Amazon Bi-Weekly News - 12/11/2024

[Ying O]

Dear all,

以下是最近的Amazon相关市场消息。

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I. 市场资讯

亚马逊Q3财报

亚马逊2024年Q3：总营收为1589亿美元，同比增长11%；净利润为153亿美元，同比增长55%。

  - 电商业务：营收为614亿美元，同比增长7%

  - 第三方卖家服务：营收为379亿美元，同比增长10%

  - 广告服务：营收为143亿美元，同比增长19%

  - AWS：营收为275亿美元，同比增长19%

亚马逊预计，2024年Q4营收将达1815亿美元到1885亿美元之间，同比增长7%到11%

 

1.https://finance.sina.com.cn/roll/2024-11-01/doc-incupefq2313778.shtml

2.https://www.amz123.com/t/qoT5q0dG

 

亚马逊低价商店上线

11月12日亚马逊低价商店上线，该商店被命名为“Amazon Haul”，是一个专门为顾客提供白牌低价时尚、家居和生活用品类目商品的商店，当前仍为Beta测试版。

在11月21日至12月2日（黑五期间），亚马逊低价商城限时提供全场50%的超低折扣，并加大流量推广，推动了商城销量的飙升。

评论：平台组-Lox：已与垂直、OPC、IT部门测试低价商城和推动相关系统化建设。MRO (Harfington)、CSA (Elerevyo, Lars Amadeus)、PA (VOCOSTE) 参与低价商城测试。截止12月9日Harfington累计销量9174件，单日最高销量为2764件（黑五当天）；Elerevyo累计销量995件，单日最高销量为381件（黑五当天）。美国感恩节期间，低价商城提供消费者50%补贴。

1.https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2024-11-14/doc-incvyzhq7326174.shtml

2.https://mp.weixin.qq.com/s/Q3Ett3-e4LBogW4OPf-GtQ

亚马逊“重复违规”政策严重程度已升级

从2024年10月底开始，亚马逊将陆续更新“账户状况评级-重复违规”（AHR-RepeatViolation）政策，重复违规指卖家在180天内重复（2次或以上）违反了同一种亚马逊政策。根据新标准，如果卖家在180天内违反相关政策的次数达到反复违规次数上限，则无论账户状况评级如何，卖家的账户都可能面临被立即停用的风险。重复违规的次数上限视具体政策而定，但可能低至两次。

 

评论：MRO-叶旭东：目前看该政策可能是大促前亚马逊推出的，具体情况还得持续关注。High Repeat这类型是重点关注，Medium Repeat目前来看以Suspected为主，对账号影响不是特别大，如果为其他类型还有待观察。

https://gs.amazon.cn/news/news-notices-241028

TikTok Shop西班牙站点12月9日正式上线

西班牙TikTok站即将在12月9日正式上线。当下已入驻的商家数量超500家，产品SKU约30万。现阶段商家多通过定向邀约方式入驻，待12月正式开放后，其商家招募将主要聚焦“本土商家”。此外，此次西班牙站点优先开通的是“本本”模式，全托管和跨境模式预估要到明年一季度开放。

 

1.https://www.cifnews.com/article/168142

2.https://m.mjzj.com/article/e571xoscdw5c

 

TikTok美区小店全面开放入驻

TikTok美区跨境店，再次降低入驻门槛，本土备货+营业执照就可以申请开店。不再需要第三方电商平台的运营证明但审查商家资质、合规、运营能力以保障用户。具体的入驻方式包括Accu店（美国公司主体）和CCCU店（中国内地/香港主体），两种模式均需要美国本土发货。

 

https://www.chwang.com/news/185911287200

 

墨西哥将对外国电商平台征收16%增值税

11月29日，墨西哥国家税务总局宣布，从2025年1月1日起，所有通过电商平台销售产品的外国企业将被征收16%的增值税（VAT）。这一措施主要针对亚马逊等外国电商平台，预计将为墨西哥政府带来150亿比索的税收收入。

 

https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/566821.shtml

 

II. Amazon官方政策平台操作动向

2025 年美国销售佣金和亚马逊物流费用变更（US）

2025年亚马逊不会提高美国站销售佣金和亚马逊物流配送费用，也不会引入新的费用类型。亚马逊还将降低部分费用并提供额外的优惠，以支持新选品增长。

 

 

评论：平台-欧阳莹：平台将安排针对变化费用项进行分析，并做对应调整。

1.https://gs.amazon.cn/news/news-notices-241120

2.https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHRFpBUzZaNk5QMllNWFU3

 

2025 年加拿大销售佣金和亚马逊物流费用变更（CA）

2025年亚马逊不会提高加拿大站销售佣金和亚马逊物流配送费用，也不会引入新的费用类型。亚马逊将降低部分费用，包括对低价商品进行较大的变更，并提供更多优惠来进一步促进新选品分类的增长。同时，为了确保有效利用空间并减少库存拥堵情况，将提高一部分亚马逊物流仓储相关费用。

 

 

评论：平台-欧阳莹：与US费率变化相同，平台将安排针对变化费用项进行分析，并做对应调整。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTJFVVExV1RHQ1RCRzIjR1lESFZLOEdGUEU5VVI1Qw

 

亚马逊物流新品限时优惠券费用赔偿（US、CA）

亚马逊宣布从11月21日至2025年1月31日，对于为新发布的亚马逊物流FBA商品推出的优惠券，卖家将自动获得优惠费用补偿，即每次兑换优惠券，卖家将获得$0.6的补偿。适用站点：美国站、加拿大站。此外，在2024年11月2日之后首次上架销售的亚马逊物流商品均符合资格，无需注册。

 

评论：MRO-李铁源：利好，但是比较难放大效果，目前都是有计划的上架产品。

PLG-赵成霞：CA业务小，US需查看这段时间的新品该费用的账单情况才能知道具体影响。

平台-欧阳莹：亚马逊暂无针对本次优惠费用补偿对应的看报或报告，亚马逊建议等到2025 年 2 月 28 日后通过付款报告查看相关信息。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHSFNWNDYzOVhVQ001UFRO

 

有效追踪率指南更新（US）

自 2025 年 1 月 15 日起，亚马逊将修改有效追踪率指标并更新豁免事项，添加新的配送地区和包裹价值。所有从中国向美国配送商品，必须为订单提供追踪信息。

价值<5 美元*的包裹必须至少进行一次有效的承运人扫描

价值>= 5 美元*的包裹必须至少进行两次有效的承运人扫描，其中一次在包裹抵达承运人设施时完成，另一次在送达时或投递失败时完成

*价值不含税费，但包含运费

 

评论：平台-邓芳：我们一直按照平台要求进行，US的VTR一直保持在99%以上。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHTDdWUzVIWTRGWjVRSE02

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTFGODNHOEMyQVJPN1AjR00yWVJaNldSWktQWjJYNg

 

国际退货要求变更（UK）

亚马逊规定对于超过 €25 或 £20（含增值税）的卖家自配送商品，卖家必须提供具体的国际退货选项。自 2024 年 11 月 11 日起，针对在英国站的订单，如果卖家未在买家提出退货请求后的四个自然日内提供国际退货选项，亚马逊将自动代表卖家向买家退款，并从卖家账户中扣除相应款项。

 

评论：平台-邓芳：对我们无影响，UK一直都是设置的退款不退货。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTFGODNHOEMyQVJPN1AjR0VXTEE4SkNTNlVUQTczUQ

 

III. Amazon同类目大卖消息

跨境大卖公布Q3财报

2024年第三季度，3C电子、家居类跨境企业营收、净利润双增，部分服饰类企业净利润增长颓势。

 

1.https://www.chwang.com/article/185694147020

2.https://www.amz520.com/articles/48623.html

 

跨境大卖家有棵树公布重整计划

根据《重整计划草案》提出的经营方案，有棵树公司将保留跨境电商主业相关的优质资产，对现有资产中盈利能力和流动性较弱、资产和债务负担较重的部分资产将予以剥离，以聚焦跨境电商主业， 改善公司资产结构，提高公司的盈利能力。

 

https://www.ebrun.com/20241119/566088.shtml

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如果大家对其中的话题感兴趣，可以点击链接了解更多信息，也欢迎大家询问平台组。

Best Regards,

Ying