Что такое брендбук

[Лара Сео]

Брендбук – это официальный документ компании, в котором зафиксированы основные элементы фирменного стиля и правила их использования. 

Но что такое брендбук ? Это своего рода библия бренда, обеспечивающая его целостность и узнаваемость во всех коммуникациях. Представьте, что бренд – это личность, а брендбук – это подробное описание ее внешности, характера и манеры говорить.

Из чего состоит брендбук

Брендбук – это не просто набор логотипов и цветовых схем. Это всеобъемлющий документ, охватывающий все аспекты визуальной и коммуникационной идентификации бренда. Он помогает сотрудникам и партнерам компании создавать согласованные и эффективные маркетинговые материалы, поддерживая единый образ бренда на всех платформах.

Элементы брендбука обычно включает в себя:

- Миссия и ценности бренда. Определение целей компании и принципов, которыми она руководствуется.

- Логотип. Правила использования логотипа, его варианты, запрещенные модификации, размеры.

- Фирменные цвета. Основные и дополнительные цвета, указание кодов (Pantone, CMYK, RGB, HEX).

- Типографика. Используемые шрифты (заголовки, основной текст), размеры, межстрочные интервалы.

- Фирменный стиль. Шаблоны для деловой документации, презентаций, рекламных материалов.

- Имиджи и фотографии. Стиль изображений, которые можно использовать в коммуникациях бренда.

- Голос бренда. Тон и стиль коммуникации (формальный, неформальный, дружелюбный и т.д.).

- Правила оформления социальных сетей. Рекомендации по оформлению страниц в социальных сетях.

Хорошо продуманный брендбук – это инвестиция в будущее бренда, обеспечивающая его сильную и узнаваемую идентичность.