Google SEO官方《搜索引擎优化指南》读书笔记
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Google网站管理员官方博客于2008年11月13日发布了“搜索引擎优化SEO指南”，以实例阐述和讲解了搜索引擎优化的具体操作步骤。这对网站
管理员来说具有很强的指导性和参考性，同时对SEOER，尤其是专做Google搜索引擎的SEOER也有很好的参考性。
以下是我对Google SEO官方发布的《搜索引擎优化指南》的一些摘要。原版是英文版，可以在这里下载 SEO网站优化手册
http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf。
Google在讲解这一SEO优化技巧时，首先是假定了一个前提条件，相关内容也是基于这一假设所做的例证：
假定背景：
网站名称：Brandon's Baseball Cards
网站域名：brandonsbaseballcards.com
主要内容：在线棒球卡销售（Online-only baseball card sales）、价格向导（price guides）、热点文
章（articles,）、新闻内容（news content）
网站大小：很小，最多250页。
其中主要内容包括：
一、title优化：为每一个页面设立唯一、精确的标题
1、网页标题要明确告诉用户和搜索引擎您的网页的主题是什么。
首页的title可以列出你网站或公司的名字，也可以包含其它一些信息，诸如你实体公司的地址，你们关注的领域或提供的服务。
如上述网站的title设置：
<title>Brandon's Baseball Cards--Buy Cards,Baseball News,Card
prices</title>
标签中列出了网站的主打产品以及三个主要关注区域（买棒球卡、棒球新闻、棒球卡价格）
2、title优化应当注意的问题：
1）、避免设立与主题内容无关的标题。
2）、避免使用如：”Untitled”或者”New Page 1″这样的默认标题。
3）、避免所有页面共用同一个标题。
4）、避免使用过长的标题，建议30-70个字符。
5）、避免堆砌关键词或根本与主题无关的关键词。
二、description优化：应当是一个与本页主要内容相关的精炼语句或词组，最好是唯一的。
1、网页的description描述可以给Google及其它搜索引擎突出这张页面所涉及中心内容。
如：<description>Brandon's Baseball Cards provides a large
selection of vintage and modern ear baseball cards for sale.We also
offer daily baseball news and events in...</description>
2、description标签优化应当注意的问题：
1）、避免使用与主题内容无关的描述信息。
2）、避免使用用通用的描述，如：”This is a webpage”或者”Page about baseball
cards”。
3）、避免仅仅用关键字作为描述信息。
4）、避免将整个页面内容作为页面描述信息。
5）、避免整站使用同一个页面描述。
三、优化你网站的URL结构：创建有描述性、有意义的目录、文件名和URL地址。
1、友好的URL地址不仅利于用户记忆，而且更能为各大搜索引擎的网络蜘蛛提供良好的爬取指引。
非友好URL：
http://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/1089257/x1/0000023a.htm
优化为友好的URL（该链接向用户或搜索引擎提醒即将访问的链接地址包含的内容）：
http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-baseball-cards.htm
2、URL优化应当注意的问题：
1）、避免使用过长或无用参数或SessionID来构建URL。
2）、避免使用自动生成的如”page1.html”这样的命名方式。
3）、避免使用过多的或超长的关键词，如”baseball-cards-baseball-cards-baseball-
cards.htm”来构建URL。
3、创建一个简易的目录结构：
通常搜索引擎最多抓取4层以内的结构层次。
1）、避免多层嵌套的目录结构。如：”…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html“。
2）、避免使用和网页内容无关的目录名称。
4、对于多版本（不同版本）使用不同的URL加以区分：
1）、避免根域和子域指向相同的页面，如：”domain.com/page.htm” and “sub.domain.com/
page.htm”。
2）、URL采用小写结构。
四、优化你的站点导航。
一个好的网站导航有助于用户更快地找到他们想要的内容，也可以帮助搜索引擎明白站长对网站内容的权重划分。
1）、 尽可能使用文本导航，避免使用下拉列表或图片，甚至以卡通形式来导航。
2）、采用面包屑的内部导航。
3）、采用html和xml格式的Sitemap（站点地图）综合运用。
4）、制作一个有指导性意义的404错误页面。
五、优化网站内容和服务。
创建让人眼前一亮且有价值的内容较之于这个指南里讨论的因素更容易影响你的网站。用户看到后知道你网站上提供的内容质量很不错，这样他们也
更喜欢引导其它用户到你的网站上来。
网页内容优化应当注意：
1、避免使用写得很烂的文章，如包括大量拼写和语法错误的文章。
2、避免直接把文字插入到图片里以当网页的文字内容。
3、文本主题要鲜明易识别（要么在文章开始处，要么在文章结尾）。尽量避免在一个页面中包含多个主题而又无明显区格，如未分段、无子标题和
布局设计。
4、要使用关联性的语言，充分考虑到不同用户的搜索习惯及可能用到的搜索词句。如：一个资深的棒球迷很可能直接搜索National
League Championship Series的缩略名[nlcs]，而那些初级的棒球迷则会使用像[baseball playoffs]这
样更普通的查询词。
5、创建一些新鲜而又独特的内容。
6、提供别人没有的、独特的，甚至是难于实现的内容或服务。
7、优先为你的用户提供内容，而不是搜索引擎。即应根据用户的需求来设计你的网站，丰富网站的内容。
六、优化锚点文本
锚文本（链接文本）是一种可点击的文字，用户点击它后便可以被带到另一张网页的链接，它被放置在锚标签<a href=”#”></a>里。
锚点文本尽量运用简明而又有很好描述性的文字。
如：<a href="http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-
rarest-baseball-cards.htm">Top ten rarest baseball cards</a>
这个锚文本准确地描述了ten-rarest-baseball-cards.htm这篇页面的内容。
应当注意的问题：
1、避免写一些很普通的锚文字，比如说“页面”、“文章”或者“点击这里”。
2、避免用一些与主题不搭调或者与被指向页面没有任何联系的文字。
3、避免大量地使用链接地址直接作为锚文本。
4、避免使用过长的，甚至是一段话做为锚点文本。
5、避免使用CSS或文本样式把锚点链接变得和普通文本一样。
6、避免专门为了搜索引擎在锚文本中堆砌关键词或者使用很长的文字。
7、避免建一些对那些浏览用户一点帮助都没有的链接。
七、恰当地运用<h></h>标签
<h></h>标签在官方手册上称为heading tags头标签，它包括从<h1>到<h6>，文字从大变小，而权重也不断降低。
如在新闻页面中，我们就可能把网站的名字放在<h1>标签里，而把文章的主题名称则放在<h2>标签里：
<body>
<h1>Brandon's Baseball Cards</h1>
<h2>News-Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h2>
优化Heading Tags应当注意的问题：
1、避免在Heading标签里放置一些对定义内容结构没有任何帮助的文字。
2、避免过多地使用Heading标签，如果使用<em>或<strong>标签更好时，则不用Heading标签。
3、避免随意放置不同大小的Heading标签而忽略内容的逻辑性。
4、避免把页面所有文字都放在Heading标签中。
八、优化网站图片
图片是你网站最直观的东西，我们可以对其名字和alt属性作很好的优化。
1、所有图片都应当有一个唯一的名字和alt属性。
如：<img src="http://www.brandonsbaseballcards.com/img/2008-word-
series-baseball.jpg" alt="2008 signed word series Baseball">
2、尽量不推荐使用图片链接，如果一定要使用图片链接，那你一定要设置一个有相关描述性的替代文本。
3、将图片存入专门的图片文件夹中：
如：brandonsbaseballcards.com/images/
4、使用通用的图片格式。如JPEP、GIF、PNG以及BMP。
SEO图片优化应当注意的问题：
1、避免使用像”image1.jpg”,”pic.gif”,”1.jpg”这类自动生成的文件名。
2、避免使用过长的文件名或alt替带文本。
3、避免在替代文本里大量堆砌关键词或者直接复制整个句子。
4、避免整个网站导航都采用图片来表现。
九、创建使用有效的robots.txt文件
robots.txt文件可以告诉搜索引擎你网站的哪些部分允许它去抓取。而这个文件必须命名成”robots.txt”,且放在你网站的根目
录下。
如：http://www.brandonsbaseballcards.com/robots.txt
内容包括：
User-agent: *
Disallow:/images/
Disallow:/search
上述规则表示不允许任何搜索引擎去抓取/images/或者任何以/search开头的url里的内容。
为那些敏感的内容使用更加安全的方案——通过robots.txt来阻止一些敏感或者机密的内容或者对内容加密或者通
过 .htaccess实现保护。
使用robots.txt应当注意：
1、避免类似搜索结果一样的页面，允许搜索引擎抓取。
2、避免大量的自动生成的页面允许被抓取。
3、避免代理服务器创建的URLs允许被抓取。
十、为链接添加nofollow属性
当你链接一个网页时，如果你不信任它或者不想分享你的信誉时就可以使用nofollow了。
如：<a href="http://www.shadyseo.com/" rel="nofollow">Common
spammer</a>
如果你想把一张网页上的所有链接都加上nolollow属性的话，你可以在被放置在一张网页html的<head></head>里的
robots meta标签中使用”nofollow”。
如：<head><meta name="robots" content="nofollow"></head>
十一、以恰当的方式推广你的网站
SEO推广经验：
1、为新内容和服务撰写博客。
2、不要忘记线下推广，如：把网址列在了你的名片上、信笺抬头、海报等地方、你也可以通过邮件向你的客户发送关于你公司网站上新内容的简讯。
3、多关注那些基于用户交互性和分享性的网站。
4、把你的公司添加到Google的本地商户中心，把你的公司地点标注在Google地图上。
5、延伸到那些和你网站相关的社区。
十二、充分利用免费的站长管理工具
1、看到Google机器人在你网站的哪些地方出现了抓取错误
2、上传一个XML网站地图(sitemap)文件
3、分析和生成robots.txt文件
4、移除已经被Google机器人抓取的网址
5、定义优先域名
6、识别title和description元标签上的问题
7、了解通过搜索到达你网站的热门搜索
8、对Google机器人如何抓取你的网站有个大概了解
9、移除你不希望出现在Google搜索结果里的网站链接
10、获得质量指南通知和为网站请求重新审核
Yahoo(Yahoo! Site Explorer)和微软（Live Search Webmaster Tools）也为网站管理员提供
免费的工具
十三、利用网页分析服务
利用网页分析工具可以了解到如下信息：
1、了解用户如何到达你的网站以及访问记录。
2、发现你网站最受欢迎的内容。
3、了解SEO优化后的效果。
十四、站长有用资源
1、Google Webmaster Help Group Google站长帮助群
2、Google Webmaster Central Blog Google站长中心博客
3、Google Webmaster Help Center Google站长帮助中心
4、Google Webmaster Tools Google站长工具
5、Google Webmaster Guidelines Google站长向导
6、Google Analytics Google分析
7、Google Website Optimizer Google网站优化器
8、Tips on Hiring an SEO 雇用专业SEO公司
至此Google《搜索引擎优化指南》阅读完毕，希望这对你做好SEO--搜索引擎优化，尤其是做好GOOGLE搜索引擎优化起到一个很好的参考作用，
为下一步研究SEM《搜索引擎营销》打下坚实基础。