Monthly Newsletter - 7/3/2025

[袁玥]

Dear all,

以下是最近的Amazon相关市场消息。

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I. 市场资讯

中美关税最新动态

●5月2日，美国取消800美元以下包裹免税政策，小额包裹关税税率升至120%，6月1日后每件固定征收200美元。

●5月12日，中美日内瓦经贸会谈联合声明，美方承诺取消对中国商品加征的共计91%的关税，修改对中国商品加征的34%的对等关税，其中24%的关税暂停加征90天，保留剩余10%的关税。

●6月11日消息，美国总统特朗普透露称，中美伦敦谈判已就贸易问题达成框架性协议，美国对华关税将达到55%——与此前日内瓦谈判后暂定的关税标准持平。​

​1.https://www.cifnews.com/article/174342

2.https://xueqiu.com/3421043796/331544256

3.https://www.ebrun.com/20250612/582625.shtml?eb=search_chan_pcol_content

中日关税最新动态

日本计划从2026年起取消售价1万日元（约合480元人民币）以下商品的免税政策，拟强制要求电商平台向税务机关注册并申报纳税。1.https://www.ebrun.com/20250612/582625.shtml?eb=search_chan_pcol_content

2.https://news.qq.com/rain/a/20250519A05AFD00

欧盟拟征收小额包裹税

5月20日，欧盟委员会向议会正式提交提案，拟对进入欧盟市场、价格低于150欧元的小额包裹加收每件2欧元的处理费，由平台承担。

https://www.cifnews.com/article/174808

Shopee母公司Sea公布Q1财报

Shopee母公司Sea公布Q1财报：Shopee母公司Sea在2025年1月至3月期间的收入增长29.6%，达到48.4亿美元，略低于预期均值48.9亿美元。Sea的电子商务部门占公司总业务收入的2/3以上，第一季度收入增长了28.3%。 与此同时，第一季度其商品交易总额增长21.5%，达到286亿美元。

https://www.cifnews.com/article/174447

SHEIN秘密提交香港IPO申请

6月27日，据媒体报道，三位知情人士透露，中国创立的快时尚零售商SHEIN计划秘密提交香港上市的招股书草案。这是既纽约、伦敦后，SHEIN第三次提交ipo。

https://mp.weixin.qq.com/s/NrJ-MViN7juEdsetxzvpQw

年中电商促销活动

●Amazon：2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日到7月11日期间举行，这是亚马逊Prime会员日首次将活动时间拉长至4天。

●Temu：宣布退出"Temu Week"营销活动，6月29日开启，持续到7月19日。

●Tik Tok Shop美区：将大促时间定档在7月7日至7月19日。

https://mp.weixin.qq.com/s/5g-8MOoQboLSx42Z_Rf2_w

II. Amazon官方政策平台操作动向

2025年亚马逊Prime Day定档

2025年亚马逊Prime会员日将于7月8日开启，并持续到7月11日。涉及站点：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国。巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。

https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/583039.shtml?eb=search_chan_pcol_content

商品和食品合规性要求迁移

自 2025 年 5 月 29 日起，所有商品和食品安全合规性要求从“管理您的合规性”控制面板迁移到“账户状况”控制面板中的“政策合规性”页面。

https://sellercentral.amazon.ca/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHQzg4OVIzV05RTk1XOFhO

亚马逊推出从UK到爱尔兰的远程配送服务

亚马逊通过亚马逊远程配送功能推出从英国到爱尔兰的FBA远程配送服务，卖家无需在爱尔兰注册VAT。使用该服务要求卖家是英国和爱尔兰的专业FBA卖家，所销售商品单价不得超过150欧元且合规。

评论：平台中心-欧阳莹：使用该远程配送服务，爱尔兰站点的税费由亚马逊代收代缴，无需税号。

https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/579382.shtml?eb=search_chan_pcol_content

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欧州站部分商品物流费用下调并免退货费（2025/5/15生效）

（1）对于服装、配饰、背包和手提包的包裹类商品，推出7个新的包裹尺寸等级，并根据包裹尺寸等级和商品重量计算亚马逊物流配送费用，而非根据商品重量或体积重量中的较大值。对于每个等级，前100克将适用基本费率，每增加100克将收取固定费率；

（2）针对背包和手提包将免除退货处理费；

（3）2025年2月1日起售出的相关商品，若产生退货处理费，系统将自动免除或退还（无需卖家额外操作）。

（4）本次配送费用更新适用于英国、德国、法国、意大利和西班牙店铺的本地和亚马逊物流欧洲整合服务、欧洲配送网络、英国和欧盟之间的远程配送，以及商品原包装发货计划。

评论：平台中心-Lox：平台中心已于5月16日完成UK渠道服装、配饰、背包和手提包的费用变更影响测算并同步各事业部。

https://sellercentral.amazon.co.uk/help/hub/reference/GABBX6GZPA8MSZGW

亚马逊泛欧计划合规范畴纳入荷兰

2025年6月25日起，亚马逊泛欧计划将荷兰站纳入强制合规范畴。此前，卖家参与泛欧计划只需覆盖德、法、意、西四国，如今则需同步荷兰站，否则配送成本将上涨 50%。

评论：欧日小语种销售中心-刘德强：EU站点已同步覆盖荷兰

https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/578917.shtml?eb=search_chan_pcol_content

亚马逊新出Demographics（消费者画像）和 Customers mention（顾客提及）功能

近期，亚马逊平台上线了两个新功能——Demographics（消费者画像） 和广告中的 Customers mention（顾客提及）。

●Demographics 功能支持从单个 ASIN 维度展现消费者群体特征，数据覆盖周期可选 7 天、30 天及 90 天区间，并实现每周更新。该功能的使用前提是品牌已完成亚马逊平台的品牌备案。

●Customers mention会自动从商品评论中提取出高频的好评关键词，并以标签形式直接展示在部分广告位中。

https://mp.weixin.qq.com/s/5KCWqGnRd1NORN4UU__iOA

 

新型站点三大利好举措

亚马逊全球开店针对新型站点发布三大利好举措：

（1）在澳洲站开启 “亚马逊企业购”，符合条件的卖家前三个月可获得15%的佣金返还(无金额上限)，这是继印度站、墨西哥站后，亚马逊企业购向中国卖家开放的又一新兴站点。

（2）针对不同站点推出不同入驻福利，包括欧洲、澳洲、中东、墨西哥、巴西、印度、北美、日本。

（3）推出“Easy Go 新兴站点拓展三步走” 模式，涵盖选品、物流及运营。

https://www.cifnews.com/article/174558

亚马逊推出“Enhance My Listing”优化工具

亚马逊正在面向第三方卖家推出一项名为“Enhance My Listing”的新工具，能够自动提供商品标题、属性、描述和缺失信息的优化建议。Enhance My Listing功能与亚马逊现有的商品listing系统无缝集成，卖家可查看、个性化修改或直接拒绝建议内容。

在亚马逊seller central中路径如下：

 

“批量改进商品信息质量”可以通过下载和上传文件，对缺少属性的商品信息进行批量更改。具体操作方式如下：

https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/579146.shtml?eb=search_chan_pcol_content

亚马逊推出流量转化工具

亚马逊Rufus AI进行更新，此次更新影响产品链接的转化率，主要体现在以下3点：

1.智能评论提炼：在产品评分上方展示，帮助买家快速决策，卖家若优化评论内容，可提升转化率。

2.主图下方新增互动入口：消费者可边看图边提问，实时获取信息，不需要再划动页面找原来的QA或者评论区域。

3.价格趋势追踪：默认显示30天价格变化。

获得Rufus推荐的关键：高质量的评论与QA内容。建议将产品核心卖点融入评论、QA、五点描述及A+文案中，以提高被AI推荐的概率。

目前Rufus已在亚马逊全球各大站点逐步覆盖。

https://mp.weixin.qq.com/s/XZTkoc-7U70JTK-CXgiaiw

 

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如果大家对其中的话题感兴趣，可以点击链接了解更多信息，也欢迎大家询问平台中心。

Best Regards,

Yuan Yue(Moon)