Amazon Bi-Weekly News - 07/03/2024
李坚宁(Lox)
Dear all,
以下是最近的 Amazon 相关市场消息。
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I. 市场资讯
亚马逊将推出低价商店
根据近日参加闭门会的卖家信息透露，亚马逊即将推出低价商城，首次招商范围以低价时尚、家居和生活品类的商品为核心，最早可能在今年第三季度启动：
1. 低价商城的定位与流量入口：亚马逊主页为低价商城设置专门入口，用户界面与亚马逊主站不同，售卖的商品与亚马逊主站独立。早期采取邀请入驻制；
2. 类目与选品要求：首次招商范围为时尚、家居、生活品类 (Temu 和 Shein 的热门类目)，要求做低价、轻的商品。
3. 不展示品牌信息：“低价商店”主要销售无品牌产品，即白牌商品。
4. 物流与配送时效：在中国设置亚马逊履约 (FBA) 仓库，卖家只需要把货发到中国 FBA 仓，后续履约由亚马逊完成；预计中国跨境运输时效 9 - 11 天，运费比 FBA 费用低 45%。
5. 运营与售后：亚马逊要求整体售价不超过 20 美元。在规定的价格范围内，允许卖家拥有自主定价权。亚马逊负责站内和站外推广，向卖家收取佣金。低价商品支持仅退款，亚马逊会设置专门的团队监控恶意仅退款行为。
评论：平台组-Tak：平台组会与各垂直沟通，准备规划秋季测试低价商店的效果。
https://mp.weixin.qq.com/s/ilWd0VMWwJAc2gaTp_ZmOg
美国“小额豁免 (de minimis exemption)”规则或将改革
美国国会参众两院两党议员推出法案，计划将终止来自中国和俄罗斯的小额包裹继续享有免税待遇。
目前，根据美国「小额豁免」(de minimis exemption) 政策规定，如果单件商品的申报价值不超过800美元，可豁免关税。这意味着消费者在海外网站购买800美元以内并直接邮寄到美国的商品，一般情况下不需要支付关税，清关过程也会更为简便快捷。如果法案在国会顺利通过，将对包括 SHEIN 和 Temu 等多家公司带来冲击。
自今年年初以来，各国对“小额豁免”政策进行了重大调整，包括泰国、越南、巴西、墨西哥、南非、美国、欧盟等国。
- 2024年1月1日起，马来西亚关税局率先施行税收新政，在线上销售从国外进口到马来西亚的低于500林吉特（约合人民币770元）的商品要被加征10%的低价商品税。
- 6月4日，泰国内阁会议通过了由财政部提交的关于修改低于1500泰铢的国外进口商品增值税税率草案 - 7%的增值税。
- 6月5日，巴西参议院批准对50美元小额包商品征收20%的进口税， 将对Shopee、Shein、速卖通和刚进入巴西市场的Temu, 产生不小影响 (见下则新闻)。
- 近期，墨西哥国家税务局（SAT）公告称，将修订对外贸易规则，严惩电商平台和快递企业在进口服装、电子产品、玩具等商品过程中存在的低价报关避税行为，定义为走私和税务欺诈罪。声明的指向针对 Shein和Temu 滥用“小额商品进口免税规则”逃税。
- 2024年7月1日起，南非将对 Shein 和Temu等外来的电商服装零售商征收45%的进口关税和15%增值税。
- 欧盟也正计划取消 150欧元的 免税限额。
评论：物流组-李红梅：OPC 在密切关注我们自己发往美国的小包裹状況，目前还没有大规模开始查验，小包直发在平台时效范围内。不过美国政府对 T86 小额豁免是否应该继续执行暂未有明确结论。
巴西众议院批准跨境电商平台购物税收提案，50 美元以下商品拟征税 20%
日前，巴西众议院批准了一项针对海外平台上购物的提案：
1. 购买低于 50 美元的进口商品：征收20%的进口关税 (目前是免税)；
2. 购买超过 50 美元的进口商品：仍将沿用60%的税率不变。
对低于 50 美元的商品来说，不仅要缴纳 20% 的进口关税，还要叠加各州标准的 17% ICMS 销售税，使得实际税收负担预计攀升至约 44.5%。
https://www.spb.gov.cn/gjyzj/c200007/202406/fdc63277b41848468a582f1715e875a6.shtml
Temu 被欧盟列为超大型在线平台 需按规严打假冒伪劣产品
6 月 4 日消息，欧盟委员会表示，根据欧盟《数字服务法》(DSA)，由于 Temu 拥有超过 4500万 的用户数量，被指定为超大型在线平台，必须严格遵守欧盟在线内容规则，并被要求采取更多措施来打击平台上的非法和有害内容以及假冒伪劣产品。
https://m.ebrun.com/ebrungo/zb/550809.html
DHL 全球货运：未来三四个月海运运力紧张问题不会明显缓解
6 月 5 日，DHL 全球货运亚太区首席执行官 Niki Frank 表示，预计海运运力短缺问题在未来 4 个月不会有明显缓解。此次海运形势的驱动原因在于红海危机下船舶绕行带来的运力供给不足以及需求上升两方面。当前的海运市场回到了类似于疫情期间的情况，例如出现港口拥堵、设备短缺、运力不足等，推动海运运价上升。
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27636408
II. Amazon官方政策平台操作动向
亚马逊宣布 2024 PD Prime Day 将于 7 月 16 日- 17 日在全球举行
第十届亚马逊 Prime 会员日将于 7 月 16 日至 17 日在全球举行(部分站点日期不同) ：
本届 Prime 会员日将覆盖澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、波兰、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿联酋、美国和英国。
- 其他站点：7 月 16 日至 17 日
- 澳洲站/阿联酋站/沙特站/墨西哥站/巴西站：2024 年 7 月 16 日- 21 日
- 印度站：尚未公布.
https://mp.weixin.qq.com/s/_gbC1PaeEc8c6KWg8sTN9Q
退货分析控制面板 (Return Insights dashboard) 推出退货处理费 (Returns Processing Fee) 的提醒 (US)
“退货分析”控制面板 (Return Insights dashboard) 现可显示以下信息：
-退货商品数量和用于计算退货处理费 (Returns Processing Fee) 费用的退货率百分比
-最低退货率阈值（超出该阈值则需要支付费用）
-超过阈值且需要支付费用的退货商品数量
工具路径：卖家后台 > 库存 > 亚马逊物流库存 > 库存 > 亚马逊物流退货
*需注意：平时统计的退货率 (蓝色框 "Return rates") 与 计算退货处理费时的统计退货率 (红色框 "return rates for returns fees")的计算逻辑有所不同
评论：
CSA-黄丽妍：有使用与服装和鞋靴相关的功能；
HG<-李鸿平：HG< 周度月度看退款率影响与定价的偏差相应调整
亚马逊物流超龄和冗余库存分析看版更新 (FBA Inventory Age and Excess Analytics) (US/CA)
亚马逊物流超龄和冗余库存分析看版更新：
-提供有关超龄库存水平随时间变化趋势的概览视图
-展示亚马逊物流销售额和超龄库存附加费等其他指标与超龄库存的匹配情况
-总结冗余库存建议和超龄库存附加费
工具路径：卖家后台 > 库存 > 分析 > 库龄和冗余数量
亚马逊向卖家自配送订单开放“订阅并保存 (Subscribe & Save)”功能
6 月 18 日消息，亚马逊宣布将其“订阅并保存 (Subscribe & Save)”计划扩展至卖家自配送产品 (nonFBA)。
亚马逊将自动在 6 月 27 日起为所有已开启“订阅并保存 (Subscribe & Save)”折扣的 FBA 卖法的商品，默认开启 nonFBA 卖法的相同“订阅并保存 (Subscribe & Save)”折扣。
如果要设置、调整或者退出不同卖法的默认折扣，请到“订阅并保存 (Subscribe & Save)”计划里进行调整。
评论：CSA-黄丽妍：CSA 暂不使用订购省功能
亚马逊宣布日本站全品类低价商品佣金下调 (JP)
2024 年 6 月 1 日起，对于单价在 750 日元及以下的所有商品（图书、音乐、DVD、影视、电脑软件、视频游戏和亚马逊设备配件除外），亚马逊将把销售佣金降低至 5%（最低收取 30 日元）。
评论：日本组-杨平桥：会保持现有价格，不作调整。
由亚马逊出资的“多买多省 ('Buy More & Save' )”促销活动 (JP)
亚马逊推出“多买多省”计划。如果买家购买 4 件及以上符合促销要求的商品，亚马逊将在结账时提供相应商品总金额 5% 的折扣。这不会影响亚马逊物流卖家销售商品的价格，因为“多买多省”折扣由亚马逊出资提供。这对支付给亚马逊物流卖家的金额也没有影响。
亚马逊上线帖子推广功能 可一键将图文视频帖变品牌广告
亚马逊帖子新功能 "帖子推广" 可以“一键”把品牌卖家的图文/视频帖子变成“亚马逊品牌推广”广告。
亚马逊称，与仅展示产品的广告相比，包含生活方式创意元素的广告在移动设备上的点击率提升 40% 以上；与单纯推广 ASIN 的广告活动相比，帖子推广的品牌点击率上升了 16.3%。目前，帖子推广功能已在美国站上线
评论：CSA-黄丽妍：CSA 一直有在用帖子推广功能，整体的效果一般，还在持续优化测试中
https://www.amz123.com/t/rarv2lxS
Amazon.com.au 费用即将变更的重要信息
2024 年 8 月 1 日起，亚马逊澳洲站低价服装类商品 (Clothing & Accessories) 的销售佣金将调整：
评论：平台组-Lox：平台组将会分析澳洲站低价服装类商品的佣金调整对我们利润的影响，以及做出对应调整。
III. Amazon卖家及其他对手消息
SHEIN 正式进军韩国市场
6 月 20 日消息，SHEIN 表示正式进军韩国市场，演员金裕贞将代言旗下品牌 Dazy。SHEIN 韩国官网已于 4 月底正式上线。
https://www.amz123.com/t/9aHHiiZC
SHEIN 半托管模式预计 6 月中下旬将在欧洲市场上线
有消息称，据 SHEIN 招商经理透露，SHEIN 半托管模式预计将在今年6月中下旬上线欧洲市场。此前，SHEIN 半托管模式已于今年 5 月初正式向美国市场开放。
https://m.ebrun.com/ebrungo/zb/550853.html
SHEIN 将在欧洲和英国推出转售平台 在线销售二手产品
6 月 4 日消息，Shein 日前表示，其转售平台将在欧洲和英国推出，消费者可以通过该平台在线购买和出售这家快时尚零售商的二手产品 (该平台约两年前在美国推出) 。
https://www.ebrun.com/20240609/551238.shtml?eb=dszx_chan_feed
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如果大家对其中的话题感兴趣，可以点击链接了解更多信息，也欢迎大家询问平台组。
Best Regards,
Jianning Li (Lox)
探索前沿，突破自我
科学｜坦率｜协作｜担当｜长远