以下是最近的Amazon相关市场消息。
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I. 市场资讯
英国拟关闭小额包裹免税通道 限制中国低价商品流入英国
英国拟于11月26日预算案中废除小额进口包裹免税政策，关闭当前 135 英镑以下包裹的免税通道。此举响应本土零售商诉求，呼应美欧类似举措，旨在限制 Shein、Temu 等中国低价商品流入，应对相关免税包裹总额翻倍增长的现状。
评论：OPC-李红梅：该新闻的执行日期还不确认是否是11月26日；如果当前135英镑以下包裹的免税通道关闭，预计平均将有12%的关税，平均每个订单增加15HKD，对应业务的费用上涨10%。
https://www.ebrun.com/20251023/613814.shtml
OpenAI 押注电商：ChatGPT 上线 “即时结账”
ChatGPT 上线 “即时结账” 功能，接入 Etsy、Shopify 等平台，8 亿月活用户可在站内完成个性化商品筛选与购买，推荐不依赖广告出价。这一举措有可能冲击亚马逊等平台的流量分发逻辑，将卖家重点转向产品质量优化、AI 导向 SEO 及细分长尾产品布局，为电商行业带来新变革。
https://mp.weixin.qq.com/s/LZUzIxE2mp_04LjVYi6Ihg
SHEIN首次大规模进军实体零售 将在法国开设6家线下门店
SHEIN 首次大规模进军实体零售，将于2025年11月在法国开设 6 家长期线下门店，首店落地巴黎 BHV Marais 百货，其余入驻多地老百货。此次与 SGM 合作开店，旨在融合电商与实体店优势打造全渠道体验，标志着其从流量运营向品牌经营转型。
https://www.ebrun.com/20251009/608622.shtml
Temu 黑五大促提前 11 天启动且延至 51 天
9月24日消息，Temu 美国站 宣布黑色星期五大促将于10月9日持续至11月29日，全周期长达51天。本次大促分预热期（10月9日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段。
https://www.ebrun.com/20250924/604981.shtml
海关总署：前三季度跨境电商进出口2.06万亿元 出口增长6.6%
据统计，今年前三季度，我国货物贸易进出口33.61万亿元人民币，同比增长4%。其中，出口19.95万亿元，增长7.1%；进口13.66万亿元，下降0.2%。
另据初步测算数据，今年前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%。其中出口约1.63万亿元，增长6.6%；进口约4255.4亿元，增长5.9%。
https://www.ebrun.com/20251019/611371.shtml
II. Amazon官方政策平台操作动向
2026 年亚马逊美国站销售佣金及亚马逊物流费用变更
亚马逊宣布2026年美国站销售佣金不变，但FBA多项费用将上涨，平均每件商品物流费用增加0.08美元。标准商品配送费上调，但大件和超大件商品配送费下调，其中小号大件平均下降2.06美元/件。超龄库存费和移除费用也将调整，库存12-15个月商品最低超龄库存费上调至0.3美元/月。AWD仓储费美西地区上调至0.57美元/月，MCF配送费平均每件增加0.3美元。
评论：平台中心-Moon：此次亚马逊US渠道物流费用变更包含三个重点内容：（1）按price将尾程配送费分为三类标准；（2）large bulky商品尺寸变更为两个尺寸分段；（3）extra-large 新增特大号处理费。平台中心将对US渠道物流费用变更进行影响分析和同步，预计在12月中旬完成。
https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHWk1YTkFBWFBRNlRYWDRO
亚马逊低价商城Haul在近期推出日本与法意西三国
亚马逊低价商城Haul在9月推出日本和法意西三国，全部已开放站点范围均保持售价在20美金以下，累积已开放11站点，包括北美US/MX、欧洲UK/DE/FR/IT/ES、中东SA/AE、亚太AU/JP。
评论：平台中心-Lox：Haul业务模式是“一盘货卖全球”概念，卖家负责US Haul的上架和管理，其余站点 (International Haul ) 几乎全托管。欧盟站点需要卖家申请US ASIN同步 (待Haul审核通过即可同步)，剩余站点由亚马逊审核通过后直接自动同步 (无卖家申请环节)。
*25年10月我司Haul业务销量分布：US占36%、UK 19.2%、EU 4国32.5%、International Haul整体占64%。
https://mp.weixin.qq.com/s/5v3Zq-mB6UPpSrIGuRj_ug
亚马逊FBA推出“部分退款”政策 覆盖美欧等六大国家站点
亚马逊 FBA 推出 “部分退款” 政策，覆盖美、英、德等六大站点。该政策允许卖家为非危险品、非卫生用品等可退货商品提供部分退款，买家无需退货，退款比例与开通权限由卖家自主决定。政策没有售价方面的限制，仅面向无滥用记录买家，部分退款计入平均退货率但不收取高退货率费用。
https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHNUxYTjc0TVJHODdUQjQ1
亚马逊英国站FBM卖家需达90%准时送达率
亚马逊英国站更新配送相关政策，2025年9月16日起，卖家自配送（FBM）订单需维持至少 90% 的准时送达率（OTDR），未达标可能面临商品停售等处罚，2026年2月起实施强制措施。2026年1月19日起，英国本土标准配送最长时间从5天缩至4天，卖家可借助平台相关工具提升送达率。
评论：平台中心-邓芳：Amazon自2024年7月25日起，对美国站点的准时送达率定义进行了更新，时间窗口从30天改为14天，更新后的政策要求保持至少 90% 的准时送达率（无承诺延期），才能在亚马逊发布卖家自配送商品。准时送达率低于90%可能会导致卖家自配送商品的权限受到限制。
从2025年9月16日起，亚马逊也开始对英国站点更新一样的要求。基于以上政策要求，已及时同步给物流部门，平台中心通过监控OTDR指标联动物流部门做好监控与预防，共同保障卖家自配送商品权限。
https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTFGODNHOEMyQVJPN1AjRzMyNkNZSkw3S1c5OEwzUw
亚马逊重磅升级！AMC功能全面开放
亚马逊全面开放AMC（Amazon Marketing Cloud）自助权限，所有使用Sponsored Ads的广告主均可在广告后台直接开通。该高安全数据平台可整合广告与自有数据，追踪购物全链路，支持模板、AI 辅助等多种操作方式，能帮助卖家精准归因、优化投放，为中小卖家缩小与大品牌差距提供助力。
https://www.cifnews.com/article/179217
亚马逊推出Seller Challenge功能 提升卖家申诉能力
亚马逊卖家后台上线 “Seller Challenge（卖家挑战）” 功能，这是为Account Health Assurance（AHA）计划卖家提供的补充申诉机制。仅限美国和加拿大站点、账户健康分等符合条件的专业卖家使用，可在常规申诉失败后发起，亚马逊承诺48小时内出结果。每位卖家有3次挑战机会，仅适用于Listing级别的处罚。
https://mp.weixin.qq.com/s/3aEWHTJ1O6N1TG4MTgIP-w
亚马逊A+页面重磅升级 推出可购物系列工具
亚马逊A+页面迎来重磅升级，推出 “Shoppable 系列” 工具，核心目标是提升旺季流量转化效率。该工具支持在A+页面嵌入迷你购物模块，不仅能实现多产品集中展示，还具备一键下单功能，方便买家快速完成购买。
工具包含六大核心组件，分别是需统一品牌视觉的背景容器、支持缺货自动切换备用 ASIN 的单个商品模块、设有订单量门槛的畅销商品模块、有评分下限要求的高评分模块，以及新品推荐和自定义组合组件。使用时需注意两个关键要求：一是该模块会取代原有的品牌故事展示位，二是需上传至少五张产品素材，否则模块将自动隐藏。目前该功能仍处于测试阶段，仅向部分卖家开放优先体验权限。
https://www.ebrun.com/20250921/603656.shtml
III. Amazon卖家及其他对手消息
华凯易佰Q3财报：增收未增利
2025 年第三季度，华凯易佰（300592）发布财报，呈现 “增收未增利” 态势。前三季度公司营收 67.4 亿元，同比增长 10.2%，但归母净利润 4941 万元同比大降 73.9%。核心亮点为库存规模优化，较 2024 年末下降 34.22%，系子公司业务整合与库存清理所致。业绩承压主因是海外政策调整、行业竞争加剧，以及促销和物流费用上升。
https://www.ebrun.com/20251025/613928.shtml
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Mia