6 E-Marketing 6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line (5 Noviembre)

[Administrador Grupo]

Medición de la efectividad de la publicidad on line

Fecha de entrega 5 11 2012

[jaime alvarado]

Medición De La Efectividad De La Publicidad

La mayoría de las empresas de consumo, pequeñas o grandes, tienen claro que la publicidad es un elemento indispensable en sus campañas de mercadeo, para estrategias que van desde generación de marca y recordación de la misma, hasta concientización de un nuevo producto o servicio. Tradicionalmente la publicidad se ha emitido a través de unos canales con poco o ningún cambio tecnológico, como la radio, la televisión, y los medios impresos como los periódicos y revistas.

En este esquema tradicional, medir la efectividad de la publicidad es muy complejo. Se tienen algunas estadísticas y "reglas del negocio" que indican que, por ejemplo, por cada tantos televidentes en un horario en particular, tantos verán el anuncio y tantos actuarán sobre él.

Calidades de la Efectividad :

Adicionalmente, el proceso de creación de la campaña culmina con la publicación de la pieza publicitaria, sea un comercial para televisión, una cuña radial, o un anuncio en prensa.

La Internet ha generado un nuevo canal para la publicidad, con el aliciente espectacular de la medición, aliciente que permite medir entonces a ciencia cierta, cuantos de los que ven una pauta, actúan sobre ella, y cuantos, de los que actúan sobre ella, terminan acogiendo la propuesta de valor que se transmite en la oferta comercial.

La publicidad en los medios tradicionales no sea efectiva, sino más bien que la dificultad de medir su efectividad, (si es que se puede) en forma clara, certera y en forma inmediata, la hacen completamente impredecible.

-También la publicidad en Internet genera una alternativa altamente medible y con un potencial de altísima efectividad. Hacemos énfasis y subrayamos palabra "potencial" ya que las tecnologías de Internet le brindan solo eso, el potencial, a ser efectivas.

1. Efectividad de la Publicidad

La publicidad, su estructura, y el mensaje que transmite tienen que incitar a la acción. Es claro que el objeto de toda comunicación es incitar a la acción, solo que en Internet podemos darnos cuenta qué tan efectiva es la comunicación. Las estadísticas indican que en promedio, por cada 1,000 presentaciones de una publicidad, se obtienen 20 clics sobre ella.

La responsabilidad de este indicador recae en su totalidad en quien diseña la campaña publicitaria y quien la implementa en el elemento publicitario. Si se decide colocar un anuncio estilo banner en un portal, el contenido, colores, diseño, e incentivo a la acción son los que marcarán la posibilidad de aumentar los clic o en su defecto, tener un resultado paupérrimo.

No podemos dejar aquí sin hacer alusión a la pertinencia. Es indispensable que un anuncio que se incluya en un portal tenga pertinencia para la audiencia que está visitándolo.

2. Efectividad del sitio de aterrizaje

Aquí es a donde llega quien decide hacer clic en el anuncio anterior.  Por lo general, el 5% de los que llegan al portal, efectúan una conversión, es decir, cumplen con el propósito del portal, ya sea una compra, la suscripción a un boletín, o dejar sus datos para un contacto posterior.

La responsabilidad de esta efectividad recae eso sí, enteramente en quien diseña la página de aterrizaje. Por ejemplo, si hago una campaña para un descuento aplicable en un producto en particular para el día del Padre, cuando el visitante haga clic en el anuncio, espera llegar a una página que le explique el descuento, no a la página principal del anunciante donde tiene que navegar por todo el sitio para encontrar la propuesta de valor.

En resumen, es responsabilidad de quien hace la campaña lograr su efectividad con el número de clic, y es responsabilidad de quien hace la página, lograr que el visitante "compre". Ya no se admiten campañas mediocres, o simplemente un presupuesto de inversión en publicidad con la "esperanza" de que de resultado.

http://www.deltaasesores.com/articulos/tecnologia/520-publicidad-efectiva-

 

[cipriano.hernadez.alanis]

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca.

[1] http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline

[jmanuelgarciaaragon]

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line

Para medir la efectividad de la publicidad, es necesario tener en  cuenta el medio que se ha utilizado para publicitar el producto, bien o servicio y no siempre es sencillo determinarla, incluso los expertos sobre el tema  no logran un acuerdo al respecto, en lo que sí coinciden es en  opinar que no es fácil esta  labor.  Así por ejemplo, resulta  muy difícil determinar la  efectividad de algunos medios de publicidad, como las revistas, las vallas publicitarias, volantes, spot de televisión, pero cuando se trata de publicidad por Internet el asunto es mucho más fácil porque este medio si cuenta con métodos de medición sencillos y muy veraces  como los banners, cookies, etc. Algunos expertos como E. Pomerance  sugieren que la agencia de publicidad, podría utilizar para medir las diferentes etapas de la publicidad  el diagrama de cubo, otros consideran que la medición de la eficacia de la publicidad hay que medirla en sus diversa fases a través de lo que se denominó etapa del comprador dispuesto, que involucra  la sensibilización, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra. Kotler y Armstrong por su lado, sugieren que a efectos de determinar la efectividad de la publicidad, se evalúe el incremento en la ventas luego de terminada  o con ocasión de de la campaña publicitaria y este método lo denominaron efecto “comunicación” y “efecto del volumen de negocio“, lo que obligaría  a las empresas  a entregar información sobre las ventas.  Para evaluar el efecto de la comunicación  Kotler y Armstrong  recomiendan una serie de pruebas de investigación.  Así  es preciso decir,  que será más sencillo para el publicista que ha utilizado la  publicidad online  realizar la revisión de la efectividad  de la campaña, indudablemente con la llegada de la tecnología ha  variado el  método de evaluación de los resultados en materia  publicitaria, pero como se dijo anteriormente todo depende de los medios utilizados en la campaña publicitaria. Pero la efectividad de la publicidad de manera indiscutida, debe traer como resultado:  El incremento de las ventas en el caso de productos ya posesionados  en el mercado,  la generación de la marca y la comercialización del  nuevo producto, bien o servicio, en el caso de lanzamiento a la conquista de un nuevo  mercado. El objetivo principal de todo empresario al hacer uso  de  una estrategia de publicidad, es buscar que su inversión se refleje en las ventas o dar conocer  el producto bien o servicio.

Fuente:

http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/88/208/

 

[francisco javier oliveros flores]

Tema 6.5        Medición de la Efectividad de la Publicidad Online

Normalmente el éxito de una campaña publicitaria en Internet se mide por el número de clicks, pero un estudio demostró que las métricas deben ir más allá.
Los criterios más adecuados para evaluar la eficacia de la publicidad dependen de una serie de factores tales como objetivos publicitarios, el tipo de material utilizado, el coste de la evaluación, el valor que el de negocios o lugares de agencias de publicidad sobre la evaluación, nivel de precisión y fiabilidad requerida, la evaluación es para y el presupuesto. Es difícil medir con precisión la eficacia de un anuncio en particular, porque es a través de cosas como la cantidad y la naturaleza de la publicidad previa, conocimiento de marca de consumo, la disponibilidad de bajo costo de evaluación, la colocación de publicidad y un número de cosas que interesan sobre el propio producto cómo recordar los precios, y la capacidad del grupo-objetivo.
Modelos diferentes para medir la eficacia publicitaria.
E. Pomerance sugiere que las agencias de publicidad podría, con el fin de medir su eficacia en las cinco líneas de ganancias, ventas, persuasión, el respeto y la comunicación (Wheatley, 1969, p. 91). Él usa un diagrama de cubo que ilustran cómo la publicidad que el efecto de exposiciones repetidas (Wheatley, 1969, p. 93) Tasa de reconocer.

Lavidge Steiner fantástico y un modelo predictivo para la medición de la eficacia de la publicidad “(Wheatley, 1969, p. 7), las diversas fases de los hábitos de compra y reconocer las medidas apropiadas para cada etapa. Kotler y Armstrong llamar a esta fase de” etapas comprador dispuesto “(1996, p. 463-464). Se puede ver de la siguiente manera: sensibilización, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra (Wheatley, 1969, p. 7).
Kotler y Armstrong sugieren que dos áreas necesitan ser evaluados en un programa de publicidad. Se llama el efecto “comunicación” y “efecto del volumen de negocios (1996, p. 507-508). Al evaluar el efecto sobre los ingresos, las empresas estarían obligadas información sobre las ventas y los gastos de los ingresos. Para evaluar el efecto de la comunicación, Kotler y Armstrong (1996, p. 507-508), recomiendan una serie de pruebas de investigación. Sugieren que estas medidas de evaluación no son perfectos.
La eficacia puede tener más con la voluntad del espectador para tomar ventaja de la publicidad, promueve a sí misma como la publicidad puede ser rentable invertir en la búsqueda de formas creativas de mejorar la eficacia de una campaña publicitaria que es parte de una campaña publicitaria en sí mismo para de medir, pero al final del día, sus metas son la clave.

Fuente:

http://publiwuorld.buscjjjamix.com/web/content/view/88/208/

 

--
 
 

[luis.galindo.ortega]

Medición de la efectividad de la publicidad on line 

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa. 

Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional. 

Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

1. Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

1. El reporte de Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca. [1]
   

 

Bibliografia

[1]http://www.desarrolloweb.com/articulos/220.php

[edgar.quinterosalas]

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca.[1]

[1]http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline

[Saul Enrique]

2012/10/31 edgar.quinterosalas <edgar.qui...@gmail.com>

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la e

6.5 Mecanismos de efectividad de la publicidad online.

Para medir la efectividad de la publicidad, es necesario tener en  cuenta el medio que se ha utilizado para publicitar el producto, bien o servicio y no siempre es sencillo determinarla, incluso los expertos sobre el tema  no logran un acuerdo al respecto, en lo que si coinciden es en  opinar que no es fácil esta  labor.

 Así por ejemplo, resulta  muy difícil determinar la  efectividad de algunos medios de publicidad, como las revistas, las vallas publicitarias, volantes, spot de televisión, pero cuando se trata de publicidad por Internet el asunto es mucho más fácil porque este medio si cuenta con métodos de medición sencillos y muy veraces  como los banners, cookies, etc.

Algunos expertos como E. Pomerance  sugieren que la agencia de publicidad, podría utilizar para medir las diferentes etapas de la publicidad  el diagrama de cubo, otros consideran que la medición de la eficacia de la publicidad hay que medirla en sus diversa fases a través de lo que se denominó etapa del comprador dispuesto, que involucra  la sensibilización, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra.

Kotler y Armstrong por su lado, sugieren que a efectos de determinar la efectividad de la publicidad, se evalúe el incremento en la ventas luego de terminada  o con ocasión de de la campaña publicitaria y este método lo denominaron efecto “comunicación” y “efecto del volumen de negocio“, lo que obligaría  a las empresas  a entregar información sobre las ventas.  Para evaluar el efecto de la comunicación  Kotler y Armstrong  recomiendan una serie de pruebas de investigación.

 Así  es preciso decir,  que será mas sencillo para el publicista que ha utilizado la  publicidad online  realizar la revisión de la efectividad  de la campaña, indudablemente con la llegada de la tecnología ha  variado el  método de evaluación de los resultados en materia  publicitaria, pero como se dijo anteriormente todo depende de los medios utilizados en la campaña publicitaria.

Pero la efectividad de la publicidad de manera indiscutida, debe traer como resultado: El incremento de las ventas en el caso de productos ya posesionados  en el mercado,  la generación de la marca y la comercialización del  nuevo producto, bien o servicio, en el caso de lanzamiento a la conquista de un nuevo  mercado. El objetivo principal de todo empresario al hacer uso  de  una estrategia de publicidad, es buscar que su inversión se refleje en las ventas o dar conocer  el producto bien o servicio [1].

Bibliografía.

 

1.      http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/88/208/

 fectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca.[1]

[1]http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline

--
 
 

[Israel De leon medina]

Medición de la efectividad de la publicidad online

Los criterios más adecuados para evaluar la eficacia de la publicidad dependen de una serie de factores tales como objetivos publicitarios, el tipo de material utilizado, el coste de la evaluación, el valor que el de negocios o lugares de agencias de publicidad sobre la evaluación, nivel de precisión y fiabilidad requerida, la evaluación es para y el presupuesto. Es difícil medir con precisión la eficacia de un anuncio en particular, porque es a través de cosas como la cantidad y la naturaleza de la publicidad previa, conocimiento de marca de consumo, la disponibilidad de bajo costo de evaluación, la colocación de publicidad y un número de cosas que interesan sobre el propio producto cómo recordar los precios, y la capacidad del grupo-objetivo.

Hay una serie de modelos diferentes para medir la eficacia publicitaria.

    E. Pomerance sugiere que las agencias de publicidad podría, con el fin de medir su eficacia en las cinco líneas de ganancias, ventas, persuasión, el respeto y la comunicación (Wheatley, 1969, p. 91). Él usa un diagrama de cubo que ilustran cómo la publicidad que el efecto de exposiciones repetidas (Wheatley, 1969, p. 93) Tasa de reconocer.

    Lavidge Steiner fantástico y un modelo predictivo para la medición de la eficacia de la publicidad “(Wheatley, 1969, p. 7), las diversas fases de los hábitos de compra y reconocer las medidas apropiadas para cada etapa. Kotler y Armstrong llamar a esta fase de” etapas comprador dispuesto “(1996 , p. 463-464). Se puede ver de la siguiente manera: sensibilización, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra (Wheatley, 1969, p. 7).

    Kotler y Armstrong sugieren que dos áreas necesitan ser evaluados en un programa de publicidad. Se llama el efecto “comunicación” y “efecto del volumen de negocios (1996, p. 507-508). Al evaluar el efecto sobre los ingresos, las empresas estarían obligadas información sobre las ventas y los gastos de los ingresos. Para evaluar el efecto de la comunicación, Kotler y Armstrong (1996, p. 507-508), recomiendan una serie de pruebas de investigación. Sugieren que estas medidas de evaluación no son perfectos.

Las encuestas y la marca / producto de reconocimiento de las pruebas después de una campaña de publicidad es ganar a veces en un camino de doble vía y se utiliza para recopilar información de las evaluaciones.

Efectividad de la publicidad online se mide a veces se recaba en relación con el número de páginas vistas a través de diversas formas de la lucha contra y la página del motor de búsqueda ranking.

Una manera barata de evaluar la efectividad de la publicidad en términos de facturación y el movimiento en la dirección de la compra es lo que Kotler y Armstrong (1996, p. 480) de llamadas integrado de marketing directo. Es de comercialización, que puede causar una sección de respuesta a una comunicación más adecuada entre la empresa y la perspectiva. Esto también puede hacer que la compañía la oportunidad de seguir avanzando hacia la compra, de modo que tenga el potencial de tener un mayor impacto en las ventas de un anuncio similar pero sin la sección de respuesta. No sólo los anunciantes en línea a la demanda con este método, una dirección de correo electrónico y dar al cliente una selección de más información o boletines de noticias sobre su producto / s están vales y cupones se han utilizado de manera similar.

Todos los anuncios tienen el potencial de causar una forma de comportamiento de compra.

La eficacia puede tener más con la voluntad del espectador para tomar ventaja de la publicidad, promueve a sí misma como la publicidad puede ser rentable invertir en la búsqueda de formas creativas de mejorar la eficacia de una campaña publicitaria que es parte de una campaña publicitaria en sí mismo para de medir, pero al final del día, sus metas son la clave. Se puede llegar a estimar, ¿qué tan satisfecho está usted con, lo que hará? [1]

[1] http://agencia-publicidad.eu/medicion-de-la-efectividad-de-su-campana-publicitaria

El 29 de octubre de 2012 10:10, Administrador Grupo <joseramo...@gmail.com> escribió:

 Medición de la efectividad de la publicidad on line

Fecha de entrega 5 11 2012

--

[mario nevarez]

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca. [1]

bibliografia:

http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline  [1]

[jaime alvarado]

Medición De La Efectividad De La Publicidad

La mayoría de las empresas de consumo, pequeñas o grandes, tienen claro que la publicidad es un elemento indispensable en sus campañas de mercadeo, para estrategias que van desde generación de marca y recordación de la misma, hasta concientización de un nuevo producto o servicio. Tradicionalmente la publicidad se ha emitido a través de unos canales con poco o ningún cambio tecnológico, como la radio, la televisión, y los medios impresos como los periódicos y revistas.

En este esquema tradicional, medir la efectividad de la publicidad es muy complejo. Se tienen algunas estadísticas y "reglas del negocio" que indican que, por ejemplo, por cada tantos televidentes en un horario en particular, tantos verán el anuncio y tantos actuarán sobre él.

Calidades de la Efectividad :

 

- Adicionalmente, el proceso de creación de la campaña culmina con la publicación de la pieza publicitaria, sea un comercial para televisión, una cuña radial, o un anuncio en prensa.

-La Internet ha generado un nuevo canal para la publicidad, con el aliciente espectacular de la medición, aliciente que permite medir entonces a ciencia cierta, cuantos de los que ven una pauta, actúan sobre ella, y cuantos, de los que actúan sobre ella, terminan acogiendo la propuesta de valor que se transmite en la oferta comercial.

-La publicidad en los medios tradicionales no sea efectiva, sino más bien que la dificultad de medir su efectividad, (si es que se puede) en forma clara, certera y en forma inmediata, la hacen completamente impredecible.

[cynthia meza]

--
 

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad On Line

 

El panorama publicitario es cada vez más complejo. Está dominado por una progresiva fragmentación de la audiencia y una dificultad creciente por parte del anunciante para cubrir sus objetivos de cobertura de la campaña con un solo medio, aunque éste sea la TV.
 
Es por ello que se hace necesario combinar los medios de forma consistente y eficiente a través de campañas multimedia y contar con herramientas que nos permitan medir la eficacia de estas campañas en el cumplimiento de los objetivos del marketing para las que fueron diseñadas (Ej. Aumentar la notoriedad de una marca, su grado de asociación a un determinado atributo,…).
 
En este contexto, el canal digital está adquiriendo un papel cada vez más importante para acceder a determinado tipo de targets que no cubren los medios tradicionales, haciéndolo de forma más económica y con una propuesta mucho más customizable a las características de su audiencia. 
 
Las marcas están demandando servicios de medición de la efectividad de la publicidad online. A menudo los anunciantes miden la efectividad publicitaria de sus campañas digitales sólo a través de los ratios de “click-through”, siendo ésta una medida clara de la respuesta directa de la campaña pero no de cómo esta está afectando a la construcción de tu marca.
 
Para medir la eficacia publicitaria online de campañas de ‘branding’ hay que realizar un análisis del impacto que ha tenido sobre tu target objetivo. Para ello es necesario saber a qué parte del anuncio ha estado realmente expuesto y  durante cuánto tiempo, lo que nos proporcionará una medida mucho más  precisa de la exposición, implicación y persuasión del anuncio.

En esta línea, os quiero presentar una pequeña demostración de cómo medimos la superficie visible del anuncio y el tiempo que el usuario lo está visualizando, a través de la solución Digital AdEffect de TNS, con la tecnología de Alenty.

BIBLIOGRAFIA

http://blogs.tnsglobal.com/digital_blog_es/2011/09/c%C3%B3mo-mides-la-eficacia-de-tu-publicidad-online.html

 

 

 

[luis espinoza]

Eficacia de tu publicidad online

El panorama publicitario es cada vez más complejo.                 [1]

El grado de exposición del consumidor a la creatividad en Internet (tiempo y

superficie) es una variable que cruzada con los KPI’s de Marketing nos permite 

identificar la eficacia y eficiencia de la campaña online. 

[1] http://blogs.tnsglobal.com/digital_blog_es/2011/09/c%C3%B3mo-mides-la-eficacia-de-tu-publicidad-online.html

[Juan Axel Ramírez Morán]

Medición de la efectividad de la publicidad on line

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.


Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca.[1]

[1]http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline

--
 
 

[Eduardo Sanchez]

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca.

http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline

[Estibalys Villalobos]

Medición de la efectividad de la publicidad on-line

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca. [1]

[1]http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline

[Lizette Palafox]

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad online 

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.
Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad. [1]
El panorama publicitario es cada vez más complejo. Está dominado por una progresiva fragmentación de la audiencia y una dificultad creciente por parte del anunciante para cubrir sus objetivos de cobertura de la campaña con un solo medio, aunque éste sea la TV.
Es por ello que se hace necesario combinar los medios de forma consistente y eficiente a través de campañas multimedia y contar con herramientas que nos permitan medir la eficacia de estas campañas en el cumplimiento de los objetivos del marketing para las que fueron diseñadas. En este contexto, el canal digital está adquiriendo un papel cada vez más importante para acceder a determinado tipo de targets que no cubren los medios tradicionales, haciéndolo de forma más económica y con una propuesta mucho más customizable a las características de su audiencia.  
Las marcas están demandando servicios de medición de la efectividad de la publicidad online. A menudo los anunciantes miden la efectividad publicitaria de sus campañas digitales sólo a través de los ratios de “click-through”, siendo ésta una medida clara de la respuesta directa de la campaña pero no de cómo esta está afectando a la construcción de tu marca.
Para medir la eficacia publicitaria online de campañas de ‘branding’ hay que realizar un análisis del impacto que ha tenido sobre tu target objetivo. Para ello es necesario saber a qué parte del anuncio ha estado realmente expuesto y  durante cuánto tiempo, lo que nos proporcionará una medida mucho más precisa de la exposición, implicación y persuasión del anuncio. [2]

[1] http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline

[2] http://blogs.tnsglobal.com/digital_blog_es/2011/09/c%C3%B3mo-mides-la-eficacia-de-tu-publicidad-online.html

El 29 de octubre de 2012 10:10, Administrador Grupo <joseramo...@gmail.com> escribió:

>  Medición de la efectividad de la publicidad on line
>
> Fecha de entrega 5 11 2012
>

> --
>
>

[Raúl Antonio Hernandez Guereca]

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad online

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

[franciscojosedelapazchavez]

Medición de la efectividad de la publicidad online

 

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca.

 

Bibliografía

AdvertisingMicrosoft. (s.f.). Recuperado el 23 de noviembre de 2012, de AdvertisingMicrosoft: http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline

 

[alejandra flores]

6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los
medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de

las marcas. En la última década la medición de la efectividad de la

http://advertising.microsoft.com/latinoamerica/estudios/midiendo-efectividad-publicidadonline




El 29/10/12, Administrador Grupo <joseramo...@gmail.com> escribió:

> Medición de la efectividad de la publicidad on line
>
> Fecha de entrega 5 11 2012
>

> --
>
>
>

[Norma Mtz]

> 6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line

El panorama publicitario es cada vez más complejo. Está dominado por
una progresiva fragmentación de la audiencia y una dificultad
creciente por parte del anunciante para cubrir sus objetivos de
cobertura de la campaña con un solo medio, aunque éste sea la TV.

Es por ello que se hace necesario combinar los medios de forma
consistente y eficiente a través de campañas multimedia y contar con
herramientas que nos permitan medir la eficacia de estas campañas en
el cumplimiento de los objetivos del marketing para las que fueron

diseñadas (Ej. Aumentar la notoriedad de una marca, su grado de
asociación a un determinado atributo,…).

En este contexto, el canal digital está adquiriendo un papel cada vez
más importante para acceder a determinado tipo de targets que no
cubren los medios tradicionales, haciéndolo de forma más económica y
con una propuesta mucho más customizable a las características de su
audiencia.

Las marcas están demandando servicios de medición de la efectividad de
la publicidad online. A menudo los anunciantes miden la efectividad
publicitaria de sus campañas digitales sólo a través de los ratios de
“click-through”, siendo ésta una medida clara de la respuesta directa
de la campaña pero no de cómo esta está afectando a la construcción de
tu marca.

Para medir la eficacia publicitaria online de campañas de ‘branding’
hay que realizar un análisis del impacto que ha tenido sobre tu target
objetivo. Para ello es necesario saber a qué parte del anuncio ha
estado realmente expuesto y durante cuánto tiempo, lo que nos
proporcionará una medida mucho más precisa de la exposición,
implicación y persuasión del anuncio.

En esta línea, os quiero presentar una pequeña demostración de cómo
medimos la superficie visible del anuncio y el tiempo que el usuario
lo está visualizando, a través de la solución Digital AdEffect de TNS,

con la tecnología de Alenty. Clica aquí para ver la demo.

El grado de exposición del consumidor a la creatividad en Internet
(tiempo y superficie) es una variable que cruzada con los KPI’s de
Marketing nos permite identificar la eficacia y eficiencia de la
campaña online. [1]

FUENTE:
[1]http://blogs.tnsglobal.com/digital_blog_es/2011/09/c%C3%B3mo-mides-la-eficacia-de-tu-publicidad-online.html

[rafael hernandez]

6 E-Marketing 6.5 Medición de la efectividad de la publicidad on line 

Cuando se trata de medir la efectividad de la publicidad online, los medios digitales han fallado al hablar el lenguaje de la publicidad de las marcas.  En la última década la medición de la efectividad de la publicidad online ha significado el registro de acciones como tasa de conversión de clics e impresiones de web sites: el lenguaje de la respuesta directa.  Sin embargo los anunciantes de las grandes marcas están hablando en términos de audiencia.  Cuando se compra medios offline o tradicionales ellos negocian por el número de personas al que la campaña va a llegar (alcance) y el número de veces que esa gente verá la campaña (frecuencia).  Loa anunciantes se están absteniendo de sacar el mayor provecho de la publicidad online por carecer de métricas comparables para medir la efectividad de la publicidad online.

Un nuevo reporte de Microsoft Advertising, muestra la extensión en la cual esta barrera de medición previene a los anunciantes de invertir más en online y explora mediciones existentes que pueden ser usadas para habilitar a los anunciantes para medir la efectividad de la publicidad online con métricas comparables a las usadas en la publicidad offline o tradicional.  Este reporte aborda dos formas de medición para alinear la publicidad online con la offline: la primera tiene que ver con la cantidad de audiencia y lo otra con la calidad de la publicidad.

Mediciones de Cantidad, se trata del alcance y la frecuencia, que pueden estar disponibles en online, combinando los datos de la campaña como impresiones, con un panel de datos online para proveer información sobre la audiencia correcta.  Este reporte explora si esto es o no suficiente para crear un equivalente online para los GRPs de los medios tradicionales.

Sin embargo, el reporte concluye que la Calidad de las mediciones de publicidad es equivalentemente significativa para evaluar el valor de la experiencia de la audiencia que una campaña entrega. Otros estudios recientes de Microsoft Advertising sobre Branding proveen una fuerte evidencia de que la atracción de los usuarios por un aviso es una de las mediciones más significativas entre las mediciones online de atracción hacia una marca.

--