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Après quelques jours de repos bien mérités, l’heure de la rentrée a sonné et nous sommes heureux de vous retrouver pour votre Newsletter KantarSport.
Si cet été 2014 ne s’est pas passé sous le signe du soleil, il aura été l’occasion d’une formidable moisson de médailles pour nos athlètes tricolores conquérants lors des compétitions estivales.
Ainsi, du 11 au 20 août se sont déroulés les Championnats d’Europe d’Athlétisme
à Zurich. Le moins que l’on puisse dire c’est que l’Equipe de France nous a offert un formidable feu d’artifice de médailles et d’émotions. 23 médailles ont été récoltées, un record dépassant les 21 breloques ramenées de Barcelone en 2010. Les Français ont été titrés à 9 reprises et se sont classés à la 2ème place au tableau des médailles derrière la Grande-Bretagne. Durant 10 jours, la compétition a généré plus de 13 800 retombées plurimédias*. Les 3 athlètes les plus médiatisés ont été Mahiedine Mekhissi (5 388 sujets*), Christophe Lemaitre (3 828*) et
Myriam Soumaré (3 372*). Renaud Lavillenie se classe au pied du podium avec plus de 3 000 alertes*. En termes d’audiences, France Télévisions a également réalisé de très beaux scores, réunissant en moyenne 1,9M de téléspectateurs** pour une part d’audience globale de 18%. Au total, 18,2M de Français** auront regardé au moins 15 minutes de ces Championnats d’Europe.
La Natation a pris le relais de l’athlétisme avec les Championnats d’Europe à Berlin entre le 18 et le 24 août. Pour cette compétition, nous avons relevé 7 800 retombées plurimédias* durant la période. Le nageur le plus médiatisé de cet Euro fut fort logiquement Florent Manaudou. Le quadruple médaillé d’or lors de ces Championnats a été cité dans plus de 5 550 sujets*. C’est 1 700 retombées* de plus que Jérémy Stravius et Yannick Agnel. De son côté, France Télévisions
a réussi à attirer en moyenne 1,5M de téléspectateurs** (13,4%) en fin d’après-midi et en début de soirée. Le denier week-end de compétition a connu 3 pics d’audiences avec notamment 2,3M de téléspectateurs le vendredi soir ; ils étaient respectivement 1,7M et 1,8M de Français devant leur écran le samedi et le dimanche**.
Enfin, la reprise de la Ligue 1 a été marquée par l’affaire Brandao. L’attaquant brésilien de Bastia s’est rendu coupable d’un coup de tête sur Thiago Motta dans les couloirs du Parc des Princes à l’issue du PSG/Bastia comptant pour la 2ème journée de L1. Alors qu’il risque jusqu’à 2 ans de suspension sportive et que son cas sera étudié par la justice le 3 novembre prochain, Brandao a fait l’objet de plus de 7 800 sujets* de la part des médias.
Crédit Photo : AFP
*Source : KantarSport
**Source : Médiamétrie
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La campagne de la semaine est une publicité de la Fédération Française d’Equitation (FFE) à propos des Jeux Equestres Mondiaux FEI Alltech qui se sont ouverts le 23 août dernier et qui se dérouleront jusqu’au 7 septembre en Normandie.
A travers cette publicité, la FFE soutient l’Equipe de France qui est composée pour cet événement de 134 membres. Lors de la Cérémonie d’ouverture du 23 août dernier au Stade d’Ornano à Caen, le porte drapeau français était l’emblématique cavalier Jean Teulère.
Durant les deux semaines de compétitions, un Village des Jeux, accueillant public et compétiteurs, est ouvert en plein cœur de Caen. Un Club France a également été créé.
Cette campagne est visible en presse depuis le 25 août 2014.
Source : Ad Intelligence - Kantar Media |
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| Coupe du Monde de Basketball 2014 |
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Du 30 août au 14 septembre va se dérouler, en Espagne, la Coupe du Monde de Basketball. 24 nations seront présentes et se disputeront le titre mondial dans 6 villes : Madrid, Barcelone, Grenade, Séville, Bilbao et Las Palmas.
L’Equipe de France est bien évidemment de la partie tout comme les USA et le pays hôte, l’Espagne, qui fait figure de grand favori. En effet, si les Espagnols peuvent compter sur tous leurs joueurs majeurs, dont les frères Gasol, pour cette compétition, ce n’est pas le cas de la France ou des USA. Tony Parker, Joakim Noah, LeBron James, Carmelo Anthony, Kobe Bryant, Kevin Durant ; autant de stars NBA qui seront absentes pour diverses raisons (blessures, préparation pour la prochaine saison NBA,…) de cette Coupe du Monde.
Pour aller loin dans cette compétition, l’Equipe de France devra tout d’abord s’extraire de la phase de poules ; celle des Bleus regroupe l’Espagne, le Brésil, la Serbie, l’Egypte et l’Iran.
Les coéquipiers de Boris Diaw et Nicolas Batum espèrent tout de même réaliser un parcours similaire à celui du dernier Euro qui les avait vus remporter le graal européen. A cette occasion, et durant 3 semaines, l’Equipe de France avait généré 7 000 retombées plurimédias* et 18 000 UBM** (Unité de Bruit Médiatique). Le sélectionneur Vincent Collet était apparu dans 2 800 sujets* et le joueur le plus cité était Tony Parker avec 5 000 alertes*. Cette année, les Bleus devront se trouver un nouveau leader sur le terrain et dans les médias.
Crédit Photo : AFP
*Source : KantarSport
**Source : Kantar Media
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En ce jour de tirage au sort des phases de poules de la Ligue des Champions, l’occasion est belle de parler du nouveau sponsor officiel de la compétition : Nissan. Suite à ce partenariat, qui serait de l’ordre de 55M€/an* pour une durée de 4 ans, le constructeur automobile a nommé deux ambassadeurs pour sa marque : le défenseur brésilien du PSG, Thiago Silva et le milieu de terrain du FC Barcelona, Andres Iniesta.
Toujours en football, quelques clubs anglais ont récemment bouclé de nouveaux partenariats. Ainsi, Arsenal a conclu un accord avec Europcar UK pour que ce dernier devienne "partenaire officiel" des Gunners pour les 3 prochaines années. Le club d’Arsène Wenger a également profité de l’été pour prolonger son contrat avec la marque d’électroménager Indesit. De leurs côtés, les joueurs de Manchester City auront cette saison de nouveaux costumes puisque le club a signé un contrat de 2 ans avec le tailleur anglais T.M. Lewis.
En rugby, le Top 14 a repris ses droits il y a de cela deux semaines et l’élite du rugby français a un nouveau chronométreur officiel ; il s’agit de Tissot. L’horloger suisse s’occupe évidemment de l’affichage du temps officiel du match mais il a également installé dans les stades un compte à rebours permettant aux arbitres de contrôler précisément le temps de réalisation d’une pénalité ou d’une transformation.
Toujours en Top 14, le stade du Montpellier Rugby a une nouvelle appellation. Le Stade Yves du Manoir dispose dorénavant d’un Naming et porte depuis quelques jours le nom d’Altrad Stadium. Pour rappel, Mohed Altrad est le dirigeant du Groupe Altrad mais également le président du club montpelliérain.
Enfin, dans exactement une semaine la saison de NFL reprend ses droits et les Dallas Cowboys, franchise valorisée à 3,2 milliards de dollars (n°1 de la NFL selon Forbes), ont conclu un nouveau deal. Ainsi, la franchise texane dispose d’un nouvel "horloger officiel" ; déjà présente auprès du PSG, de la FIFA, des Los Angles Lakers ou d’Usain Bolt, la marque Hublot s’associe pour la première fois avec une équipe NFL. Outre l’installation de plusieurs horloges et une visibilité sur l’écran géant de l’AT&T Stadium, l’horloger suisse dispose également du Naming de l’entrée VIP du parking du stade.
*Source : Le Figaro
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Une récente étude a été menée afin de connaître le rapport que les jeunes ont avec le sport et ses différents aspects ; et il en ressort que 74% des adolescents de 12 à 19 ans, connaissant le sens du mot sponsoring, ont une bonne image de celui-ci.
Source : KantarSport
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