Fwd: 关于您的稿件《向淘宝卖家学做产品》
产品观察家
向淘宝卖家学做事件营销
事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。 笔者混迹淘宝6年有余,尤其是学做淘宝卖家这半年来,对淘宝卖家有了新的审视,本文尝试对近期一些淘宝卖家事件营销的分析，希望能对你有所启发。
借势篇
一般来说，事件营销无外乎两种模式：借力模式和主动模式，而借力模式因为低成本被运用最广。
向明星事件借势
今年9月,李晨送女友张馨予的心形石头被其前女友名为迪丽娜尔的吐槽收到一模一样的同款,又有眼尖网友爆出去年8月13日艺人刘芸就在网上晒过自己收到过李晨拣的“心形石头”,“一石数女”事件发生之后，心型石头在淘宝大量出现:
当然,有些只是噱头,赚取一些流量,但也有些还卖得不错.
同样的事件李开复老师也遭遇过,11月25日,李开复老师发了一条微博:
【神奇健康冰淇淋】美国最近流行神奇Yonana机器，用新鲜水果切成丁，然后压入机器，出来就成了又滑又软的冰淇淋。下图是我们做的香蕉凤梨草莓冰。100%水果，不必放不健康的白糖，不破坏维他命C，孩子都愿意吃水果了！
根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。开复老师微博传递的正能量当然不容小觑，而李晨“一石数女”事件虽然是个负面新闻，但是善加引导，照样可以为我所用。
向新闻事件借势
12月3日,一条湖南岳阳“16万元天价切糕”的微博引发网友热议,我们去看了个热闹,而众多淘宝卖家从中看到了商机.其中一家叫做“孙小圣”的天猫店,从策划到设计到制作到拍照上新开卖,整个过程用了——不到4小时,并在短时间内卖断货.
这个数据还不包括众多分销商的销量,后续尽管被大量的模仿跟进,但超高的执行力让其占得了先机.
企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果，尽管在目前的国内环境下,你的借势创意可能很快被复制,但如果执行力强,你至少可以站得宝贵的先机.
造势篇
所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。相比于借势，自主造势就需要更高的技巧了。
别出心裁造势
11月24日，72岁的刘谦平在外孙女吕婷的指导下拍摄的一组女装照走红网络。刘谦平的外孙女在广州经营一家女装淘宝店，从湖南来广州探望孙女的刘谦平自愿为淘宝女装模特。
这组高龄老人的女装秀的照片引发了中外媒体和网友的关注和热议,网易都主流网络媒体对其进行了专题采访，淘宝店当然是生意火爆，财源滚滚了。
语出惊人造势
在淘宝网“12·12卖家宣言”留言墙上，一家鞋店的老板娘的“宣言”让网友啧啧称奇：“头层牛皮拖鞋，假一赔老板娘！你敢买，我就敢赔！”。这个消息迅速被微博和网站转载传播，效果良好。
如此语不惊人死不休的卖家并不鲜见,今年“双12”的时候，就有淘宝卖家宣称“销售300件，老板裸跳江南style！12月13视频见证！”而红极一时。
反其道而行之造势
淘宝的信用体系让卖家十分珍惜每一次评价和评分,在卖家群里随处可见吐槽因为买家无厘头的中差评而三番四次、低声下气地给买家电话联系的经历，正所谓“顾客虐我千百遍,我待顾客如初恋”,但是，也有特例,@琢磨先生的一条微博就提到“昨夜看一个淘宝店，老板以骂人著称，很多卖家留言：今天不开心，给个差评但求店主一骂。”这样当然可以博取用户的眼球，但对品牌也有较大伤害，慎用。
在网络媒体传播速度快、互动性强的今天，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，事件营销可以以更低的成本，产生更大的价值，当然，前提是你需要有对事件敏锐的嗅觉、迅捷的反应以及别出心裁的方式。
From: 望月 <scl...@gmail.com>
Date: 2012/12/21
Subject: Re: 关于您的稿件《向淘宝卖家学做产品》
To: 产品观察家 <obse...@geekpark.net>
您好，您的稿件我已经看过，您的切入点我很喜欢，但除了事例的罗列，分析部分稍显单薄。如果能联系社会学，心理学，传播学的原理进行通俗的分析，那就既有趣味性又有专业性了~祝好~
望月
IM:scl...@gmail.com
Blog:http://wangyueblog.com
depthsky
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张晓旭
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这东西配好图发个长微博都会有一堆人转的。
Carlos
张晓旭
Tony Qian
重排下 没问题
产品观察家
Carlos
Leap Motion——我是来改变世界的
当Wii、PlayStation Move和Kinect无比自豪的把体感技术应用于游戏中，让人觉得很牛逼时,Leap Motion一定在一旁冷笑，因为，这款革命性的体感交互设备，有可能改变整个世界.
一、什么是体感技术
所谓体感技术，简单来说,就是可以让人使用肢体动作，而无需任何复杂的控制设备，就可以身历其境地与内容做互动。比如,你可以用手、脚、胳膊甚至眼睛等身体任何一个位置去控制你的设备。事实上，体感设备并不鲜见，比如Wii、PlayStation Move和Kinect.
Wii
Wii是日本任天堂公司于2006年底所推出的家用游戏主机,和传统的游戏机所不同的是,他支持指向定位及动作感应,套装价格在2000元左右.
PlayStation Move
PlayStation Move是索尼公司于2010年9月推出的为了让PS3拥有动态感应功能的控制器,他利用动态手柄和PlayStation USB摄像头来捕捉用户的动作,从而实现体感操作,套装价格大概在1000元左右,当然,不算PS3.
Kinect
2010年11月，微软推出了XBox360游戏机的一个附件：Kinect。这个被微软内部和外界一致看作是用来对抗Wii的体感游戏的设备，一上市就开始热卖，在14个月内全球热销了1800万套。XBox360也是母凭子贵，一举击败多年的老对手PS3，攀上了北美家用游戏机的销量宝座，并且直到今天一直牢牢把持着头把交椅。Kinect的售价在700元左右,当然,也不包含XBOX360.
二、革命性的Leap Motion
我想说的是,Leap Motion是一个用来装逼的牛逼产品，先来看一个视频：
http://player.youku.com/player.php/sid/XNTAwMzg0MTQw/v.swf
是不是和许多科幻电影里面的情节有点类似呢?但,这是现实中的产品,Leap Motion已经与世界最大的电子零售品牌Best Buy签订了独家零售协议，并且在2013年第一季度开始接受预购,少数发烧友应该都已经拿到了这款神奇的产品了。再来看一组数据:
1.Leap Motion只有三寸长，一寸宽，看起来像一个U盘大小;
2.Leap Motion可以追踪到小到0.01毫米的动作，拥有150度的视角，可跟踪一个人的10个手指的动作，最大频率是每秒钟290帧,精确度相当于Kinect的200倍;
3.更重要的是,Leap Motion只需要$69.99,而且不需要额外的附属设备,不需要超大的空间......
三、Leap Motion的应用前景
如果仅仅是作为一款游戏设备，那么显然是将Leap Motion大材小用了，事实上，Leap Motion必将有更为广阔的应用空间。
1.让鼠标灭亡
当上个世纪60年代末美国斯坦福研究所的道格拉斯·恩格尔巴特博士发明鼠标时，他大概没有想到会如此流行，同样，当1983年，苹果公司Lisa（乔布斯的小女儿名）机型中使用了鼠标而使其得到迅速普及时，他们大概也没有想到这一革命性的产品会迅速的被“革命”。
是的，有了更为方便的手势或者其他体感交互方式，有了更为精准的定位，那么，为什么还需要鼠标呢？
2.医学应用
最近在追美剧《实习医生格蕾》，印象最深的是，有一个病人被自制的火箭弹打中，但在体内没有爆炸，虽然最终按着伤口的女主格蕾没有死，而是倒霉的配角拆弹专家们被炸得支离破碎，但如果用Leap Motion操纵机械手来进行外科手术呢？这一切都可以避免。
3.教学应用
想起以前学立体几何的时候最为郁闷的就是怎么看都没有立体感，那么，如果用Leap Motion来绘图演示呢，甚至用Leap Motion来进行3D立体设计之类的教学呢，更不用说在音乐方面的教学了，前景无可限量。
4.聋哑人士的福音
聋哑人士使用手语进行交流，可惜的是，大多数正常人并不懂手语，所以，交流起来很困难，那么，如果开发一个
Leap Motion手势翻译软件，那么我们就可以迅速的读懂手语了，无障碍交流就此实现。
当然，Leap Motion可以想象的空间还很大，甚至就算是实现阿汤哥在少数派报告中的全系手势操作也不无可能，甚至是阿凡达中人体操作的那种机器人，也许就连Leap motion的CEO Mike Buckwald也不知道到底有多么广阔的应用空间，剩下的，就是发挥人类的想象力的时候了。
From: 望月 <scl...@gmail.com>
Date: 2013/1/25
Subject: Re: 关于您的稿件《向淘宝卖家学做产品》
To: 产品观察家 <obse...@geekpark.net>
在 2012年12月26日下午2:11，产品观察家 <obse...@geekpark.net>写道：您好，您的文章已经发布，地址在这里：http://www.geekpark.net/read/view/168795另外，请提供一些您的个人信息：姓名，身份证号，支付宝账号，我们将通过这些信息为您支付稿费，当然，您也可以选择不需要稿费~
感谢您的来稿~
2012/12/24 望月 <scl...@gmail.com>ok谢谢。
您好，您的稿件我已经看过，您的切入点我很喜欢，但除了事例的罗列，分析部分稍显单薄。如果能联系社会学，心理学，传播学的原理进行通俗的分析，那就既有趣味性又有专业性了~祝好~