Monthly Newsletter - 8/12/2025

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郑湘怡(Cathy)

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Aug 12, 2025, 6:36:28 AM8/12/25

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Dear all,

以下是最近的Amazon相关市场消息。

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I. 市场资讯

亚马逊Q2财报

亚马逊2025年Q2：净销售额为1677亿美元，同比增长13%；净利润为182亿美元，同比增长35%。

●电商业务：净销售额为614.85亿美元，同比增长11%；

●第三方卖家服务：净销售额为403.48亿美元，同比增长11%；

●广告服务：净销售额为156.94亿美元，同比增长23%；

●订阅服务：净销售额为122.08亿美元，同比增长12%；

●AWS云服务：净销售额为308.73亿美元，同比增长17%；

亚马逊首席财务官预计，公司Q3净销售额将达1740亿-1795亿美元，同比增长3.76%-7.04%。

https://www.ebrun.com/20250801/587600.shtml

亚马逊全面退出谷歌购物广告

在2025年7月21日至23日，亚马逊下架了美国、英国、德国、日本等全球核心消费市场的全部Google Shopping广告，其广告展示份额在美、英、德三国分别由60%、55%、38%骤降至0%。https://www.cifnews.com/article/177148

中美关税调整 (8月12日生效)

美国：暂停对中加征的24%附加关税90天，保留10%基准关税（生效日延期至2025年11月11日）。

中国：同步暂停对美加征24%反制关税90天，保留10%基准关税。

https://www.mofcom.gov.cn/syxwfb/art/2025/art_e05c50ab975a47599699c11eacd684cd.html

欧盟电商新规

2025年7月，欧洲议会通过了《关于电子商务产品安全和监管合规性的决议》 (政府实施时间未确认)。

新规核心措施包括：

1. 强制设置本地仓：非欧盟卖家需在欧盟境内设立仓库，商品集中入库再分发，以便查验（取代“单件直邮”模式）；

2. 取消免税门槛：取消当前价值150欧元以下小额包裹的免税优惠（打击入境包裹低报价格逃税）；

3. 增加海关手续费：直邮非欧包裹收取2欧元/件手续费，而通过欧盟仓库发货的收0.5欧元/件；

4. 平台成为“责任主体”：亚马逊、Temu等平台会被指定为“认定进口商”，平台直接算好代收关税和增值税（防止虚假申报）；

这一举措仍需欧盟理事会协商，欧盟委员会计划自2026年启动新版海关法规改革，最终于2028年后全面实施。

https://www.cifnews.com/article/177029

亚马逊西班牙站强制要求欧盟税号（ROI）

7月14日消息，亚马逊欧洲站针对西班牙市场升级税务合规要求，明确规定涉及西班牙仓储或参与泛欧计划的卖家，仅持本土税号（NIF）将被判定为不合规，欧盟税号（ROI）成为强制要求。

评论：平台组Yuru：目前集团公司有43个ES税号，需激活ES欧盟税号40个，已激活20个。根据税代和亚马逊经理提供的消息，今年内会有正式信息公布，ES欧盟税号激活事宜推进中。

https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/586151.shtml

Prime Day期间电商动态

2025年Prime Day于7月8日至11日首次延长至四天。期间美国线上消费总额达241亿美元，同比增长30.3%，创新高。但亚马逊同比增长仅为4.9%，低于平均水平。

作为全球电商最具影响力的年中大促，Prime Day期间已成为各大电商平台和卖家竞争的关键战场。

我司Prime Day表现：

2025年 PD (首次延长至四天) 当周营收对比前1周（2025/6/30-7/6）上涨11%，对比前2周(2025/6/23-6/29) 上涨4%；
2024年 PD 当周营收对比前1周（2024/7/8-7/14）下跌7%，对比前2周(2024/7/1-7/7)下跌1%。

https://www.ebrun.com/20250724/586920.shtml

II. Amazon官方政策平台操作动向

引入纯星级评级

2025 年 8 月 4 日起，亚马逊仅星级评分政策生效。买家可以只提供星级评分，而无需撰写文字评论。不过当买家提交低于 4 星的评分需要选择一个原因，亚马逊会对原因进行审查，以确保其符合卖家反馈资格标准。

此政策可能导致：

●拉低账号整体feedback Rating：所有1-2星纯星级评价强制计入；

●1-3星权重增加：每个无法移除的1-2星评价都直接拖累总分；

●负面影响的持久化：需要获得更多4-5星好评来抵消这些“永久性”低分的影响；

●对买家感知和购买决策的影响：Feedback Rating 是买家购物时非常看重的指标，可能导致转化率下降，影响赢得“Buy Box”（黄金购物车）的机会和参与某些亚马逊促销活动的资格。

评论：平台中心-邓芳：8月4日这周对比前4周，每周30天rating变化很小，主要是8月4日这周收到的neutral/negative feedback 客人都有留文字内容。接下来几周会持续监控feedback rating变化，后续会基于这个政策的影响以及后台页面Feedback Rating 的变化发送邮件。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHOU1HS0pZSkJERVVBTVBD

亚马逊上线费用透明工具(Fee Explainer)

2025年7月21日消息，亚马逊推出全新费用说明工具(Fee Explainer)，卖家现可在每笔交易详情中查看平台扣费的具体构成。这项新功能旨在提升费用透明度，让商家更清晰了解各项成本如何产生，包括销售佣金、买家退货费、高退货率处理费、移除费、弃置费等。

工具路径：

卖家后台-->payments-->payments-->transaction view-->点击任一transaction的金额进入transaction details页面-->点击想了解的金额，即可查看到该费用的Fee Explainer