aleeval yaralah hermione
Trula Muldoon
La plataforma de servicio de suscripcin de vdeo Netflix llegar a Espaa en octubre de 2015. En el xito de la compaa han sido claves llas tecnologas y el tratamiento y anlisis Big Data. Y es que los macrodatos han ayudado a la empresa a tomar decisiones estratgicas importantes que le han permitido de otros distribuidores y retener a sus audiencias, segn ha comentado Judith Clares, profesora de Ciencias de la Informacin y de la Comunicacin de la UOC.
Tras lanzar un concurso en 2006 para conocer mejor los gustos de sus clientes, la compaa empez a utilizar el proyecto ganador en su plataforma digital, mejorando los resultados de la compaa. Y es que para conocer el comportamiento de sus clientes, Netflix monitoriza el nmero de reproducciones (en marcha, adelante, atrs, pausa, abandono), las valoraciones de cada pelcula, el soporte con que se visiona, la ubicacin geogrfica, el da y la hora del visionado, la huella digital que vamos dejando con nuestros comentarios e incluso los retrasos que hay en la visualizacin de un producto debido al buffering o al bitrate (parmetro que indica el flujo de datos con el que se puede reproducir un archivo de vdeo en un ordenador y que puede afectar a la calidad de la imagen), ha explicado Elena Neira,profesora de marketing cinematogrfico y distribucin audiovisual de la UOC.
Adems, la compaa tiene la capacidad de ofrecer un canal de recomendaciones personalizado porque un equipo de personas visionan vdeos horas y horas y asignan etiquetas y categoras a todo en el catlogo que se va adquiriendo, segn la experta. Este equipo de etiquetadores (taggers), adems, se refuerza localmente contratando a personas en los territorios donde la compaa tiene previsto desembarcar, lo que garantiza una incorporacin ptima de la cultura audiovisual del pas a su algoritmo.
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Netflix albergar publicidad a partir de la semana que viene en Espaa y otros pases. Inicialmente, tena previsto dar este paso ms tarde, pero lo adelant al 10 de noviembre para hacerlo antes que otros competidores, como Disney Plus.
En su aterrizaje al mundo de la publicidad, las agencias de medios sern un actor fundamental para su xito. Para empezar, los profesionales del sector consultados por este medio coinciden en que la decisin de la plataforma es un espaldarazo a la industria publicitaria. Ramn Alonso, director de Amplifi (Dentsu), sostiene que este paso corrobora que sin los presupuestos publicitarios es muy difcil que los contenidos se democraticen y lleguen a un mayor nmero de personas. El modelo publicitario es, a su juicio, el motor principal para la generacin de los mejores contenidos
En efecto, la plataforma lder de streaming necesita la publicidad para diversificar sus ingresos. Segn un estudio, Netflix podra percibir unos 2.700 millones de dlares por la venta de sus espacios publicitarios ya en 2025. En Espaa, las agencias de medios preguntadas por este medio estiman que su inversin podra llegar a los 20 millones de euros en su primer ao, aunque reconocen que es muy difcil hacer predicciones en este sentido. Hay que recordar que la plataforma factur un total de 579 millones de euros en Espaa el ao pasado, segn sus cuentas depositadas en el Registro Mercantil.
La modalidad escogida por Netflix para desembarcar en el mundo de la publicidad ser la de emitir spots de 20 segundos, misma duracin que los anuncios habituales en la televisin tradicional, lo que facilitar la labor de agencias y anunciantes. La publicidad se reproducirn antes y durante la programacin seleccionada. Habr asimismo entre cuatro y cinco minutos de anuncios por hora de programacin, la mitad de lo permitido para los canales de la TDT.
En definitiva, los expertos consultados por DIRCOMFIDENCIAL sostienen que uno de las ventajas diferenciales que tiene Netflix para atraer anunciantes es que combina la fortaleza de la televisin convencional como medio idneo para construir marca, con las caractersticas propias del ecosistema digital, como es la segmentacin o la optimizacin de las campaas. No obstante, Mnica Garca, Media & Branding Area Manager de Making Science, cree que Netflix tendr a la larga que innovar incorporando otro tipo de formatos.
A cambio de recibir publicidad, el suscriptor ver rebajada su cuota del paquete bsico en 2,5 euros, al quedarse en los 5,49 euros. Se estima que el ao que viene Netflix cuente con unos 40 millones de usuarios bajo esta modalidad con anuncios.
Para evaluar la visibilidad de sus anuncios, Netflix ha contratado a los proveedores especializados Integral Ad Science y DoubleVerify. Y en pases como en Reino Unido la OTT ya se ha comprometido a someterse a medicin independiente, como hacen los canales de televisin tradicionales. En Espaa de momento se desconoce este ltimo extremo, algo que para Enrique Daz, de Equmedia, puede ser un hndicap.
Esta semana, Bungie da el pistoletazo de salida a Destiny 2: The Final Shape (La Forma Final en espaol), expansin que concluye los primeros diez aos de historia del MMO espacial. Desafortunadamente, este es un juego lleno de contenido inaccesible; lo que significa que los recin llegados o los que han pasado un tiempo desconectados lo tienen difcil para ponerse al da. Pero desde Youtube llega una solucin en forma de vdeo de 10 horas desgranando su universo.
My Name is Byf lleva aos archivando y diseccionando la historia de los juegos de Destiny en su canal, lo que le ha convertido en un referente en su campo. Conforme se acerca una nueva expansin, acostumbra a recapitular cuanto sabemos del "gran relato" en forma de vdeo extendido, de modo que a los veteranos de D2 no les pillar por sorpresa encontrarse con otro resumen anual. La duracin, eso s, es de locos: 10 horas, 1 minuto y 11 segundos.
Hablando desde la perspectiva de alguien que lleva camino de 10 aos jugando Destiny, te recomiendo encarecidamente que le eches un vistazo incluso si has terminado todas las campaas y temporadas, pues est tan bien hilado que es ms fcil que nunca entender cmo unos eventos conocidos estn casados con otros. Incluso la presentacin es un gran atractivo, pues cuenta con numerosos artistas de distintos crculos implicados en el desarrollo.
Por su parte, Destiny 2 The Final Shape tiene previsto desembarcar en el reinicio diario (19:00 hora de Espaa peninsular) del 4 de junio, tras 25 horas de mantenimiento de servidores. En esta ocasin, los guardianes se dirigen al Corazn Dbil del Viajero para enfrentarse de una vez por todas al Testigo que hace las veces de villano principal para la franquicia; con un enfoque muy notorio en la campaa, pero tambin con espacio para mejorar otros sistemas y expandir el metajuego con subclases Prismticas que combinan poderes de Luz y Oscuridad al mismo tiempo.
As arrancaba un artculo escrito por el periodista Ben Fritz en marzo de 2010 en el diario Los ngeles Times. En esa informacin, una joven estudiante de Cceres llamada Mercedes confesaba que se bajaba de internet 2 pelculas a la semana.
Han pasado 12 aos exactamente desde la publicacin de ese reportaje, en el que tambin haba hueco para la entonces ministra de Cultura, ngeles Gonzlez-Sinde: "Tradicionalmente, en los pases mediterrneos, a la gente le cuesta entender que las cosas inmateriales pueden valer tanto como las materiales".
Hoy, casi la mitad de los espaoles (49%) pagan por contenido audiovisual bajo demanda (VOD en ingls) y es probable que continen suscribindose (a una plataforma) el prximo ao, segn un reciente estudio elaborado por la consultora YouGov.
Este dato casa con las cifras ms recientes de la CNMC y su ltimo Panel de Hogares, que recoge que el 53% de los hogares espaoles con acceso a internet consuman al menos una plataforma de streaming el ao pasado. De hecho, la tasa de crecimiento interanual es del 8%.
El eslogan Netflix and chill se ha convertido en un mantra en nuestro pas en apenas 7 aos, cmo hemos pasado de ocupar la lista negra de los estudios de Hollywood debido a la piratera, a aspirar a ser el hub audiovisual de Europa?
Hace apenas 10 aos, el fenmeno de la piratera en el mundo audiovisual era tal en Espaa, que los grandes estudios de Hollywood amenazaron con abandonar nuestro pas hartos de ver como millones y millones de euros se iban por el desage por culpa de las descargas ilegales.
Hollywood presionaba a Espaa, incluso, segn se destap tras la filtracin masiva de datos de Wikileaks, las majors norteamericanas y altos cargos del Gobierno de Estados Unidos habran estado detrs del Gobierno de Espaa para que este llevara a cabo una Ley antidescargas.
Espaa viva sumida en la cultura del "todo gratis" en internet, y Megaupload, una famosa pgina web que alojaba miles de ttulos audiovisuales tanto para ver en streaming como para descargar de manera gratuita, reciba 50 millones de usuarios diarios en todo el mundo.
"La gente est bajando pelculas en cantidades tan grandes en Espaa que estamos a un paso de considerar que el negocio del entretenimiento ya no sea viable para nosotros", lleg a afirmar Michael Lynton, presidente por aquel entonces de Sony Pictures.
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