Re: Google Nasıl Reklam Verilir
Eduviges Gearlds
Bu yazımda Google reklamlarının nasıl alıştığına, başlamadan nce bilmeniz gereken kavramlara, kalite puanı ve teklif stratejileri gibi nemli kavramlara değineceğiz. Aynı zamanda bu online pazarlama aracı ile ne şekillerde ve nasıl reklam verebileceğinizin de zerinde duracağız.
zetle, kısıtlamalar sebebiyle değişen yaşam tarzımız nemli lde işletmeleri de derinden etkiledi. Bir ok işletme mşterilerine dijital kanallardan ulaşmanın yollarını aradı. Google reklamları da bu pazarın en byk oyuncularından oldu.
Google reklam hesabınıza kredi kartı, banka kartı veya banka demesi ile deme yapabilirsiniz. Eğer kredi kartı veya banka kartı ile deme yapmayı tercih ederseniz iki farklı şekilde faturalandırılabilirsiniz.
Manuel deme: Google reklam hesabına tanımladığınız kartınızda istediğiniz aralıklarla belirleyeceğiniz tutarda deme yapmanıza olanak sağlar.
Otomatik deme: Bu deme ynteminde reklam hesabınız Google tarafından borlandırılır. Harcamalarınız belirli sınırlara geldiğinde Google, otomatik olarak demeyi eker.
Google Ads arayznde anahtar kelimelerinizin ne kadar gsterim ve tıklama aldığını kolay bir şekilde grebilirsiniz. Bu metriklerin yanında tıklama oranları da bulunmaktadır. Tıklama oranları, anahtar kelimelerinizin aldığı tıklamaların gsterimlere blnmesiyle hesaplanır. Aynı zamanda anahtar kelimelerinizin tıklama oranlarını karşılaştırarak anahtar kelimelerinizin ilgili arama sorgularında gsterim alıp almadığı hakkında da fikir sahibi olabilirsiniz.
Google Ads, hesabınıza eklediğiniz her bir anahtar kelime iin ayrı ayrı kalite puanları belirler. Kalite puanları doğrudan tıklama başına deyeceğiniz tutara etki eder. Kalite puanlarınız ne kadar yksekse o kadar iyi reklam sıralaması eder, daha dşk ortalama tıklama başına maliyetlere sahip olursunuz. Google, kalite puanlarınızı belirlerken 3 temel faktr gze alır. Bunlar, beklenen tıklama oranı, aılış sayfası deneyimi ve reklam alaka dzeyinizdir.
Beklenen tıklama oranı: Kalite puanlarına doğrudan etki eden bu faktr reklamlarınızın gemişteki tıklama oranı verilerine dayalı alışır. Reklamlarınız gsterildiğinde ne olasılıkla tıklanacağını hakkında tahminlerde bulunur.
Google arama sonu sayfalarında gsterilen reklamlarınızın diğer reklamlara gre ortalama sırasını ifade eğer. rneğin ortalama konumunuz 1.1 olarak grnyorsa reklam gsterimlerinizin byk bir blm ilk sırada ıkıyor diyebilirsiniz. Ancak bu, tm reklamların sayfanın stnde grndğ anlamına gelmemektedir. Yani ekranın st tarafında hi reklam yoksa, reklamınız sayfanın altında ilk konumda ıksa bile reklam konumunuz 1 olarak grntlenir.
Dnşmler kısaca verdiğiniz reklamların size ne getirdiğini anlamanız iin kullanmanız gereken bir metriktir. rneğin bir e-ticaret sitesi iin en nemli dnşm satış, hizmet sektrnde reklam veren işletmeler iin form doldurma veya telefon araması elde etme olabilir. Bu kadar nemli dedik ya. Şunu da sylemeden geemeyeceğim. Bu zamana kadar yzlerce Google Ads hesabını inceleme fırsatım oldu. Neredeyse yarısından oğunda takip edilen bir dnşm yoktu ?
Google Ads hesabınızda dnşmleri takip edebilmeniz iin bazı entegrasyonlar yapmalısınız. Hatta para harcamaya başlamadan nce dnşm takibini doğru bir şekilde kurup kurmadığınızdan emin olmalısınız.
Rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri, belirlemiş olduğunuz anahtar kelimelerle kıyaslayın. Aynı zamanda rakiplerinizin sitelerini, kullanıcılarına nasıl bir deneyim yaşattığını analiz edin, inceleyin. Bylece onlardan eksik veya daha iyi olan noktalarınızı keşfedebilirsiniz.
Yukarıdaki tabloyu elinizde veri olmadan, tahmini değerlerle de oluşturabilirsiniz. Reklam vermek istediğiniz anahtar kelimeleri nceden analiz edebilirsiniz. Bylece ortalama tıklama başına ne kadar maliyetlendirileceğiniz hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz.
Kaydınızı yaptıktan sonra ikinci resimdeki gibi bir ekranla karşılacaksınız. Bu blmle işimiz yok. Ancak hesap kurulumunu tamamlayabilmeniz iin bu adımları tamamlamanız gerekiyor. Temsili bir şekilde ilgili blmleri doldurup, faturalandırma bilgilerinizi hesabınıza ekleyin. Tm işlemleri tamamladığınızda temsilen oluşturduğunuz kampanyayı hemen silebilirsiniz. Eğer hali hazırda bir MCC hesabınız varsa şanslısınız tm bu ileye katlanmak zorunda değilsiniz. Direkt olarak yeni bir Google reklam hesabı oluşturabilirsiniz.
3.Blm: Reklam hesabınızla ilgili seeceğiniz metrik ve boyutlar kapsamında zel raporlar oluşturabilirsiniz. Google, bu raporları kaydetmenize hatta belirli aralıklarla otomatik olarak hesap erişimine sahip kullanıcılara gndermenize olanak sağlar.
Anahtar kelime planlayıcı:Yeni anahtar kelime fikirleri edinebileceğiniz, anahtar kelimelerle ilgili rekabet bilgileri veya ortalama arama hacimlerini grebileceğiniz bir aratır. Birazdan bu araca daha yakından bakacağız.
Kitle yneticisi: Hesabınızda bulunan kitle listelerini, kitle kaynaklarını ve mevcut kitleleriniz ile ilgili analizleri bulabileceğiniz blmdr. Elinizdeki mşteri datasını Google Ads hesabınıza aktarmak, yeniden pazarlama kitleleri toplayabilmek iin ncelikle bu blmden ilgili entegrasyonları tamamlamanız gerekir.
Yerleşim hari tutma listeleri:Grntl reklamlarda reklamlarınızın grntlenmesini istemediğiniz yerleşimleri, Youtube kanallarını, Youtube videolarını veya uygulamaları ynetebileceğiniz blmdr.
Toplu işlemler sekmesini kullanarak hesabınızla ilgili toplu gncellemeler yapabileceğiniz blmdr. Aynı zamanda bu sekmeyi kullanarak Google Ads hesabınızda komut dosyaları alıştırabilirsiniz. Biraz daha teknik bir konu ve ileri seviye olduğu iin bu yazımda ok değinmeyeceğim ama merak edenleriniz varsa buradan scriptler hakkında bilgi alabilir.
Toplu işlemlerleri kullanarak yapabileceğiniz diğer bir şey ise otomatik kurallar oluşturmak ve ynetmektir. Otomatik kurallar, belirlemiş olduğunuz koşullara gre hesabınızda değişiklikler gerekleştirmenizi veya bildirimler almanızı sağlar.
rneğin anahtar kelimeleriniz belirli dnşm başı maliyetlerinin zerinde performans gsteriyorsa bu anahtar kelimeleri otomatik kurallar ile tespit edebilir, durdurabilir veya tekliflerini dşrebilirsiniz. Daha fazla senaryo iinotomatik kurallar yazısını ziyaret edin.
Şimdi biraz daha heyecanlı blme geldik. Adım adım ilk kampanyanızı nasıl oluşturmanız gerektiğini ğreneceksiniz. ncelikle reklam vereceğiniz anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Bunun iin yukarıda bahsettiğim anahtar kelime planlayıcıdan faydalanabilirsiniz.
Arama yaptıktan sonra yukarıdaki gibi bir ekranla karşılacaksınız. Bu ekranda, anahtar kelimelerin ortalama aylık arama sayısını, rekabet istatistiklerini, ortalama vermeniz gereken teklifleri grebilirsiniz.
Kampanyanın alt blmnde reklam grupları bulunur. Bir kampanyanın altında birden fazla reklam grubu oluşturabilirsiniz. Bylece oluşturduğunuz anahtar kelimeleri ayrı gruplarda toplayarak ayrı reklamlar yayınlayabilirsiniz.
Şimdi belirlemiş olduğumuz anahtar kelimelere bir bakalım. İerisinde farklı temalarda anahtar kelimeler mevcut. Reklamları aktif hale getirdiğimizde hangi kaskı alacağına karar vermemiş insana da ulacağız, ne aradığını bilen kullanıcıları da hedeflemiş olacağız. Daha hedefli reklamlar ynetebilmek iin bu anahtar kelimeleri temalarına gre farklı kampanyalar veya reklam grupları altında toplamak isteyebilirsiniz. Bylece hem bte optimizasyonu yapma şansınız olur hem de performansı daha rahat takip edebilirsiniz.
Anahtar kelimelerinizi kullanıcıların arama davranışlarına gre kampanyalara ayırmalısınız. Bazı kampanyalarınızı farkındalık yaratmak iin bazı kampanyalarınızı da satış odaklı planlayabilirsiniz.
Oluşturduğumuz dnşm hunisinin alt basamaklarına doğru muhtemelen dnşm oranlarınız artacaktır. Tabi bunu sylerken diğer koşulları gz ardı ediyorum. (Fiyat, landing page, hizmet koşulları v.b) Ancak şyle bir gerekte var alt basamaklara indike erişebileceğiniz kullanıcı sayısı da azalma gsterecektir. Bunu da unutmamak gerekiyor.
Anahtar kelime eşleme seenekleri belirlemiş olduğunuz anahtar kelimelerin hangi arama sorgularında reklamlarınızın gsterebileceğini kontrol etmenizi sağlar. Anahtar kelimelerinizde kullanabileceğiniz 4 farklı eşleme tr vardır.
Negatif anahtar kelimelerin alışması iin birebir arama terimiyle uyuşması gerektiğini de ayrıca vurgulayayım. Google pozitif anahtar kelimelerde yazım hatalarını otomatik olarak dzenleyerek reklamlarınızı kullanıcılara gsterebilir. Ancak negatif anahtar kelimelerin arama sorgularını engellemesi iin birebir eşlemesi gereklidir.
Adrenalini sevenler iin oluşturulmuş eşleme trdr. Anahtar kelimenizi hibir noktalama işareti olmadan kampanyalarınıza eklerseniz, default olarak geniş eşleme seeneği aktif olacaktır. Anahtar kelimeleriniz ile yakın anlamlı tm arama sorgularında reklamlarınız gsterilebilir. Eğer bu eşleme trn kullanırsanız arama terimleri raporlarını sık sık kontrol etmeniz sizin iin faydalı olacaktır. nk alakası olmayan arama sorgularıyla da karşılaşabilirsiniz.
Anahtar kelimelerinizin başına (+) işareti ekleyerek kullanabileceğiniz eşleme trdr. Geniş eşleme dzenleyici kullandığınız anahtar kelimelerin arama sorgusunda gemesi gerektiğini ifade eder. Ancak yazım hataları, ekim ekleri, yakın ilgili arama terimlerinde de reklamlarınız gsterilebilir.
Sıralı eşlemeye sahip anahtar kelimeler, kelime beğinizin başına veya sonuna arama sorguları gelecek şekilde arama sorgularında gsterim alır. Anahtar kelimenizin başına ve sonuna tırnak işareti () ekleyerek bir anahtar kelimeyi sıralı eşleme haline getirebilirsiniz.
Anahtar kelimelerinizin zerinde neredeyse tam kontrol sağlar. Reklamlarınız sadece belirlemiş olduğunuz anahtar kelimede veya yakından eşleşen arama sorgularında gsterim alır. Anahtar kelimelerinizi kapalı parantez ierisinde kullanarak bir anahtar kelimeyi tam eşleme haline getirebilirsiniz. tam eşleme iphone x kelimesi neredeyse en fazla iphone x iin şarj, iphone x şarjları kelimelerinde gsterim alabilir.
d3342ee215