Выбор
Юрий Меланишен
индустрию социальных сетей.
В основу их работы положена концепция разрешения. Когда вы позволяете
другим пригласить себя в друзья или отправляете такие же приглашения
другим людям.
Все, что находится вне зоны разрешений приравнивает к спаму.
И если идея Доверительного маркетинга в мире существует с 2004 года,
то у нас она только начинает приживаться.
Наш человек с удовольствием этим пользуется, но до конца принять пока
не может.
Мешает воспитание.
Мы, почему-то, не хотим и не можем ждать.
Если человек сразу не соглашается или раздумывает - мы смешим
применить методы принуждения.
Это просматривается во всем: начальник по отношению к подчиненному,
мать к ребенку, сосед к соседу, политик к избирателю, производитель к
потребителю.
Поэтому предвыборная агитация или рекламная кампания у нас часто
построена на принципе "Голосуй или проиграешь!" и "Покупай или
опоздаешь!".
Я рад тому, что на свободных людей, к которым обращаются за
разрешениями ведущие социальные сети, подобные лозунги уже не влияют.
Они в хорошем смысле избалованы "высокими" отношениями.
Думаю, что маркетолог-предприниматель-владелец бизнеса должен на это
обстоятельство обратить внимание при планирование своего промоушена.
Время, когда к аудитории обращались как к глупой массе, постепенно
будет уходить. А на его место будет постепенно но верно приходить
время "высоких отношений".
Представьте рекламное объявление, на котором вместо "Купи автомобиль
сейчас!", будет надпись: "Только для тех, кто заинтересован в
кроссовере за 12 000$!". Или: "Узнайте, почему новый Renault Laguna
потеснит на рынке автомобили-лидеры в своем классе?"
А теперь вопрос: "В каком из вариантов можно получить обратную связь
от незнакомцев и оценить инвестиции в промо-идею?"
Ваш,
Юрий Меланишен.