İnternette Var Olmak yada Olmamak!

[ADMIN]

Zeki Yüksekbilgili

Önce kötü haber, Netcraft.com, Ekim 2007'de 143 milyon yeni web
sitesinin interneteki milyarlarca web sitesine eklendiğini açıkladı.
İyi haber ise, internette bulunan milyarlarca web sitesinin sadece
küçük bir kısmının tanıtım faaliyetleri gerçekleştirdiği...Eğer
sitenizin birileri tarafından ziyaret edlmesini istiyorsanız, sitenizi
tanıtacak ve sitenize trafik oluşturacak araçları kullanmanız
gerekiyor. Bu makale, sitenize gelecek ziyaretçi sayısını arttırmak
için kullanabileceğiniz araçları, maliyet ve etkinliklerine göre
sınıflandırmak amacıyla hazırlanmıştır.
1- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO): Sitenizin arama motorundaki
sıralaması, anahtar kelimeler, web sayfanızın başlığı, meta tagler ve
gövde metni içeriğinin doğru kullanılmasına göre artar. Bunun yanı
sıra rehberler, dizinler ve diğer sitelerin size verdiği bağlantılar
da bu sıralamada daha yukarıda çıkmanıza sebep olur. Arama motoru
optimizasyonu, dışarıdan bir danışman yardımıyla yapılsa dahi çok ucuz
ama zaman gerektiren bir araçtır. Doğru kullanıldığında, arama
motorlarında ilk iki sayfada bulunmanıza sebep olabilecek en etkin
araçtır.


2- Tıklama Başı Maliyet İle Reklam (PPC) veya Google / Yahoo / MSN
Üzerinde Arama İle Reklam (Paid Search): En basit tanımıyla, sizin
belirlediğiniz anahtar kelimeler ile bir arama yapıldığında, sitenizin
reklamının arama sonuçları sayfasının bir kenarında görüntülenmesidir.
Arama motoru, ancak kullanıcı reklamınıza tıkladığında ödeme almaya
hak kazanır. Eğer doğru anahtar kelimeleri kullanırsanız ve
reklamınızın bağlantılı olduğu sayfa yeterince etkileyiciyse,
gerçekten trafiği arttırma konusunda başarısı tartışılmaz bir araçtır.
Yüksek maliyetleri sebebiyle, uzun süreli kullanılamaz. Düzenli olarak
anahtar kelimelerin doğruluğunun test edilmesi gerekir.
3- E-Posta İle Tanıtım: Site tarafından toplanmış veya kiralanmış e-
posta adreserine, site üzerinden veya başka bir sağlayıcı tarafından
yollanan tanıtım e-posta mesajlarıdır. Eğer tanıtım kaliteli bir
listeye yapılmışsa, pahalı, zaman alan ama en etkin yöntemdir.
Mesajların posta sunucuları tarafından SPAM olarak değerlendirilmemesi
için her türlü önlemin alınması gerekir. E-posta metni de uygun olarak
seçilmişse, asla vazgeçilmemesi gereken bir araçtır.
4- Banner Tanıtımları: Reklamınızın, seçtiğiniz sitelerde
bulunmasıdır. Banner tanıtımları ile ilgili en büyük problem,
görüntülenme / tıklanma oranlarının çok düşük olmasıdır. Eğer ciddi
bir trafik hedefleniyorsa, maliyetler de göz önüne alındığında, çok
tercih edilen bir yöntem değildir.
5- Ortaklık Programları (Affilate Programs): Önceden anlaşmalı
oldıuğunuz iş ortaklarına, verdikleri bağlantı tıklandığında ve bunun
sonucunda sitenizde bir satış gerçekleştiğinde, satış üzerinden pay
vermek üzerine kuruludur. Satış üzerinden pay verildiğinden, maliyet
açısından en çok tercih edilen araç olmasına rağmen, genelde iyi ve
motivasyonu yüksek ortak bulmak çok ama çok zordur.
6- Tanıtım Ortaklıkları: Sitenizin tanıtımını yapacak sitelerle barter
yapmaktır. Diğer siteler sizin tanıtımınızı, siz de onların
tanıtımlarını yaparak trafik yaratmaya çalışmaktır. Genelde ciddi
trafik yaratabilecek olan ortaklar barter sistemi ile tanıtım yapmaya
yanaşmadıklarından, etkin bir yöntem değildir.
7- E-Bültenlere Reklam Vermek: Hedef kitlenizin takip ettiği sitelerin
düzenli gönderdikleri e-bültenlere sitenizin reklamını
yerleştirmektir. Özellikle hedef kitleye uygun siteler seçildiğinde
etkin ama pahalı bir araçtır.
8- Çevrimiçi Topluluklarla Ağlar Kurmak: Sitenizi tanıtabilmek için,
hedef çevrimiçi toplulukların, forumların, blogların aktif bir üyesi
olup, bu topluluklar içerisinde tartışmalar ve yorumlar içerisinde yer
alarak, imza kısmında bulunan site adresinizin mümkün olduğu kadar
fazla kişi tarafından görülmesini sağlamaktır. Çok ucuz olmasına
karşın zaman aldığı ve çok uzun vadede sonuç verdiği için tercih
edilmeyen bir araçtır.
9- Ağızdan Ağıza Pazarlama Kampanyaları: Sitenizdeki içeriği (bilgi,
video, mesaj, fotoğraf, animasyon...) herkesin birbirine göstereceği,
tavsiye edeceği kadar komik, faydalı, ilginç, farklı... hale
getirmektir. Ziyaretçiler sitenizin içeriğini birbirlerine iletirken,
sitenizin bağantı adresi de sürekli iletilir. Çok ucuz ve etkin bir
araç olmasına rağmen, ne yazık ki ziyaretçilerin ilgisini çekecek,
diğerlerine tavsiye etmelerini sağlayacak içerik hazırlamak çok ama
çok zordur.
Peki bu yönetmlerden hangisi en iyisi? Kesinlikle bir yöntem diğerine
göre iyi olarak adlandırılamaz. Başarılı strateji, bu araçların en
doğru şekilde karışımından oluşmaktadır. Her hedef kitle, farklı
araçlara farklı tepkiler vermektedir. Yapmanız gereken, hedef kitleniz
için en doğru "karışımı" bulmak ve uygulamaktır.