O Stress...
Fátima de Barros
Em uma conferência, ao explicar para a platéia a forma de
controlar o estresse, o palestrante levantou um copo com água e perguntou:
- "Qual o peso deste copo d'água? "
As respostas variaram de 250g. a 700g.
O palestrante, então, disse:
- "O peso real não importa. Isso depende de por quanto tempo você
segurar ocopo levantado."
"Se o copo for mantido levantado durante um minuto, isso não é um
problema. Se eu mantenho ele levantado por uma hora, eu vou acabar com dor no
braço. Mas se eu ficar segurando um dia inteiro, provavelmente eu vou ter
cãibras dolorosas e vocês terão de chamar uma ambulância."
"E isso acontece também com o estresse e a forma como controlamos o
estresse. Se você carrega tua carga por longos períodos, ou o
tempo todo, cedo ou tarde a carga vai começar a ficar incrivelmente pesada e,
finalmente, você não será mais capaz de carregá-la."
"Para que o copo de água não fique pesado, você precisa
colocá-lo sobre alguma coisa de vez em quando e descansar antes de pegá-lo
novamente. Com nossa carga acontece o mesmo. Quando estamos refrescados e
descansados nóspodemos novamente transportar nossa carga."
Em seguida, ele distribuiu um folheto contendo algumas formas de
administrar as cargas da vida, que eram:
1 * Aceite que há dias em que você é o pombo e outros em que
você é a estátua.
2 * Mantenha sempre tuas palavras leves e doces pois pode acontecer
de você precisar engolir todas elas.
3 * Só leia coisas que faça você se sentir bem e ter a aparência
boa de quem está bem, caso você morra durante a leitura.
4 * Dirija com cuidado. Não só os carros apresentam defeitos e
têm recall do fabricante.
5 * Se não puder ser gentil, pelo menos tenha a decência de ser
vago.
6 * Se você emprestar $200 para alguém e nunca mais ver essa
pessoa, provavelmente valeu a pena pagar esse preço para se livrar dessa
má pessoa.
7 * Pode ser que o único propósito da tua vida seja servir de
exemplo para os outros.
8 * Nunca compre um carro que você não possa manter.
9 * Quando você tenta pular obstáculos lembre que está com os
dois pés no ar e sem nenhum apoio.
10 * Ninguém se importa se você consegue dançar bem. Para
participar e se divertir no baile, levante e dance, pronto.
11 * Uma vez que a minhoca madrugadora é a que é devorada pelo
pássaro, durma até mais tarde sempre que puder.
12 * Lembre que é o segundo rato que come o queijo - o primeiro
fica preso na ratoeira. Saiba esperar.
13 * Lembre, também, que sempre tem queijo grátis nas ratoeiras.
14 * Quando tudo parece estar vindo na tua direção, provavelmente
você está no lado errado da estrada.
15 * Aniversários são bons para você. Quanto mais você tem, mais
tempo você vive.
16 * Alguns erros são divertidos demais para serem cometidos só
uma vez.
17 * Podemos aprender muito com uma caixa de lápis de cor. Alguns
têm pontas aguçadas, alguns têm formas bonitas e alguns são sem
graça. Alguns têm nomes estranhos e todos são de cores diferentes, mas todos
são lápis e precisam viver na mesma caixa.
18 * Não perca tempo odiando alguém, remoendo ofensas e pensando
em vingança. Enquanto você faz isso a pessoa está vivendo bem feliz
e você é quem se sente mal e tem o gosto amargo na boca.
19 * Quanto mais alta é a montanha mais difícil é a escalada.
Poucos conseguem chegar ao topo, mas são eles que admiram a paisagem do
alto e fazem as fotos que você admira dizendo "queria ter estado lá".
20 * Uma pessoa realmente feliz é aquela que segue devagar pela
estrada da vida, desfrutando o cenário, parando nos pontos mais interessantes
e descobrindo atalhos para lugares maravilhosos que poucos conhecem.
"Portanto, antes de voltar para casa esta noite, deposite sua carga
de trabalho/vida no chão.Não carregue para casa. Você pode voltar a
pegá-la amanhã. Com tranqüilidade."
silvio porfirio
segue uma reportagem negativa
Nos dias de hoje estamos tão preocupados com nossos "pequenos problemas" que não reparamos que tem muita coisa horrível acontecendo mesmo porque não queremos mais aflição em nossa vida. Porem muitas pessoas ao redor do mundo sofrem, e cabe aquele que tem algum poder mudar, ou ao menos tentar alterar esse "circulo vicioso" de indiferença em que vivemos.
Assistimos na televisão alguma criança morrendo de fome em um pais miserável e 5 minutos depois vemos uma serie norte americana validando as virtudes de uma vida economicamente estável e sem preocupações sociais. A base de uma mudança social ano depende de bruscas mudanças, e sim de pequenos fatores. Quando resolvi escrever esse texto, não tive a intenção de convencer pessoa alguma a sair da segurança e conforto de sua casa para sujar as mãos, venho por meio deste tentar explicar a grande diferença que podemos fazer, sem alterar o estilo de vida que apreciamos.
Grandes Multinacionais sempre controlaram seus empregados de uma forma opressiva sem que a classe trabalhadora desse conta. Hoje com a chamada "globalização" temos acesso a informação que não era possível antes. Empresas com a Nike que surgiram como uma simples fábrica de calçados esportivos, agora operam um verdadeiro império.
Não ha nada de errado nisso muito pelo contrario acredito que todos nos em um sistema capitalista temos o direito de fazer o melhor possível. São os meios que fazem a diferença.
Nike tem custo mínimo na produção de seus produtos o que permite um excessivo gasto em marketing e pesquisa de mercado. A revolução que a Nike criou no mercado, funciona de uma forma insana, se paramos para pensar.
Alem de propaganda gratuita em seus produtos, eles conseguiram convencer milhões de pessoas que e de extremo bom gosto exibir seu logo tipo, convencendo ate os mais novos que e necessário, essencial para sua vida haver marca dessa empresa e assim ser aceito por outros de sua idade.
Essas imagens entram em nosso subconsciente sem percebermos, e quando temos que escolher um calcado ou acessório escolhemos os símbolo familiarizados como que por instinto.
A formula do sucesso da Nike e muito simples produzir acessórias de qualidade a baixo custo.
Como isso e possível ?
Explorando milhões de pessoas miseráveis nos países onde a situação econômica e mais critica, onde podem fazer seus operários a trabalharem 12 horas por dia ganhando menos de 30 centavos por dia.
A Nike tem fabricas ao redor do mundo, especialmente em países de terceiro mundo, onde as leis sejam escassa e onde os direitos humanos não são respeitados.
A fabrica da indonésia emprega trabalhadores menores de idade, crianças de 12,13 anos trabalham turnos de 12 horas em condições tão horríveis que seria difícil achar algo parecido em nosso pais.
Justificativas poderiam ser apresentadas se a companhia fosse uma pequena empresa local, mas estamos falando de uma dos maiores impérios do mundo.
A custa de mães solteiras que em um pais pobres e islâmico, não conseguem encontrar um trabalho digno para alimentar seus filhos sendo assim devem se submeter a uma vida de semi-escravidão.
Quando ativistas a favor dos direitos humanos começaram a investigar os estabelecimentos da Nike em indonésia, não podiam acreditar em que seus olhos viam, alem da vida de semi-escravidão de seus operários, ainda são forcados a trabalhar com produtos químicos altamente tóxicos e sem nenhuma proteção.
Essa fábrica se transformou em um alvo para ativistas a favor dos direitos humanos ao redor do mundo.
Nike tem fabricas nos países mais miseráveis do mundo, onde lhes garante mão-de-obra barata e sem ter que cumprir nenhum dos deveres de um empregador de uma pais de primeiro mundo.
Bolas de Futebol da Nike são feitas em pequenos quartos sem janelas, por velhos jovens e crianças sentados no chão de cimento em pequenas aldeias do Afeganistão.
Tênis da Nike vem de suas putrificas fabricas no Vietnã, Indonésia Camboja e China.
O que você pode fazer para combater essa injustiça? Simplesmente não compre nada que a NIKE produtos. E o mínimo que você pode fazer.
deCastro
silvio porfirio
Deco,
Segue um artigo de falsificação
TÊNIS NIKE
Nike é a marca de tênis mais pirateada. O tênis pirata costuma causar bolhas mesmo em quem o usa com pouca freqüência. Com o uso intensivo do calçado pirata, afirmam os médicos ouvidos por VEJA, podem surgir ainda problemas nos ligamentos, nos joelhos e nos tendões.
silvio porfirio
Deco,
segue mais reportagem
3. Procedimentos Metodológicos
Este estudo foi composto por pesquisas seqüenciais e complementares. Na primeira etapa realizou-se uma pesquisa exploratória visando o entendimento do problema a partir de fontes secundárias, principalmente bases bibliográficas, pesquisas e estudos efetuados sobre o assunto. Na segunda fase do estudo, foi elaborado um levantamento de campo utilizando a abordagem descritiva quantitativa.
A partir da revisão bibliográfica, e tendo em mente os objetivos do trabalho, foram identificados fatores relevantes para a criação do questionário aplicado em três escolas do ensino médio, sendo uma pública e duas escolas particulares, gerando um total de 124 entrevistas.
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O público jovem foi escolhido intencionalmente por algumas características que lhes são peculiares. A primeira delas é o nicho de mercado que representam. Os jovens constituem o público alvo de muitas categorias de produto e os conceitos de marca e moda são muito significativos para indivíduos nessa faixa etária, que ainda estão construindo suas personalidades e têm forte necessidade de afirmação em grupos. E parte dessa construção é feita a partir dos produtos que utilizam.
Assim, a segunda fase do trabalho fez então uso de métodos quantitativos, com algumas características do tipo de pesquisa descritiva, por meio do método de Survey. Desta forma, este foi o método escolhido para avaliar a existência ou não de diferenças de lealdade à marca; conhecimento do nome, qualidade percebida e associações entre jovens consumidores de diferentes classes sociais.
Então, para alcançar os objetivos propostos de identificar a existência ou não de diferenças no patrimônio de marca entre jovens de classes sociais diferentes, optou-se por analisar marcas associadas ao universo jovem, principalmente de vestuário e de tênis esportivos.
Para a definição das marcas a serem exploradas no estudo e visando identificar uma marca líder, uma marca seguidora e uma marca ocupante de nicho-combate, foi realizada uma pesquisa de campo qualitativa num shopping center da cidade. Nessa pesquisa, foram realizadas entrevistas com vendedores de três diferentes lojas. A partir das entrevistas conclui-se que a marca líder do setor de tênis do modelo esportivo é a Nike, com o modelo Nike Shox, a principal seguidora é a Reebok e a principal marca de combate é a Olympikus.
As marcas selecionadas para a análise quantitativa seguiram o seguinte critério:
1. A marca líder, no caso a Nike, pode ser definida como a empresa que “detém a maior participação de mercado para determinado produto e costuma liderar o mercado em termos de mudanças de preços, lançamento de produtos, implementação de cobertura de distribuição e intensificação das promoções” (KOTLER e KELLER 2005: 345);
2. A marca seguidora, no caso a Reebok, que produz tênis um pouco mais baratos, com qualidade, mas sem tantas inovações de design como a Nike;
3. A marca ocupante de nicho, a Olympikus, uma marca de tênis brasileira, da companhia Calçados Azaléia S.A., que segundo os vendedores ouvidos na pré-pesquisa, é a mais barata das três e é considerada uma marca de combate.
silvio porfirio
“If you have a body, you are an athlete”
Pode parecer um exagero, mas não é. É verdade. Mesmo você, que não faz exercício físico, sabe disso. Já se você faz qualquer atividade física, sabe melhor do que ninguém que a afirmação é rigorosamente verdadeira. Seja como for, mais que uma simples frase, ela é a síntese da missão da NIKE que há mais de 30 anos produzia tênis e hoje fabrica desejos.
Quem os compra, leva de brinde todo um ideal de vitória. Mesmo que não ganhe uma medalha sequer, em qualquer competição esportiva. Tênis e uma centena de outros produtos são apenas um endosso. Seu logotipo, que não carrega mais o nome da empresa há anos, dispensa explicações. Talvez seja a mais contundente e representativa síntese gráfica de uma marca. Nenhuma outra marca ligada aos esportes voou tão alto, nas asas de sua originalidade e relação com seus consumidores. O slogan “Just do it” passa idéia de simplicidade. Mas não é tão fácil assim inovar e se manter no topo por tanto tempo. No entanto, é o que a NIKE faz. E há décadas. NIKE é um mito que patrocina mitos.
A história
A idéia de criar a NIKE surgiu de um projeto de MBA de Phil Knight, um ex-atleta de corridas de média distância da universidade de Oregon, enquanto este freqüentava o curso de gestão administrativa da universidade de Standford. Ele acreditava que, ao importar tênis que eram fabricados no Japão, utilizando mão-de-obra barata, poderia conquistar uma parcela de mercado da marca alemã Adidas. Começou então pelos tênis de atletismo.
Em 1962 foi ao Japão negociar com a marca Tiger a importação e representação de tênis para atletismo, com o objetivo de introduzi-los no mercado americano, que até aquele momento era dominado por marcas alemãs. No ano seguinte a primeira remessa de 200 pares do modelo Cortez chegava a cidade de Portland, no Oregon, costa oeste dos Estados Unidos, em nome da empresa Blue Ribbon Sports, que Phil Knight e Bill Bowerman, seu treinador de atletismo na universidade de Oregon, haviam criado. Bill prontamente modificou o modelo, incorporando ao tênis a primeira entressola completamente acolchoada, inovação radical para a época.
O tênis caiu no gosto do público, e o Cortez tornou-se o modelo da Tiger mais vendido em 1968. Ambos sentiram a necessidade de um tênis que pudesse contribuir para a melhoria da performance do atleta. Bowerman decidiu então testar um solado de forma inusitada, mas que acabou dando certo: despejou borracha na chapa de waffles da esposa para criar um solado melhor. Surgia então um tênis com uma sola leve e ondulada, considerada revolucionária para a época.
Começaram então a produzirem seus próprios tênis. Esta parceria não poderia ser melhor, além de grandes amigos, ambos entendiam do negócio que estavam começando. Enquanto Phil vendia os tênis no porta-malas de seu carro nas competições de atletismo, Bill cuidava do desenvolvimento e design de novos modelos. A partir daqui a tecnologia ligada ao esporte nunca mais seria a mesma. Mas os novos tênis precisavam de uma marca.
E isto aconteceu no ano de 1971, quando a jovem estudante de design gráfico, Carolyn Davidson, criou por míseros US$ 35 o famoso símbolo da marca, chamado Swoosh. O nome Nike surgiu logo depois e foi por sugestão de Jeff Johnson, ex-rival de Phil nas pistas de atletismo e primeiro funcionário da Blue Ribbon Sports, que havia sonhado com a Deusa grega da vitória, “NIKÉ” (pronuncia-se niqué). Diziam os gregos que a Deusa podia voar e correr em grandes velocidades. E nada mais apropriado para a nova marca que surgia.
A primeira aparição oficial da marca em eventos esportivos foi em 1972, nas classificatórias olímpicas realizadas no Oregon. Os atletas da maratona que usaram tênis NIKE classificaram-se entre o 4º e o 7º lugar, enquanto os atletas da Adidas conquistaram os primeiros três lugares. Foi neste mesmo ano que o Canadá se tornou o primeiro país estrangeiro a receber os produtos da marca. Neste período Bowerman melhorou o material das solas, utilizando borracha mais flexível, mais elástica e menos compacta. Em 1976, nas eliminatórias olímpicas americanas, os tênis NIKE eram vistos em abundância nos pés de jovens promessas do atletismo.
Sua verdadeira expansão internacional começou em 1978 com a entrada no mercado sul-americano e distribuição dos produtos no continente europeu. Pouco depois, em 1982, ingressou no mercado europeu de futebol ao firmar contrato de patrocínio com o time francês do Paris Saint-Germain. Nesta época a empresa já possuía uma linha de tênis com mais de 200 modelos.
Depois de passar por um período difícil entre 1993 e 1994 devido a um plano de expansão, o que levou a uma queda nas vendas, re-posicionou-se: “decidimos que éramos uma empresa de artigos esportivos e não apenas uma empresa de calçados”, afirmou Phil Knight. A nova visão traduziu-se em contratos de publicidade e patrocínios que tinham como objetivo alcançar uma audiência esportiva mais ampla, patrocinando assim atletas individuais, como o jogador de golfe Tiger Woods.
Em 2003, comprou a fabricante do tênis All Star, a Converse, por US$ 305 milhões. A compra da marca All Star iria ajudar a ocupar um espaço que a marca ainda não conseguiu se fixar: tênis de preço mais acessível. Em 2007 surpreendeu o mundo ao adquirir por US$ 582 milhões a tradicional britânica UMBRO, marca com uma sólida herança e com uma profunda experiência no esporte mais popular do mundo e no maior mercado de futebol do mundo, acirrando ainda mais a guerra com a rival Adidas.
A linha do tempo
1972
● Introdução de sua primeira linha de calçados, entre eles o conhecido “Moon Shoe”, com seu solado baseado em “waffles”, distribuídos largamente em competições eliminatórios de atletismo.
● NIKE BLAZER MID, tênis inspirado em um modelo utilizado pelo jogador de basquete George “Iceman” Gervin do San Antonio Spurs durante a década de 70.
1975
● NIKE ELITE, tênis de corrida que rapidamente se tornou um dos mais estrondosos sucessos da marca.
1978
● NIKE WALLY WAFFLE, BURT BRUIN e ROBBIE ROAD RACER, primeira linha da marca voltada para o público infantil.
1979
● NIKE TAILWIND, primeiro tênis com bolsas de ar no solado.
● NIKE AAPPAREL, a linha de acessórios, vestuário e equipamentos da marca.
1982
● NIKE AIR FORCE I, primeiro tênis de basquete a utilizar a tecnologia Air e NIKE AIR ACE, voltado para a prática do tênis.
1985
● AIR JORDAN, uma linha de produtos com a assinatura do jogador de basquete Michael Jordan.
● A empresa passa a produzir acessórios para o basquete e tênis.
1987
● NIKE AIR e AIR CROSS TRAINING, este último voltado para a prática da ginástica aeróbica.
1988
● NIKE Air Stab, um tênis que utilizava a nova tecnologia de estabilização chamada Footbridge.
1990
● Inauguração de sua primeira mega loja temática, conhecida como Niketown, no centro da cidade de Portland.
● NIKE AIR MAX, uma evolução do tradicional tênis NIKE Air.
1991
● Linha de acessórios FIT, uma malha têxtil de alta tecnologia.
● NIKE AIR HUARACHE, tênis que utilizava a tecnologia Huarache Fit.
● NIKE AIR MAX 180, tendo como principal característica a visibilidade de toda a bolsa de ar na parte traseira do tênis.
1994
● NIKE AIR DESCHUTZ, uma sandália que se tornou um dos produtos mais vendidos da marca.
1995
● NIKE ZOOM AIR, sistema de amortecimento de baixo perfil que oferecia proteção contra impactos.
1996
● NIKE EYEWEAR, uma linha de óculos modernos e arrojados.
1997
● NIKE TIMEWEAR, primeiro relógio especificamente desenvolvido para atletas. Com o passar dos anos inúmeros modelos foram introduzidos no mercado.
1998
● NIKE MERCURIAL, chuteira mais leve do mundo, proporcionando mais aderência e conseqüentemente maior velocidade e precisão no chute.
● NIKE AIR ZOOM M9, primeira chuteira feminina assinada pela jogadora americana de futebol Mia Ham.
● NIKE GOLF BALLS (bolas de golfe) são introduzidas.
1999
● NIKEID.com, um website disponibilizando vários modelos de tênis, malas e relógios com inúmeras opções de personalização, permitindo ao cliente adaptar o modelo com suas próprias especificações, escolhendo as cores e o estilo que expressavam sua identidade. Just do it – yourself, era a mensagem da NIKE para os clientes que procuravam produtos personalizados.
2000
● NIKE AIR PRESTO, um revolucionário tênis de corrida, lançado em seis tamanhos diferentes e várias cores.
2001
● Tecnologia SHOX, um sistema extremamente moderno utilizando colunas em forma de molas nos solados de seus tênis.
● NIKE GODDESS, uma loja totalmente voltada para o público feminino, que inaugurou sua primeira unidade na cidade californiana de Newport Beach. Em 2004, a rede de lojas foi renomeada passando a chamar NIKEWOMEN.
2002
● NIKE COOL MOTION, uma tecnologia inovadora, aplicada em roupas, baseada no conceito de duas camadas. A camisa e o calção apresentam dois tecidos, um que fica em contato com a pele e tem a tecnologia DRI-FIT, e um externo, impermeável, com elasticidade e recortes em mesh (tecido com orifícios), que maximizam a regulagem térmica através do movimento do jogador.
2004
● NIKE TOTAL 90, uma linha de bolas, chuteiras e roupas voltadas para o futebol.
2005
● NIKE HERITAGE, uma linha de calçado, vestuário e equipamento que expressava a identidade da marca ao longo de sua história.
● NIKE FREE, tênis que permitia total sensibilidade e flexibilidade em alta performance.
● NIKE MAXSIGHT, lentes de contato coloridas anti-reflexo para utilização em vários esportes.
2006
● NIKE AIR MAX 360, um tênis revolucionário que não possuía entressola, apenas ar.
● NIKE+ iPod SPORT KIT, um sistema sem fios que permite que o tênis NIKE+ comunique-se com o iPod Nano, fornecendo dados sobre a corrida do atleta.
2007
● Nike AIR NATIVE N7, um tênis desenhado especificamente para os índios americanos, atendendo os requisitos de forma e largura dos pés dos nativos, com design inspirado em sua cultura. Para desenvolver o primeiro tênis para uma etnia ou raça específica, foram realizadas pesquisas com 200 índios de 70 tribos norte-americanas antes do lançamento do produto
Nike Air: A lenda
Em toda empresa sempre existe um produto que marca literalmente sua história. Revolucionário, pioneiro e campeão de vendas. Na NIKE não foi diferente. Ela não seria o que é hoje se não fosse o NIKE AIR. Esta tecnologia revolucionária e exclusiva de amortecimento começou a ser desenvolvida em 1978, oferecendo excelente amortecimento e maior leveza aos atletas. A bolsa de ar era embutida na entressola do tênis, oferecendo uma solução durável, leve e versátil. Como a bolsa de ar não era visível, sua existência era indicada pela palavra AIR. Este sistema foi desenvolvido por Frank Rudy, um ex-engenheiro da NASA. Após aperfeiçoamentos necessários, em 1979 foi lançado o NIKE Tailwind.
Essa tecnologia não parou de ser desenvolvida, até que em 1987 surgia o NIKE AIR pelas mãos do ex-atleta Tink Hatfield que projetou o modelo que revolucionaria o mercado. A força bruta e repetitiva do esporte poderia ocasionar sérios danos ao corpo e ao desempenho do atleta. Para absorver e dispersar a força destes impactos, a NIKE desenvolveu bolsas de grande volume, compostas por câmaras de ar. A bolsa de ar, agora visível, facilitava a identificação do produto.
Em 1990, com pequenas modificações e variedades de modelos, foi introduzido o NIKE Air Max ’90. Seu sucessor, o NIKE Air Max 180, foi lançado mundialmente no mercado em 1991, e tinha como principal característica a visibilidade de toda a bolsa de ar na parte traseira.
Dois anos depois, uma nova tecnologia chamada Blow Molding, onde as bolsas de ar, com o dobro de densidade, envolviam a parte do calcanhar, absorvendo o impacto na planta do pé, foi introduzida no NIKE Air Max ’93.
No modelo NIKE Air Max ’95, a novidade era: as bolsas de ar moviam-se para a parte dianteira do pé. Com neon na parte da frente, o tênis recoberto com nubook em um degrade que ia do cinza claro ao cinza escuro e sola preta, era um modelo sem precedentes no mercado.
A primeira sola com bolsas de ar em toda sua extensão que permitiam literalmente caminhar sobre o ar, foi introduzida no modelo NIKE Air Max ’97 com sua famosa cor prateada. Em 2003 foi a vez do NIKE Air Max ’03 ser introduzido no mercado.
Quando todos já achavam que havia acabado as evoluções deste modelo, a NIKE surpreendeu e lançou, em 2006, um modelo revolucionário chamado Air Max 360. Sem entressola, apenas ar! É o mais leve da história deste modelo.
Uma experiência única
As lojas hoje em dia devem tornar-se algo mais do que apenas um simples lugar para compras. Devem ser um ambiente que ofereça um mundo de experiências multissensoriais, destinadas a criar um vínculo emocional com o consumidor. Pensando nisso, a NIKETOWN foi desenvolvida e criada em 1990 na cidade de Portland. A música é vibrante e tudo está relacionado ao “estilo de vida NIKE”, que faz dos esportes e seus astros o seu principal apelo. Os andares estão divididos pela finalidade de uso dos produtos - basquete, beisebol, corrida, futebol, etc. - e cada espaço tem atletas que o simbolizam.
Michael Jordan e seus parceiros estão enormes nas fotos, em seus melhores momentos. A maioria dos espaços tem sons e vídeos relacionados ao esporte, criando um ambiente único. O sucesso da loja foi tamanho, que a NIKE resolveu inaugurar outras unidades em cidades como Chicago (1992), Atlanta (1993), Costa Mesa (1994), Seattle (1996) e Nova York (1996). Esta última é a Flagship (loja âncora) da marca localizada em Manhattan.
O projeto e a execução consumiram 4 anos de trabalho. O prédio encontrado propiciava a transformação almejada: queriam que a loja parecesse os antigos grandes ginásios urbanos encontrados nas metrópoles americanas. A fachada é exatamente isto. Depois vieram as unidades de Boston (1997), Honolulu (1997), Denver (1999), Miami (1998), Londres (1999), tornando-se a primeira loja internacional da marca, seguida pela de Berlin e finalmente Paris (2003), no luxuoso endereço da Champs d’Elysees.
A sede
A sede mundial da NIKE, conhecida como World’s Headquarters (WHQ), está localizada em Beaverton, uma pequena cidade localizada no estado de Oregon, no Condado de Washington. As suas instalações verdejantes, perto de Portland, refletem a sua obsessão pelo esporte. O complexo é formado por 16 enormes prédios que mais parecem uma universidade. Em nenhum outro lugar isso se torna mais evidente do que no edifício de design de calçados, conhecido como Nike Sports Research Lab (NSRL), cuja atmosfera lembra muito o ambiente estudantil. O edifício é impressionante: há campos para a prática esportiva e ambientes climatizados controlados por computador. Esses laboratórios climatizados permitem que os engenheiros testem os produtos em atletas simulando as mais variadas condições climáticas, controlando temperatura e umidade.
Cada prédio tem o nome de um atleta, que foi ou é, essencial para o crescimento da empresa. John McEnroe, Steve Prefontaine e Michael Jordan são homenageados em cada prédio. Suas imagens enormes estão estampadas nas paredes externas em momentos gloriosos. Os funcionários (mais de 5 mil trabalham lá) são pessoas ativas que tiram vantagem da enorme estrutura esportiva que o complexo possui. Uma vida saudável é a palavra de ordem aqui.
Pistas de cooper, campos de futebol, quadras de tênis, piscinas cobertas e climatizadas e duas enormes e modernas academias batizadas com nome do ciclista Lance Armstrong e do jogador de futebol americano Bo Jackson, dois importantes atletas que foram patrocinados pela empresa. Sem contar os instrutores e um completo programa de treinamento a disposição. O complexo conta ainda com restaurantes, uma mega-loja para funcionários (Beaverton Employee Store) e paisagens naturais belíssimas. Anexa ao complexo está localizada a Air Factory, fábrica onde são produzidos e testados os modelos NIKE AIR. Em uma visita guiada é possível acompanhar todas as etapas e as tecnologias utilizadas na produção do modelo mais famoso da empresa.
Campanhas que fizeram história
A história da NIKE com a propaganda é recheada de momentos marcantes. Começou em 1977 com um de seus primeiros slogans que dizia: There is no finish line. A sorte da marca começou a mudar em 1982, quando a agência Wieden & Kennedy foi fundada em Portland. Segundo muitos, foi criada justamente para atender a conta publicitária da NIKE que se tornaria seu cliente mais fiel e conhecido.
E a primeira grande campanha foi um verdadeiro sucesso. Chegou em 1988 com o famoso slogan JUST DO IT. Muito mais que um simples slogan, esse conceito transformou-se em uma espécie de declaração universal dos objetivos de todo atleta, em qualquer parte do mundo. A idéia de que, diante do esforço, não há fronteiras, é a expressão moderna dos ideais gregos, que praticavam o esporte como busca da perfeição e do belo. Porém, o melhor ainda estava por vir. Em 1989, a campanha estrelada pelo astro Bo Jackson, um atleta versátil, jogador de futebol americano e baseball profissional, introduziu no mercado um dos slogans mais famosos da publicidade americana: BO KNOWS.
A controvérsia sempre esteve presente em suas campanhas publicitárias. E uma das que mais causou discórdia foi a campanha para as Olimpíadas de Atlanta em 1996. O slogan You Don’t Win Silver — You Lose Gold, ia contra todo o ideal olímpico de confraternização, onde o importante é competir. As críticas surgiram de todos os lados, inclusive dos atletas que conquistaram medalhas de Prata e Bronze. A NIKE não deu bola e seguiu em frente. A marca foi eleita anunciante do ano em 1994 e 2003.
Uma campanha de US$ 100 milhões
Em março de 2002, vésperas da Copa do Mundo de Futebol, a NIKE iniciou uma campanha mundial de marketing estimada em US$ 100 milhões, criada em torno do que chamou de “Secret Tournament”. A fase “provocativa” da campanha começou em março com propagandas que não mostravam mais do que um par de chuteiras de futebol e um escorpião, um símbolo do “estilo rápido e mortal de jogo” com o qual a NIKE queria ser identificada.
Para os curiosos, havia uma referência ao endereço eletrônico nikefootball.com, onde os visitantes poderiam jogar videogames e aprender mais sobre o torneio em 12 idiomas. A fase de “excitação” do torneio começou em abril, com uma série de comerciais retratando um ambiente sombrio e agressivo que evocava a Austrália pós-apocalíptica do filme Mad Max e a alienação do Clube da Luta. Clique no botão play abaixo para assistir ao comercial.
Oito equipes de três jogadores, compostas pelas principais estrelas do futebol mundial como Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry, Francesco Totti, Roberto Carlos, Hidetoshi Nakata, Edgard Davids, Luis Figo, Javier Saviola, Lilian Thuram, Ronaldo, Denílson, Hernan Crespo e até o aposentado francês Eric Cantona, no papel de mediador, disputavam um torneio de partidas do tipo morte-súbita em um pequeno campo dentro de uma jaula de aço em um barco.
Por fim a fase de “envolvimento” da campanha foi lançada em junho, quando a marca instituiu campos na Cidade do México, Tóquio, Roma e em 10 outras cidades para realizar torneios para jogadores iniciantes. Quase dois milhões de jogadores participaram. Na época da Copa do Mundo de 2002, realizada em junho, a NIKE fez sentir sua presença no mundo do futebol. Oito dos 32 participantes usaram uniformes da marca, inclusive o Brasil, que venceu a competição pela quinta vez. No jogo final, Ronaldo fez dois gols usando um par de chuteiras cromadas Nike Mercurial Vapors. Foi justamente esta Copa do Mundo que mudou a história da marca. Pela primeira vez as vendas internacionais superaram as receitas americanas. Em 2003 os calçados para futebol tiveram crescimento nas vendas de 46%. O futebol deu a Ásia à NIKE. A empresa, que já havia somado pontos importantes no continente com as roupas, tênis e acessórios para beisebol e basquete, conquistou de vez japoneses, chineses e coreanos com a febre da bola que tomou conta da região neste início de século.
O marketing esportivo
Por ano a NIKE desembolsa US$ 1.6 bilhões, que corresponde a 10% de seu faturamento anual, em publicidade e contratação de atletas renomados como garotos-propaganda. A história começou com a tenista romena Emma Ballard, primeira atleta a firmar contrato para utilização dos tênis NIKE em 1972. A outra parte da história teve início com o corredor de longa distância americano Steve Prefontaine, patrocinado pela empresa em 1973 e conhecido não apenas por ter batido todos os recordes americanos entre os 2.000 e 10.000 metros na década de 70, mas também por sua determinação e beleza. Steve morreu tragicamente aos 24 anos em um acidente de automóvel, pouco antes das Olimpíadas de 1976, em Montreal, no Canadá. Sua história virou filme, e a NIKE seguiu em frente.
Outros atletas assinaram contratos com a empresa como o controverso tenista John McEnroe (1978); o corredor Carl Lewis (1980), o jogador de basquete da Universidade da Carolina do Norte chamado Michael Jordan (1985), que viria se tornar seu mais conhecido garoto-propaganda; o tenista André Agassi (1988); o jogador Ronaldo (1994); o golfista, até então amador, Tiger Woods (1996); o jogador Ronaldinho Gaúcho (1998); o astro do basquete LeBron James (2003); entre muitos outros. Esse time de astros é muito mais que apenas atletas patrocinados. São colaboradores. Eles testam os produtos e sugerem inovações. Nas Olimpíadas de Atlanta em 1996, o velocista Michael Johnson usou uma criação sua, o Gold Shoe, uma sapatilha dourada (mais leve calçado esportivo já projetado). Tornou-se, aos 29 anos, o único homem até então a vencer as provas de 200 e 400 metros rasos na mesma Olimpíada. Outro exemplo é a chuteira Mercurial, criada a partir de informações do jogador Ronaldo e testada por ele até a versão final. O mesmo ocorreu com a chuteira Tiempo, usada por Ronaldinho Gaúcho.
Um esporte em especial foi essencial para o crescimento da marca, o futebol, considerado o esporte número um do mundo. Em 1994, a marca possuía apenas 2% do mercado de equipamentos para futebol. Para derrotar a marca líder do mercado, a Adidas, se concentrou em jogadores de futebol jovens e talentosos. Para atingir esses atletas, assinou contratos de propaganda com astros da Argentina, Grã-Bretanha, Brasil, Portugal, México, China e Japão.
Também procurou jogadores que expressassem e incorporassem um estilo de futebol mais rápido e centrado no ataque “em contraste com o estilo defensivo e metódico conhecido como futebol alemão”, uma clara provocação a sua rival germânica. Ao associar sua imagem à de estrelas de diferentes esportes, a empresa quer comunicar que todos nós podemos ser atletas, desenvolver aquele espírito competitivo retratado em suas campanhas publicitárias e, quem sabe, chegar lá um dia.
O gênio por trás da marca
O cidadão Philip Hampson Knight nasceu no dia 24 de fevereiro de 1938 em Oregon. Era apenas um corredor esforçado, que pertenceu à equipa de atletismo da Universidade de Oregon e que teve como treinador Bill Bowerman. No final do seu MBA, em Stanford, apresentou um relatório de pesquisa baseado na teoria de que os japoneses poderiam fazer no calçado desportivo o mesmo que faziam com as câmaras de vídeo: transformá-lo num produto barato e de qualidade.
Era o embrião do que seria a NIKE. Ele tinha um sonho. Ele venderia tênis. Ele venderia sonhos. Ele ficaria rico. O resto da história é uma saga envolta em um ideal de vitória. Em 25 de maio de 2004 sofreu seu mais duro golpe quando seu filho, Matthew Hatfield Knight, morreu enquanto praticava mergulho no lago Ilopango, 14 km a oeste de San Salvador. O fundador da NIKE, trigésimo homem mais rico dos Estados Unidos, com fortuna avaliada em US$ 9.8 bilhões, tem como principais hobbys a história asiática, o golfe, o cooper e o tênis. Sua paixão pela empresa é tamanha que tem o logotipo da NIKE tatuado em seu tornozelo.
Os dados
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1972
● Fundador: Phill Knight e Bill Bowerman
● Sede mundial: Beaverton, Oregon
● Proprietário da marca: Nike Inc.
● Capital aberto: Sim (1980)
● Chairman: Phill Knight
● Presidente & CEO: Mark Parker
● Faturamento: US$ 16.3 bilhões (2007)
● Lucro: US$ 1.5 bilhões (2007)
● Valor de mercado: US$ 27.4 bilhões (2007)
● Valor da marca: US$ 12 bilhões (2007)
● Lojas: + 200 (Niketown, Nike Women e Nike Factory Outlets)
● Fábricas: + 700 (empregando indiretamente 650 mil pessoas)
● Presença global: 200 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Estados Unidos e Japão
● Funcionários: 28.800
● Segmento: Vestuário esportivo
● Principais produtos: Calçados esportivos, relógios, óculos, roupas e acessórios
● Outros negócios: Converse All-Star, Umbro, Bauer, Hurley e Cole Haan
● Ícones: Swoosh, Michael Jordan, Nike Air, Phill Knight, o slogan “Just Do It”
● Slogan: Just do it.
● Website: www.nike.com
O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca NIKE está avaliada em US$ 12 bilhões, ocupando a posição de número 29 no ranking das marcas mais valiosas do mundo, além de ocupar a posição de número 18 no ranking das marca mais influentes do mundo. A empresa também ocupa a posição de número 158 no ranking da revista FORTUNE 500 (empresas de maior faturamento no mercado americano).
A marca no mundo
A empresa tem cerca de 28.000 funcionários no mundo, operando 200 outlets próprios (Nike Factory Outlets), além das lojas Niketown e NikeWomen, tendo seus produtos vendidos em mais de 180 países. Os produtos direcionados ao público feminino atualmente geram um faturamento de quase US$ 3 bilhões, 20% das vendas totais da marca. Os 250 milhões de pares de tênis vendidos por ano garantem um faturamento de US$ 16.3 bilhões.
Curiosidade
● A NIKE, líder mundial em vendas de material esportivo, só é a número 2 do mercado na Europa perdendo apenas para a Adidas em países como França, Espanha e Alemanha e na Inglaterra onde a marca Umbro, agora de sua propriedade, é líder de mercado.
silvio porfirio
NIKE
“If you have a body, you are an athlete”.
Pode parecer um exagero, mas não é. É verdade. Mesmo você, que não faz
exercício físico, sabe disso. Já se você faz qualquer atividade física,
sabe melhor do que ninguém que a afirmação é rigorosamente verdadeira.
Seja como for, mais que uma simples frase, ela é a síntese da missão da
NIKE que há mais de 30 anos produzia tênis e hoje fabrica desejos. Quem
os compra, leva de brinde todo um ideal de vitória. Mesmo que não ganhe
uma medalha sequer, em qualquer competição esportiva. Tênis e uma
centena de outros produtos são apenas um endosso. Seu logotipo, que não
carrega mais o nome da empresa há anos, dispensa explicações. Talvez
seja a mais contundente e representativa síntese gráfica de uma marca.
Nenhuma outra marca ligada aos esportes voou tão alto, nas asas de sua
originalidade e relação com seus consumidores. O slogan “Just do it”
passa idéia de simplicidade. Mas não é tão fácil assim inovar e se
manter no topo por tanto tempo. No entanto, é o que a NIKE faz. E há
décadas. NIKE é um mito que patrocina mitos.-
-Bill prontamente modificou o modelo, incorporando ao tênis a primeira entressola completamente acolchoada, inovação radical para a época. O tênis caiu no gosto do público, e o Cortez tornou-se o modelo da Tiger mais vendido em 1968. Ambos sentiram a necessidade de um tênis que pudesse contribuir para a melhoria da performance do atleta. Bowerman decidiu então testar um solado de forma inusitada, mas que acabou dando certo: despejou borracha na chapa de waffles da esposa para criar um solado melhor, mais leve e durável. Surgia então um tênis com uma sola leve e ondulada, muito mais aderente e considerada revolucionária para a época. Começaram então a produzirem seus próprios tênis.
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-A campanha Joga Bonito, lançada em 2006, foi um sucesso mundial para a NIKE. Nela, o ex-jogador francês Eric Cantona, frustrado com os aspectos negativos do futebol, cria uma emissora para transmitir seu próprio manifesto defendendo os atributos que podem salvar o esporte que ele ama: honra, garra, habilidade, alegria e espírito de equipe. Para tanto, ele contou com a ajuda de craques como os brasileiros Ronaldinho Gaúcho e Ronaldo Fenômeno, o francês Thierry Henry e o inglês Wayne Rooney. O sucesso da campanha foi refletido em números: a marca vendeu mais de 2.4 milhões de uniformes e aproximadamente 23 milhões de pares de chuteiras em todo o mundo, consolidando assim uma posição de liderança, ao lado da rival Adidas, no mercado de futebol. Em 2007 surpreendeu o mundo ao adquirir por US$ 582 milhões a tradicional britânica UMBRO, marca com uma sólida herança e com uma profunda experiência no esporte mais popular do mundo e no maior mercado de futebol do mundo, acirrando ainda mais a guerra com a rival Adidas.
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-Em 2008, os Jogos Olímpicos na China serviram de palco para a apresentação da tecnologia Flywire, que permitia mudar a forma como calçados eram projetados, reduzindo ao mínimo a quantidade de tecido necessária para estruturar o tênis. Essa nova tecnologia, que consumiu sete anos de pesquisas, foi inspirada nas famosas pontes suspensas. Atualmente a NIKE trabalha com duas grandes categorias de produtos: Performance e Sports Culture (produtos para uso casual inspirados no esporte).
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A linha do tempo
1972
● Introdução de sua primeira linha de calçados, entre eles o conhecido “Moon Shoe”, com seu solado baseado em “waffles”, distribuídos largamente em competições eliminatórios de atletismo.
● Lançamento do NIKE BLAZER MID,
tênis inspirado em um modelo utilizado pelo jogador de basquete George
"Iceman" Gervin do San Antonio Spurs durante a década de 70.
1975
● Lançamento do NIKE ELITE, tênis de corrida que rapidamente se tornou um dos mais estrondosos sucessos da marca.
1978
● Lançamento do NIKE WALLY WAFFLE, BURT BRUIN e ROBBIE ROAD RACER, primeira linha da marca voltada para o público infantil.
1979
● Lançamento do NIKE TAILWIND, primeiro tênis com bolsas de ar no solado.
● Lançamento do NIKE APPAREL, a linha de acessórios, vestuário e equipamentos da marca.
1982
● Lançamento do NIKE AIR FORCE I, primeiro tênis de basquete a utilizar a tecnologia Air, do e NIKE AIR ACE, voltado para a prática do tênis.
1985
● Lançamento do AIR JORDAN,
um tênis para a prática do basquete e primiro produto de uma extensa
linha com a assinatura do jogador de basquete Michael Jordan.
● A empresa passa a produzir acessórios para o basquete e tênis.
1987
● Lançamento dos tênis NIKE AIR e AIR CROSS TRAINING, este último voltado para a prática da ginástica aeróbica.
1988
● Lançamento do NIKE AIR STAB, um tênis que utilizava a nova tecnologia de estabilização chamada Footbridge.
1990
● Inauguração de sua primeira mega loja temática e conceitual, conhecida como Niketown, no centro da cidade de Portland.
● Lançamento do NIKE AIR MAX, uma evolução do tradicional tênis NIKE Air.
1991
● Lançamento da linha de acessórios FIT, uma malha têxtil de alta tecnologia.
● Lançamento do NIKE AIR HUARACHE, tênis que utilizava a tecnologia Huarache Fit.
● Lançamento do NIKE AIR MAX 180, tendo como principal característica a visibilidade de toda a bolsa de ar na parte traseira do tênis.
1994
● Lançamento do NIKE AIR DESCHUTZ, uma sandália que se tornou um dos produtos mais vendidos da marca.
1995
● Lançamento do NIKE ZOOM AIR, sistema de amortecimento de baixo perfil que oferecia proteção contra impactos.
1996
● Lançamento da NIKE EYEWEAR, uma linha de óculos modernos e arrojados.
1997
● Lançamento do NIKE TRIAX,
primeiro relógio especificamente desenvolvido para atletas. Com o
passar dos anos inúmeros modelos foram introduzidos no mercado.
1998
● Lançamento da NIKE MERCURIAL, chuteira mais leve do mundo, proporcionando mais aderência e conseqüentemente maior velocidade e precisão no chute.
● Lançamento da NIKE AIR ZOOM M9, primeira chuteira feminina assinada pela jogadora americana de futebol Mia Hamm.
● Lançamento das NIKE GOLF BALLS (bolas de golfe).
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1999
● Lançamento do NIKEID.com,
um website disponibilizando vários modelos de tênis, malas e relógios
com inúmeras opções de personalização, permitindo ao cliente adaptar o
modelo com suas próprias especificações, escolhendo as cores e o estilo
que expressavam sua identidade. Just do it – yourself, era a mensagem da NIKE para os clientes que procuravam produtos personalizados.
2000
● Lançamento do NIKE AIR PRESTO, um revolucionário tênis de corrida, lançado em seis tamanhos diferentes e várias cores.
● Lançamento da tecnologia SHOX, um sistema extremamente moderno utilizando colunas em forma de molas nos solados de seus tênis
● Lançamento do Swift Suit,
uma roupa que reduzia o atrito com a pele em até 7%, podendo assim
representar uma melhora de 0,02 segundos em uma prova de 100 metros
rasos.
2001
● Inauguração da NIKE GODDESS,
uma loja totalmente voltada para o público feminino, que abriu sua
primeira unidade na cidade californiana de Newport Beach. Em 2004, a
rede de lojas foi renomeada passando a chamar NIKEWOMEN.
2002
● Lançamento da NIKE COOL MOTION,
uma tecnologia inovadora, aplicada em roupas, baseada no conceito de
duas camadas. A camisa e o calção apresentam dois tecidos, um que fica
em contato com a pele e tem a tecnologia DRI-FIT, e um
externo, impermeável, com elasticidade e recortes em mesh (tecido com
orifícios), que maximizam a regulagem térmica através do movimento do
jogador.
● Lançamento dos primeiros tacos de golfe profissionais da marca.
2004
● Lançamento da NIKE TOTAL 90, uma linha de bolas, chuteiras e roupas voltadas para o futebol.
2005
● Lançamento da NIKE HERITAGE, uma linha de calçado, vestuário e equipamento que expressava a identidade da marca ao longo de sua história.
● Lançamento do NIKE FREE, tênis que permitia total sensibilidade e flexibilidade em alta performance.
● Lançamento da NIKE MAXSIGHT, lentes de contato coloridas anti-reflexo para utilização em vários esportes.
2006
● Lançamento do NIKE AIR MAX 360, um tênis revolucionário que não possuía entressola, apenas ar.
● Lançamento do NIKE+ iPod SPORT KIT, um sistema sem fios que permite que o tênis NIKE+ comunique-se com o iPod Nano, fornecendo dados sobre a corrida do atleta.
2007
● Lançamento do Nike AIR NATIVE N7,
um tênis desenhado especificamente para os índios americanos, atendendo
os requisitos de forma e largura dos pés dos nativos, com design
inspirado em sua cultura. Para desenvolver o primeiro tênis para uma
etnia ou raça específica, foram realizadas pesquisas com 200 índios de
70 tribos norte-americanas antes do lançamento do produto.
2008
● Lançamento do NIKE ZOOM VICTORY,
tênis de corrida mais leve do mundo, pesando apenas 93 gramas, possui
pinos no solado, corpo feito de náilon plastificado e sustentado por
dezenas de fios de carbono. O tênis é 27 gramas mais leve que seu
antecessor (sapatilha GOLDEN) que ajudou o americano Michael Johnson a
ganhar medalhas de ouro nas provas de 200 e 400 metros nas Olimpíadas de
Atlanta em 1996.
● Lançamento do NIKE LUNARLITE, um tênis composto de espuma especial (inspirada na chegada do Homem à Lua), que permite corridas com menor desgaste físico.
● Lançamento do AIR JORDAN XX3,
um tênis de basquete que utiliza as mais avançadas tecnologias para
comemorar os 23 anos de total supremacia do maior jogador de basquete da
história.
2009
● Lançamento da PRO COMBAT,
uma nova linha de produtos para esportes de contato composta por
acessórios que se ajustam perfeitamente ao corpo do atleta, mantendo-o
sempre seco, protegido e com total liberdade de movimentos.
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Nike Air: A lenda
Em
toda empresa sempre existe um produto que marca literalmente sua
história. Revolucionário, pioneiro e campeão de vendas. Na NIKE não foi
diferente. Ela não seria o que é hoje se não fosse o NIKE AIR.
Esta tecnologia revolucionária e exclusiva de amortecimento começou a
ser desenvolvida em 1978, oferecendo excelente amortecimento e maior
leveza aos atletas. A bolsa de ar era embutida na entressola do tênis,
oferecendo uma solução durável, leve e versátil. Como a bolsa de ar não
era visível, sua existência era indicada pela palavra AIR. Este sistema
foi desenvolvido por Frank Rudy, um ex-engenheiro da NASA. Após
aperfeiçoamentos necessários, em 1979 foi lançado o NIKE Tailwind. Essa tecnologia não parou de ser desenvolvida, até que em 1987 surgia o NIKE AIR
pelas mãos do ex-atleta Tink Hatfield que projetou o modelo que
revolucionaria o mercado. A força bruta e repetitiva do esporte poderia
ocasionar sérios danos ao corpo e ao desempenho do atleta. Para absorver
e dispersar a força destes impactos, a NIKE desenvolveu bolsas de
grande volume, compostas por câmaras de ar. A bolsa de ar, agora
visível, facilitava a identificação do produto.
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Em 1990, com pequenas modificações e variedades de modelos, foi introduzido o NIKE Air Max ’90. Seu sucessor, o NIKE Air Max 180,
foi lançado mundialmente no mercado em 1991, e tinha como principal
característica a visibilidade de toda a bolsa de ar na parte traseira.
Dois anos depois, uma nova tecnologia chamada Blow Molding, onde as
bolsas de ar, com o dobro de densidade, envolviam a parte do calcanhar,
absorvendo o impacto na planta do pé, foi introduzida no NIKE Air Max ’93. No modelo NIKE Air Max ’95,
a novidade era: as bolsas de ar moviam-se para a parte dianteira do pé.
Com neon na parte da frente, o tênis recoberto com nubook em um degrade
que ia do cinza claro ao cinza escuro e sola preta, era um modelo sem
precedentes no mercado. A primeira sola com bolsas de ar em toda sua
extensão que permitiam literalmente caminhar sobre o ar, foi introduzida
no modelo NIKE Air Max ’97 com sua famosa cor prateada. Em 2003 foi a vez do NIKE Air Max ’03
ser introduzido no mercado. Quando todos já achavam que havia acabado
as evoluções deste modelo, a NIKE surpreendeu e lançou, em 2006, um
modelo revolucionário chamado Air Max 360. Sem entressola, apenas ar! É o mais leve da história deste modelo.
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Uma experiência única
As
lojas hoje em dia devem tornar-se algo mais do que apenas um simples
lugar para compras. Devem ser um ambiente que ofereça um mundo de
experiências multissensoriais, destinadas a criar um vínculo emocional
com o consumidor. Pensando nisso, a NIKETOWN foi desenvolvida e criada em 1990 na cidade de Portland. A música é vibrante e tudo está relacionado ao “estilo de vida NIKE”,
que faz dos esportes e seus astros o seu principal apelo. Os andares
estão divididos pela finalidade de uso dos produtos - basquete,
beisebol, corrida, futebol, etc. - e cada espaço tem atletas que o
simbolizam. Michael Jordan e seus parceiros estão enormes nas fotos, em
seus melhores momentos. A maioria dos espaços tem sons e vídeos
relacionados ao esporte, criando um ambiente único. O sucesso da loja
foi tamanho, que a NIKE resolveu inaugurar outras unidades em cidades
como Chicago (1992), Atlanta (1993), Costa Mesa (1994), Seattle (1996) e
Nova York (1996). Esta última é a Flagship (loja âncora) da marca
localizada em Manhattan. O projeto e a execução consumiram 4 anos de
trabalho. O prédio encontrado propiciava a transformação almejada:
queriam que a loja parecesse os antigos grandes ginásios urbanos
encontrados nas metrópoles americanas. A fachada é exatamente isto.
Depois vieram as unidades de Boston (1997), Honolulu (1997), Denver
(1999), Miami (1998), Londres (1999), tornando-se a primeira loja
internacional da marca, seguida pela de Berlin e finalmente Paris
(2003), no luxuoso endereço da Champs d’Elysees.
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A
NIKE inaugurou, no dia 13 de novembro de 2008, sua primeira loja
própria no Brasil, e um dos pontos altos do espaço, localizado na Praça
dos Omaguás, em Pinheiros (São Paulo), é o projeto arquitetônico, que
teve como inspiração a estética dos antigos ginásios esportivos e a
cultura urbana. Desenvolvida pelas equipes de arquitetura e marketing da
Nike e a LAB, escritório dos arquitetos Marino Barros e Rodrigo
Leopoldi, a loja conta com mais de 230 m2 de área. Uma das preocupações
dos profissionais foi reforçar o contato com o território urbano, sendo o
chão quase uma extensão natural da rua. A loja venderá, com
exclusividade, alguns modelos específicos dos ícones da marca, a maioria
itens de colecionador. Alguns deles são as edições especiais do tênis
Dunk e Cortez, além de camisetas, moletons e windrunners.
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A sede
A
sede mundial da NIKE, conhecida como World’s Headquarters (WHQ) e
inaugurada no mês de junho de 1990, está localizada em Beaverton, uma
pequena cidade localizada no estado de Oregon, no Condado de Washington.
As suas instalações verdejantes, perto de Portland, refletem sua
obsessão pelo esporte. O complexo de 370 mil m² é formado por 17 enormes
prédios que mais parecem uma universidade. Em nenhum outro lugar isso
se torna mais evidente do que no edifício de design de calçados,
conhecido como Nike Sports Research Lab (NSRL), cuja
atmosfera lembra muito o ambiente estudantil. O edifício é
impressionante: há campos para a prática esportiva (entre eles uma pista
de 70 metros, equipada com câmeras que captam até 2 mil enquadramentos
por segundo e são capazes de gerar imagens tridimensionais utilizadas
para analisar os movimentos de um corredor; além de um gramado
artificial usado para testes de produtos voltados para o futebol) e
ambientes climatizados controlados por computador. Esses laboratórios
climatizados permitem que os engenheiros testem os produtos em atletas
simulando as mais variadas condições climáticas, controlando
temperatura, umidade e luz do sol.
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Outro
prédio importante, que homenageia a jogadora de futebol Mia Hamm, ocupa
uma importância prioritária na estratégia da NIKE. Afinal, é justamente
neste edifício que literalmente palpita o centro nervoso dos processos
de inovação da marca americana; e onde estão localizados o departamento
de designer, as bibliotecas de materiais, e um laboratório de
tendências. O mais importante desses laboratórios, onde trabalham 75
cientistas, foi popularmente batizado de “Cozinha da Inovação”,
um dos redutos mais secretos e reclusos do campus, onde não é permitido
tirar fotos em 75% dos prédios. Esse laboratório é descrito como um
lugar caótico, repleto de computadores, bancadas de trabalho e vários
tipos de equipamentos para a produção de calçados e vestuários. Cada
prédio de sua sede tem o nome de um atleta, que foi ou é, essencial para
o crescimento da empresa. John McEnroe (prédio que abriga os escritórios dos principais executivos), Tiger Woods (prédio do centro de convenções), Lance Armstrong (academia de ginástica), Steve Prefontaine (museu), Bo Jackson (academia), Mia Hamm (maior prédio do campus) e Michael Jordan são homenageados. Suas imagens enormes estão estampadas nas paredes externas em momentos gloriosos.
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Os
funcionários (mais de 5 mil trabalham lá) são pessoas ativas que tiram
vantagem da enorme estrutura esportiva que o complexo possui. Uma vida
saudável é a palavra de ordem aqui. Pistas de cooper, campos de futebol,
quadras de tênis, piscinas cobertas e climatizadas e duas enormes e
modernas academias batizadas com nome do ciclista Lance Armstrong e do
jogador de futebol americano Bo Jackson, dois importantes atletas que
foram patrocinados pela empresa. Sem contar os instrutores e um completo
programa de treinamento a disposição. É praticamente impossível olhar
para qualquer lado e não se deparar com uma fotografia, um pôster, um
aparelho de televisão ou uma peça de memorabilia que lembre aos
funcionários e visitantes que se está em um templo dedicado a
esportistas. O complexo conta ainda com restaurantes, uma mega-loja para
funcionários (Beaverton Employee Store) e paisagens naturais
belíssimas. Anexa ao complexo está localizada a Air Factory, fábrica
onde são produzidos e testados os modelos NIKE AIR. Em uma visita guiada
é possível acompanhar todas as etapas e as tecnologias utilizadas na
produção do modelo mais famoso da empresa.
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Campanhas que fizeram história
A
história da NIKE com a propaganda é recheada de momentos marcantes.
Começou em 1977 com um de seus primeiros slogans que dizia: There is no finish line.
A sorte da marca começou a mudar em 1982, quando a agência Wieden &
Kennedy foi fundada em Portland. Segundo muitos, foi criada justamente
para atender a conta publicitária da NIKE que se tornaria seu cliente
mais fiel e conhecido. E a primeira grande campanha foi um verdadeiro
sucesso. Chegou em 1988 com o famoso slogan JUST DO IT (algo
como "Apenas Faça"). Muito mais que um simples slogan, esse conceito
transformou-se em uma espécie de declaração universal dos objetivos de
todo atleta, em qualquer parte do mundo. A idéia de que, diante do
esforço, não há fronteiras, é a expressão moderna dos ideais gregos, que
praticavam o esporte como busca da perfeição e do belo. Porém, o melhor
ainda estava por vir. Em 1989, a campanha estrelada pelo astro Bo
Jackson, um atleta versátil, jogador de futebol americano e baseball
profissional, introduziu no mercado um dos slogans mais famosos da
publicidade americana: BO KNOWS.
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A
controvérsia sempre esteve presente em suas campanhas publicitárias. E
uma das que mais causou discórdia foi a campanha para as Olimpíadas de
Atlanta em 1996. O slogan You Don’t Win Silver — You Lose Gold,
ia contra todo o ideal olímpico de confraternização, onde o importante é
competir. As críticas surgiram de todos os lados, inclusive dos atletas
que conquistaram medalhas de Prata e Bronze. A NIKE não deu bola e
seguiu em frente. A marca foi eleita anunciante do ano em 1994 e 2003.
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Uma campanha de US$ 100 milhões
Em
março de 2002, vésperas da Copa do Mundo de Futebol, a NIKE iniciou uma
campanha mundial de marketing estimada em US$ 100 milhões, criada em
torno do que chamou de “Secret Tournament”. A fase
“provocativa” da campanha começou em março com propagandas que não
mostravam mais do que um par de chuteiras de futebol e um escorpião, um
símbolo do “estilo rápido e mortal de jogo” com o qual a NIKE queria ser
identificada. Para os curiosos, havia uma referência ao endereço
eletrônico nikefootball.com, onde os visitantes
poderiam jogar videogames e aprender mais sobre o torneio em 12 idiomas.
A fase de “excitação” do torneio começou em abril, com uma série de
comerciais retratando um ambiente sombrio e agressivo que evocava a
Austrália pós-apocalíptica do filme Mad Max e a alienação do Clube da
Luta. Clique no ícone abaixo para assistir ao comercial.
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Oito
equipes de três jogadores, compostas pelas principais estrelas do
futebol mundial como Ronaldinho Gaúcho, Thierry Henry, Francesco Totti,
Roberto Carlos, Hidetoshi Nakata, Edgard Davids, Luis Figo, Javier
Saviola, Lilian Thuram, Ronaldo, Denílson, Hernan Crespo e até o
aposentado francês Eric Cantona, no papel de mediador, disputavam um
torneio de partidas do tipo morte-súbita em um pequeno campo dentro de
uma jaula de aço em um barco.
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Por
fim a fase de “envolvimento” da campanha foi lançada em junho, quando a
marca instituiu campos na Cidade do México, Tóquio, Roma e em 10 outras
cidades para realizar torneios para jogadores iniciantes. Quase dois
milhões de jogadores participaram. Na época da Copa do Mundo de 2002,
realizada em junho, a NIKE fez sentir sua presença no mundo do futebol.
Oito dos 32 participantes usaram uniformes da marca, inclusive o Brasil,
que venceu a competição pela quinta vez. No jogo final, Ronaldo fez
dois gols usando um par de chuteiras cromadas Nike Mercurial Vapors. Foi
justamente esta Copa do Mundo que mudou a história da marca. Pela
primeira vez as vendas internacionais superaram as receitas americanas.
Em 2003 os calçados para futebol tiveram crescimento nas vendas de 46%. O
futebol deu a Ásia à NIKE. A empresa, que já havia somado pontos
importantes no continente com as roupas, tênis e acessórios para
beisebol e basquete, conquistou de vez japoneses, chineses e coreanos
com a febre da bola que tomou conta da região neste início de século.
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A mais recente campanha mundial da NIKE para o futebol, lançada em 2010, é intitulada “Escreva o Futuro” (”Write the Future”,
em inglês). A nova campanha mostra aatrvés de comerciais repletos de
emoção o impacto dos momentos fundamentais de um jogo que vão além dos
90 minutos, onde um simples instante pode levar um jogador de futebol a
receber as maiores demonstrações de reconhecimento ou cair no
esquecimento absoluto. Estrelam a campanha global algumas das maiores
estrelas do futebol mundial: Cristiano Ronaldo, Drogba, Rooney, Fabio
Cannavaro, Ribéry, Iniesta, Fábregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard
Piqué, Ronaldinho Gaúcho, Donovan e Thiago Silva, além da lenda do
tênis Roger Federer e da estrela da NBA, Kobe Bryant. Homer Simpson
completa o time de estrelas convidadas.
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O marketing esportivo
Por
ano a NIKE desembolsa US$ 1.9 bilhões, que corresponde a 10% de seu
faturamento anual, em publicidade e contratação de atletas renomados
como garotos-propaganda. A história começou com a tenista romena Llie
Nastase, primeira atleta a firmar contrato para utilização dos tênis
NIKE em 1972. A outra parte da história teve início com o corredor de
longa distância americano Steve Prefontaine, patrocinado pela empresa em
1973 e conhecido não apenas por ter batido todos os recordes americanos
entre os 2.000 e 10.000 metros na década de 70, mas também por sua
determinação e beleza. Steve morreu tragicamente aos 24 anos em um
acidente de automóvel, pouco antes das Olimpíadas de 1976, em Montreal,
no Canadá. Sua história virou filme, e a NIKE seguiu em frente.
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Outros
atletas assinaram contratos com a empresa como o controverso tenista
John McEnroe (1978); o corredor Carl Lewis (1980), o jogador de basquete
da Universidade da Carolina do Norte chamado Michael Jordan (1985), que
viria se tornar seu mais conhecido garoto-propaganda; os tenistas André
Agassi (1988) e Pete Sampras; o jogador Ronaldo (1994); o golfista, até
então amador, Tiger Woods (1996), que hoje possui um contrato de 5 anos
no valor de US$ 100 milhões; o jogador Ronaldinho Gaúcho (1998); o
astro do basquete LeBron James (2003); entre muitos outros, como a bela
tenista Maria Sharapova, que voltou a ser a esportista mais bem paga do
mundo ao renovar o seu contrato com a marca em 2010, no valor de US$ 70
milhões. Esse time de astros é muito mais que apenas atletas
patrocinados. São colaboradores. Eles testam os produtos e sugerem
inovações.
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Nas Olimpíadas de Atlanta em 1996, o velocista Michael Johnson usou uma criação sua, o Gold Shoe,
uma sapatilha dourada (mais leve calçado esportivo já projetado).
Tornou-se, aos 29 anos, o único homem até então a vencer as provas de
200 e 400 metros rasos na mesma Olimpíada. Outro exemplo é a chuteira
Mercurial, criada a partir de informações do jogador Ronaldo e testada
por ele até a versão final. O mesmo ocorreu com a chuteira Tiempo, usada
por Ronaldinho Gaúcho.
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Um
esporte em especial foi essencial para o crescimento da marca, o
futebol, considerado o esporte número um do mundo. Em 1994, a marca
possuía apenas 2% do mercado de equipamentos para futebol. Para derrotar
a marca líder do mercado, a Adidas, se concentrou em jogadores de
futebol jovens e talentosos. Para atingir esses atletas, assinou
contratos de propaganda com astros da Argentina, Grã-Bretanha, Brasil,
Portugal, México, China e Japão. Também procurou jogadores que
expressassem e incorporassem um estilo de futebol mais rápido e centrado
no ataque “em contraste com o estilo defensivo e metódico conhecido
como futebol alemão”, uma clara provocação a sua rival germânica. Ao
associar sua imagem à de estrelas de diferentes esportes, a empresa quer
comunicar que todos nós podemos ser atletas, desenvolver aquele
espírito competitivo retratado em suas campanhas publicitárias e, quem
sabe, chegar lá um dia.
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Atualmente
o time de craques da NIKE é composto pelos jogadores brasileiros
Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Robinho, Neymar, Paulo Henrique Ganso,
Maicon, Júlio Batista, Alexandre Pato, Lucas, Luis Fabiano, Daniel
Alves, Nilmar e Thiago Silva; o sportugueses Cristiano Ronaldo e Nani;
os ingleses Wayne Rooney e Rio Ferdinand; os argentinos Carlito Tévez,
Sérgio Aguero e Javier Mascherano; os italianos Andréa Prilo, Fabio
Cannavaro, Mario Balotelli e Gianluca Zambrotta; os americanos Tim
Howard; e Carlos Bocanegra; os espanhóis Carles Puyol, Andrés Iniesta,
Gerard Pique e Fernando Torres; os alemães Miroslav Klose e Mesut Ozil; o
sueco Zlatan Ibrahimovic; o marfinês Didier Drogba; os franceses Frank
Ribery e Patrice Evra; o russo Andrey Arshavin; o mexicano Rafael
Márquez; o chileno Jorge Valdivia; e os holandeses Rafael Van De Vaart,
Wesley Sneijder. Clubes e seleções também são alvo da NIKE. Atualmente a
empresa gasta milhões de dólares para fornecer materiais esportivos
para as seleções nacionais como da França (US$ 62.8 milhões/ano), Brasil
(US$ 12 milhões/ano), Estados Unidos, Holanda, Portugal, Sérvia,
Austrália e Coréia do Sul, além de times como Barcelona (US$ 44
milhões/ano), Manchester United (US$ 44 milhões/ano), Arsenal (US$ 25
milhões/ano), Porto (US$ 16.4 milhões/ano), Juventus (US$ 16
milhões/ano), Internazionale, Atlético de Madrid, Boca Juniors, PSG,
Celtic e Corinthians.
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Recentemente,
a NIKE encontrou nas corridas uma forma de implantar uma rede global de
relacionamento. Batizada de Nike Plus, a comunidade de corredores
entrou no ar em 2006. Para participar dela, o consumidor precisa comprar
um tênis acompanhado por um marca-passos. O aparelho permite ao
corredor calcular dados como distância percorrida e gasto calórico. Com a
ajuda de um iPod, essas informações podem ser então transferidas para o
site da NIKE. Lá, o atleta recebe dicas de especialistas e pode
desafiar outros corredores. O site já teve 45 milhões de acessos em 160
países.
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A evolução visual
A
NIKE é o sonho de toda a marca, o branding em seu estado puro. Seu
logotipo sofreu grandes alterações no decorrer dos tempos. E não é que o
conhecido Swoosh se tornou um dos símbolos mais
conhecidos e respeitado do planeta. Parece fácil falarmos isso agora.
Mas imaginem que em 1971 a estudante de design gráfico, Carolyn
Davidson, criou o que viria a se tornar um dos símbolos mais famosos do
mundo. Ousaram, investiram e principalmente apostaram na verdadeira
essência da propaganda para que o logotipo pudesse dispensar o nome da
marca. O resultado todo mundo pode ver hoje, uma das marcas com maiores
índices de respeitabilidade e relação emocional com o consumidor.
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O gênio por trás da marca
O
cidadão Philip Hampson Knight nasceu no dia 24 de fevereiro de 1938 em
Oregon. Era apenas um corredor esforçado, que pertenceu à equipa de
atletismo da Universidade de Oregon e que teve como treinador Bill
Bowerman. No final do seu MBA, em Stanford, apresentou um relatório de
pesquisa baseado na teoria de que os japoneses poderiam fazer no calçado
desportivo o mesmo que faziam com as câmaras de vídeo: transformá-lo
num produto barato e de qualidade. Era o embrião do que seria a NIKE.
Ele tinha um sonho. Ele venderia tênis. Ele venderia sonhos. Ele ficaria
rico. O resto da história é uma saga envolta em um ideal de vitória. Em
25 de maio de 2004 sofreu seu mais duro golpe quando seu filho, Matthew
Hatfield Knight, morreu enquanto praticava mergulho no lago Ilopango,
14 km a oeste de San Salvador. O fundador da NIKE, trigésimo homem mais
rico dos Estados Unidos, com fortuna avaliada em US$ 9.5 bilhões, tem
como principais hobbys a história asiática, o golfe, o cooper e o tênis.
Sua paixão pela empresa é tamanha que tem o logotipo da NIKE tatuado em
seu tornozelo.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1972
● Fundador: Phill Knight e Bill Bowerman
● Sede mundial: Beaverton, Oregon
● Proprietário da marca: Nike Inc.
● Capital aberto: Sim (1980)
● Chairman:
Phill Knight
● Presidente & CEO: Mark Parker
● Faturamento: US$ 19 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 1.9 bilhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 40.2 bilhões (novembro/2010)
● Valor da marca: US$ 13.706 bilhões (2010)
● Lojas: 690 (Niketown, Nike Women e Nike Factory Outlets)
● Fábricas: + 700 (empregando indiretamente 1 milhão de pessoas)
● Presença global: 160 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Estados Unidos e Japão
● Funcionários: 34.400
● Segmento: Vestuário esportivo
● Principais produtos:
Calçados esportivos, relógios, óculos, roupas e acessórios
● Outros negócios: Converse All-Star, Umbro, Hurley e Cole Haan
● Ícones: Swoosh, Michael Jordan, Nike Air, Phill Knight, o slogan “Just Do It”
● Slogan:
Just do it.
● Website: www.nike.com
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O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca NIKE está avaliada em US$ 13.706 bilhões,
ocupando a posição de número 25 no ranking das marcas mais valiosas do
mundo, além de ocupar a posição de número 18 no ranking das marca mais
influentes do mundo. A empresa também ocupa a posição de número 124 no
ranking da revista FORTUNE 500 (empresas de maior faturamento no mercado
americano) em 2010.
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A marca no mundo
A
empresa tem aproximadamente 34.500 funcionários no mundo (e mais de
950.000 trabalhadores indiretos que estão empregados nas fábricas
contratadas), operando mais de 340 outlets próprios (Nike Factory
Outlets), além de aproximadamente 350 lojas Niketown e NikeWomen, tendo
seus produtos vendidos em mais de 160 países. A NIKE lança por trimestre
até 1.800 novos produtos. Os produtos direcionados ao público feminino
atualmente geram um faturamento de quase US$ 3.8 bilhões, 20% das vendas
totais da marca. Os mais de 300 milhões de pares de tênis vendidos por
ano garantem um faturamento de US$ 19 bilhões. A NIKE possui mais de 700
fábricas, a grande maioria terceirizada e localizadas em boa parte na
Ásia (Indonésia, China, Taiwan, Índia, Tailândia, Vietnã, Paquistão,
Filipinas e Malásia). Suas subsidiárias (Umbro, Cole Hann, Hurley e
Converse) representam aproximadamente US$ 2.5 bilhões do faturamento
anual da empresa.
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Você sabia?
●
A NIKE, líder mundial em vendas de material esportivo, só é a número 2
do mercado na Europa perdendo apenas para a Adidas em países como
França, Espanha e Alemanha e na Inglaterra onde a marca Umbro, agora de
sua propriedade, é líder de mercado.
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As fontes:
as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa
(em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e
Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e
Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites
financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 6/11/2010
21 comentários:
- Anônimo disse...
-
you just did it!
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5:34 PM
- Anônimo disse...
-
just beat it
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1:57 PM
- Anônimo disse...
-
just shoot it
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1:58 PM
- GILBERTO ALVES disse...
-
Uau!!!
Genial.
Parabéns pelo seu Blog.
Realmente, você foi brilhante na idéia.
GILBERTO ALVES
email: orfeun...@gmail.com
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10:12 AM
- Anônimo disse...
-
realmente muito bom!
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2:53 PM
- Linderbemberg disse...
-
muito legal isso
nada melhor do q
vc sabe da historia
marca de material
esportivi mais
vendida no mundo
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3:37 PM
- Anônimo disse...
-
Exelente, trabalho em uma loja de artigos esportivos e essas informações vão acrecentar muito conhecimento a equipe de vendas.
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10:04 AM
- Daniele disse...
-
Fiquei perplexa com a quantidade de informações sobre esta tão poderosa marca!
Parabéns pelo blog, com certeza recomendarei a todos! =D
Abraço
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5:15 AM
- João Leopold disse...
-
Belíssimo trabalho! Parabéns!
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4:27 PM
- Anônimo disse...
-
cara parabens!!, aquele q nao gostOU da marca NIKE... PROBLEMA dele
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5:58 PM
- fabiosserrao disse...
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Gostaria de parabeniza-lo pelo excelente material sobre a marca NIKE,
estou fazendo um trabalho na Universidade da California e estes dados
(citando as fontes) com outros dados colidos serao apresentados atraves
de um trabalho em classe. Parabens, abracos - Fabio Serrao
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8:47 PM
- Adriana Maria disse...
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Pesquisei diversas fontes sobre a nike e a sua está muito boa em termos
de conteúdo, redação e credibilidade. Em relação à origem da marca,
também li que houve um concurso, então essa informação precisa ser
apurada. Parabéns!
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12:25 PM
- orildo disse...
-
Parabéns pela materia, achei muito legal, estou fazendo faculdade de
marketing e tenho um trabalho a fazer e esta matéria vai influenciar e
muito no conteúdo. Abraços.
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7:06 AM
- Huillian disse...
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alguém me consegue o balanço patrimonial da Nike 2008 - 2007 - 2006.
favor mandar pro meu email
huil...@gmail.com
Agradeço.
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5:29 PM
- Anônimo disse...
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PERFEITO!
O BLOG MATA A PAU! DEIXA QUALQUER SITE NO "CHINELO.."
ME AJUDOU MUITO NA FACUL DE ADMINISTRAÇÃO.. E ME DEU UM OLHAR DIGNO AO EMPREENDEDORISMO.
PARABÉNS!
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5:15 PM
- Renata Cavalcanti disse...
-
esse blog vai me ajudar muito quando eu entrar na facu de moda... Eu só tenho 14 anos e não me canço de ler sobre esse mundo...
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4:22 AM
- Nogueira disse...
-
Reamente muito interessante e inspiradora a qualidade dete blog, que
cada dia nos surpreende com histórias de marcas de todo o mundo.
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5:39 PM
- Raphael disse...
-
Fico brevemente feliz quando vejo em um BRASILEIRO a epistemologia muito
bela de uam marca como a citada e raramente nós vemos pessoas com o
interesse de divulgar o que se gosta e se sabe.
Parabéns pelo projeto sucesso.
Imagino o quanto deve ter sido difícil unir todas essas histórias e imagens.
Enfim.
Parabéns
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10:34 AM
- Anônimo disse...
-
sou estudante de publicidade e fiquei realmente fascinada com o seu
blog;adoro o fato de poder em um só lugar conhecer as mais variados
marcas;o modo como você mostra cada marca de forma imparcial e ao mesmo
tempo profundo nos faz conhecer a fundo cada uma delas.
Parabéns pelo projeto!
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11:34 AM
- AD disse...
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Só fazendo esse comentario... pra você poder corrigir algo,
No teu artigo seguinte tem algo errado
>> Atualmente o time de craques da NIKE é composto pelos jogadores brasileiros Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Robinho, Neymar, Paulo Henrique Ganso, "Diego"...<<
Na verdade o Diego é um atleta da Adidas... ele assinou um longo contrato com ela já faz + ou - 1 ano e pouco
Fora isso, o artigo e tudo tá ótimo.
Você mantem esse blog sozinho ?
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1:55 PM
- Rod disse...
-
Adidas é muito melhor!!
-
9:31 AM
Links para esta postagem
-
Nike | História da Marca
- “If you have a body, you are an athlete”. Pode parecer um exagero, mas não é. É verdade. Mesmo você, que não faz exercício físico, sabe disso. Já se você faz qualquer atividade física, sabe melhor do que ninguém que a afirmação é ...
- Postado por aletp às 5:58 AM
