Re: اعلان زين رمضان 2020
Anelsy Gosson
"مرافعة زين لرمضان 2024.. سنعود" .. بهذا العنوان أطلقت شركة زين للاتصالات الكويتية حملتها الدعائية الخاصة بشهر رمضان المبارك.
وبدأت زين الفيديو بجملة "لأن الكبار سكتوا سيترافع الأطفال.. وستنصفنا الشعوب إذا ميزان الساسة مال" في إشارة إلى حق الشعب الفلسطيني في العودة إلى وطنه وحمل الإعلان أيضا رسالة لمجلس الأمن والعالم لسكوتهم عن المجازر التي يرتكبها الاحتلال الإسرائيلي بحق أهالي غزة منذ 6 أشهر.
وأظهر الإعلان الترويجي ومدته 4 دقائق "مرافعة تمثيلية" أمام مجلس الأمن ضد ما يحدث في غزة لأطفال غزة الشهداء وهم يترافعون أمام مجلس الأمن.
ويظهر المقطع دخول شخصية "حنظلة" الفلسطينية مع مجموعة من الأطفال إلى مقر مجلس الأمن ويقتحمون جلسة للمجلس ويبدأ "حنظلة" في الغناء ويقول " توقفي عن التصوير لنكتفِ بهذا القدر أنا حنظلة الصغير وخلفي طابور أطفال بلا عمر جئت أقول لكم أمام الله من عذر يا مجلس أمن هذا العالم كله".
ويكمل حنظة وخلفه الأطفال في الغناء مطالبين بالمرافعة ضد إسرائيل واستخدام حق النقد الفيتو للتكلم عن معاناة الشعب الفلسطيني وخاصة الأطفال.
وحمل الإعلان الكثير من الرسائل والمشاهد من حرب الإبادة التي تشنها إسرائيل بحق أهالي غزة مثل حمل الأطفال لطناجر وصحون خالية وأكياس من الطحين ملطخة بالدماء في إشارة إلى استهداف إسرائيل للمدنيين الذي يحاولون الحصول على المساعدات وللأم التي جرت طفليها خلال نزوحها من الشمال إلى الجنوب لمسافة 15 كيلومترا.
وتفاعل جمهور منصات التواصل مع الإعلان وبدؤوا بتداوله وقالوا إن فلسطين باقية وولادة وبأن الإعلان جريء بجميع تفاصيله وكلماته والحضور رموز لغزة الصابرة مثل الطفلة ريم (روح الروح) والطفل يوسف صاحب الشعر الملتوي (كيرلي) وناجي العلي وشخصية حنظلة والكوفية والزيتون جميعها تدل على أن الشعب الفلسطيني هو صاحب الحق والأرض.
ووصف مدونون الإعلان بالفكرة المبدعة والرائعة والمميزة وقالوا إنه إعلان رمضاني مميز لشركة زين الكويتية للاتصالات يترافع فيه أطفال فلسطين أمام مجلس الأمن لعجزه عن وقف مجازر غزة هذا ليس غريبا على الكويت.
وعلق آخرون على الإعلان بالقول: يجب على الجميع الاقتداء بما قامت به شركة زين للاتصالات في تسليط الضوء على المجازر والانتهاكات الإسرائيلية بحق الشعب الفلسطيني مضيفين أن الإعلان كان أبلغ رسالة لمجلس الأمن على سكوته عن المجازر الإسرائيلية بحق أهالي غزة.
وحصد الإعلان الذي وصفته شركة زين للاتصالات بأنه "مرافعة وليس أغنية" آلاف المشاهدات منذ أن أطلقته عبر قناتها على اليوتيوب.
ويذكر أن "زين" هي مزود خدمات الاتصالات المتنقلة الرائد على مستوى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تأسست زين في العام 1983 في الكويت تحت مسمى شركة الاتصالات المتنقلة (إم تي سي) كأول مشغل لخدمات الاتصالات المتنقلة في المنطقة في سبتمبر 2007 تحولت شركة الاتصالات المتنقلة (إم تي سي) إلى العلامة التجارية زين.
شهر رمضان هو شهر العبادة والتأمل الروحي للمسلمين في جميع أنحاء العالم. إنَّه وقت صوم وصلاة وصدقة. ولكنَّه أيضًا وقت يغتنم فيه المعلنون والمسوقون الفرصة للتواصل مع المستهلكين بابتكار إعلان رمضان إبداعي.
ومع اقتراب شهر رمضان المبارك تطلق العديد من العلامات التجارية والشركات حملاتها الرمضانية وكلُّها أملٌ في جذب انتباه وقلوب جمهورها المستهدف.
في هذه المقالة سنستكشف بعض أفضل الإعلانات الرمضانية التي شُوهِدت من قبل ونوضح ما الذي يجعلها إعلانات فعالة ومؤثرة.
بدءًا من رسائل المحبة إلى الدعوات للتكاتف والتصدق يقدم أي إعلان رمضان لمحة عن الروح والقيم الأصيلة التي يحملها شهر رمضان كما يقدم إبداع وتفرُّد بعض المعلنين الأكثر ابتكارًا في العالم.
كما ذكرنا رمضان هو شهر العبادة والتآلف بين المسلمين في جميع أنحاء العالم. وهو أيضًا وقت تسعى فيه العلامات التجارية والمعلنون إلى التواصل مع المستهلكين المسلمين من خلال الحملات والإعلانات المستهدفة.
لكن من أجل التواصل الفعال مع المستهلكين خلال هذا الشهر الكريم لا بد للعلامات التجارية من التعامل مع إعلاناتها بأصالة وحساسية ثقافية.
الأصالة عنصر هام في أي إعلان رمضان لعدة أسباب. أولاً يدرك المسلمون تمامًا قيمهم وعاداتهم الثقافية ويمكنهم بسهولة اكتشاف الحملات الإعلانية التي تبدو غير صادقة.
العلامات التجارية التي تستغرق وقتًا لفهم الأهمية الثقافية والدينية لشهر رمضان وتعكس ذلك في إعلاناتها من المرجح أن تبني الثقة والمصداقية مع المستهلكين المسلمين.
رمضان هو وقت التفكير العميق والروحانية والحملات التي تجسد هذا الجوهر وتتحدث عن قيم ومعتقدات المستهلكين المسلمين من المرجح أن يلقى صداها قبولا لديهم.
أخيرًا تعد الأصالة جانبًا هامًّا لتجنب رد الفعل العكسي المحتمل أو ردود الفعل السلبية على إعلانات العلامة التجارية. يمكن للحملات غير الأصيلة أو غير الحساسة أن تسيء إلى المستهلكين المسلمين أو تنفرهم مما قد يضر بسمعة العلامة التجارية وأرباحها.
عمومًا من المرجح أن تنجح العلامات التجارية التي تلتزم بعنصر الأصالة في التواصل مع جمهورها المستهدف وبناء عَلاقات دائمة معه.
عادةً ما يتضمن أي إعلان رمضان العديد من العناصر الأساسية التي تلقى صدى لدى الجماهير المستهدفة خلال هذا الشهر الكريم. تشمل هذه العناصر الرئيسة ما يلي:
فبسرد القصص التي يتردد صداها مع قيم وتجارب المستهلكين المسلمين خلال شهر رمضان يمكن للعلامات التجارية أن تخلق إحساسًا بالتواصل والمشاركة.
ومن خلال عرض تنوع التجارب الإسلامية يمكن للعلامات التجارية أن تخلق إحساسًا بالمشاركة وتصل إلى شريحة جماهيرية أوسع.
غالباً ما تسلط إعلانات رمضان الفعالة الضوء على هذه الموضوعات مما يشجع المشاهدين على المشاركة في الأعمال الخيرية والمسؤولية الاجتماعية.
غالبًا ما تتضمن إعلانات رمضان الناجحة عنصر الخصوصية الثقافية مما يعكس التجارب الفريدة للمجتمعات المسلمة في مناطق مختلفة.
عرض أحد إعلاناتها تنوع الجالية المسلمة خلال شهر رمضان وسلط الضوء على الخلفيات الثقافية والعرقية المختلفة للمسلمين في جميع أنحاء العالم.
يتطلب إنشاء إعلان رمضان ناجح اتباع نهج مدروس وأصيل يُظهر الأهمية الثقافية والدينية للشهر الكريم وأن يكون له صدى لدى الجمهور المسلم أيضًا.
تتضمن الحملات الإعلانية الفعالة عناصر أساسية مثل الأصالة والأثر العاطفي والخلفية الثقافية مع التركيز على قيم مثل الرحمة والإحسان.
بإدماج هذه العناصر معًا يمكن للعلامات التجارية والشركات إنشاء إعلانات لا تتصل فقط بجماهيرها ولكن أيضًا لها تأثير إيجابي على المجتمعات التي تخدمها.
03c5feb9e7