Το τέλος μιας εποχής για την Cosmote και το νέο brandname Telekom
Τετάρτη, 10-Ιουν-2026 07:30
Του Στάθη Βασιλόπουλου
Μία από τις πιο ισχυρές και αναγνωρίσιμες εμπορικές επωνυμίες όχι μόνο του κλάδου των τηλεπικοινωνιών, αλλά συνολικά της ελληνικής αγοράς, ετοιμάζεται να γράψει τον επίλογο μιας διαδρομής σχεδόν τριών δεκαετιών. Η Cosmote, το brand που ταυτίστηκε με την "έκρηξη" της κινητής τηλεφωνίας, τη μαζική είσοδο των Ελλήνων στην εποχή του κινητού και, αργότερα, με το σύνολο των υπηρεσιών σταθερής, ίντερνετ και τηλεόρασης του OTE, θα περάσει λίαν συντόμως στην ιστορία, παραχωρώντας τη θέση της στη μάρκα Telekom.
Η αλλαγή, από Cosmote Telekom σε Telekom, που αναμένεται να ολοκληρωθεί μέχρι το τέλος του 2026, σηματοδοτεί τη βαθύτερη σύνδεση του τηλεπικοινωνιακού παρόχου με το διεθνές οικοσύστημα του μητρικού ομίλου και την πλήρη αξιοποίηση της ισχύος ενός παγκόσμιου brand. Δεν μεταβάλλει την επωνυμία της εταιρείας, η οποία παραμένει "Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών της Ελλάδος Α.Ε.", αλλά αλλάζει τον τρόπο που θα εμφανίζεται εμπορικά στην αγορά.
Πρόκειται για το επόμενο βήμα μιας πορείας που ξεκίνησε πέρσι, όταν η Cosmote ενώθηκε εμπορικά με την Telekom υπό την ταυτότητα Cosmote Telekom, λειτουργώντας ως "γέφυρα" ανάμεσα στο ισχυρό ελληνικό brand και τη διεθνή ταυτότητα του ομίλου.
Όπως σημείωσε στη γενική συνέλευση των μετόχων ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής, η εξέλιξη αυτή αποτελεί "φυσική συνέχεια" της περσινής ένωσης δυνάμεων της Cosmote με την Telekom. Το ζητούμενο, όπως είπε, είναι η επανατοποθέτηση της μάρκας ως διεθνούς superbrand, η ενίσχυση της διαφοροποίησης στην ελληνική αγορά και η αξιοποίηση των οικονομιών κλίμακας ενός παγκόσμιου τηλεπικοινωνιακού ομίλου.
"Ξεκινήσαμε πέρυσι αγκαλιάζοντας το brand της Telekom και φέρνοντας το "T” μοντέλο. Φέτος θα πάμε ένα βήμα ακόμα παραπέρα", ανέφερε ο κ. Νεμπής, υπογραμμίζοντας ότι ο ανταγωνισμός στις τηλεπικοινωνίες δεν είναι πλέον τοπικός, αλλά διεθνής.
Στο νέο αυτό περιβάλλον, η αξιοποίηση της Telekom —την οποία χαρακτήρισε νούμερο ένα τηλεπικοινωνιακό brand παγκοσμίως και ένα από τα κορυφαία brands ανεξαρτήτως κλάδου— θεωρείται κρίσιμο πλεονέκτημα για την περαιτέρω ισχυροποίηση της θέσης του ομίλου.
Η ιστορία του brand
Πίσω, όμως, από την εταιρική απόφαση υπάρχει και μια ισχυρή συμβολική διάσταση. Η Cosmote δεν υπήρξε απλώς μια εμπορική ονομασία, αλλά το brand με το οποίο ο ΟΤΕ μπήκε δυναμικά στην εποχή της κινητής τηλεφωνίας και, στη συνέχεια, έχτισε την ενιαία του παρουσία στις τηλεπικοινωνιακές υπηρεσίες.
Η εμπορική της πρεμιέρα έγινε τον Απρίλιο του 1998, σχεδόν πέντε χρόνια μετά την Telestet και την Panafon, που είχαν ανοίξει τον δρόμο της κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα ήδη από το καλοκαίρι του 1993. Μπήκε στην αγορά ως τρίτος παίκτης, αλλά πολύ γρήγορα κατάφερε να αλλάξει τους συσχετισμούς.
Η διαδρομή της είχε ξεκινήσει το 1996, με την ίδρυση της εταιρείας, σε μια περίοδο κατά την οποία η κινητή τηλεφωνία αποτελούσε ακόμη μεγάλο στοίχημα για τον OTE. Μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα, η Cosmote δημιούργησε δίκτυο, υιοθέτησε επιθετική εμπορική πολιτική και συνδέθηκε με τη μαζική διάδοση του κινητού τηλεφώνου στη χώρα. Για πολλούς Έλληνες, η είσοδός της στην αγορά συνέπεσε με την απόκτηση του πρώτου τους κινητού.
Στα χρόνια που ακολούθησαν, το brand ξεπέρασε τα όρια της κινητής τηλεφωνίας. Το 2015 η Cosmote καθιερώθηκε ως ενιαία εμπορική μάρκα για σταθερή, κινητή και ίντερνετ, ενώ αργότερα η εμπορική "ομπρέλα" επεκτάθηκε και στην τηλεόραση. Το 2025 δόθηκε το πρώτο καθαρό στίγμα της νέας στρατηγικής, με τη συνένωση των δύο brands υπό την ταυτότητα Cosmote Telekom. Φέτος κλείνει αυτός ο κύκλος, με την πλήρη εμπορική μετάβαση στη μάρκα Telekom.
Η ΔΕΗ και τα σενάρια για τη Nova
Η συζήτηση, πάντως, δεν έμεινε μόνο στη νέα εμπορική ταυτότητα. Στο περιθώριο της χθεσινής Γενικής Συνέλευσης, ο Κώστας Νεμπής ρωτήθηκε από τους δημοσιογράφους και για μια σειρά ζητημάτων που ανοίγουν τη συζήτηση για την επόμενη ημέρα των τηλεπικοινωνιών.
Για τη συμμετοχή της ΔΕΗ στη διαβούλευση για το φάσμα και την πιθανή είσοδό της στην κινητή τηλεφωνία, ο κ. Νεμπής απέφυγε να προεξοφλήσει τις επόμενες κινήσεις του ενεργειακού ομίλου, σημειώνοντας ότι μένει να φανεί πώς θα κινηθεί στη συνέχεια. Έσπευσε, πάντως, να εντάξει τη συζήτηση στο ευρύτερο ευρωπαϊκό περιβάλλον, όπου η ανάγκη κλίμακας οδηγεί σε πιέσεις για συγκέντρωση στον κλάδο. "Αυτή τη στιγμή στην Ευρώπη αναζητούνται τρόποι μετάβασης από τέσσερις παίκτες σε τρεις, ακόμη και σε αγορές με πληθυσμό 45 ή 60 εκατομμυρίων. Από τη στιγμή που είναι σαφές ότι για να συνεχιστούν οι επενδύσεις σε 5G και 6G χρειάζεται scale, θα ήταν παράδοξο εμείς να κινηθούμε στην αντίθετη κατεύθυνση. Αλλά θα δούμε", σημείωσε χαρακτηριστικά.
Σε ό,τι αφορά τις πληροφορίες περί πιθανής εξαγοράς του δικτύου οπτικών ινών της Nova, ο επικεφαλής του OΤΕ απέφυγε να σχολιάσει τα σενάρια που διακινούνται. Έδειξε, πάντως, ότι ο όμιλος παρακολουθεί την αγορά για ευκαιρίες που θα μπορούσαν να ενισχύσουν την κάλυψή του σε FTTH.
"Αν υπάρχει κάτι διαθέσιμο στην αγορά, εμείς είμαστε σε μια φάση που προσπαθούμε να επεκτείνουμε την κάλυψή μας", ανέφερε, υπενθυμίζοντας ότι ο πάροχος αξιοποίησε την ευκαιρία του Ultra Fast Broadband όταν αυτή προέκυψε. Ξεκαθάρισε, ωστόσο, ότι στην παρούσα φάση δεν υπάρχει κάτι ανακοινώσιμο.
Στο μέτωπο του ανταγωνισμού, ο κ. Νεμπής σημείωσε ότι η είσοδος νέων παικτών, όπως η ΔΕΗ και η Starlink - η τελευταία εκτιμάται ότι αριθμεί περί τους 90.000 συνδρομητές στη χώρα μας- έχει αλλάξει τους συσχετισμούς στην αγορά. Υπογράμμισε, ωστόσο, ότι το 2025, ύστερα από 4 χρόνια, ο όμιλος πέτυχε turnaround στο Fixed Service Revenue, διατηρώντας τη βάση των πελατών του παρά τις νέες πιέσεις.
Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στο Fixed Wireless Access, το οποίο έχει ξεπεράσει πλέον τους 100.000 πελάτες για τον OΤΕ και λειτουργεί ως εργαλείο κάλυψης περιοχών χωρίς οπτική ίνα, ενισχύοντας παράλληλα τη θέση του ομίλου απέναντι σε εναλλακτικές λύσεις συνδεσιμότητας.
Στο τεχνολογικό σκέλος, ο κ. Νεμπής στάθηκε ιδιαίτερα στο AI Calling, την υπηρεσία που αναπτύσσεται από την Telekom σε συνεργασία με την ElevenLabs και φιλοδοξεί να φέρει την τεχνητή νοημοσύνη μέσα στην ίδια την τηλεφωνική κλήση. Δεν πρόκειται για μια ακόμη εφαρμογή πάνω στη συσκευή, αλλά για λειτουργίες AI ενσωματωμένες στο δίκτυο κινητής, με πρώτες χρήσεις τη ζωντανή μετάφραση κατά τη διάρκεια της συνομιλίας, την αποστολή περίληψης της κλήσης και τη δυνατότητα υποβολής ερωτήσεων σε AI assistant σε πραγματικό χρόνο. Η Ελλάδα και η Γερμανία είναι μεταξύ των πρώτων χωρών στις οποίες σχεδιάζεται να λανσαριστεί η υπηρεσία, με ορίζοντα τα τέλη του 2026 ή τις αρχές του 2027.