พระพุทธศาสนากับการตลาด

[chanwat boonpitak]

หัวข้อพระพุทธศาสนากับการตลาด

[chanwat boonpitak]

การบริหารการตลาดกับพุทธศาสนาเชิงบูรณาการ

ความเป็นมาและความสำคัญของปัญหา

          สังคมเกิดจากการรวมตัวของผู้คนที่อยู่กันเป็นกลุ่มก้อน และได้เปลี่ยนวิถีชีวิตจาการล่าเพื่อเลี้ยงชีพ  เป็นการผลิตเพื่อการบริโภคและเพื่อแลกเปลี่ยนสินค้า ตลอดจนการพัฒนาไปถึงการแลกเปลี่ยนการบริการอื่นๆ  โดยใช้เงินตราเป็นสื่อสำหรับการแลกเปลี่ยน  หรือสามารถซื้อขายกันในอนาคต(เครดิต) การแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการเกิดขึ้น การตลาดย่อมเกิดขึ้นเช่นกัน  กิจกรรมใด ๆที่มุ่งเน้นกำไรจากการแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการจึงเรียกได้ว่าเป็นธุรกิจ ซึ่งกล่าวโดยสรุปได้ว่า ธุรกิจเป็นกิจกรรมที่มุ่งเน้นซึ่งการได้มาซึ่งกำไร   ธุรกิจบางอย่างได้กำไรจาการประกอบการมาก  แต่ผู้ที่เป็นเจ้าของไม่สามารถหาความสุขหรือความถูกต้องตามกฎหมายได้  ธุรกิจบางอย่างอาจจะได้กำไรน้อยและเกิดความสุขในการทำธุรกิจ  ก็เป็นไปได้ทั้งนั้น  ตลอดจนผลประกอบการก็มีผลต่อความสุขที่ได้รับเช่นกัน  ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของเจ้าของธุรกิจ  ธุรกิจบางอย่างได้กำไรจากธุรกิจไม่มากนักแต่หวังความสุขที่ได้จากกการทำธุรกิจเป็นเกณฑ์  เช่นธุรกิจโรงพิมพ์ตำราทางศาสนาเจ้าของธุรกิจอาจจะเกิดความสุขขณะทำกิจกรรมแต่อาจจะได้ผลกำไรน้อย  ในขณะที่ผลกำไรก็เป็นปัจจัยสำคัญในการประกอบธุรกิจ  ธุรกิจที่มีผลประกอบการขาดทุนธุรกิจนั้นก็ไม่สามารถดำเนินการต่อไปได้อย่างแน่นอน   ธุรกิจที่พอมีกำไรอยู่บ้างแต่ไม่ขาดทุนหากมีความสุขให้เกิดขึ้นกับจากการประกอบการ ก็อาจจะเป็นสิ่งที่ผู้เป็นเจ้าของธุรกิจนั้นพอใจ ธุรกิจนั้นก็สามารถดำเนินต่อไปได้อย่างไม่มีปัญหา  ในฐานะคนไทยที่นับถือพระพุทธศาสนา  ซึ่งเป็นศาสนาประจำชาติ  และเป็นศาสนาที่มุ่งเน้นความสุขบนความหลุดพ้นและเป็นศาสนาที่อาศัยสันติสุขเป็นเป้าหมาย  เราจะอาศัยจุดเด่นของศาสนาพุทธเพื่อบูรณาการเข้ากับการบริหารการตลาด  อันเป็นหน่วยสำคัญในธุรกิจได้อย่างไร  อันมีกิจกรรมอยู่เพื่อความสุขในการประกอบการได้อย่างไร  ในขณะที่มุ่งเป้าหมายเรื่องความสุขและความมั่นคงเป็นประเด็นสำคัญของผลประกอบธุรกิจ

วัตถุประสงค์ในการวิจัย

๑.เพื่อศึกษาผลประกอบธุรกิจทั้งในแง่การสร้างกำไรและประสบปัญหาขาดทุนในมุมมองของนักธุรกิจทั่วไป  โดยเน้นมูลค่าเพิ่มของสินทรัพย์เป็นประเด็นหลัก

๒.เพื่อศึกษาผลประกอบธุรกิจที่มีผลต่อจิตใจ  ความทุกข์ ความสุข  อันเป็นผลจากประเด็นทางพระพุทธศาสนา

๓.เพื่อค้นหาแนวทางการบูรณาการการบริหารการตลาดและพระพุทธศาสนาร่วมกัน เพื่อให้เกิดความสุข  ความมั่นคงในการประกอบธุรกิจ

ปัญหาที่ต้องการทราบ 

๑.ผลประกอบกิจกรรมการตลาดที่มุ่งเน้น การเปลี่ยนแปลงเชิงทรัพย์สินในโลกธุรกิจสากลเป็นเช่นไร

๒.หลักธรรมอะไรในศาสนาพุทธที่มีผลต่อการตลาด  อันเอื้อประโยชน์ต่อความสุขและความมั่นคงในมุมมองของศาสนา

๓.มีวิธีการหรือแนวทางการประยุกต์อย่างไร ต่อคำสอนในศาสนาพุทธเข้ากับการบริหารการตลาดในการประกอบธุรกิจเพื่อให้เกิดความสุขและครามมั่นคงของธุรกิจ

คำจำกัดความของศัพท์ที่ใช้ในการวิจัย

๑.      ธุรกิจ  หมายถึง  กิจกรรมที่มุ่งเน้นประโยชน์ทางด้านผลกำไร

๒.      การตลาด  หมายถึง  การแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการ

๓.      หลักธรรม  หมายถึง หลักคำสอนทางพระพุทธศาสนา  เฉพาะสำหรับธุรกิจที่ปรากฏอยู่ในพระไตรปิฎก  อรรถกถา  ฎีกา ฯลฯ  ที่ปรากฏเป็นหลักฐาน ทางพระพุทธศาสนา