Monthly Newsletter - 9/2/2025

[Ying O]

Dear all,

以下是最近的Amazon相关市场消息。

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I. 市场资讯

 

美国电商份额重回疫情峰值

美国人口普查局最新季度报告显示，美国电商占比（16.3%）时隔5年重回2020年Q2疫情封锁期的历史高点，但增长轨迹截然不同。

 

https://www.marketplacepulse.com/articles/e-commerce-finally-returns-to-its-covid-peak

 

美国消费电子零售巨头Best Buy再次开放第三方卖家入驻

为扩大品类、提升产品更新速度，Best Buy继2016年关闭美国第三方平台业务之后，时隔9年再度向全球卖家敞开大门。此前Best Buy就在加拿大拥有第三方卖家业务。

https://www.ebrun.com/20250825/595374.shtml

 

亚马逊计划将广告整合到Alexa+，开启智能购物新时代

亚马逊首席执行官安迪·贾西在最新财报电话会议上宣布，公司计划将广告整合到人工智能助手Alexa+的对话中。目前已被数百万用户使用的Alexa+，未来将在多步骤对话中展示人工智能生成的广告，以促进产品发现和购物体验。

此前，亚马逊的Alexa广告仅局限于Echo Show设备上的视觉广告或音乐播放间隙的音频广告形式。

https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/5828676220/15b6a8a7c020019nps

 

亚马逊年末“促销”Prime Big Deal Days来袭

亚马逊宣布即将举办下一场名为“Prime Big Deal Days”的购物促销活动，这是继7月Prime会员日之后的另一个重要促销节点，主要面向年末购物季预热。

 

https://mp.weixin.qq.com/s/SqGNFbH5VRkh9_mlnm23Gw

 

 II. Amazon官方政策平台操作动向

 

自 9 月 2 日起开始移除不相关的变体主题

亚马逊将在 2025 年 9 月 2 日至 2025 年 11 月 30 日期间，从商品模板中删除最近 12 个月内无销售记录的共2万变体主题，以简化卖家的商品发布体验。

要使用受影响的变体主题更新 ASIN，亚马逊建议卖家按照以下步骤操作：

1) 前往管理库存，删除现有的父 ASIN

2) 从与父 ASIN 关联的子 ASIN 中移除父子关系级别、子关系类型、父 SKU 和变体主题名称属性

3) 使用可用的变体主题创建新的父 ASIN

4) 将相关子 ASIN 分配给新的父 ASIN

 

评论：IT-胡燕：亚马逊作废的变体主题与我们系统相关联的sgu282个，已拉通各事业部确认此事件影响，并已导出list清单给到各事业部修改sgu变体，并从系统层面卡控不允许选择弃用变体。根据此事件影响，评估亚马逊后续此类型的规范动作是持续的，我们IT部会持续跟进亚马逊变化，保障PT/VT数据与亚马逊平台数据一致性。

1. https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHRVozVFk2UlpLQ0xSUk05

2. https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHUEszWTIyTko1MktORVVQ

 

亚马逊物流批量清货计划和捐赠计划的注册变更（US、CA）

2025 年 9 月 30 日，亚马逊将会更新美国和加拿大亚马逊物流批量清货和捐赠计划的注册流程。

亚马逊物流批量清货计划将成为卖家未售库存的默认选项。如果卖家尚未配置可售商品自动设置和不可售商品自动设置，将会自动注册加入批量清货计划。卖家仍可随时退出批量清货计划。

亚马逊将会强制要求卖家加入亚马逊物流捐赠计划，卖家可以通过该计划捐赠符合要求的商品来代替回收。自 2025 年 9 月 30 日起，将无法退出该计划。如果之前已退出该计划，则将重新注册。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHQ0dHSzlXWFhVNlo2Q0g2

 

2025 假日旺季配送费用

亚马逊宣布将在2025年购物旺季（2025年10月15日至2026年1月14日），收取额外的履约与运输费用，以应对节日期间订单激增导致的供应链运营成本上升。这一费用适用于使用“亚马逊物流”（FBA）的订单，覆盖德国、英国、美国、加拿大及墨西哥等多个市场。

 

评论：平台中心-欧阳莹：我们的系统内已有US、CA今年的旺季尾程配送费费率表，如有旺季尾程配送费的调整需求，请各事业部向IT提出；US旺季尾程配送费变动导致的margin影响可酌情参考去年测算结果FBA旺季尾程配送费影响测算_20240919；UK、EU旺季尾程配送费对margin的影响的测算分析将分别由平台中心、小语种团队推进完成。

1. CA：https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTJFVVExV1RHQ1RCRzIjR0FWVkU4M0xTREVIRjk3TA

2. UK：https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTFGODNHOEMyQVJPN1AjR0Y1RjI0NVRHWFE5TVhYMw

 

加拿大自 8 月 15 日起不再收取数字服务费（CA）

加拿大政府最近宣布有意废除《数字服务税法》(DSTA)。因此，自 8 月 15 日起，亚马逊将不再收取与加拿大数字服务税相关的数字服务费。

 

评论：平台中心-Mia：当前DST涵盖在我司POMS的佣金率参数中，平台中心已发起IT需求，因DST的废除而更改佣金率参数。目前IT配置已经完成。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTJFVVExV1RHQ1RCRzIjR0E0R01TOUtENTJDMlJORQ

 

促销相关更新

无优惠码的折扣：自 2025 年 9 月 2 日起，无优惠码的折扣促销要求买家的最低购买数量不再是一件商品，而是两件商品。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHTEdEQzc0UzRKOTVZQlZR

 

全年均可推出 Prime 专享促销：自 2025 年 8 月 9 日起，卖家可以全年随时推出 Prime 专享促销，而不仅仅在 Prime 会员日等活动期间提供这项优惠。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHNkNKNEo5ODlVWVBBMlFG

 

CA渠道优惠券/促销相关价格逻辑更新：自2025 年 9 月 15 日起，Z 划算和秒杀商品的预付费用将分别从每个促销 40/20 加元降为每天每个促销 5 加元加上可变费用（促销销售额的 1.0%，每个促销的可变费用上限为 150 加元）；优惠券费用将从每件售出商品 0.60 加元变为每张优惠券 2 加元的预付费用加上优惠券销售额的 1.5%。

评论：平台中心-欧阳莹：相关测算工具已更新，可参考《促销和优惠券费用的调整_250828》。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTJFVVExV1RHQ1RCRzIjR1dYWlY5WVBSOUNOSEE5OA

 

将在澳大利亚、巴西和墨西哥实施新的亚马逊物流容量限制（AU、MX、BR）

2025 年 10 月 1 日，亚马逊会将澳大利亚、巴西和墨西哥现行的季度亚马逊物流仓储限制替换为月度容量限制，以便与美国、欧盟、英国、日本和加拿大现行的容量限制保持一致。

主要更新包括：

1) 月度容量限制将取代季度仓储限制。

2) 亚马逊将会显示三个月的容量限制。库容监视器会显示下个月的已确定容量限制和后续两个月的预计容量限制。

3) 针对卖家的业务需求量身制定容量限制。当前容量限制的依据是库存绩效指标分数、历史销量、季节性销售趋势、商品销售预测、添加的新选品、即将上线的特惠或促销活动、货件交期以及运营中心容量。

4) 容量限制将以体积而不是商品数量来衡量，以便更好地体现卖家的容量使用情况。

 

评论：平台中心-邓芳：亚马逊自 2023 年 3 月起逐步对美、欧、英等多站点实施月度容量限制，公司同步启动对应站点库容监控并制作看板，并强化预警机制提醒管理员监控购买库容。

公司现有 3 个亚马逊 AU 站点账号，待 2025 年 10 月 1 日亚马逊更新该站点库容数据后将其纳入监控；巴西站点未开通，墨西哥站点无本地仓且与美国共用库容数据。

https://sellercentral.amazon.com/seller-news/articles/QTM5SUJKMzdUUlAxQzYjR0g4QzVKOTJRWjIyVjJMQw

 

III. Amazon同类目大卖消息

 

跨境电商上市公司2025年半年报发布，多个大卖净利润大幅下滑

从营收上看，目前已披露半年报的跨境大卖普遍保持一定增长。但在净利润上，多个跨境大卖出现明显下滑。

1. https://www.cifnews.com/article/178089

2. https://www.ennews.com/article-30956-1.html

 

华凯易佰2025年半年报：亚马逊贡献超六成收入，优化库存结构，加码AI与精品业务

1H2025，华凯易佰实现营业收入45.38亿元，同比增长28.97%；归属于上市公司股东的净利润3,674.05万元，同比下降72.69%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2,426.98万元，同比下降81.36%。

1. https://www.cifnews.com/article/177995

2. https://vip.stock.finance.sina.com.cn/corp/view/vCB_AllBulletinDetail.php?stockid=300592&id=11352300

 

安克创新2025半年报：独立站与欧洲市场爆发，线下渠道成为突出增长点

1H2025，安克创新实现营业总收入128.67亿元，同比增长 33.36%；归属于上市公司股东的净利润 11.67 亿元，同比增长33.80%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9.61亿元，同比增长 25.55%。

1. https://www.ebrun.com/20250829/595831.shtml

2. https://money.finance.sina.com.cn/corp/view/vCB_AllBulletinDetail.php?stockid=300866&id=11414116

 

傲基股份2025半年报：物流业务营收大涨，但净利腰斩

1H2025，傲基股份营收56.07亿元，同比增长29.3%；净利润为1.16亿元，同比减少58.9%。旗下的物流业务“西邮物流”表现尤为亮眼，营收16.85亿元，同比增长86.4%。

1. https://www.ebrun.com/20250830/595916.shtml

2. https://newsfile.futunn.com/public/NN-PersistNoticeAttachment/7781/20250828/11815865-0.PDF

 

赛维时代2025年半年报：营收超50亿，TikTok收入激增423.94%

1H2025，赛维时代实现营业收入53.46亿元，同比增长27.96%；归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比下降28.28%；扣除非经常性损益的净利润1.86亿元，同比下降11.30%。

1. https://mp.weixin.qq.com/s/koMdnj0DCuXksejsdgd3Ng

2. https://vip.stock.finance.sina.com.cn/corp/view/vCB_AllBulletinDetail.php?stockid=301381&id=11408852

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Best Regards,

Ying