品--牌--战--略--与--如--何--打--造--强--势--�
彭先生
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Date: Fri, 20 Jul 2007 01:23:59 +0800
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>>> 品--牌--战--略--与--如--何--打--造--强--势--品--牌 <<<
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>>组 织 单 位： 人 - 企 -(中-国)- 咨 - 询 - 机 - 构
>>时 间： 2007年7月20日 北京清华同方科技广场
>>电 话： 02 0 － 85-93-2239 、39-85-82-81 （8 条 线）
>>传 真： 02 0 － 39-85-82-81
>>联 系 人： 杨 先 生 王 小 姐 梁 小 姐
>>费 用： 1200元每人/天 （包含教 材 费、授 课 费、中 餐、课 间 茶 点）
>>邀请对象： 董 事 长、总 经 理、总 监、企 业 中 高 阶 主 管 及 相 关 管 理 人 士，学
习 型 个 人 。
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>>课 程 大 纲>>：
基础一：品牌战略的定位
1、品牌战略个性：
（1）多元化与专业化
（2）规范化与个性化
（3）绝对化与相对化
2、品牌延伸:
（1）春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸
（2）决定品牌延伸的三个要素
3、品牌老化与品牌创新:
（1）"霞飞"分析
（2）顺德板块的思考
基础二：品牌战略的团队营造
1、中国的三代企业家假设:
（1）80年代：政治背景的改革家
（2）90年代：专业背景的儒商
（3）21世纪：职业背景的经理人
2、价值观整合:
（1）理念
（2）层次
3、领袖的时间表：
4、管理关系与企业动力:
5、品牌管理技巧探讨:
基础三：品牌战略的构成要素
1、品牌的基础:
设计：春兰、健民、雅戈尔
2、品牌的保障:
注册：同仁堂、青岛啤酒
3、品牌的风格:
个性：
4、品牌的信心：
承诺：
5、品牌的本质
识别：
结论：
1、农业时代竞争土地；工业时代竞争机器，信息时代竞争品牌。
2、无形的控制有形的；有品牌的是头脑型企业；无品牌的是肢体型企业。
3、眼界决定境界，思路决定出路；定位决定地位，理念决定道路；态度决定成效，细节决定成败。
冰山理论 --品牌是复杂的社会系统工程
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>>讲 师 简 介>>：余 明 阳 博 士
著名品牌营销策划专家，中国十大策划人之一，上海交通大学品牌战略研究所所长，上海交通
大学管理学院教授、博士生导师。深圳大学双聘教授，华中科技大学、中山大学、东华大学（中国
纺织大学）、西南交通大学等8所大学客座教授 。主讲品牌战略与管理、广告与公关、企业竞争力、
营销传播等课程；并在美洲、欧洲、澳洲、非洲和亚洲的几十所高校及国内各名牌大学作访问讲学
和学术交流；系政府"跨世纪人才学术带头人"和市政府"优秀教师"。
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■ ■ 报 · 名 · 函 ■ ■
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>>把 报 名 表 格 传 真 至(020)-39-85-82-81 －－>发 出 会 议 通 知 安 排!
（请把报.名.表.格信息填写详细及准确，请正确填写贵司参加本次学员的移动电话及邮.件，并传真
至以上号码，以便及时联络及会务组发确认函给您!确保贵司参会顺畅及相关事项的及时通知）谢谢！
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>>参 .会.费 .用 ￥：______________元
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>>付 .款.方.式（请选择打“√”）： □1、现 .金 □2、转 .帐 □3、电 .汇
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