AAPL曾经辉煌 · 苹果电脑公司 Apple Computer,Inc. ,AAPL

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AAPL曾经辉煌  ·  苹果电脑公司    Apple Computer,Inc.  ,AAPL

 

    全球多媒体市场的领导者。l976年秋设立公司,5年之内就进入了《财富》500大公司排行榜。1980年12月12日公开招股上市。总部位于美国加利福尼亚丘王自蒂诺市。全球第三大个人电脑供应商。AppleII在20世纪70年代引发了个人电脑革命,Macintosh在20世纪80年代改造了个人计算机。宗旨是通过创意性的硬件、软件和Internet技术及设备,将最佳的计算机使用体验带给全世界的学生、教育工作者、创意专家及普通消费者。

领导者指标
首先成为细分市场的的领导者:AppleII有着微机历史上许多第一:第一次有塑料外壳,第一次自带电源装置而无需风扇,第一次装有英特尔动态RAM,第一次在主板上带有48K容量,第一次可玩彩色游戏,第一次设内置扬声器接口,第一次装上游戏控制键,第一次具有高分辨率图形功能,第二次实现CPU和主板共享RAM等。每一次创新都开辟了一个新的细分市场,如众星捧月一般提升了整体品牌形象。
大众科技时尚的领导者:根据Vivaldipartners和《福布斯》的市场分析,苹果是世界上成长最快的品牌。苹果公司的品牌价值在过去的四年里,增长了38%。其增长的很大一部分来自Ipod音乐播放器。这个科技史上最成功的时尚产品,风靡世界,成为科技和大众消费结合的典范。

杰出的领导人:世界少有的兼有科学家、商业家和艺术家气质的斯蒂芬?乔布斯,是世界一代年轻白领的偶像。

 

苹果电脑公司简介
http://www.hroot.com/wiki/article/2003-8-15/200881592550.htm
　　2007年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。

 

　　苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克 和Ron Wayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。1975年春天，AppleⅠ由Wozon设计，并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。1976年，Woz完成了AppleⅡ的设计。

 

　　1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。同时，苹果也获得了第一笔投资——Mike Markkula的92000美元。

 

　　1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。

 

　　苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供应商，位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位，"世界软件厂商最大50家"第25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。

 

　　Apple Ⅱ有着微机历史上许多第一：

 

　　第一次有塑料外壳；

 

　　第一次自带电源装置而无需风扇；

 

　　第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K 容量；

 

　　第一次可玩彩色游戏；

 

　　第一次设内置扬声器接口；

 

　　第一次装上游戏控制键；

 

　　第一次具有高分辨率图形功能；

 

　　第一次实现CPU 和主板共享RAM……

 

　　其后推出的Apple Ⅱ＋及Apple Ⅲ以及Lisa 均难以重现Apple Ⅱ的辉煌。1979年，沃兹获得霍普奖。该奖是专门为有杰出贡献的青年计算

 

机科学家而设的，以著名的女计算机科学家、世界上最早的程序员之一格蕾丝·M· 霍普(1906一1992)的名字命名，从1971年起一般每年仅奖

 

励一人。

 

　　苹果电脑公司这样描述公司的业绩：苹果电脑公司通过 Apple II在二十世纪七十年代引发了个人电脑革命，Macintosh的推出在二十世纪

 

八十年代又彻底改造了个人计算机。通过其创意性的硬件、软件和 Internet技术及设备，苹果公司致力于将最佳的计算机使用体验带给全世界

 

的学生、教育工作者、创意专家及普通消费者。

 

    苹果公司发展历史和大事记

 

　　1975年以前

 

　　1950年：史蒂芬·沃兹涅克出生；

 

　　1955年：史蒂芬·乔布斯出生；

 

　　1972年：史蒂芬·乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在 Reeds学院就读了一个学期。乔布斯在完成中学学业后，经常参加HP公司的讲座。这一

 

年他成为了HP公司的夏季职员。随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬·沃兹涅克相识。这时的沃兹涅克因为销售用于

 

免费远程呼叫的自制设备而小有名气。乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。

 

　　1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。

 

　　1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。当时沃兹涅克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始

 

观注个人计算机的市场前景。乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。

 

　　1975年-1979年

 

　　1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；

 

　　1976 年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没

 

有人对他的计算机感兴趣。在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅

 

克也卖掉了他的可编程HP计算机。他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；

 

　　1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标；

 

　　1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I；

 

　　1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；

 

　　1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。

 

　　1977年：Rob Janov设计了苹果的第二个徽标，也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。Mike Markkula向苹果

 

注资92000美元。Apple II发布，其售价为1295美元；

 

　　1978年6月17日：乔布斯的女儿Lisa Nicole出生。后来一款苹果电脑就以她的名字命名（Apple Lisa）；

 

　　1979年：Apple II+推出，其售价为1195美元；

 

　　1979年夏：开始开发Apple Lisa和Apple Macintosh。
　　1980年-1989年

 

　　1980年：Apple III发布，根据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等。苹果股票上市，并获得巨大成功；
　　1981年：乔布斯加入到Macintosh项目组。Mike Markkula成为苹果电脑公司的总裁。

 

　　1981年2月：沃兹涅克在一次飞机事故中受伤，随后他暂时离开苹果和Macintosh项目组（他再也没回到Macintosh项目组）。沃兹涅克结婚

 

，并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位；

 

　　1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。尽管IBM-PC次于Apple II和Apple III，但是它获得了巨大的成功；

 

　　1981年11月：苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议：苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。

 

　　1982年：Lisa数据库完成并准备发布。苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot（“1984”）。
　　1983年：Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元。Apple成为历史上发展最快的公司。

 

　　1983年春：为Macintosh重新制作了广告片“1984”。

 

　　1983年4月：John Sculley，PepsiCo的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。

 

　　1983年6月：史蒂芬·沃兹涅克返回苹果。

 

　　1983年12月：Apple III+发布，其售价为2995美元。同期，IBM-PC的销量突破100万台；

 

　　1984年：苹果广告片“1984”在全美的影院上映；

 

　　1984年1月22日：“1984”在Super Bowl XVIII上映；

 

　　1984年1月24日：Apple Macintosh发布。Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统（使用Macintosh图形用户界面），其中有易于理解的

 

“trashcan”和“便条”等。Macintosh成为计算机工业发展史上的一个里程碑；

 

　　1984年中：五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。此时在前苏联，Maintosh中使用的技术仍然不为所知。

 

　　1985年初：Mac XL、Apple II增强版发布。乔布斯离开苹果公司，问题出现在乔布斯和Sculley之间，乔布斯认为Sculley根本不懂计算机

 

，而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的；

 

　　1985年5月23日：乔布斯试图通过政变促使Sculley下台。他试图在Sculley在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。在最后时刻他的计

 

划被人向Sculley告发；

 

　　1985年5月24日：Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择；

 

　　1985年5月31日：Sculley解除乔布斯的一切权力，仅保留了他的苹果主席职务，但乔布斯已经不能对任何决策施加影响；

 

　　1985年夏：Sculley成为苹果电脑的新领导人。同时裁员1200人；

 

　　1985年9月17日：史蒂芬·乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。他还通知他们5名苹果雇员将与他一起

 

创建新的公司；

 

　　1985年9月23日：苹果向史蒂芬·乔布斯提起诉讼。

 

　　1985年10月24日：John Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部

 

份苹果图形界面技术。如果 Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松

 

的在任何反对微软的诉讼获胜。

 

　　1985年末：苹果发布Macintosh Office，并首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术，以期让Mac对小型企业更加具有吸引力；

 

　　1986年1月：苹果停止对乔布斯的控告。乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员，并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。乔布斯创建NeXT公

 

司。史蒂芬·乔布斯从George Lucas购买了Pixar电脑动画工作室，耗资近1000万美元；

 

　　1986年9月：Apple IIgs发布，其售价为999美元；

 

　　1987年：苹果成立十周年。Mac SE和Mac II推出；

 

　　1988年1月：微软发布Windows 2.0.3；

 

　　1988年3月17日：苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权，因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标；

 

　　1988年10月12日：NeXT电脑发布，其售价为6500美元（配置为25MHz，8MB内存，250MB硬盘，FPU，Faxmodem，17英寸显示器）；

 

　　1989年2月：甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议，诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款

 

；

 

　　1989年9月：NeXTstep 1.0发布；

 

　　1990年-1999年

 

　　1990年：Windows 3.0发布；NeXTstation发布；苹果推出Mac Iifx，Classic，LC和Mac Iisi四款机型；

 

　　1991年：IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器（即PowerPC）。Mac Classic II，PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook

 

170, Quadra 700和Quadra 900发布；Pixar电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴，Pixar制作电影而迪斯尼进行推广，Pixar和迪斯尼共

 

同分摊成本，分享利润；

 

　　1991年10月9日：苹果付给甲克虫唱片公司2650万美元，法律诉讼结束；

 

　　1992年：NeXTstep3.0发布；微软发布Windows 3.1；

 

　　1993年2月：史蒂芬·乔布斯解雇NeXT公司一半的职员。他撤掉了NeXT公司的硬件部，同时宣布NeXT将致力于操作系统；

 

　　1993年4月：第一系列PowerPC（601）处理器由Motorola发布，运行速度分别为50MHz，66MHz和80MHz；最后一位NeXT创始者离开NeXT，史

 

蒂芬·乔布斯成为NeXT电脑公司唯一的领袖（NeXT公司更名为NeXT电脑公司）；

 

　　1993年6月：Michael Spindler取代Sculley成为苹果的CEO，Sculley仍然担任苹果的董事会主席；

 

　　1993年8月2日：苹果发布第一款PDA（Newton MessagePad）。即使Newton MessagePad比竞争对手的同类产品（如Windows CE PDAs，Palm

 

PDAs等等）更出众，但它的销量仍是相当可怜的，主要问题在于手写文字往往被曲解。手写识别是Newton MessagePad获得成功的关键。苹果的

 

PDA部门仅仅在发布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了；

 

　　1993年8月24日：法庭裁决1985年关于苹果和微软的诉讼，裁定Windows2.0.3不构成侵权；

 

　　1993年10月15日：Sculley辞去苹果的职位成为Spectrum公司的董事会主席兼CEO；

 

　　1994年3月14日：Power Mac6100，7100，8100系列发布；

 

　　1994年6月：MacOS7.5发布，苹果从7.1.2+SU3迈出了重要的一步；

 

　　1994年夏：苹果开始特许MacOS；

 

　　1994年12月13日：苹果发布Pippin，一款家用多媒体系统，用于网上游戏、学习和娱乐；

 

　　1994年冬：IBM和Motorola发布PowerPC 603和PowerPC 604;

 

　　1995年2月：PowerPC 603e发布；

 

　　1995年5月：最早的Mac兼容机涌进市场；迪斯尼上映Pixar的第一部电影“Toy Story”；

 

　　1996年4月1日：苹果20周年；二十周年纪念版Macintosh发布；

 

　　1996年10月：操作系统System 7.5.5发布；

 

　　1996年12月：苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司；

 

　　1997年1月24日：MacOS 7.6发布；

 

　　1997年1月26日：由于NeXT被收购，乔布斯重新回到苹果公司。在MacWorld大会上，新MacOS策略推出（MacOS 8，Rhapsody）；

 

　　1997年3月：Bandai在日本推出Pippin Atmark；

 

　　1997年4月：Motorola发布300MHz PowerPC 603e；

 

　　1997年6月：Gil Amelio宣布苹果第二财季亏损7.4亿美元；

 

　　1997年7月1日：二十周年纪念版Macintosh上市，这款机型与以往机型有些不同。该机主频为250MHz，配有集成BOSE声音系统。该款

 

Macintosh被限量发售，它的独特设计风格使其成为收藏家的珍爱；

 

　　1997年7月：Gil Amelio辞去苹果的总裁和CEO职务；

 

　　1997年7月22日：MacOS 8发布。它是第一个真正不同于Mac OS 1.0桌面的系统。新一代的MacOS 8比它的前辈运行更加稳定；

 

　　1997年8月6日：史蒂芬·乔布斯成为苹果事实上的领导人，他宣布苹果与微软结成联盟。微软购买1.5亿美元苹果股票。苹果将微软IE浏览

 

器集成到苹果操作系统中；

 

　　1997年9月：Motorola发布PowerPC750（G3）处理器。苹果从Mac兼容机制造商手中购回许可证；

 

　　1997年9月16日：史蒂芬·乔布斯成为苹果的iCEO（临时CEO）；

 

　　1997年11月：Bandai在美国推出Pippin@World，其售价为600美元；

 

　　1997年11月10日：在“Apple Event”中提出Power Macintosh G3和Apple Store。二者都立即获得成功；

 

　　1998年1月7日：苹果正式宣布重新赢利，乔布斯宣布1998年第一财季收益为4700万美元；

 

　　1998年2月4日：IBM发布1.1GHz G3处理器；

 

　　1998年2月27日：Newton项目中止。主要是由于该项目的巨额亏损（苹果从Newton项目开始共投入超过5亿美元）和苹果产品线的削减。所

 

有不重要的和不赢利的产品系列（如打印机和附件）都被中止；

 

　　1998年5月：iMac和笔记本电脑PowerBook G3发布；

 

　　1998年7月：苹果宣布1998年第三财季赢利1.01亿美元；

 

　　1998年7月30日：Motorola发布333MHz、366MHz和400MHz PowerPC G3处理器；

 

　　1998年8月：iMac订单超过15万台；

 

　　1998年8月15日：iMac上市，并且成为历史上销售最快的个人电脑；

 

　　1998年10月15日：MacOS 8.5发布；

 

　　1999 年1月5日：在旧金山MacWorld展览会上，苹果展出了Power Macintosh G3 Yosemite和五种不同色彩的266MHz iMac。在1999年的前两

 

季Power Macintosh G3 Yosemite的销售很旺。Mac OS X Server发布，但实际直到3月它才最终发货；

 

　　1999年4月14日：333MHz的第三版iMac（修订版D）发布；

 

　　1999年4月：QuickTime 4 Beta版发布。在苹果的网站上可以下载QuickTime 4格式的“Episode One / The Phantom Menace”电影预告片

 

，它创造了互联史上下载次数最多的纪录，超过2500万人下载了该片；

 

　　1999 年6月：新笔记本电脑PowerBook G3 Lombard发布。它比以前的笔记本更轻更小。300MHz的Power Macintosh G3 Yosemite停止生产，

 

新推出450MHz的Yosemite；专业视频编辑软件Final Cut Pro发布，它专门征对PowerMac的新火线接口进行了优化；

 

　　1999年7月21日：在纽约MacWorld展览会上推出iBook；

 

　　1999年8月31日：iBook订单超过14万台。史蒂芬·乔布斯在旧金山举行的Seybold大会展示超级计算机Power Macintosh G4。500MHz G4处

 

理器每秒可运行超过10亿次浮点运算，它也因此而被美国政府列为禁运武器类技术。

 

　　1999年9月30日：Pixar的第二部电影“Toy Story 2”上映。Pixar也因此巩固了它在全球电脑动画视频电影领域中第一的位置。"Toy

 

Story"，"Toy Story 2" 和 "A Bug’s Life"在全球总票房收入接近12亿美元；

 

　　1999年10月5日：350MHz、400MHz iMac推出，其中有些配置了DVD光驱。捆绑iMove（Final Cut Pro的简本）的iMac DV和iMac DV特别版上

 

市；

 

　　1999年11月5日：MacOS 9发布。它带来许多诸如Sherlock 1的增强版Sherlock 2的新特性。

 

　　2000年-2002年

 

　　2000年1月6日：在San Francisco MacWorld展览会上苹果展示了其最新操作系统Mac OS X，Mac OS X是基于Rhapsody策略上的新操作系统

 

。像NeXT操作系统一样他也是一个UNIX系统。苹果在MacOS X中推出了新的“Aqua”桌面。Mac OS X公共测试版将在2000年夏末发布，而其正式

 

版计划在2001年1月发布；斯蒂芬·乔布斯再一次成为苹果的CEO（不再是临时CEO，虽然他的头衔仍然是“iCEO”）。办公软件AppleWorks 6发

 

布。苹果网站上新引入了如iTools的新特性，iTools是苹果为Mac用户和iReview推出的一项免费Web空间服务。

 

　　2000年 2月16日：PowerBook G3 Pismo、iBook特别版和500 MHz Power Macintosh G4在东京MacWorld展览会上发布。配置了AirPort无线

 

网络的400MHz、500MHzPowerBook G3也在同期发布。iBook特别版沿用了iMac DV特别版的颜色，其主频为366MHz；

 

　　2000年4月19日：苹果公布2000年第三财季收益为2.33亿美元；

 

　　2000 年7月19日：在纽约MacWorld展览会上，苹果展示了全新色彩的iMac系列（iMac，iMac DV， iMac DV+， iMac DV SE）、全新的

 

PowerMac G4 Cube和配置千兆以太网卡的双处理器PowerMac G4（双500MHz PPC G4处理器）；
2000 年9月12日：在2000巴黎苹果展览会上，苹果推出了新款iBook。新推出的iBook有两款不同颜色的机型（灰色和青色），其主频为366MHz

 

或 466MHz。另外，还发布了Mac OS X公共测试版，并在英国、德国和法国的Apple Store开始发售，售价为30美元；微软发布苹果版Office

 

2001，它被认为更好于Windows版的MS Office 2000。

 

　　2000年9月29日：苹果宣布修正后的2000年第四季的收益估值。早先第四财季预计收益为1.65亿美元，修正后的第四财季预计收益为1.1亿

 

美元。由于这一声明，苹果股票一夜之间狂跌45个百分点，由每股53.50美元跃至29.13美元。

 

　　2000年12月5日：苹果预计2001年第一财季（截止到2000年12月30日）将亏损2.59亿美元。这也是苹果在三年内首次出现亏损。

 

　　2001 年1月9日：在旧金山MacWorld展览会上，史蒂芬·乔布斯展示了一系列苹果新产品。在硬件方面，苹果推出了全新的PowerMac G4电

 

脑，新G4由纯钛制造，并配置了更快的G4处理器以及内置的CD-RW或DVD-RW光驱。苹果还获得了DVD的许可，发布了DVD studio Pro和iDVD。另

 

外，苹果还在其官方网站上提供了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件iTools的免费下载；苹果还发布了MacOS 9.0.4的升级版MacOS 9.1

 

。乔布斯同时宣布Mac OS X的发布日期为2001年3月24日；

 

　　2001年2月22日：苹果在东京 MacWorld展览会上展示了配置内置 CD-RW光驱的新iMac系列。新系列iMac共有四种颜色：“indigo”，

 

“Blue Dalmatian”，“Flower Power”和石墨色；主频为400MHz、500MHz或600MHz。另外，苹果还推出了G4 Cube的升级版。自从2000年7月

 

G4 Cube发布以来，它的销售情况一直不好。苹果试图通过增加内置CD-RW和降价来提高G4 Cube系列产品的销量。

 

　　2001年3月14日：苹果以价值6200万的苹果股票收购了PowerSchool公司。PowerSchool公司是一家专为学校提供数据管理软件的公司。

 

PowerSchool Server是基于互联网开发的，所以可以通过Web浏览器对它进行访问。苹果通过收购PowerSchool公司，就有能力为学校提供完整

 

的系统集成：为学生提供iMac，为教师提供Power Macintosh电脑，而Power Macintosh G4 Server则可以作为PowerSchool软件和AirPort无线

 

网络的平台；

 

　　2001年3月24日：苹果如期发布了Mac OS X 10.0。由于苹果想在7月份MacWorld展览会上举行一个隆重的Mac OS X 10.1的发布会，所以这

 

次发布显得比较平静。同期，大量的Mac OS X版的第三方软件发布。

 

　　2001年4月18日：苹果宣布本季度收益为4300万美元，其中Mac OS X的销售贡献了900万美元。苹500万台iMac下线，这一成绩使iMac迄成为

 

今为止最成功的个人电脑；

 

　　2001年5月1日：新iBook发布。新iBook采用白色塑料外体，500MHz G3处理器，显示分辩率最高达1024x768像素，并且提供CD-RW可选件；

 

　　2001年5月19日：苹果自已的第一批零售店开张。它们分别位于洛杉矶和华盛顿附近。苹果在它的零售店里提供了硬件及Macintosh软件，

 

还为苹果爱好者们交流经验、学习以及苹果软硬件的演示开辟了专门的区域；苹果想通过开办自已的零售店来使其目前5%的市场份额增加一倍

 

，到2001年末在全美又开办了另外 25家零售店；

 

　　2001年5月21日：在WWDC 2001上苹果宣布Mac OS X将随机附带。另外苹果还发布了WebObject 5和新17英寸平板Studio显示器，同时将

 

PowerMac G4 Server升级到双533MHz G4处理器。WebObject 5是一款用于创建Web应用程序的初级工具；

 

　　2001年7月3日：苹果正式停止Power Macintosh G4 Cube系列产品线；

 

　　2001年7月17日：苹果公布2001年第三财季收益为6100万美元；

 

　　2001年7月18日：在纽约MacWorld展览会上，苹果推出新G4电脑。主频高达867MHz，其中双800MHz处理器具有每秒120亿次浮点运算能力。

 

苹果宣布Mac OS X 10.1（Puma）将在9月发布；

 

　　2001年9月7日：苹果发布733MHz Power Macintosh G4 Server。第七家苹果零售店在俄亥俄开张；

 

　　2001年9月25日：长期的等待终于结束了，苹果发布了Mac OS X的升级版Mac OS X 10.1，它比Mac OS X运行更快，支持CD刻录，DVD播放和

 

新界面(Aqua)；另外还发布了Mac OS X Server v10.1；

 

　　2001年10月16日：更快的550MHz和667MHz PowerBook G4、600MHz iBook以及配置双800MHz G4处理器的PowerMac G4 Server同时发布；

 

　　2001年10月17日：苹果公布2001年第四财季赢利为6600万美元；

 

　　2001 年10月23日：史蒂芬·乔布斯向公众推介便携式MP3播放器iPod，iPod配置了5GB的内置火线硬盘（可容纳多达1000首MP3歌曲），2英

 

寸背光LCD显示器，内置数字放大器和耳机。另外苹果还发布了用于将MP3文件从Mac上传输到iPod上的工具软件iTunes 2；

 

　　2001年11月2日：“Monsters Inc.”在全美影院上映。“Monsters Inc.”是Pixar的第四部动画片。该片在上映的第一周就获得了6348万

 

的票房收入；

 

　　2001年11月10日：iPod发布；

 

　　2001年11月13日：AirPort 2发布，他新增加了对Windows PC的支持，多达50个连接和采用128位压缩技术。此外，AirPort 2基站配置一块

 

WAN以太网卡用作DSL路由；

 

　　2001年12月4日：Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2发布；

 

　　2002年1月7日：在MacWorld展览会上苹果展示了全新的LCD iMac，同时展示的还有14英寸的iBook和免费的照片编辑软件iPhoto；

 

　　2002年1月16日：苹果公布2002年第一财季收益为3800万美元。在该季，苹果共售出74.6万台Mac；

 

　　2002年1月28日：新PowerMac G4发布，新G4主频高达1GHz，并配有2MB DDR的L3缓存。双1GHz G4比2GHz的Pentium 4要快72％；

 

　　2002年2月12日：苹果、Sun和爱立信宣布将使用QuickTime线性技术共同开发应用于蜂窝电话的多媒体系统；

 

　　2002年3月14日：Mac OS X苹果远程桌面发布。苹果远程桌面是一款基于Mac OS网络的管理工具软件；

 

　　2002年3月21日：iPod升级版和23英寸的Cinema显示器在东京MacWorld展览会上发布；苹果宣布在4月份Mac OS X将支持蓝牙。

 

    苹果电脑公司：调整长期绩效

 

　　苹果电脑公司设计的平衡计分法，使高级管理层的注意力集中到一个能使讨论范围不再局限于毛利、股权报酬率和市场份额的战略上。一

 

个对苹果公司管理层的战略思想十分熟悉的小型指导委员会，从5个方面一一选择应当集中的测评类型，并在每种类型中确定若干种测评办法。

 

在财务方面，苹果公司强调股东价值；在顾客方面，强调市场份额和顾客满意度；在内部程度方面，强调核心能力；最后，在创新和提高方面

 

，强调雇员态度。苹果公司的管理层按以下指标一一分析了这些测评类型：

 

　　1．顾客满意度：从历史上看，苹果公司曾是以技术和产品为重心的公司，靠设计出更好的电脑进行竞争。顾客满意度指标刚开始引入时，

 

目的是使雇员适应公司向顾客推动型的转变。但是，苹果公司意识到自己的顾客基础不是同质的，因而觉得有必要在独立进行自己的调查，以

 

弄清全球范围内主要的细分市场。

 

　　2．核心能力：公司经理人员希望雇员高度集中于少数几项关键能力上，如用户友好界面，强劲的软件构造，以及有效的销售系统。不过，

 

高级经理们认识到，以这些能力为尺度测评绩效比较困难。因此，公司目前正在研究对这些难以衡量的能力如何获取量化指标。

 

　　3．员工的投入和协调程度：苹果公司每两年在公司的每个组织中进行一次全面的员工调查；随机抽取员工进行调查则更为频繁。调查的问

 

题包括员工对公司战略的理解程度，以及是否要求员工能创造出该战略一致的结果。调查结果说明了员工反应的实际水平及其总体趋势。

 

　　4．市场份额：达到最大能力的市场份额，对高级管理层十分重要。这不仅是因为显而易见的销售额增长收益，而且是为了使苹果的平台能

 

牢牢吸引和保住软件开发商。

 

　　5．股东价值：股东价值也被视为一个业绩指标，虽然这一指标是业绩的结果，而不是驱动者。把这一指标包括在内，是为了消除以前对毛

 

利和销售增长率的偏好，因为这两个指标忽视了为了未来取得增长今天必须进行的投资。股东价值指标量化了为促进业务增长而进行的投资可

 

能产生的负面影响。苹果公司的多数业务是在职能分工的基础上组织的（销售、产品设计、全球范围的生产和经营），因此，只能计算公司整

 

体的股东价值，而不能分层计算。不过，这一指标可以帮助各个单位的高级经理们分析他们的活动对公司整体价值的影响，并对新的业务活动

 

进行评价。

 

　　虽然这5个绩效指标最近才开发出来，但它们已经对帮助苹果公司的高级经理集中精力于自己的战略起了很大作用，首先，苹果公司的平衡

 

计分法主要是作为一种规划手段，而不是控制手段。换句话说，苹果公司用这些指标调整公司业绩的“长波”，而不是推动经营的变革。而且

 

，除了股东价值之外，苹果公司的测评指标都可以横向和纵向两个方向深入到每一个职能部门。从纵向考虑，每一个测评指标都可细分为若干

 

个组织部分，可以评价每一部分对整体的运作起了什么作用。从横向考虑，比如说，测评指标可以识别设计和制造对顾客满意度等起了什么作

 

用。而且，苹果公司发现，平衡计分法有助于为提出和实现规划建立一种可计量输出值的语言。

 

　　苹果电脑公司的5个绩效指标被用作基准，与行业中最优秀的组织进行比较。现在，它们还被用来制定经营计划，并被纳入了高级经理人员

 

的报酬计划之中。

 

    苹果电脑公司的用人观

 

　　苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三

 

大个人电脑供应商，位居当年世界百大信息技术公司排行榜第11位，世界软件厂商最大50家第25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞

 

榜首。 　　

 

　　1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着全球最大的计算机企业之一的苹果公司正式进入中国市场。目前苹果公司的中国总代理共有6

 

家，近200家代理商和70多家专卖店遍布中国各大城市。 　　

 

　　苹果公司不是只看学历使用人，主要是看人的能力。 　　

 

　　想要被苹果电脑公司接受，首先，基本的学历还是应该具备。在大学时应该努力学习，取得各种证书是很必要的，上了班之后工作会非常

 

紧张，很难抽出更多的时间再来学习和考取证书。 　　

 

　　面试时的表现非常重要。你得对自己有信心，举动落落大方。必须有专业知识，主考人说的专业术语必须能听得懂。还会有英语口语的面

 

试，你必须做充分的准备。在任何一家外企，英语都特别重要。你工作所要参考的资料，你平时看的网站以及公司的培训，多半都是讲英语，

 

你英文读、听、写的水平差会让你举步维艰。　

 

　　另外工作经历也非常重要。最好有本行业内的工作经验。苹果公司基本上不招应届毕业生，大学生如果想来苹果公司一类的外企，毕业后

 

可以先到其它公司，小公司也没关系，重要的是不要丢掉IT专业，而且技术上要跟进最新的东西，因为计算机行业发展极为迅速，一定要不断

 

学习，不然就会很快落伍。这样在IT行业积累了几年经验，就比较容易进入大的外企。 　　

 

　　苹果电脑公司强调创新观念。你的创新意识越强烈，你就越能得到上司的青睐。如果老板给员工一个策划，员工觉得有更好的办法，或者

 

他有哪些地方没有想到，会马上提出来，老板会很高兴地采纳。老板常常对自己的部下说：如果你们有更好的想法，请马上向我提出来。作为

 

外企的领导者，他通常不愿下属只是自己的四肢，只有自己一个人的大脑在思考，他希望下属不仅是四肢，也是自己大脑的一部分。

 

    苹果电脑公司在中国

 

　　1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着全球最大的计算机企业之一的苹果公司正式进入中国市场，目前苹果公司的中国总代理共有6

 

家，近200家代理商和70多家专卖店遍布中国各大城市。

 

    苹果公司的成功因素

 

　　（1）要有一种好的思想，这种思想可以是一种创新的产品，也可以是一种前所未有的服务项目。

 

　　（2）要有风险投资的介入。其中风险投资家不仅是创业家的投资顾问，而且也是公司人事、技术、财务管理等方面的能手。

 

　　（3）风险投资家所支持的创业家要具有诚恳、勇于认错、随机应变、全身心奉贤于工作、渴望成功和拥有卓越的管理和技术背景等方面的

 

特征。

 

　　（4）当公司不断成长时，还需要进一步注入风险资金--第二轮风险投资。

 

　　（5）要有良好的退出机制，以保证风险资本家可以收回资本，其中二板市场（参见二板市场词条）就是一种最常见最重要的方式。另外，

 

由某个打公司购买或兼并某个创业公司，也是风险资本退出的一个方法。

 

　　（6）风险投资是一种市场行为，其目的在于通过资助好的项目，最终获得高额的风险回报。政府的作用主要是制定相关的法律制度和运营

 

规则，而不是直接介入风险投资领域。

 

苹果股份有限公司    　　Apple, Inc.
http://baike.baidu.com/view/1023136.htm
　　公司类型：公开 (NASDAQ: AAPL)
　　成立时间：加利福尼亚（1976年4月1日）
　　总部地点：加利福尼亚的库比提诺
　　重要人物：
　　斯蒂夫·乔布斯（CEO）
　　Timothy D. Cook（COO）
　　Peter Oppenheimer（CFO）
　　Philip W. Schiller（SVP Marketing）
　　Jonathan Ive（VP Industrial Design）
　　口号：Switch
　　产业：
　　电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端
　　产品:
　　软件：Mac OS X，Xserve，QuickTime，iLife，iWork,iTunes
　　硬件：iMac，PowerMac，PowerBook，MacBook，MacBook Pro，iBook，Apple Cinema Display，Mac mini，AirPort,MacBook Air,Air Pro
　　掌上娱乐终端：iPod，包括iPod nano、iPod classic和iPod touch以及以往的已停产的iPod(Video)版本
　　手机：iPhone
　　营业额 .79亿美元（ $-22314亿
　　与2004年财政年度相比）
　　员工数 14,800（2005年）
　　网站 www.apple.com
　　苹果股份有限公司，简称苹果公司，英文名Apple, Inc.(NASDAQ： AAPL) (LSE：ACP)，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日

 

于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。

 

苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其後的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh

 

电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。
[编辑本段]1、历史
　　1.1简史
　　
　　苹果在1976年之前使用的标志
　　早期的苹果电脑，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak，简称沃兹)创立。在当年开

 

发并销售Apple I电脑。
　　1977年发售最早的个人电脑Apple II。
　　1984年推出革命性的Macintosh电脑。
　　2001年推出iPod数位音乐随身听。
　　2001年推出iPod数位音乐随身听。2002年，推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。
　　2003年推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。
　　2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。
　　2004年，斯蒂夫·乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的

 

“Click Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机

 

种歧异性极大
　　2005年斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。
　　2005年，推出第五代iPod播放器。
　　2005年，推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。
　　2005年九月，推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。
　　2006年，斯蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。
　　2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为"iPod classic"。
　　2006年，推出第二代iPod nano 数码音乐播放器，采用和iPod mini相同之铝壳设计。
　　2006年，推出第二代iPod shuffle数码音乐播放器，其外型变为类似一个夹子，体积更加小巧。
　　2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。
　　2007年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPhone与iPod touch。
　　2008年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。
　　2008年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano 第四代和iPod touch第二代。
　　2008年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。
　　2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。
　　2009年，3月3日推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的包括Mac

 

mini和Mac Pro。
　　2009年，3月11日推出新款iPod shuffle，这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器，体积更加小巧，几乎是上代的一半大小，由于部分

 

操作键转至耳机线缆上，所以暂时不支持第三方耳机，而且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。
　　1.2成立前
　　在他们一起创立苹果电脑前，沃兹已经是一个电子学骇客，自1975年，他在HP上班和帮斯蒂夫·乔布斯设计Atari电子游戏。当时沃兹向由

 

Alex Kamradt开设的分时电脑系统服务公司Call Computer租用小型电脑使用。当时的电脑只能够以纸张印字输出，而由德州仪器推出的Silent

 

700是当时最尖端的热升华印字机型号。沃兹曾看到《大众电子学》杂志 (Popular Electronics) 介绍如何自制电脑终端机，使用现成的零件

 

，Woz设计了一部能够和电脑沟通的电传印字机。该部只能印出大阶英文字元的印字机能印出每版24行，每行40个字，而且能够接驳到Call

 

Computer旗下的小型电脑使用。Call Computer 的老板Alex Kamradt代理了这个设计，并售出少数目的机器。 从1975年起沃兹开始出席家酿计

 

算机俱乐部(Homebrew Computer Club)的活动，当时新型的微型电脑如Altair 8800和IMSAI触发Woz将微处理内建于其电传印字机之内，成为一

 

部完整的电脑。
　　当时在市面上能弄到的微机处理器只有179美元的英特尔(Intel)8080和170美元的摩托罗拉(Motorola)6800。沃兹软喜欢6800，但两者都超

 

出他的预算范围。所以他只能透过观察和学习，在纸上设计电脑，并等待着能买得起处理器的那天。 1976年，当MOS Technology发表只需25美

 

元的著名处理器6502时，沃兹为这颗处理器编写了一个BASIC程式语言版本，再设计一部可运行这种BASIC程式语言的电脑。由于6502的设计者

 

和6800是相同的（因为MOS Technology是由Motorola的前雇员成立的），故此Woz早前在纸上设计，建基于6800的电脑，只需作出轻微修改就可

 

以使用6502作为微处理器。
　　沃兹完成机器后，把它带到“家酿电脑俱乐部”的聚会，并向电子同行们展示它的系统。在那里，他遇到了老朋友斯蒂夫·乔布斯。乔布

 

斯意识到这些细小的业余机器的商业潜力。
　　1990年的苹果电脑，Macintosh Classic
　　1.3苹果的由来
　　乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回来後向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可

 

以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。
　　1.4早期
　　1971年，16岁的斯蒂夫·乔布斯和21岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克(两个斯蒂夫)经朋友介绍而结识。1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之

 

余更拿去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩(Ron Wayne)也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司。
　　同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商，负责人表示如果这部电脑完全装配好才会感兴趣。店主保罗·泰瑞尔(Paul

 

Terrell)考虑得更长远，他想订购50部，并在交货时支付每部0。取了这份订单後，为了筹备资金，出售自己各种值钱的东西筹款(像计算机和

 

一台大众面包车)。乔布斯到大型电子零件分销商Cramer Electronics订购零件，店铺的信用部经理问乔布斯如何结帐，他说：“我有一份Byte

 

Shop向我订50部电脑的订单，付款条件是货到付款，如果你给我30天付款期，我可以在付款期限内把电脑装配好，送货给泰瑞尔後再付清帐款

 

。”那名经理致电当时正在太平洋树林市出席IEEE电脑讨论会的泰瑞尔查询，惊讶于乔布斯的坚韧，泰瑞尔向经理确实订单说如果乔布斯送货

 

给他的话，乔布斯肯定有足够的钱付款。他们三人与两名朋友借用乔布斯家人的车房日夜不分地装配和进行马拉松式的测试，终于在期限前送

 

货给泰瑞尔，泰瑞尔也如当初承诺付钱给乔布斯，使他付清零件的帐单，而且赚了一笔可观的羸利用来庆祝和留作本钱。
　　这部后来被命名Apple I的电脑有几个显着的特点。当时大多数的电脑没有显示器，Apple I却以电视作为显示器。对比起后来的显示器，

 

Apple I的显示功能只能缓慢地每秒显示60字。此外，主机的ROM包括了引导(Bootstrap) 代码，这使它更容易启动。最后，因为保罗·泰瑞尔

 

的坚持下，沃兹也设计了一个用于装载和储存程序的卡式磁带介面，以1200位/秒的高速运行。尽管 Apple I的设计相当简单，但它仍然是一件

 

杰作，而且比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。最终Apple I一共生产了200部。
　　此役后，沃兹已成功设计出比Apple I 更先进的Apple II。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为四年前冒险投资失败导致的心

 

理阴影而退出了。当时的苹果电脑缺乏资金来源。乔布斯最後遇到麦克·马库拉 ("Mike" Markkula)，麦克·马库拉注资9.2万美元并和乔布斯

 

联合签署了25万美元的银行贷款，1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为‘苹果电脑有限公司’。拥有资金和新设计方案在手，同年4月，

 

Apple II 在首届的西岸电脑展览会(West Coast Computer Fair)首次面世。
　　Apple II与Apple I最大分别包括重新设计的电视界面，把显示整合到记忆体中，这不止有助于显示简单的文字，还包括图像，甚至有彩色

 

显示。而且有一个改良的外壳和键盘。Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万部计。Apple II

 

家族产生了大量不同的型号，包括Apple IIe和IIgs，这两款电脑直到1990年代末仍能在许多学校找到。
　　当苹果在1980年上市的时候，他们吸引的资金比1956年福特上市以後任何首次公开发行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何历史上的公司

 

创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界公司五百强,是当时的最快记录。
　　1.5Apple III与Lisa
　　在80年代，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。IBM的IBM-PC型电脑，装有

 

Intel的新型处理器:Intel 8088,并且运行微软的操作系统MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)。该电脑一经问世即成为大热门商品(销售量：1981

 

年2万5千台；1982年19万台；1983年70万台)。 正当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电

 

脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容

 

易过热，这迫使最早期的型号被回收。另外，Apple III售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型,并随之进行了降价促销,但基本上仍是无

 

法挽回Apple III在市场中的劣势,这主要是因为1981年IBM推出的IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑市场。Apple III总共只制造了90,000台。
　　与此同时，苹果内部的各工作组正在日以继夜地设计二款完全不同的新款个人电脑。使用了许多先进的技术，例如：图形用户界面、滑鼠

 

、面向对象程序设计和网络功能。这些人，包括了杰夫·拉斯金和比尔·阿特金森，鼓动乔布斯把公司的焦点放在电脑功能上。1979年12月他

 

们带乔布斯前往Xerox的 PARC研究所,在参观了他们的概念机Alto之後，乔布斯决定未来将在图形集中、图标友善的电脑上，将这种思想贯彻在

 

苹果的两个下一代电脑项目：Lisa和Macintosh上。苹果以允许Xerox向自己投资作为条件(一百万美元的预售初次发行股票,约值18,000,000美

 

元)，换取苹果的工程师进入PARC研究所工作3天的权利。而许多PARC的研究员如拉里·泰斯勒在同事们的反对声中加入苹果电脑工作。而杰夫

 

·拉斯金则因与设计组意见不和而退出了苹果公司（拉斯金设想的Mac是横长型的机体，而且不带鼠标）。
　　Lisa是一款具有划时代意义的电脑,可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的）。她具有16

 

位CPU，滑鼠，硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统。并且随机捆绑了7个商用软件。
　　Lisa在1983年1月以9,995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格(10,000美元)和缺少软件

 

开发商的支持，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。
　　据说,Lisa是以乔布斯的女儿的名字来命名的。对此,苹果并未发表任何言论。
　　1.6Macintosh 的推出
　　Lisa计划从乔布斯控制的发展计划中途被取消。乔布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh计划上，最初把它预想为一种“廉价Lisa”。

 

Apple Macintosh在1984年以一个著名的超级杯广告(基于乔治·奥韦尔的小说《1984》)开始投放市场，其中更宣布“在1月24日，苹果电脑将

 

推出Macintosh。你将会见到为什么1984将不会像‘1984’。”。这明显暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI将电脑和信息从公司和技术统治

 

论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎首创的苹果福音传道的思想。
　　Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。在一次比尔·盖茨(现任微软总裁)参观苹果位于库珀蒂诺的总部时，乔布斯

 

展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微软发布了Microsoft Windows，它让IBM PC拥有了GUI。因为这一点，许多公司也开始制造IBM PC兼

 

容机，廉价的PC复制品。不能容忍其他公司复制Mac的苹果向微软提出诉讼，微软则以中止他们所提供的Macintosh用的商用软件Microsoft

 

Excel的开发相威胁，诉讼持续了4年结果不了了之，有人说这是因为当时IBM也在开发仿Mac的图形界面TopView，如果把判决微软侵权就意味着

 

日后苹果也能把IBM拉下马。尽管首个版本的Windows在技术层面上不如Mac，但它加上一部PC复制机的价格则比Mac便宜许多，而且不久以后在

 

Windows上也同样出现了很多的软件。
　　1.7近年
　　iBook G4在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次

 

与Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是

 

轨迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序

 

(QuickTime)。在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列

 

处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经

 

过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。
　　在经过80年代与新的首席执行长约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建NeXT Computer公司。此后，苹果为了尽力

 

挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的第一个动作就是促

 

成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。
　　在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界

 

面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过

 

苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。
　　在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品

 

在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏

 

在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。
　　较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。
　　苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用

 

PC兼容机。曾经，苹果使用电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现PowerBook功能的片段作为广告竞争的手段。
　　除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。在1990年代，苹果发表了Newton，创造了Personal Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它

 

虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率

 

十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯

 

版权的官司和以後每一部Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同时

 

宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落後的情况，这也让它

 

获得数个大奖。 2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman

 

系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。
　　2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势；2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，

 

苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店

 

，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。
　　而在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹

 

果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指

 

导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。[1]
　　2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。[2]
　　2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。[3]
[编辑本段]2、苹果电脑作为一家企业
　　2.1苹果电脑历任行政总裁
　　1977年 - 1981年：Michael Scott
　　1981年 - 1983年：Mike Markkula
　　1983年 - 1993年：John Sculley
　　1993年 - 1996年：Michael Spindler
　　1996年 - 1997年：Gil Amelio
　　1997年 - 现在：斯蒂夫·乔布斯
[编辑本段]3、主要硬件产品
　　苹果电脑主要的硬体产品有
　　iPod, iPod nano, ipod shuffle, iPod Hi-Fi (个人数位影音随身听)
　　PowerBook, iBook, MacBook, MacBook Pro,MacBook Air (笔记型电脑)
　　PowerMac, eMac, Mac Pro, iMac (个人电脑)
　　Mac mini (小型电脑)
　　20", 23" & 30" Apple Cinema Display
　　Xserve, Xserve RAID (Server)
　　iSight (Webcam)
　　AirPort Extreme (54Mbps 802.11g base station)
　　iPhone(行动电话)
　　苹果电脑已在2006年全面采用Intel CPU。未来可以期望Apple硬体产品迈向低价格时代。
　　3.1电脑
　　Apple I
　　Apple II
　　Apple III
　　Lisa
　　Macintosh
　　Power Macintosh / Power Mac
　　Power Mac G3
　　Power Mac G4
　　Power Mac G4 Cube
　　Power Mac G5
　　iMac
　　eMac
　　Mac mini
　　Xserve / Xserve RAID
　　PowerBook
　　iBookG3/G4
　　MacBook Pro
　　MacBook
　　Mac Pro
　　MacBook Air
　　3.2个人数位产品
　　iPod
　　Newton
　　iPhone
　　Apple TV
　　3.3其它
　　AirPort
　　AirPort Extreme
　　iSight
　　LaserWriter
　　Color OneScanner
　　QuickTake 100/150/200 digital camera
　　Pippin game station
[编辑本段]4、主要软件产品
　　4.1操作系统
　　Mac OS
　　Mac OS X
　　Mac OS X v10.0
　　Mac OS X v10.1
　　Mac OS X v10.2 "Jaguar"
　　Mac OS X v10.3 "Panther"
　　Mac OS X v10.4 "Tiger"
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　　4.2iLife
　　iTunes
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　　4.3iWork
　　Keynote
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　　4.4其他软体
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　　QuickTime
　　HyperCard：名片簿软体
　　.mac 网上服务
　　5.5专业软件
　　Final Cut Studio
　　Final Cut Pro
　　Soundtrack Pro
　　Motion
　　DVD Studio Pro
　　Logic Pro
　　Shake
　　Aperture
　　苹果电脑公司
　　公司董事会：史蒂夫·乔布斯 | 比尔·坎裴尔 | 杰瑞·约克 | 米拉德·德雷克斯勒 | 艾伯特·戈尔 | 亚瑟·里文森
　　硬件产品：（列表）· 麦金塔电脑 · eMac · iMac · iPod · Mac mini · MacBook · MacBook Pro · Power Mac · Xserve ·

 

Xserve RAID
　　周边产品：AirPort Express · AirPort Extreme · iSight
　　软件产品：（列表）· AppleWorks · Aperture · Final Cut Studio · iLife · iWork · Logic Pro · Mac OS X · Mac OS X

 

Server · QuickTime
　　参见：苹果电脑历史 · 未继续发展产品列表
　　会计年度营业额：$1.393千万美元（
　　68% 2005会计年度）· 员工数：14,800（2005年）· 股市代号：AAPL

 

简史
http://www.wikilib.com/wiki?title=%E8%98%8B%E6%9E%9C%E5%85%AC%E5%8F%B8&variant=zh-cn
1976年，由斯蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和斯蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak，简称沃兹）创立。在当年开发并销售Apple I电脑。
1977年，发售最早的个人电脑Apple II。
1984年，推出革命性的Macintosh电脑。
2001年，推出iPod数位音乐随身听。
2003年，推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。
2005年，斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。

 

[编辑] 成立前
在他们一起创立苹果电脑前，沃兹已经是一个电子学骇客，自1975年，他在惠普上班和帮斯蒂夫·乔布斯设计Atari电子游戏。当时沃兹向由

 

Alex Kamradt开设的分时电脑系统服务公司Call Computer租用小型电脑使用。当时的电脑只能够以纸张印字输出，而由德州仪器推出的Silent

 

700是当时最尖端的热升华印字机型号。沃兹曾看到《大众电子学》（Popular Electronics）杂志介绍如何自制电脑终端机，使用现成的零件

 

，Woz设计了一部能够和电脑沟通的电传印字机。该部只能印出大阶英文字符的印字机能印出每版24行，每行40个字，而且能够接驳到Call

 

Computer旗下的小型电脑使用。Call Computer的老板Alex Kamradt代理了这个设计，并售出少数目的机器。

 

从1975年起沃兹开始出席家酿计算机俱乐部（Homebrew Computer Club）的活动，当时新型的微型电脑如Altair 8800和IMSAI触发Woz将微处理

 

内建于其电传印字机之内，成为一部完整的电脑。

 

当时在市面上能弄到的微机处理器只有179美元的英特尔8080和170美元的摩托罗拉6800。沃兹软喜欢6800，但两者都超出他的预算范围。所以

 

他只能透过观察和学习，在纸上设计电脑，并等待着能买得起处理器的那天。

 

1976年，当MOS Technology发表只需25美元的著名处理器6502时，沃兹为这颗处理器编写了一个BASIC程序语言版本，再设计一部可运行这种

 

BASIC程序语言的电脑。由于6502的设计者和6800是相同的（因为MOS Technology是由Motorola的前雇员成立的），故此Woz早前在纸上设计，

 

建基于6800的电脑，只需作出轻微修改就可以使用6502作为微处理器。沃兹完成机器后，把它带到“家酿电脑俱乐部”的聚会，并向电子同行

 

们展示它的系统。在那里，他遇到了老朋友斯蒂夫·乔布斯。乔布斯意识到这些细小的业余机器的商业潜力。

 

[编辑] 苹果的由来
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苹果在1976年之前使用的标志乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回来后向沃兹建议把公司命名为苹果电脑

 

。从苹果的第一个标志可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。

 

[编辑] 早期
1971年，16岁的斯蒂夫·乔布斯和21岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克(两个斯蒂夫)经朋友介绍而结识。1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余更

 

拿去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司。

 

同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商，负责人表示如果这部电脑完全装配好才会感兴趣。店主保罗·泰瑞尔（Paul

 

Terrell）考虑得更长远，他想订购50部，并在交货时支付每部500美元。取了这份订单后，为了筹备资金，出售自己各种值钱的东西筹款(像计

 

算机和一台大众面包车)。乔布斯到大型电子零件分销商Cramer Electronics订购零件，店铺的信用部经理问乔布斯如何结帐，他说：“我有一

 

份Byte Shop向我订50部电脑的订单，付款条件是货到付款，如果你给我30天付款期，我可以在付款期限内把电脑装配好，送货给泰瑞尔后再付

 

清帐款。”那名经理致电当时正在太平洋树林市出席IEEE电脑讨论会的泰瑞尔查询，惊讶于乔布斯的坚韧，泰瑞尔向经理确实订单说如果乔布

 

斯送货给他的话，乔布斯肯定有足够的钱付款。他们三人与两名朋友借用乔布斯家人的车房日夜不分地装配和进行马拉松式的测试，终于在期

 

限前送货给泰瑞尔，泰瑞尔也如当初承诺付钱给乔布斯，使他付清零件的帐单，而且赚了一笔可观的羸利用来庆祝和留作本钱。

 

这部后来被命名Apple I的电脑有几个显着的特点。当时大多数的电脑没有显示器，Apple I却以电视作为显示器。对比起后来的显示器，Apple

 

I的显示功能只能缓慢地每秒显示60字。此外，主机的ROM包括了引导（Bootstrap）代码，这使它更容易启动。最后，因为保罗·泰瑞尔的坚持

 

下，沃兹也设计了一个用于装载和储存程序的卡式磁带接口，以1200位每秒的高速运行。尽管 Apple I的设计相当简单，但它仍然是一件杰作

 

，而且比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。最终Apple I一共生产了200部。

 

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Apple IIc——一款早期的苹果电脑此役后，沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为

 

四年前冒险投资失败导致的心理阴影而退出了。当时的苹果电脑缺乏资金来源。乔布斯最后遇到麦克·马库拉（Mike Markkula），麦克·马库

 

拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款，1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为‘苹果电脑有限公司’。拥有资金和新

 

设计方案在手，同年4月，Apple II在首届的西岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）首次面世。

 

Apple II与Apple I最大分别包括重新设计的电视界面，把显示整合到记忆体中，这不止有助于显示简单的文字，还包括图像，甚至有彩色显示

 

。而且有一个改良的外壳和键盘。Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万部计。Apple II家族

 

产生了大量不同的型号，包括Apple IIe和IIgs，这两款电脑直到1990年代末仍能在许多学校找到。

 

当苹果在1980年上市的时候，他们吸引的资金比1956年福特上市以后任何首次公开发行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何历史上的公司创造

 

了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界公司五百强，这是当时最快的记录。

 

[编辑] Apple III与Lisa
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1990年的苹果电脑，Macintosh Classic在80年代，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”—

 

—IBM。IBM的IBM-PC型电脑，装有Intel的新型处理器:Intel 8088，并且运行微软的操作系统MS-DOS（IBM方面的叫法是PC-DOS）。该电脑一经

 

问世即成为大热门商品（销售量：1981年2万5千台；1982年19万台；1983年70万台）。

 

正当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极

 

高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型号被回收。另外，

 

Apple III售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型,并随之进行了降价促销,但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势,这主要是因

 

为1981年IBM推出的IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑市场。Apple III总共只制造了90,000台。

 

与此同时，苹果内部的各工作组正在日以继夜地设计二款完全不同的新款个人电脑。使用了许多先进的技术，例如：图形用户界面、鼠标、面

 

向对象程序设计和网络功能。这些人，包括了杰夫·拉斯金和比尔·阿特金森，鼓动乔布斯把公司的焦点放在电脑功能上。1979年12月他们带

 

乔布斯前往Xerox的 PARC研究所,在参观了他们的概念机Alto之后，乔布斯决定未来将在图形集中、图标友善的电脑上，将这种思想贯彻在苹果

 

的两个下一代电脑项目：Lisa和Macintosh上。苹果以允许Xerox向自己投资作为条件(一百万美元的预售初次发行股票,约值18,000,000美元)，

 

换取苹果的工程师进入PARC研究所工作3天的权利。而许多PARC的研究员如拉里·泰斯勒在同事们的反对声中加入苹果电脑工作。而杰夫·拉斯

 

金则因与设计组意见不和而退出了苹果公司（拉斯金设想的Mac是横长型的机体，而且不带鼠标）。

 

Lisa是一款具有划时代意义的电脑,可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的）。她具有16位

 

CPU，鼠标，硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统。并且随机捆绑了7个商用软件。

 

Lisa在1983年1月以9,995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格(10,000美元)和缺少软件开发

 

商的支持，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。

 

据说,Lisa是以乔布斯的女儿的名字来命名的。对此,苹果并未发表任何言论。

 

[编辑] Macintosh 的推出
Lisa计划从乔布斯控制的发展计划中途被取消。乔布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh计划上，最初把它预想为一种“廉价Lisa”。Apple

 

Macintosh在1984年以一个著名的超级杯广告（基于乔治·奥韦尔的小说《一九八四》）开始投放市场，其中更宣布“在1月24日，苹果电脑将

 

推出Macintosh。你将会见到为什么1984将不会像‘1984’。”。这明显暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI将电脑和信息从公司和技术统治

 

论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎首创的苹果福音传道的思想。

 

Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。在一次比尔·盖茨(现任微软总裁)参观苹果位于库珀蒂诺的总部时，乔布斯展示

 

了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微软发布了Microsoft Windows，它让IBM PC拥有了GUI。因为这一点，许多公司也开始制造IBM PC兼容机

 

，廉价的PC复制品。不能容忍其他公司复制Mac的苹果向微软提出诉讼，微软则以中止他们所提供的Macintosh用的商用软件Microsoft Excel的

 

开发相威胁，诉讼持续了4年结果不了了之，有人说这是因为当时IBM也在开发仿Mac的图形界面TopView，如果把判决微软侵权就意味着日后苹

 

果也能把IBM拉下马。尽管首个版本的Windows在技术层面上不如Mac，但它加上一部PC复制机的价格则比Mac便宜许多，而且不久以后在Windows

 

上也同样出现了很多的软件。

 

[编辑] 近年
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iBook G4在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次与

 

Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨

 

迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序

 

(QuickTime)。在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列

 

处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经

 

过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

 

在经过80年代与新的首席执行长约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建NeXT Computer公司。此后，苹果为了尽力挽救

 

公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的第一个动作就是促成

 

iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。

 

在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的

 

易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果

 

的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。

 

在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在

 

2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在

 

平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。

 

较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

 

苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼

 

容机。曾经，苹果使用电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现PowerBook功能的片段作为广告竞争的手段。

 

除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。在1990年代，苹果发表了Newton，创造了Personal Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它虽然

 

销量欠理想，但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年

 

内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权

 

的官司和以后每一部Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同时宣布

 

了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况，这也让它获得

 

数个大奖。 2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列

 

成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

 

2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势；2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果

 

零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名

 

古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

 

而在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹果电

 

脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，

 

用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。[1]

 

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。[2]

 

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。[3]

 

[编辑] 苹果电脑作为一家企业

 

[编辑] 苹果电脑历任行政总裁
1977—1981年：Michael Scott
1981—1983年：Mike Markkula
1983—1993年：John Sculley
1993—1996年：Michael Spindler
1996—1997年：Gil Amelio
1997—现在：斯蒂夫·乔布斯