AIDA,DAGMAR, ACCA, DIBABA что оно такое?

[Мария Моисеева]

Модель AIDA
Подразумевает четыре последовательных стадии взаимодействия
потребителя с рекламной информацией:
· внимание (attention);
· интерес (interest);
· желание (desire);
· действие (action).
Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание
потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге,
спровоцировать купить товар. В рекламном сообщении все эти четыре
элемента должны быть хорошо проработаны, иначе не будет должного
эффекта.
У данной модели существует и другие варианта:
· AIDMA (M - motive, мотив);
· AIDCA (C - confidence, доверие).
Формула AIDMA предполагает необходимость наличия у потребителя мотива
приобрести товар, тогда как формула AIDCA акцентирует внимание на
создании доверия к товару или фирме, являющегося одним из ключевых
моментов при создании рекламного сообщения.

Модель АССА
Модель ACCA предусматривает стадии:
· внимание (attention);
· понимание (comprehension);
· убеждение (conviction);
· действие (action).
Согласно модели АССА реклама сначала должна привлечь внимание
потребителя, затем потребитель должен понять рекламное сообщение,
принять решение и убедиться в его правильности, после этого выполнить
действие благоприятное для рекламодателя (например, купить товар).

Модель DAGMAR
Модель DAGMAR (определение рекламных целей для измеримых рекламных
результатов) предусматривает такие стадии взаимодействия с рекламой
как: осведомленность, знание, убеждение и действие. Эффективность
рекламы зависит от размера прироста числа потребителей на каждой из
этих стадий.

[Мария Моисеева]

http://www.elitarium.ru/2008/04/16/psikhologicheskie_aspekty_reklamy.html
- здесь более подробное описание моделей рекламного воздействия

[Nataly]

Все подобные стать и соответсвующие параграфы учебников грешат одним и
тем же - все они абсолютно неВАКочевидны. Без примеров ничего не
понятно, чем одна модель отличается от другой. AIDA рулит.
Единственная модель, представлюящая интерес помимо аиды это DAGMAR,
потому чтот согласно этой модели воздействие рекламы начинается с
узнавания бренда. Во многих случаях это действительно правда.
Например, если статья будет назваться "Nice: еще один прорыв" ее
прочтет больше людей, чем если бы статья называлась: "Новое слово в
технологии изготовления кроссовок". Потому что Найк - это бренд, т.е.
некий психо-эмоциональный комплекс, который стоит за этим словом, и
статья привлечет к себе внимание именно узанванием бренда. В узнавании
бренда определенно что-то есть. Как бы это в нашу модель включить?