70 Prozent
aller mobilen Nutzer
haben schon einmal direkt aus einer Suchanzeige heraus bei einem
Unternehmen angerufen. Mit Click-to-Call-Anzeigen,
Anrufwerten
und Anrufen
als Conversions
in AdWords können Sie diese Kunden besser erreichen und erhalten
detaillierte Informationen zu den entsprechenden Anrufen. Häufig
klicken Nutzer jedoch auch auf eine Google-Anzeige und informieren
sich erst einmal auf der Website des Unternehmens über die
angebotenen Produkte und Services, bevor sie das Unternehmen anrufen.
Aus diesem Grund führen wir heute die Anruf-Conversions
für Websites ein. Mit dieser leistungsstarken Funktion können Sie
Anrufe identifizieren und analysieren, die nach dem Klick auf eine
Anzeige über Ihre Website erfolgen. Klicks,
die zu Anrufen führen
Angenommen,
die Nutzer werden über Ihre Google-Suchanzeigen auf Ihre Website
geleitet, auf der sie mehr über Ihr Unternehmen erfahren können.
Bei Verwendung von Anruf-Conversions für Websites wird eine
Google-Weiterleitungsrufnummer
dynamisch auf Ihrer Website eingefügt, über die die Anrufe dieser
Nutzer registriert werden. Dabei ist es unerheblich, ob die Nutzer
auf die Nummer klicken oder sie direkt auf ihrem Telefon wählen. In
beiden Fällen können die Anruf-Conversion und der Conversion-Wert
dem ursprünglichen Keyword und der Anzeige zugeordnet werden, über
die die Nutzer auf Ihre Website gelangt sind. Weitere Informationen
zum Einrichten von Anruf-Conversions für Websites finden
Sie hier. "Vor
der Einführung von Anruf-Conversions für Websites hatten wir keine
Möglichkeit, den Return on Investment zu verfolgen, wenn potenzielle
Kunden zuerst auf eine unserer Anzeigen geklickt und danach unser
Callcenter angerufen haben. Mit Anruf-Conversions für Websites
können wir jetzt Leads und Verkaufsaktivitäten präziser der
richtigen AdWords-Kampagne zuordnen, nachdem wir 79 % mehr
Anrufe erhalten, die auf AdWords-Kampagnen zurückzuführen sind."
– Elan Hasson, Digital Marketing and Information Manager, People's
Trust Insurance
Anrufvolumen
und -werte maximieren
Dank
Anruf-Conversions für Websites können Sie nun nachvollziehen,
welche Keywords und Anzeigen zu den meisten Anrufen über Ihre
Website führen und welche in den wertvollsten Anrufen resultieren.
Sie können Anrufen verschiedene Werte zuweisen, je nachdem, über
welche Seite Ihrer Website ein Anruf initiiert wurde. Beispielsweise
könnte ein Autohändler für Anrufe, die über die Seite für
Probefahrten eingehen, einen höheren Wert festlegen als für Anrufe,
die über die Startseite eingehen. Darüber
hinaus können Ihre Keyword-Gebote über die Option Ziel-CPA
bzw. Ziel-ROAS
automatisch optimiert werden, um mehr Anrufe zu erzielen oder um
Anrufe mit höherem Wert zu fördern. Bei diesen flexiblenGebotsstrategien
werden verschiedene Faktoren wie das verwendete Gerät, der Standort
und die Uhrzeit berücksichtigt, um zum Auktionszeitpunkt
Gebotsanpassungen vorzunehmen, mit denen die Anruf-Conversions für
Websites und der Conversion-Wert maximiert und gleichzeitig Ihre
Geschäftsziele erreicht werden.
Weiterleitungsrufnummern
Um
Anrufe über Ihre Website erfassen zu können, fügen Sie das
Code-Snippet
auf Ihrer Desktop- oder mobilen Website ein. Damit wird eine
eindeutige Google-Weiterleitungsrufnummer für jeden
AdWords-Anzeigenklick erzeugt. Die Nummern werden bis zu 90 Tage
lang angezeigt, um zukünftige Anruf-Conversions zu erfassen. Um eine
nahtlose optische Einbindung zu gewährleisten, können Sie die
Darstellung der Telefonnummern an das Erscheinungsbild Ihrer Website
anpassen, einschließlich Farbe, Schriftart und -grad.
Weitere
Informationen
Anruf-Conversions
für Websites gibt es in allen Ländern, in denen
Google-Weiterleitungsrufnummern verfügbar sind.* Sie können
zusammen mit
Click-to-Call-Anzeigenin
AdWords
und
parallel zu anderen Lösungen für das Anruf-Tracking verwendet
werden. Die
Berichte zu den mit Anruf-Conversions für Websites erfassten Daten
können in den Anrufdetails und in den normalen Conversion-Berichten
eingesehen werden. Weitere
Informationen zu den Anruf-Conversions für Websites und zur
Einrichtung findenSie hier.
Post
von Anurag Agrawal, Product Manager, AdWords
*
Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Spanien, Australien und USA
--
Von Inside AdWords Team am 8/20/2014 01:18:00 nachm. unter
Inside AdWords Blog eingestellt