SEO 的最佳策略：SEOmoz 基于相关性实验的新策略

[老K实验室]

 

Danny Dover做了个SEO实验，主要是分析SEO中若干因素的作用与影响，并在SEOmoz上发表，现将博客全文摘录如下：

英文原文：http://www.seomoz.org/blog/seo-best-practices-seomozs-new-policies-based-on-updated-correlation-data

影响SEO的因素变化很快，下面是我在SEOmoz从事咨询工作以来所发现的一些SEO因素的新作用与影响。这些结论并不完整，我也不可能分析所有的因素（译者注：SEO大约有80项主要因素）。但是，这里列举都是经过实验证明有突出效果的结论。但愿它们能帮上你的忙。

Title标签的作用

实验结果：

主要关键词-次要关键词|品牌名

或者

品牌名|主要关键词和次要关键词

原因：

我们最近完成了与搜索引擎排名因素相关的第一轮密集测试。结果相对来说是显而易见的：如果你的目标关键词竞争激烈，那么最好将关键词放在title标签的起始位置；如果是竞争较弱的词不妨将品牌名放在首位，这样可以增加点击率。从美学的角度出发，我们发现“|”是最好的分隔符，但逗号、单空格、双空格和减号也不会差到哪儿去。

关键词越靠近title标签前端，排名越好

H1标签的作用

实验结果：

对用户来说，H1标签是有用的，但搜索引擎来则不买账。

原因：

我们的相关数据显示，H1标签并不像我们最开始设想的那样能够为关键词带来排名权重。我们认为，H1标签在语义学上有助于建立信息的层次，但对SEO来说则显得无关紧要。如果您的目标是用户体验，那我们建议您所有的页面都用上H1标签，反之，从SEO的角度讲，你不必在意这个。

Nofollow的作用

实验结果：

我们推荐使用rel=nofollow语句来阻止用户产生的垃圾内容。我们同时也建议您用nofollow来激励网站活跃用户。（在SEOmoz，当用户赚到100moz点时，我们将从他的个人页面移除nofollow标记）

我们不建议有人用nofollow语句来控制PR的传递。

原因：

google 工程师 Matt Cutts 最近的声明致使我们提出上面的建议。虽然我们认为新的算法不利于互联网的健康发展，但为了保证我们的客户在搜索引擎中能够有一个好的排名，我们必须附和这种做法。事实上，我们有自己的理论与实验方法来确定是否该因素对SEO有效，我们也在寻找nofollow的替代品，比如使用JavaScript和 iframe等。

Nofollow对于阻止垃圾评论依然有效，但对于利用nofollow来控制PR流动的人来说将不再发挥作用。

图片ALT标签的作用

实验结果：

我们建议给网站上的所有图片加上ALT标记，这对提高关键词排名很有帮助。

原因：

原因有两个。首先，不是所有访问互联网的人都和正常人一样毫无限制。Alt标记对于残疾人和一些有语义分析功能的计算机相当有用。其次，我们的相关数据显示，alt标记对于SEO的作用远比我们想像的大。虽然没有直接的证据，但忽视ALT标记是不明智的，因此，我们建议那些希望排名上升的朋友为优秀的图片配上优秀的ALT文本。

Keywords标签的作用

实验结果：

如果你不担心自己的竞争对手知道你的关键词，并且你想在雅虎有个好的排名，keywords标签是起作用的。注意：这不同于我们以往对您建议的那样。

原因：

我们最近更新了关于keywords的SEO策略。最初，我们不建议使用keywords标签。我们觉得这个标签在互联网早期被滥用，现在已不再是SEO的重要因素，相反，你的竞争对手还可以从这里轻松获取竞争分析所需要的信息。

在一些实验之后（这个实验仍在继续，所以这里只是初步的结论），我们发现雅虎仍然把keywords标签计入排名因素，虽然影响甚微。这也就是说，谷歌和必应已经不再把这个因素计入排名算法。目前，只有雅虎那一小块儿市场依旧关心keywords标签，显然，这已经没什么价值可言了。

参数型URL的作用（即www.example.com/product?参数1=1&参数2=2）

实验结果：

我们不建议使用这样的URL。如果一定要用的话，参数最好不要超过两个。

原因：

搜索引擎已经能够理解参数了，蜘蛛也能够解析和检索参数型URL，但这毕竟要花费更多的功夫，而且抓取的内容可能大量重复。我们的相关数据表明，静态的URL排名较高。

底部链接的作用

实验结果：

请谨慎设置自己的底部链接。我们建议在首页底部设置不超过25个相关的内部导航链接。“25个”并不是一个硬性的限制，只是让我们在选择底部链接的关键词时务必谨慎。

原因：

我们已经见过太多因为滥用底部链接而被谷歌惩罚的例子，这很容易就能检测出来，并且搜索引擎可以自动对网站进行惩罚。

JavaScript和flash在网站上的作用

实验结果：

我们不建议在任何对于搜索引擎来说重要的地方使用JavaScript和flash（译者注：有不重要的吗？）。

原因：

虽然我们相信搜索引擎会爬JavaScript和flash，但谷歌自己都承认能力有限，我们何必冒这个风险呢？对于更加擅长的HTML语言，搜索引擎的信任权重会更高，排名自然容易靠前。

301定向的作用

实验结果：

301定向确实是重定向的最佳方法，但它仍是有缺陷的。

原因：

我们的测试和搜索引擎的公开声明不谋而合：301重定向将消耗1%-10%的权重。如果确实有必要将一个URL重新定向到另一个URL的话，这个惩罚额度还是可以接受的。这一点明显优于基于JavaScript的302重定向（基本不会有权重剩下）。在我们的实验中，Meta标签使用Refresh 的方法类似于301重定向（指权重的传递效果）。当然，搜索引擎推荐哪种定向，我们照着做就行了。

阻止蜘蛛爬行的作用

实验结果：

Meta robots标签（noindex，follow）通常比robots.txt好用。Robots.txt文件虽然有用，但用的时候要万分小心（译者注：因为在robots.txt文档中，禁止和不禁止的语句非常相似），一般只有在不能使用meta robots标签的情况下才会用到它。

原因：

Robots.txt 确实可以阻止搜索引擎爬你的网页，但无法阻止它们收录你的页面。这些被收录的页面会形成一个真空地带（搜索引擎将他们纳入你的网站结构，但同时又无法得知里面的内容）。因此，我们强烈建议使用meta robots标签。此外，用这个方法也可以控制权重传递到指定的页面。

谷歌维基搜索对于谷歌排名的作用

实验结果：

我们不建议花任何时间和资源在谷歌维基搜索（译者注：应该是指Knol吧，不确定）上。

原因：

我们有时能感觉出它对排名的那一点微弱影响，但至今没有任何证据表明维基会对全局排名起任何作用。我们认为这可能是谷歌的一个独立产品，与搜索引擎无关（译者注：可以借鉴到百度的SEO上）。

来自坏的友情链接的负面影响

实验结果：

友情链接（译者注：不是一般意义的友情链接，指同样或相近的IP）是客观存在的，但无论是好的友情链接还是坏的友情链接在不是互链的情况下，影响都微乎其微。

原因：

通过建立和操纵链接工厂，我们曾经可以获得一个极好的排名。其实，要检测友情链接非常容易，搜索引擎很有可能是用这个方法来建立信息的层次。

事实上，网络是一个非常混乱的地方。合法的网站也经常会有垃圾站链向他们（SEOmoz本身每月都有数以百计的垃圾链接）。搜索引擎当然知道这个现象，并且也计入统计。垃圾链接虽然会对网站产生负面影响，但这必须是在垃圾链接的数量占到外部链接总数一定比例时才会触发惩罚机制。

流量对排名的重要性

实验结果：

网站的流量通常不会对排名产生决定性的影响。

原因：

虽然流量和排名相关（网站的流量越大，排名越高），但二者之间并没有直接的联系。简单地说，网站越受欢迎，外部链接就越多，排名也就越高。我们在搜索引擎的声明中听到了“页面停留时间”这个词，它曾被用来确定排名，但很快就因变质（译者注：有SEO黑帽用机器操纵页面停留时间）而被遗弃。取而代之的，现代搜索引擎更喜欢使用“没有点击”这一准则来判断网站的排名是否合适（译者注：比如排名第一的门槛点击是100/天，如果超过表示有资格留在第一，反之排名就下降，排名越后，门槛点击越低）。

我们同时有理由相信，网站分析软件提供的UV（与PV相对）数是不靠谱儿的。比如alexa，提醒的消息又多又烂。我们建议您不要去相信第三方软件统计出的UV绝对值，相对流量和流量每个月的相对增长要靠谱儿得多。

本文译者不明

相关阅读（英文原文）：Google关于nofollow的算法更新——PageRank sculpting

 

简短说明解释Matt Cutts的话：

意思就是说：你原来有一个页面PR值有10点，这个页面中有10个链接。nofollow之前每个链接分到1点的PR值。如果你nofollow掉其中5个链接，你以为剩下的5个链接每个链接能分到2点的PR值，但是实际上，每个链接还是只能分到1点PR值。

由此推论就是nofollow会损耗PR值和权重，因此除了评论页用来防垃圾链接以外，慎用，慎用。