上海去年电影票均价近27元
Yifeng Ruan
同样是在电影节上，由央视—索福瑞发布的中国电影观众测量与评估结构报告指出，国内没有去影院看电影习惯的观众群中，不去电影院排在首位的原因就是票价太高；即便是在会去电影院的观众群中，吸引他们多看电影的第一要素也是降低票价。
中国电影票价到底有多贵？在申城看一场电影要花费多少？市文化广播影视管理局在对市政协委员相关提案的一份答复中透露：2007年，上海营业性电影院的平均票价为26.97元。
答复中介绍，从上海年票房在千万元左右的15家主流商业影院看，票价最高的是位于新天地的"UME新天地影城"，其平均票价为49.52元；最低的是大光明电影院，平均票价为17.53元。
此前，由中国社科院等联合发布的《2008年中国文化产业发展报告》显示，2007年全国影院票价首次出现小幅回落态势。暑期档全国平均电影票价25.26元，比2006年同期的27.22元下降了7.2%；2007年9月，全国可统计平均票价不到20元，同比下降32.6%。
两相比较，上海电影票价比全国平均水平略高。在记者的随机访问中，多数市民虽对这一数字表示认可，但仍表示黄金时段和大片的高票价依然阻拦了不少人迈入影院的脚步。大家关心，电影票是否还有降价空间？
市场发展，票价飞速上涨
2007年，中国电影业产量与票房再创新高，全年票房达到历史性的33亿元，较之2006年增幅超过30%，增幅居全球电影市场之首，票房总量在全球市场排名第11位。
但不少中年观众依旧津津乐道于上世纪80年代看电影的情景。曾被认为最早创造了中国亿元票房神话的《少林寺》1982年上映时，票价仅一毛钱。1989年，电影院的平均票价也才0.25元———相当于一根雪糕的价钱。看电影、吃粮食、坐火车，曾被认为是当时的"三大便宜"。1992年9
月，国家物价局宣布放开电影票价格，当年底平均票价涨到2元。
到今年，最近一部热映大片《功夫之王》，出品方制订了包括上海在内的A类一级城市最低票价35元(其中北京不得低于40元)，二级城市最低价30元的"限价"。此举创下了中国电影有史以来，由片方规定的最高市场基准票价。
从1989年的全国27亿元票房收入，到2007年的33亿元，电影票价已不知翻了几番。演员濮存昕表示，电影是公共文化，电影院应该是老百姓最爱去的地方，但如今进影院成了时尚消费，看电影的几乎都是年轻人，中老年观众不是不喜欢看电影，而是票价太高。降低票价，影院观众双赢
近年来，降低国内电影票价的呼吁声一直不绝于耳。今年新任第十届广东省政协委员的香港影星汤镇业，提出电影票价不超过20元的提案。在今年3月召开的全国两会上，濮存昕、尹力、吴贻弓等文艺界委员也发出了降低电影票价的呼吁。导演尹力表示，国内电影票价已接近发达国家水平，美国新片首周末票价基本在7美元左右。
各地影院也有一定实际行动。2005年6月，由中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会共同发起的"周二电影票半价日"倡议，如今已成为影迷非常熟悉的优惠模式。周一"半价日"、周三"半价日"等新优惠也已在申城一些影院实施,加上上午优惠、学生优惠等，电影票价已不再是一块坚冰。
在周二"半价日"实施伊始，联和院线副总经理吴鹤沪就曾表示，电影不能只是求票房，更重要的是要人气。周二"半价日"几年来红红火火，有影院乐意进一步推出其他"半价日"，票价降低给影院和观众带来的双赢效果已经显现。观众吴小姐向记者提出，在周二半价之外，如果不同的影院能开展不同日期的半价优惠，既能实现错位竞争，观众每天都可以看到半价电影，不是一件好事吗？
分层消费，不宜一刀切之在文广局日前作出的这一答复中，提到另一个耐人寻味的现象，票价高的影院也是看电影人次多的影院。如上海永华影城2007年平均电影票价为46.21元，位居全市第三，但其全年观影人次全市最多，达90万人次。而平均票价较低的大光明电影院，年观影人次只有永华影城的一半。
中国高等院校电影电视学会副会长、北京电影学院教授黄式宪认为，"不能孤立看待电影票价过高的问题。"黄式宪说，"制约当今中国电影体制改革和产业升级的根本问题是电影市场和电影院线开发。中国电影票价市场还处在向市场经济模式的过渡期中，电影票价过高等诸多无序、无奈而有悖于市场规律的现象一时还难以避免。"一位影院经理则表示，如今新建的影院，基本都是按现代企业制度成立起来的市场竞争主体。而影院还兼具文化事业的性质，要满足观众基本的文化需求。
业内人士指出，可以通过不同的价格体系，来满足不同层次的观众需求。一是增加院线和银幕数量，逐步形成大、中城市和乡镇农村三级电影市场布局；二是城市院线实行"不同影片不同票价、不同影院不同票价、不同人群不同票价、不同时间不同票价"的原则。据不完全统计，上海电影放映场所总数达到数百家。除了加入院线的50多家一线影院，大部分放映机构，如学校礼堂、俱乐部、文化馆以及数目众多的单厅电影院，则常年处于惨淡经营状态。对电影票价要实现一刀切的降价不现实，但若能细分市场，充分开放一线影院之外的空间，如可利用一线影院已下档的热门影片低价面向观众，应能为更广大的市民群提供更符合各自消费需求的观影空间。