consegui!
fiz da seguinte maneira:
<script type="text/javascript">
$(function() {
var q = $('#ctl00_ContentPlaceHolder1_HD_BUSCA').val();
var e = null;
var t = '';
var tNew = '';
var tLower = '';
var tLength = 0;
var p = '';
var pPrev = '';
var pNext = '';
var sIndex = 0;
var fIndex = 0;
q = q.toLowerCase();
$('#lista-geral li a span').each(function() {
e = $(this);
t = $(e).text();
tLower = t.toLowerCase();
tLength = t.length;
sIndex = tLower.indexOf(q);
fIndex = sIndex + q.length;
if (sIndex != -1) {
p = t.substring(sIndex, fIndex);
p = '<strong>' + p + '</strong>'
pPrev = t.substring(0, sIndex);
pNext = t.substring(fIndex, tLength);
tNew = pPrev + p + pNext;
$(e).html(tNew);
}
})
})
</script>
Peguei o indice de onde ocorre a palavra, assim deu para separar a
frase em 3 partes, antes da palavra, a palavra e depois da palavra.
depois juntei tudo no final com a modificação que queria com a palavra.