Re: Anuncios Amazon Prime Video
Lora Ceasor
Los anuncios llegaron a Prime Video, la plataforma de streaming de series y pelculas de Amazon, el pasado mes de abril. A partir de entonces si contratas el plan ms barato de la plataforma, vers anuncios publicitarios. Y ahora, la compaa planea comenzar a mostrar an ms anuncios en su modelo ms econmico.
Amazon ha anunciado que sumarn tres nuevos formatos de anuncios a Prime Video, incluyendo la posibilidad de ver anuncios cuando pausamos la reproduccin de una serie o pelcula que estamos viendo. Dicho de otro modo, al pausar ese episodio de la serie de Fallout podras ver un anuncio que te invita a aadir un producto a tu carrito de compras, si as lo deseas.
Entre las nuevas formas de mostrar publicidad en la plataforma tambin se encuentran los anuncios dentro de otros anuncios: durante una pausa publicitaria al ver una serie o pelcula, esas que ya estamos viendo en la plataforma, tambin aparecer un carrusel de productos sugeridos que se pueden comprar en Amazon, una especie de Inception de anuncios.
Si el usuario utiliza el mando para interactuar con el carrusel de anuncios, la reproduccin del anuncio original se pausar para que el usuario pueda tomarse el tiempo que quiera para explorar los productos disponibles entre los anuncios.
Pero sin lugar a dudas el formato que ms llama la atencin son los anuncios en la pantalla de pausa. Al pausar tu serie favorita para poder ir al bao o servirte una bebida tampoco podrs escapar de la publicidad, ya que un anuncio podra aparecer en la pantalla de pausa junto a un botn de "Aadir al carrito" para un acceso rpido a ese producto.
No debera sorprendernos que Amazon est experimentando en nuevas formas de mostrar anuncios en Prime Video, despus de todo la estrategia est dando muy buenos resultados. Segn datos recientes, los ingresos publicitarios de Amazon aumentaron un 24% durante el ltimo trimestre, y los anuncios de Prime Video son uno de los responsables (recordando que los anuncios llegaron a la plataforma en enero en Estados Unidos).
Estos nuevos anuncios interactivos llegarn a la plataforma en algn momento durante este mismo ao, a ms tardar el mes de septiembre en los primeros territorios. Si no quieres ver anuncios en Prime Video, puedes contratar el plan sin anuncios que tiene un precio de unos 2 euros adicionales al mes.
Amazon anunci que, a partir del prximo ao, Prime Video mostrar anuncios. La estrategia emula las decisiones tomadas en meses pasados por Netflix y Disney para mejorar la rentabilidad de sus servicios de streaming.
La medida ser vigente durante los primeros meses del siguiente ao en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canad. En mercados como Francia, Italia, Espaa y Mxico, la iniciativa se implementar antes de que concluya 2024.
La empresa fundada por Jeff Bezos lanzar un nivel de suscripcin sin publicidad. Tomando como referencia las condiciones que tendr este nuevo plan en Estados Unidos, los usuarios que decidan omitir las intervenciones publicitarias debern pagar tres dlares adicionales al mes. El aumento para otros pases se dar a conocer durante los prximos meses.
El movimiento responde a la necesidad de la plataforma de mejorar sus ingresos. La participacin del segmento no figura en la captacin de nuevos ingresos para la empresa matriz. Al segundo trimestre del ao, Amazon super las expectativas del mercado con 134,400 millones de dlares de facturacin y una ganancia neta de 6,700 millones impulsada por el comercio electrnico y sus propuestas de computacin en la nube.
A principios de mayo pasado la empresa fundada por Jeff Bezos anunci el lanzamiento de su nueva unidad, Amazon MGM Studios Distribution, que est enfocada en autorizar los ttulos ahora disponibles solo en Amazon Prime Video a terceros. Esto incluye el vasto catlogo que la compaa gan con la compra de Metro-Goldwyn-Mayer (MGM), as como todas las producciones con el sello Amazon Original.
Amazon no es la primera ni la ltima compaa que busca rentabilizar sus servicios de streaming a travs de la publicidad. Netflix fue pionero en la tendencia. Durante los primeros meses de este ao, el servicio lanz un plan bsico con anuncios en todos sus mercados. En pocos meses, la estrategia fue replicada por Disney+.
Los resultados obtenidos por Netflix fueron satisfactorios. Durante el segundo trimestre de 2023, la plataforma gan 5.9 millones de nuevos suscriptores, lo que supone un crecimiento del 8% respecto a lo registrado en el mismo periodo del ao anterior. El crecimiento del plan bsico con publicidad sumado a las medidas para eliminar el uso compartido de contraseas generaron un ligero incremento de 2.7% interanual en sus ingresos.
Sobre el rendimiento alcanzado por el nivel con anuncios de Disney+ no existen datos concretos. Con el anuncio alrededor de Amazon Prime Video, lo nico que queda claro es que el modelo de negocio de la industria del streaming est adoptando nuevas condiciones, cada vez ms parecidas al esquema de monetizacin de la televisin que, en algn momento, quiso desbancar.
Saliendo de la ltima actualizacin de Amazon Ads, hemos extrado conocimientos esenciales para el agitado mercado de Prime Video en Espaa. A partir del 9 de abril, se lanzar un nuevo formato publicitario, preparado para segmentar inteligentemente y comprometer a la audiencia de ms de 11 millones de la plataforma.
Olvida el tradicional manual de publicidad; Amazon est aumentando la focalizacin contextual y anlisis profundos, permitiendo una seleccin estratgica de tus segmentos de espectadores. Con el DSP de Amazon y herramientas analticas como AMC a tu disposicin, descubre la narrativa completa del viaje de tu anuncio: visibilidad y alcance con la audiencia ahora estn al alcance de tu mano.
Los anuncios de Prime Video son esas pequeas pausas comerciales que aparecen cuando ests transmitiendo en Amazon Prime Video. Pueden ser sobre cualquier cosa, desde los propios productos y servicios de Amazon hasta anuncios de otras compaas. Imagina sentarte a ver tu programa favorito y, antes de que comience, ver un breve anuncio del ltimo smartphone o un adelanto de una nueva pelcula. Eso resume los anuncios de Prime Video.
Estos anuncios son la manera de Amazon de introducir algo de marketing mientras disfrutas de tu noche de cine. No son simplemente interrupciones aleatorias; estn diseados para captar tu inters, basados en lo que Amazon sabe sobre lo que te gusta ver y comprar. Es un movimiento inteligente de Amazon, integrando la publicidad de manera fluida en tu experiencia de visualizacin, asegurndose de mostrarte cosas que probablemente capten tu inters.
Amazon Prime Video introdujo anuncios como una solucin inteligente a un problema complicado: cmo seguir produciendo el contenido de alta calidad que todos amamos sin hacernos pagar ms por nuestras suscripciones. El costo de hacer programas y pelculas ha subido, y en lugar de pasar esos costos directamente a nosotros, Amazon ha optado por introducir algunos anuncios aqu y all.
Este movimiento trata sobre el equilibrio. Al incorporar anuncios, Amazon puede continuar invirtiendo en el tipo de contenido que hace de Prime Video un servicio de streaming preferido, sin aumentar el precio para sus espectadores. Es una manera de mantener el servicio asequible para una amplia audiencia, al mismo tiempo que abre un nuevo flujo de ingresos que puede apoyar el crecimiento de la plataforma y la diversidad de contenido.
En resumen, los anuncios que ves en Prime Video son la manera de Amazon de asegurarse de que pueden seguir ofreciendo entretenimiento de primera a tus pantallas, sin comprometer la asequibilidad o la calidad. Es un poco de dar y tomar: unos pocos anuncios a cambio de una riqueza de opciones de entretenimiento al alcance de tu mano.
En 2024, el mundo del streaming se trata de opciones, y la introduccin de anuncios en Amazon Prime Video es un testimonio de eso. Se trata de darte la eleccin entre un buffet todo lo que puedas ver a un precio amigable para tu billetera (con un lado de anuncios) o la experiencia sin anuncios por un poco ms de dinero. Este cambio reconoce que no todos quieren pagar precios premium, y algunos de nosotros estamos bien con algunos anuncios si eso significa mantener un poco ms de efectivo en nuestros bolsillos.
El auge de los anuncios en Prime Video tambin seala un cambio en los hbitos y expectativas de los espectadores. Estamos acostumbrados a los anuncios en redes sociales y aplicaciones gratuitas; ahora, tambin son parte de la mezcla de streaming. Es un intercambio que muchos estn dispuestos a hacer, especialmente cuando significa acceso al catlogo en constante crecimiento de Amazon de programas, pelculas y contenido exclusivo.
Adems, para 2024, la tecnologa se ha vuelto an mejor en asegurarse de que estos anuncios no sean solo interrupciones aleatorias, sino que estn adaptados a tus intereses. Entonces, mientras puedas ver anuncios, hay una buena posibilidad de que te estn mostrando algo que realmente quieras ver o comprar.
En esencia, los anuncios en Amazon Prime Video en 2024 tratan de mantener tu suscripcin asequible, dndote opciones y haciendo la experiencia publicitaria lo ms relevante y poco intrusiva posible. Es una nueva forma de ver, pero todo en el servicio de proporcionar ms contenido, ms flexibilidad y ms opciones para espectadores como t.
Los anuncios en Prime Video no solo se tratan de interrupcin; son un elemento cuidadosamente pensado de la experiencia de usuario de la plataforma. Vamos a revelar lo que incluye contenido con anuncios, quin los coloca, dnde aparecen y cmo puedes interactuar con ellos.
En Prime Video, los anuncios tienden a aparecer ms frecuentemente junto con contenido gratuito o no premium. Esto significa que si ests sumergindote en el vasto mar de pelculas y programas disponibles sin costo adicional ms all de tu membresa Prime, es ms probable que encuentres estas pausas comerciales. El contenido que cae bajo esta categora con publicidad es bastante diverso, dndote acceso a una amplia gama de gneros y opciones, desde pelculas clsicas hasta los ltimos programas de TV.
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