。这几个步骤可以相当准确地 rank 一本书。
话说这本 《可预测的非理性》 一直没出现电子版，我每隔一段时间就去 gigapedia 上看看，直到似乎2个月前才在 emule 上搜到了 audio book ，大喜，下之。
后来便看到几处地方（当然，是中文网络。英文网络对这本书的评价早就铺天盖地了）的高度评价。今天又看到了一处，写得不错，于是抄过来了：
来源（"都是骗银地"的博客）：http://huajiadi.spaces.live.com/Blog/cns!CE0C860F2F8B85CA!2117.entry
一个再普通不过的星期五下午，18岁的以色列青年Dan Ariely在街头闲逛，突如其来的一场大火烧伤了他身体的70%。此后的三年，他大部分生活在绷带和医疗液体中度过，成了曾经再正常不过的生活的旁观者。
对于普通人，这很可能是一场一生都无法恢复的心理灾难。但Dan不是普通人，这三年给了他一个机会观察和反思那些平日看来再平常不过的生活细节，因为它们对一个重度烧伤的人都变得不再平常。还有那些平日看来再正常不过的人类行为方式，如今也如电影情节般耐人寻味。
2008年，已经是MIT行为经济学斯隆教授的Dan出版了他的杰作《可预测的非理性》（Predictably Irrational)，用他半生的观察、实验经济学知识和无数日常生活的实例来分析人类生活中的种种"不理性"：
为什么人们会对各种形式的"免费"、"赠品"疯狂，哪怕得到那些东西的真实代价远远不是0？
为什么做好事的人不愿意从中领取报酬？（为什么牛博入川赈灾人员不愿意从捐款中领取工资？）
为什么人们学习戒烟办事等等总是一拖再拖控制不了自己？
为什么人们要欺骗彼此？
为什么人们总容易受到各种各样的心理暗示？
为什么你明明对钻石一无所知就知道1万块钱的钻戒物有所值？
为什么你对自己的观点信念等等总看得比较重？为什么你会认为别人都是傻逼？
为什么？为什么？为什么？
无疑，了解这些问题的症结所在不止会让你更加"智慧"，而且还会帮助你更好的生活。
经济学是关于人类日常生活的学问，行为经济学也是。观察、分析和预测人类的行为并不需要事先假设"人是理性的"。就好象你了解你的亲人和好友，你知道他们不理性情绪化会冲动会办傻事儿，但你也会经常说："这事儿出在他身上，不奇怪。"
同
样的道理，人们虽然经常"不经过大脑"就盲动办傻事儿（比如总是一时冲动买自己不需要的东西），但就算是这种"犯傻"也总是遵从特定的模式。犯错的人总是
在同样的情景下一错再错，发飙的人总是在同样的事情上一飙再飙。理解了这些发飙和犯错的模式，你就可以在一定程度上掌控和预测人类的行为，设计好一定的场
景让受众犯傻发飙，或者"日三省吾身"不再继续干傻事儿。
这就是为什么这两年从各大著名商学院中毕业的市场营销理论博士们在经济学界风头很健的原因，因为他们工作在现实世界人类行为的第一线。他们的任务就是设计各种场景来让受众犯傻发飙，自然他们对人类行为的掌握更胜一筹。
所以这本书的名字叫"可预测的非理性"。希望国内出版社能组织好的翻译力量翻译好宣传好这部书，会大卖，不会比《魔鬼经济学》差。
本
书行文优美，幽默感十足。正如诺贝尔经济学奖得主麦克法登（如果诺奖得主也分三六九等的话，这位起码是其中二流的）所言："在未来数年中，这本书会是最具
影响最多被人讨论的一本书。充满了让人惊叹的洞见，且如此引人入胜 --- 让人不忍释卷。"
国内糟蹋的经济学好书已经太多，别再找根本不懂英文的人翻译这个了。
文章开头的照片便是作者Dan Ariely。该书的网站和博客是：
http://www.predictablyirrational.com/
读我博客的大学生朋友们，你们的新学期马上就要开始了。肯定又像往年一样雄心勃勃，有 无穷多的学习外语读大部头经典著作的计划，但实际也会像往年一样在无穷尽的上网、意淫、逃课、扯淡、打牌中读过这学期。建议看一下这个网站最新的那个视 频："从明天开始我再也不'明日复明日'了"。
此外，作为一个魔术爱好者，我强烈推荐近两年的新秀 -- "心理魔术"高手Keith Barry的现场表演，我打赌你看了一辈子都不会忘，视频在这里 （需要懂英文，但听不懂其实也没关系，不影响你看魔术表演部分）：http://www.ted.com/index.php/talks/keith_barry_does_brain_magic.html
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刘未鹏(pongba)|C++的罗浮宫
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haiber zhang
Fox Wu
Samuel.Ding
很有趣...如果书的作者说到的那些现象是后天的条件反射，是受什么样的刺激才学习到的呢？也可能这不过是所谓的“文化”。
最近有这本书似乎也有点关系：http://www.douban.com/subject/3099576/
那个魔术，谁来解析一下最开始的那个手势的技巧？