Что предлагают конкуренты

[Мария Моисеева]

Копирайтинг - секреты рекламного текста (ведущий: Данилов Илья
Анатольевич)

Семинар снимает у слушателей зависимость от вдохновения и таланта.
Теперь для вас нет сжатых сроков и <<мертвых>> тем. Вы просто садитесь и
пишете. Уверенно и последовательно. Шаг за шагом. Создавая рабочие
рекламные тексты.
Существуют простые и эффективные технологии, которыми Вы сможете легко
овладеть под руководством Ильи Данилова, <<отца>> шести брендов, опытно
специалиста в области креатива и копирайтинга.

На семинаре Вы получите:

* Набор технологий и коллекцию приемов для создания рекламного
текста, которые дают эффективный результат даже в отсутствие
вдохновения;
* Направления и подсказки для самостоятельного
самосовершенствования в области написания рекламных текстов;
* Навыки написания отдельных видов рекламных текстов.

Семинар рассчитан на менеджеров по рекламе компаний любого профиля,
начинающих копирайтеров и сочувствующих.
Обучение построено на основе авторской методики начальной подготовки
копирайтеров. Обширные и путаные знания в области филологии и
лингвистики адаптированы для практического применения и превращены в
технологии, которые можно сразу пустить в ход.

Помните, что копирайтер - не читатель. Копирайтер - писатель. Он не
всегда может объяснить, как написал тот или иной текст. Но он всегда
может его написать. Just copy it.
Программа семинара

1. Цели и задачи рекламного текста
1. Структура креативного процесса.
2. Соотношение рекламы и маркетинга.
3. Цели и задачи рекламного текста.

2. Структура рекламного текста
1. Формальная структура рекламного текста.
2. Информационная структура рекламного текста.
3. Понятие <<аргументация>>.
4. Тезисы и аргументы.
5. Виды аргументации.
* Практические задания:
o Разработка информационной основы рекламного
текста.

3. Стратегии повышения эффективности рекламного текста
1. Персонализация.
2. Технология <<Живой силуэт>>.
3. Конкретизация.
4. Прием написания рекламного текста <<Детали>>.
* Практические задания:
o Разработка живого силуэта.
o Персонализация и конкретизация информационной
основы рекламного текста.
o Разработка рекламного текста.

4. Приемы написания рекламных текстов
1. Языковые приемы.
2. Психологические приемы.
* Практические задания:
o Написание трех вариантов рекламного текста с
использованием трех разных приемов.

5. Особенности написания отдельных видов рекламного текста
1. Особенности написания слоганов.
2. Особенности написания заголовков.
* Практические задания:
o Разработка слоганов и заголовков к рекламному
тексту.

В семинар включены две формы проведения занятий:
1. Тематическая лекция (презентация в Power Point).
2. выполнение практических заданий (индивидуальная работа,
Коллективное обсуждение выполненных заданий).

Два дня по 8 часов.

[Мария Моисеева]

Тренинг <<КОПИРАЙТИНГ - обучение мастерству составления рекламных
текстов>>

Автор и ведущий: Артём Азоян - копирайтер, сценарист, поэт, Член
правления союза рекламистов Украины.

Программа

АВТОПОРТРЕТ
Значение рекламного текста при <<рыночных>> отношениях>>
Реклама как средство заявить о себе, о своих планах и умениях
Учимся писать неформальное письмо вместо сухого резюме
Мышление за пределами <<коробки>> и одно из правил Мерфи
Бизнес-предложение как вариант саморекламы

ИМЯ. НАЗВАНИЕ. БРЕНД
Мальчик по имени <<Никак>>
Имя дорогое, имя дешевое
Основные требования при создании имени
Пробуем дать имя товару, фирме, услуге, проекту
Как делается имя - приемы содержательные и формальные

СЛОГАН - ВТОРОЕ ИМЯ ПРОДУКТА
Сочинить слоган очень просто, трудно - не быть банальным
Копирайтер - тот, кто придумывает слоганы
Типы и функции слоганов
Уникальное торговое предложение
Сочиняем слоганы на заданную тему
Требования и приёмы при создании слоганов

СИСТЕМА ОТБОРА СЛОВ В РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
Слова - игральные фишки умных людей
Мыслям должно быть тесно, а словам просторно
Критерии отбора слов в рекламный текст
КАК сказать не менее важно, чем ЧТО сказать
Фоносемантика в рекламе

СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Закон <<топора>>, или поиски главной мысли
Составляющие рекламного текста - количество и качество
Зачин - функция и приемы создания
Основной рекламный текст - доводы в пользу главной мысли
Эхо-фраза - в третий раз фиксируем внимание читателя

ФОРМАТ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Копирайтер - соавтор творческого процесса
Увлекательная история за 30 секунд
Объявление в прессе - показатель мастерства
Радиоролик - стихия копирайтера
Телевизионный ролик - это совсем не фильм

КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ
Рекламная кампания - переход от частностей к общей идее
Взаимодействие текста и образа
Знаки, символы, игра, секс и юмор в рекламе
<<Праздничная>> реклама и корпоративные праздники

[Мария Моисеева]

Тексты, которые продают. Практика сегодняшнего дня.

День 1 - "Современный подход к маркетингу и рекламе: роль текстов.
Продающие тексты: написание и корректировка. Копирайтинг внутри
компании"
Введение.

I. Первый базовый блок. Обзор основных проблем в рекламном
бизнесе. Современный подход к маркетингу и рекламе. Роль текстов в
новых способах коммуникации. Тексты в бизнесе и бизнес на текстах.
- Обзор основных проблем в рекламном бизнесе.
- Современный подход к маркетингу и рекламе. 4 основных элемента,
на которых строится успешная рекламная стратегия.
- Роль текстов в новых способах коммуникации.
- Тексты в бизнесе и бизнес на текстах. Как тексты приносят
деньги?
- Как и что можно продавать через тексты?
- Кто может написать продающие тексты: журналист, копирайтер или
каждый из слушателей?

II. Второй базовый блок. Продающие тексты. Тексты для сайтов.
Написание и корректировка текстов. Подготовка текстов к размещению на
сайте.
- Основные блоки и общая структура продающего текста.
- Пошаговая формула написания продающих текстов.
- Эффективные методики поиска идей для текстов.
- Делаем тексты, оригинальными и интересными для читателя.
- Веб-копирайтинг. Тексты для поисковиков И ДЛЯ людей.
- Влияние на читателя. Психотриггеры в текстах.

III. Третий базовый блок. Копирайтинг внутри компании. Копирайтинг
на аутсорсе. Основные бизнес-процессы и их оптимизация. Критерии
оценки качества. Обучение сотрудников.
- Тексты для своей компании и тексты на заказ.
- Отдел копирайтинга. Структура. Взаимодействие. Рентабельность.
- Аутсорсинг. Основные проблемы, способы их решения.
- Типовые ТЗ и брифы на написание текстов.
- Обучаем писать любого. Сводим все действия к бизнес-процессам и
их оптимизируем.



День 2 - "Сайт, который продает. Конверсия. Пирамида продаж. Пошаговая
стратегия увеличения конверсии и уровня продаж с сайта"

Введение.

IV. Четвертый базовый блок. Сайт, который продает. Конверсия.
Пирамида продаж.
- Задачи, которые стоят перед сайтом. Как определить, выполняет
ли он сейчас свои задачи?
- Метрики. Основные кэффициенты при работе над сайтом и
бизнесе.Конверсия.
- Системы сбора статистики. Секреты эффективной работы с Google
Analytics
- Пирамида продаж: как построить и развить прибыльный проект?
- Обзор основных проблем, которые мешают сайту продавать. Их
исправление.

V. Пятый базовый блок. Пошаговая стратегия увеличения конверсии и
уровня продаж с сайта.
- Системы сбора статистики. Google Analytics
- Тестирование и мониторинг изменений.
- Постановка целей.
- Целевая аудитория. Как ее определить. Как с ней работать.
- Обратная связь. Как должна выглядеть форма обратной связи.
- Структура сайта. Новые разделы, исправление старых.
- Путь по сайту. Как и зачем его прокладывать? Как заставить идти
по нему посетителей?
- Экспресс-копирайтинг: продающие тексты за 40 минут.
- Точки входа и выхода. Показатель отказов.
- Глубина и время посещения сайта.
- Постоянные посетители сайт. Сайт в избранном. Касания.
- Рассылки.
- Привлечение клиентов на сайт, который теперь продает больше
- Двухшаговая система продаж в бизнесе. Двухшаговая система продаж
на сайте.

[Мария Моисеева]

Профессиональный копирайтер

ОПИСАНИЕ:
В результате обучения Вы:

* изучите деятельность копирайтера и особенности копирайтинга в сфере
маркетинга, рекламы и PR
* рассмотрите лучшие примеры из практики копирайтинга
* изучите технологии, методы, приемы создания различных рекламных
текстов
* практически отработаете упражнения на развитие и усовершенствование
профессиональных компетенций копирайтера
* рассмотрите процесс защиты авторских прав копирайтера

Программа семинара

ДЕНЬ 1
Тема 1. Введение.

* Копирайтинг. Копирайтеры. Определяемся с терминологией
* Профессиональный путь копирайтера. Возможности карьерного роста.
Портфолио
* Основные правила и этапы подготовки успешного текста
* Упражнения, помогающие снять <<блоки>> и начать писать
* Упражнения, помогающие стать отличным копирайтером
* Рабочие папки копирайтера.

Тема 2. Особенности копирайтинга в рекламе.

* Разновидности стилей рекламных текстов
* Заголовок, подзаголовок, структура, тема, слоган
* Как придумать отличный заголовок?
* Копирайтинг на ТВ. Особенности
* Копирайтинг в сети
* Копирайтинг на радио
* Копирайтинг в прессе

ДЕНЬ 2
Тема 3. Копирайтинг в PR. Особенности.

* PR-материалы
- приглашение,
- письмо в редакцию,
- пресс-релиз,
- бэкграундер,
- биографическая справка,
- факт-лист,
- статья,
- заявление для СМИ,
- пресс-кит и пр.


Тема 4. Защита авторских прав копирайтера. Договор.

[Мария Моисеева]

Мастерство Копирайтинга

Дано:

В нормальном, живом, работающем бизнесе текстов требуется очень много:
нормальный, человеческий контент для сайта, рекламные статьи в
журналы, листовки, буклеты, коммерческие предложения, письма,
поздравительные речи, тексты выступлений, презентации и так далее и
так далее. Работать над ними необходимо постоянно: писать, исправлять,
корректировать. Объем работы просто грандиозный, соответственно, и
денег на этом рынке более чем достаточно.

Проблема:

Хорошие тексты, которые реально продают, могут стоить любых денег,
главное, чтобы их стоимость была в 5-10 раз ниже прибыли, которую они
приносят. Есть примеры, когда за продающие тексты платили миллионы
долларов, но при этом публикация таких материалов давала компании
десятки миллионов. В нашей стране цифры чуть скромнее, но принцип тот
же - если текст приносит деньги, за него можно и нужно платить.
Проблема в том, что для того, чтобы писать такие тексты работать над
собой и над своими навыками нужно ЕЖЕДНЕВНО. Чтобы написать один
хороший текст, нужно написать 100 плохих. Чтобы написать один очень
хороший тексты, нужно написать 1000 средненьких. И каждый раз искать
все новые и новые способы делать тексты лучше, эффективнее.

Решение:

Если Вы - копирайтер, то этот курс поможет Вам обойти очень большую
часть <<грабель>>, на которые наступают ВСЕ, без исключения, копирайтеры
на своем пути, на которые я сам наступал и не однократно. Кому-то
будет достаточно одной мысли, чтобы сэкономить несколько месяцев. Кто-
то использует все, что я даю в этом тренинге(таких будет очень мало),
и за несколько месяцев обгонит абсолютное большинство своих
конкурентов.

Если Вы - представитель компании, в которой работают копирайтеры, или
которой приходится заказывать их услуги, то Вы знаете, как сложно
найти хороших сотрудников. Этот курс поможет проводить базовое
обучение новых копирайтеров и встряхнет тех, кто уже у Вас работает.
Им тоже нельзя засиживаться - без новой информации, они не смогут
писать тексты по-новому.

Требования:

Для копирайтеров:

Желание увеличить свою прибыль, увеличить стоимость своих услуг,
увеличить профессионализм и найти новых, более адекватных и выгодных
клиентов.

Для нанимающих копирайтеров компаний:

Стремление постоянно увеличивать рентабельность рекламных кампаний,
увеличивать прибыль с сайта и понимание, что добиться этого можно
только через улучшение качества текстов. А качество текстов можно
улучшить, только постоянными <<пиная>> копирайтеров.

Бонусы:

- 8 секретов копирайтера. Слова, приёмы, манёвры, о которых здесь
говорится, очень просты. Настолько просты, что о них все постоянно
забывают. Покупатели придут к тому, кто будет помнить об этих
секретах.

- Высказывания известных копирайтеров. Сборник лучших цитат о рекламе
и копирайтинге. Для Вас в одной фразе, порой, может быть намного
больше полезной информации, чем в целой книге. Это истины на века,
которые работали, работают и будут работать.

- Сборник статей о копирайтинге на каждый день недели. Хотите, чтобы с
каждым днем Ваши тексты становились лучше? Открывайте и читайте, что
сегодня нужно изменить.

Оплата:

5000 рублей + 500 рублей доставка.

[Alexander Grishin]

Ага, спасибо.
Цена у него - практически $1000 за тренинг. Это дорого. А если
почитать отзывы студентов - то совсем грусно становится.

АГ

[Alexander Grishin]

Этого тоже бояться не стоит - воды много.

У нас есть одно большое преимущество - мы в основу заложили НЛП, но
говорить об этом не будем.
Мне кажется, это и есть наша фишка.

А за подборку программ конкурентов - спасибо. Это всем нам полезно
знать.

АГ