[okanmobililetisim] arkadaşlar ekte yakınsama ve digital pazarlama hakkında bilgi bulunmaktadır.

2 views
Skip to first unread message

Pınar Güngör

unread,
Apr 21, 2010, 5:47:20 PM4/21/10
to okanmobi...@googlegroups.com
Digital Age Konferans� 2009
 
Dijital pazarlaman�n yeni ufuklar� �3. Digital Age Konferans�nda ele al�nd�!
Digital Age dergisi taraf�ndan d�zenlenen 3. Digital Age Konferans�, dijital pazarlaman�n yeni ufuklar�n� mercek alt�na ald�. �Yak�nsama ve Dijital Pazarlama� temas�yla d�zenlenen etkinlikte, pazarlama ve rekl�m sekt�rlerinin ileri gelenleri dijital d�nyan�n �nemli isimleri ile bir araya geldi. 
Digital Age dergisinin, Microsoft Advertising ve T�rk Telekom�un ana sponsorlu�unda ger�ekle�tirdi�i 3. Digital Age Konferans�, dijital pazarlaman�n yeni ufuklar�n� mercek alt�na ald�. Pazarlama ve rekl�m sekt�rlerinin ileri gelenlerini dijital d�nyan�n �nemli isimleri ile bir araya getiren 3. Digital Age Konferans�, �Convergence� (Yak�nsama), �Experience� (Deneyim), �Marketing� (Pazarlama) ve �Dijital Ba�ar� Hik�yeleri� olmak �zere d�rt ana ba�l�k �er�evesinde ger�ekle�tirildi.
Teknoloji sponsorlu�unu Mobilera�n�n, Wi-Fi sponsorlu�unu TTNET�in �stlendi�i; Mobile Marketing Association (MMA), IAB T�rkiye, Mediacom Interaction ve Rekl�mc�lar Derne�i�nin de destek verdi�i konferans�n a��l�� konu�mas�n� ve moderat�rl���n� Serdar Kuzulo�lu �stlendi. 
Etkinli�in ilk konu�mas�n� ise Crispin Porter+Bogusky Europe Yarat�c� Grup Ba�kan� ve Kurucusu Gustav Martner yapt�. Martner konu�mas�na 1994 y�l�nda d�nyada yap�lan ilk rekl�m band� (banner) �al��mas�n� g�stererek ba�lad� ve dinleyicileri ge�mi�te keyifli bir yolculu�a ��kard�. ��nceleri yaln�zca rekl�m ve sat�� yapma yar��� vard�,� diyen Gustav Martner, geli�mi� teknolojinin geli�mi� rekl�mc�l�k anlam�na geldi�ini belirtti ve g�n�m�zde kullan�lan yeni teknolojinin kitle ileti�iminde b�y�k rol oynad���na dikkat �ekti. Konu�mas�nda sanal d�nyan�n do�u�una da de�inen Gustav Martner, bir k�lt�r de�i�imi ya�and���n� ve bu sayede art�k her �eyin daha �effaf ve demokratik oldu�unu da s�zlerine ekledi. Dijital de�i�imin k�lt�rde yaratt��� farkl�l�klar� da �irketinin yapt��� �al��malardan �rnekler e�li�inde anlatan Martner, g�n�m�zde dileyen herkesin bir medya kanal� olu�turabilece�ini vurgulad�.
Martner��n ard�ndan s�z� IAB (Interactive Advertising Bureau) T�rkiye Ba�kan� ve Y�ksek �sti�are �yesi Levent Erden ald� ve IAB T�rkiye�nin faaliyetlerini kat�l�mc�lara aktard�. Konferans�n ���nc� konu�mac�s� ise Gemius Ba�kan Yard�mc�s� Filip Piecznysky oldu. Konu�mas�nda ��nternet Hedef Kitle �l��m�n�n �nemine de�inen Piecznysky, s�z konusu �l��m�n internet pazar�ndaki b�y�meyi ortaya koydu�unu belirterek �Medya ajanslar� g�venilir medya planlama verileri ile donat�l�yor. Rekl�mverenler ise b�t�elerini internetteki rekl�m kampanyalar�na harcamak konusunda giderek daha da cesur davran�yorlar,� dedi.
��nternet Hedef Kitle �l��m�n�n pazar�n b�y�mesinde oynad��� rol� de �e�itli �lkelerden rakamlar vererek anlatan Filip Piecznysky, bu do�rultuda d�nya �ap�nda kullan�lan �Site Odakl� �l��mleme�, �Kullan�c� Odakl� �l��mleme� ve �Offline Yap�sal Ara�t�rma� y�ntemleri hakk�nda �nemli bilgiler verdi.
Sonras�nda ise Microsoft Avrupa Ortado�u ve Avrupa B�lgesi�nden Sorumlu Marka Strateji Uzman� Ben Richards kat�l�mc�lara seslendi ve gelecek i�in yarat�c� ��z�mlerin neler olabilece�ine dair ipu�lar�n� payla�t�.
Dijital ekonomiyi ve rekl�mc�l�kta y�kselen yeni trendleri ise T�rk Telekom CEO Dan��man� Ramazan Demir aktard�. �Nobel �d�l� yak�nsaman�n� diyen Ramazan Demir konu�mas�nda yak�nsamadan �rnekler verdi ve �yeni m��teri� anlay���na de�indi. Dijital �r�nlerin t�ketimi konusunda da �nemli bilgiler aktaran Ramazan Demir, internetin her �eyi de�i�tiren bir g�c� oldu�unun alt�n� �izdi. 2001 � 2009 y�llar� aras�nda elde edilen online rekl�m gelirlerine ait bir tabloyu kat�l�mc�larla payla�an Demir, yak�n zamanda bu alanda ya�anan geli�melere ve bunlar�n rekl�mc�l�k alan�nda yol a�t��� de�i�imlere de dikkat �ekti.  �Arama pazarlamas� (search marketing) yani arama motoru sonu�lar� do�rultusunda yap�lan pazarlama faaliyetlerini genel bir bak�� a��s�yla de�erlendiren Ramazan Demir, do�ru hedef kitleye do�ru mesaj�n do�ru zamanda do�ru yerde ve do�ru fiyatland�rmayla iletilmesinin �nemini de vurgulad�. 
Gelecekte �r�n/fiyat bilgilerine ger�ek zamanl� olarak ula��lmas�n� sa�layacak dinamik rekl�m teknolojilerinin geli�tirilece�ini s�yleyen Ramazan Demir, mobil/sosyal a� i� modellerinin olu�aca��n�, medya tahsis etme sistemlerinin ortaya ��kaca��n�, hedef merkezli bir rekl�m neslinin yeti�ece�ini ve fiyatland�rma modellerinde inovatif yakla��mlar sergilenece�ini de s�zlerine ekledi. Sosyal a�lar ve mobil teknolojiklerin yeni ileti�im y�ntemleri do�urdu�unu da ifade eden Ramazan Demir, sosyal medyay� etkileyen fakt�rleri de kat�l�mc�larla payla�t�.
Demir�in ard�ndan konu�ma s�ras� MediaCom Interaction Avrupa, Orta Do�u ve Afrika Y�netici Direkt�r� Oliver Gertz�e geldi. �Yak�nsama �a��nda Sosyal Medya� ba�l�kl� konu�mas�nda Gertz, geleneksel rekl�mc�l���n d����te, dijital rekl�mc�l���n ise y�kseli�te oldu�unu dile getirdi. �Sosyal� d���nme �eklinin �sahip olma�, �sat�n alma� ve �kazanma� odakl� olarak geli�ti�ini de belirten Oliver Gertz, bu a��dan bak�ld���nda sosyal medyan�n geleneksel medyaya oranla �ok daha avantajl� oldu�unu vurgulad�. Rekl�mc�l���n sonsuza dek de�i�ti�ini s�yleyen Gertz, �irketlere, m��terilerini bu de�i�ime yani sosyal medyaya nas�l haz�rlamalar� gerekti�i konusunda da yol g�sterdi. Bu noktada anlaman�n, ara�t�rman�n ve harekete ge�irmenin �nemli oldu�unu ifade eden Oliver Gertz, sosyal medyan�n Facebook ve Myspace gibi sitelerden ibaret olmad���n�n alt�n� �izdi.
Sosyal medyan�n blog sayfalar�, mikro-bloglar, online mesaj panolar�, video ve foto�raf payla��m siteleri gibi �ok �e�itli unsurlardan olu�tu�unu s�yleyen Oliver Gertz, konu hakk�nda yap�lm�� baz� ara�t�rmalardan �rnekler verdi ve sosyal medyada var olman�n �ger�ek� ve �hissedilen� maliyetlerine de de�indi. ��erik ve fikir esnekli�inin m��terilerin kat�l�m�n� art�rd���na da dikkat �eken Oliver Gertz, firmalara, m��terilerini i�erik (sosyal medyada ne gibi i�erikler �retilebilece�i), topluluk (kimlerle, neden etkile�im i�inde olunaca��), ticari (gelir sa�lamak i�in ne gibi f�rsatlar oldu�u) ve ileti�im (ne s�ylenece�i) hakk�nda bilin�lendirmenin �nemine de de�indi.
3. Digital Age Konferans�n�n ��leden sonra ger�ekle�tirilen ikinci b�l�m�nde s�z� ilk olarak MMA (Mobile Marketing Association) Avrupa Y�netici Direkt�r� Paul Berney ald� ve yak�nsaman�n mobil d�nyada yol a�t��� de�i�imleri dinleyicilere aktard�. Berney�nin ard�ndan comScore Avrupa Direkt�r� Herv� Le Jouan kat�l�mc�lara seslendi ve yeni nesi medyay� �l��mlemenin p�f noktalar�n� aktard�. Le Jouan konu�mas�nda, internette ya�anan b�y�meyi ba�ta �in olmak �zere geli�mekte olan pazarlar�n tetikledi�ini belirtti ve farkl� �lkelerdeki internet kullan�m� ve kullan�c� say�s�na dair rakamsal verileri payla�t�.
T�rkiye�deki internet aramalar�n�n a��rl�kl� olarak Google �zerinden yap�ld���n� s�yleyen Herv� Le Jouan, d�nya �ap�nda Baidu ve Yandex gibi arama motorlar�n�n da b�y�k ilgi g�rd���n� belirtti. Az geli�mi� �lkelerdeki kullan�c�lar�n di�erlerine oranla internette daha pasif olduklar�n� da vurgulayan Le Jouan, T�rkiye�nin online geli�iminin hen�z tamamlanmam�� oldu�una dikkat �ekti. Yeni nesil medyan�n �l��mlenmesi i�in �nem ta��yan �Panel �l��m�, �Web Analitik Tahmini� ve �Sunucu �l��m� gibi y�ntemler hakk�nda da �e�itli bilgiler veren Le Jouan, firmas� taraf�ndan geli�tirilen Hybrid 360 s�reci hakk�nda da kat�l�mc�lar� ayd�nlatt�. Herv� Le Jouan konu�mas�nda T�rkiye�deki internet pazar�n�n genel �zelliklerine de yer verdi.
Digital Age Konferans� 2009
 
Dijital pazarlaman�n yeni ufuklar� �3. Digital Age Konferans�nda ele al�nd�!
Digital Age dergisi taraf�ndan d�zenlenen 3. Digital Age Konferans�, dijital pazarlaman�n yeni ufuklar�n� mercek alt�na ald�. �Yak�nsama ve Dijital Pazarlama� temas�yla d�zenlenen etkinlikte, pazarlama ve rekl�m sekt�rlerinin ileri gelenleri dijital d�nyan�n �nemli isimleri ile bir araya geldi. 
Digital Age dergisinin, Microsoft Advertising ve T�rk Telekom�un ana sponsorlu�unda ger�ekle�tirdi�i 3. Digital Age Konferans�, dijital pazarlaman�n yeni ufuklar�n� mercek alt�na ald�. Pazarlama ve rekl�m sekt�rlerinin ileri gelenlerini dijital d�nyan�n �nemli isimleri ile bir araya getiren 3. Digital Age Konferans�, �Convergence� (Yak�nsama), �Experience� (Deneyim), �Marketing� (Pazarlama) ve �Dijital Ba�ar� Hik�yeleri� olmak �zere d�rt ana ba�l�k �er�evesinde ger�ekle�tirildi.
Teknoloji sponsorlu�unu Mobilera�n�n, Wi-Fi sponsorlu�unu TTNET�in �stlendi�i; Mobile Marketing Association (MMA), IAB T�rkiye, Mediacom Interaction ve Rekl�mc�lar Derne�i�nin de destek verdi�i konferans�n a��l�� konu�mas�n� ve moderat�rl���n� Serdar Kuzulo�lu �stlendi. 
Etkinli�in ilk konu�mas�n� ise Crispin Porter+Bogusky Europe Yarat�c� Grup Ba�kan� ve Kurucusu Gustav Martner yapt�. Martner konu�mas�na 1994 y�l�nda d�nyada yap�lan ilk rekl�m band� (banner) �al��mas�n� g�stererek ba�lad� ve dinleyicileri ge�mi�te keyifli bir yolculu�a ��kard�. ��nceleri yaln�zca rekl�m ve sat�� yapma yar��� vard�,� diyen Gustav Martner, geli�mi� teknolojinin geli�mi� rekl�mc�l�k anlam�na geldi�ini belirtti ve g�n�m�zde kullan�lan yeni teknolojinin kitle ileti�iminde b�y�k rol oynad���na dikkat �ekti. Konu�mas�nda sanal d�nyan�n do�u�una da de�inen Gustav Martner, bir k�lt�r de�i�imi ya�and���n� ve bu sayede art�k her �eyin daha �effaf ve demokratik oldu�unu da s�zlerine ekledi. Dijital de�i�imin k�lt�rde yaratt��� farkl�l�klar� da �irketinin yapt��� �al��malardan �rnekler e�li�inde anlatan Martner, g�n�m�zde dileyen herkesin bir medya kanal� olu�turabilece�ini vurgulad�.
Martner��n ard�ndan s�z� IAB (Interactive Advertising Bureau) T�rkiye Ba�kan� ve Y�ksek �sti�are �yesi Levent Erden ald� ve IAB T�rkiye�nin faaliyetlerini kat�l�mc�lara aktard�. Konferans�n ���nc� konu�mac�s� ise Gemius Ba�kan Yard�mc�s� Filip Piecznysky oldu. Konu�mas�nda ��nternet Hedef Kitle �l��m�n�n �nemine de�inen Piecznysky, s�z konusu �l��m�n internet pazar�ndaki b�y�meyi ortaya koydu�unu belirterek �Medya ajanslar� g�venilir medya planlama verileri ile donat�l�yor. Rekl�mverenler ise b�t�elerini internetteki rekl�m kampanyalar�na harcamak konusunda giderek daha da cesur davran�yorlar,� dedi.
��nternet Hedef Kitle �l��m�n�n pazar�n b�y�mesinde oynad��� rol� de �e�itli �lkelerden rakamlar vererek anlatan Filip Piecznysky, bu do�rultuda d�nya �ap�nda kullan�lan �Site Odakl� �l��mleme�, �Kullan�c� Odakl� �l��mleme� ve �Offline Yap�sal Ara�t�rma� y�ntemleri hakk�nda �nemli bilgiler verdi.
Sonras�nda ise Microsoft Avrupa Ortado�u ve Avrupa B�lgesi�nden Sorumlu Marka Strateji Uzman� Ben Richards kat�l�mc�lara seslendi ve gelecek i�in yarat�c� ��z�mlerin neler olabilece�ine dair ipu�lar�n� payla�t�.
Dijital ekonomiyi ve rekl�mc�l�kta y�kselen yeni trendleri ise T�rk Telekom CEO Dan��man� Ramazan Demir aktard�. �Nobel �d�l� yak�nsaman�n� diyen Ramazan Demir konu�mas�nda yak�nsamadan �rnekler verdi ve �yeni m��teri� anlay���na de�indi. Dijital �r�nlerin t�ketimi konusunda da �nemli bilgiler aktaran Ramazan Demir, internetin her �eyi de�i�tiren bir g�c� oldu�unun alt�n� �izdi. 2001 � 2009 y�llar� aras�nda elde edilen online rekl�m gelirlerine ait bir tabloyu kat�l�mc�larla payla�an Demir, yak�n zamanda bu alanda ya�anan geli�melere ve bunlar�n rekl�mc�l�k alan�nda yol a�t��� de�i�imlere de dikkat �ekti.  �Arama pazarlamas� (search marketing) yani arama motoru sonu�lar� do�rultusunda yap�lan pazarlama faaliyetlerini genel bir bak�� a��s�yla de�erlendiren Ramazan Demir, do�ru hedef kitleye do�ru mesaj�n do�ru zamanda do�ru yerde ve do�ru fiyatland�rmayla iletilmesinin �nemini de vurgulad�. 
Gelecekte �r�n/fiyat bilgilerine ger�ek zamanl� olarak ula��lmas�n� sa�layacak dinamik rekl�m teknolojilerinin geli�tirilece�ini s�yleyen Ramazan Demir, mobil/sosyal a� i� modellerinin olu�aca��n�, medya tahsis etme sistemlerinin ortaya ��kaca��n�, hedef merkezli bir rekl�m neslinin yeti�ece�ini ve fiyatland�rma modellerinde inovatif yakla��mlar sergilenece�ini de s�zlerine ekledi. Sosyal a�lar ve mobil teknolojiklerin yeni ileti�im y�ntemleri do�urdu�unu da ifade eden Ramazan Demir, sosyal medyay� etkileyen fakt�rleri de kat�l�mc�larla payla�t�.
Demir�in ard�ndan konu�ma s�ras� MediaCom Interaction Avrupa, Orta Do�u ve Afrika Y�netici Direkt�r� Oliver Gertz�e geldi. �Yak�nsama �a��nda Sosyal Medya� ba�l�kl� konu�mas�nda Gertz, geleneksel rekl�mc�l���n d����te, dijital rekl�mc�l���n ise y�kseli�te oldu�unu dile getirdi. �Sosyal� d���nme �eklinin �sahip olma�, �sat�n alma� ve �kazanma� odakl� olarak geli�ti�ini de belirten Oliver Gertz, bu a��dan bak�ld���nda sosyal medyan�n geleneksel medyaya oranla �ok daha avantajl� oldu�unu vurgulad�. Rekl�mc�l���n sonsuza dek de�i�ti�ini s�yleyen Gertz, �irketlere, m��terilerini bu de�i�ime yani sosyal medyaya nas�l haz�rlamalar� gerekti�i konusunda da yol g�sterdi. Bu noktada anlaman�n, ara�t�rman�n ve harekete ge�irmenin �nemli oldu�unu ifade eden Oliver Gertz, sosyal medyan�n Facebook ve Myspace gibi sitelerden ibaret olmad���n�n alt�n� �izdi.
Sosyal medyan�n blog sayfalar�, mikro-bloglar, online mesaj panolar�, video ve foto�raf payla��m siteleri gibi �ok �e�itli unsurlardan olu�tu�unu s�yleyen Oliver Gertz, konu hakk�nda yap�lm�� baz� ara�t�rmalardan �rnekler verdi ve sosyal medyada var olman�n �ger�ek� ve �hissedilen� maliyetlerine de de�indi. ��erik ve fikir esnekli�inin m��terilerin kat�l�m�n� art�rd���na da dikkat �eken Oliver Gertz, firmalara, m��terilerini i�erik (sosyal medyada ne gibi i�erikler �retilebilece�i), topluluk (kimlerle, neden etkile�im i�inde olunaca��), ticari (gelir sa�lamak i�in ne gibi f�rsatlar oldu�u) ve ileti�im (ne s�ylenece�i) hakk�nda bilin�lendirmenin �nemine de de�indi.
3. Digital Age Konferans�n�n ��leden sonra ger�ekle�tirilen ikinci b�l�m�nde s�z� ilk olarak MMA (Mobile Marketing Association) Avrupa Y�netici Direkt�r� Paul Berney ald� ve yak�nsaman�n mobil d�nyada yol a�t��� de�i�imleri dinleyicilere aktard�. Berney�nin ard�ndan comScore Avrupa Direkt�r� Herv� Le Jouan kat�l�mc�lara seslendi ve yeni nesi medyay� �l��mlemenin p�f noktalar�n� aktard�. Le Jouan konu�mas�nda, internette ya�anan b�y�meyi ba�ta �in olmak �zere geli�mekte olan pazarlar�n tetikledi�ini belirtti ve farkl� �lkelerdeki internet kullan�m� ve kullan�c� say�s�na dair rakamsal verileri payla�t�.
T�rkiye�deki internet aramalar�n�n a��rl�kl� olarak Google �zerinden yap�ld���n� s�yleyen Herv� Le Jouan, d�nya �ap�nda Baidu ve Yandex gibi arama motorlar�n�n da b�y�k ilgi g�rd���n� belirtti. Az geli�mi� �lkelerdeki kullan�c�lar�n di�erlerine oranla internette daha pasif olduklar�n� da vurgulayan Le Jouan, T�rkiye�nin online geli�iminin hen�z tamamlanmam�� oldu�una dikkat �ekti. Yeni nesil medyan�n �l��mlenmesi i�in �nem ta��yan �Panel �l��m�, �Web Analitik Tahmini� ve �Sunucu �l��m� gibi y�ntemler hakk�nda da �e�itli bilgiler veren Le Jouan, firmas� taraf�ndan geli�tirilen Hybrid 360 s�reci hakk�nda da kat�l�mc�lar� ayd�nlatt�. Herv� Le Jouan konu�mas�nda T�rkiye�deki internet pazar�n�n genel �zelliklerine de yer verdi.


Yeni Windows 7: Size en uygun bilgisayar� bulun. Daha fazla bilgi edinin.
yakınsama ve digital pazarlama.docx
Reply all
Reply to author
Forward
0 new messages