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苹果三星HTC连环诉讼背后：智能手机巨头三国杀 Posted: 全球智能手机市场份额的变化速度超过了PC行业的摩尔定律。 　　从2009年第四季度至2011年第一季度的一年半中，昔日智能手机巨头诺基亚、黑莓疲态尽显。苹果、三星和HTC已成新三驾马车。但今年第一季度，iPhone虽以18.7%的市占率稳居全球智能手机第二，但同比增速仅为三星的1/3、HTC的1/2。三星、HTC的市占率正逼近苹果。 　　骄傲的乔布斯受不了了。3月2日，苹果iPad 2发布会上，他在一张名为“2011：盲目跟风者之年”的幻灯片中讽刺三星说，这是“年度最佳盲目跟风者之一”。 　　然而，讥讽不能化解苹果可能在智能手机和平板电脑领域被三星和HTC赶超的风险。 于是，一场连环阻击诉讼正在三大巨头之间燃烧，就像精彩的“三国杀”。 　　明修栈道 　　7月1日，三星在韩国法院诉苹果侵犯专利权一案第一次预备审判在韩国首尔中央地方法院367号民事法庭举行，律师席上坐着双方的15位律师，16个座位的小法庭连过道都挤满了人。 　　“为何就只发来8页的答辩书？” 代理三星电子的广场律师事务所律师权宁模问。苹果公司方面的Kim & Chang律师事务所律师梁英俊说，“仔细阅读了三星电子发来的150页诉状和80页预备申诉书，但根本没有说明要求什么。只有数量，没有内容。” 　　双方针锋相对的争论持续了一个上午，让整个预审过程变成一场口水战，最终审判长姜永寿不得不警告称，“如果双方不诚实准备，可能会下达强制令。” 　　上述戏剧化场景其实只不过是，三大手机巨头之间持续一年多的连环诉讼中的一个小插曲而已。 　　2010年3月，苹果公司向美国国际贸易委员会(ITC)和特拉华州联邦法院提起诉讼，称HTC侵犯了苹果触摸屏用户界面、内部架构以及硬件等20项与iPhone相关的专利，要求法院禁止宏达电在美国出售、宣传以及发布侵权产品。 　　去年5月中旬，HTC也向ITC提起了一项针对苹果的专利侵权案，指控苹果侵犯了该公司的5项专利，要求该委员会禁止在美国市场上销售iPhone、iPad和iPod等产品。 　　就在苹果与HTC还在专利官司中纠缠不清的同时，今年4月，苹果又展开对三星提起法律诉讼，称三星Galaxy系列手机和平板电脑涉嫌侵犯苹果的多项技术专利，并认为Galaxy系列产品的外观设计和功能几乎完全抄袭苹果iPhone手机和iPad平板电脑。 　　对于苹果的起诉，三星随后同时在韩国、日本和德国对苹果提起反诉。此后又在美国加州北区联邦地方法院正式对苹果提起诉讼。三星在诉状中称，苹果抄袭了三星大量技术创意，其中包括手机变换时区等专利技术。 　　有意思的是，苹果还是三星的第二大客户，其iPhone和iPad产品的主要配件都是由三星提供，2010年苹果从三星所采购产品零部件总价值将近57亿美元。 　　暗度陈仓 　　昔日的合作伙伴，今天的竞争对手。基于市场利益，苹果与三星的关系转变也可以在一夜之间。 　　其实，为了对三星痛下杀手，苹果早在一年前就开始准备。去年，苹果公司收购了位于美国得克萨斯州的芯片企业IntrinsityInc，后者的芯片技术被用于提高手机及其他产品的性能。当时，很多分析师就是认为苹果此次收购的目的在于摆脱产品芯片对三星的依赖。 　　为进一步切断与三星的供应链关系，苹果还选择将下一代的 A6 处理器交由台积电负责生产，并打算停止向三星购买闪存，转向美光、东芝或飞索等其他供应商采购。 　　就在苹果试图撇清与三星之前供应链关系的同时。HTC却找到一把反制苹果的利器。 　　7月初，ITC判定苹果侵犯了视频游戏图形芯片制造商S3 Graphics两项专利。几天后，HTC董事长王雪红就以左手倒右手的方法，以3亿美元价格从VIA威盛手中控股了S3，成为苹果的原告方。很明显，这一招并不是为了坐收苹果的专利费，而为了增强其对苹果的话语权。 　　有趣的是，苹果在7月11日再次在美国ITC提起针对HTC的专利侵权诉讼。 　　或许只有18个月来，苹果、三星和HTC在智能手机市场上的数字变化，才能说明三大手机巨头相互死掐的根本原因。 　　2008年，苹果iPhone在全球智能手机市场份额上升至9.1%，仅次于诺基亚的38.9%和RIM的19.8%，位居全球智能手机市场前三强。2009年第四季度，苹果iPhone出货870万部，同比增长98%，市场份额上升至14.4%；当时HTC出货仅240万部，同比增长56.3%，市场排名第五，位居摩托罗拉之后，而三星还没有进入前5名。 　　时间轮盘转至2010年时，随着Android势头风起，三星和HTC在全球智能手机市场上，犹如脱缰的野马，出货量和市场份额迅速逼近苹果，并带领Android手机全面超过苹果iPhone。 　　2010年第四季度，苹果、三星和HTC智能手机市场份额分别为16.1%、9.6%和8.6%，但苹果iPhone出货量同比增长速度却下滑至86.2%，而三星和HTC的同比增长速度却上升至439%和258.3%。市场格局也发生根本变化，苹果、三星和HTC分别位列智能手机市场第二、第四和第五。 　　游戏规则 　　对于乔布斯来说，三星和HTC可怕的地方在于，不仅仅是其市场份额在今年一季度在不断扩大，而且其还一如既往地保持着快速的增长势头。 　　“6月初的苹果全球开发者大会已说明，苹果在硬件上的创新在短时间内很难再有突破。”iSuppli分析师王阳指出，苹果对三星和HTC发起的专利诉讼，其实是想遏制一下竞争对手的快速增长势头，毕竟苹果自身的上涨空间也变得十分有限。 　　“如果说硬件是产品的大脑和筋骨，那么软件是产品的灵魂。”乔布斯在苹果全球开发者大会说，“iCloud可将你的内容存储在云端，并推送至你的所有设备，甚至不用把设备从口袋里掏出来。” 　　但被乔布斯推崇的云计划，却被业界质疑为在模仿谷歌Android的创新，苹果在完善自身生态体系，弥补缺憾。 　　独立IT评论人王斌对《第一财经日报》表示，目前苹果在通信技术和平板技术方面还是领先于竞争对手，但一项新技术领先期一般只有三年。相反，通过专利诉讼，或许拖延竞争对手抄袭的速度，让苹果领先的时间更长一些。 　　王阳也表示，如果苹果继续采用三星的配件，三星可以很容易抄袭。原料都一样，很难说得清，谁在模仿。 　　在王斌和王阳看来，手机巨头的“三国杀”的最终结局肯定是和解，三方相互专利授权，并最终形成智能手机市场新的游戏规则和新的专利授权网，为未来潜在的进入者设下新的门槛。 　　HTC的麻烦 　　魏武挥 　　同时，资本市场也对HTC这一年来的表现青眼有加：从10年的头上300余元新台币一股起步，直上千元高峰，成为台湾市场上所谓的“股王”。 　　但最近一段时间以来，HTC遭遇到了不小的麻烦，一些公司开始和它打起专利官司。比如加拿大有个半导体厂商Mosaid就控告HTC侵犯了它手机紧急通话技术专利。不过，这个公司相对较小，相比起苹果对HTC的官司而言，就有些不值一提了。 　　苹果敏锐地注意到，对抗Android的办法之一就是找Android设备厂商的麻烦。摩托罗拉到底树大根深，运营多年，而HTC，几乎可以用“暴发户”来形容，且并非美国公司，找上这么一个靶子，以HTC在Android上的份额，实在是醉翁之意不在酒。但对于HTC来说，这个麻烦，可是真真切切的。 苹果在今年的3月份，向ITC(美国国际贸易委员会)提交诉状，控告10项旗下专利被HTC侵权。而ITC是有权禁止HTC在美销售的。换句话说，如果这个官司苹果获胜，HTC将面临极其困难的局面，因为在今天它的营收构成中，有一半来自于美国地区。虽然专利官司一般最终结局是以和解为主，HTC也会面临数十亿美元的和解金。 　　HTC自然不甘就此束手。在本月7日对外公布创出利润值历史新高的二季度财报之后，8日，便宣布出手收购一家名为S3 Graphics的公司，以此来获得后者的235项专利。这家公司曾于6月底7月初诉苹果侵犯两项压缩专利获胜，这起收购，可以说是HTC在遭遇苹果官司后放言“誓死捍卫知识产权”的实际行动。 　　但问题在于，S3这家公司和HTC其实系出同门，都是王雪红的公司，更因为这家公司连年亏损，净值为负的915万美元，HTC倒要掏出3亿美元的真金白银(现金收购)，甚有内部交易的味道，资本市场于是大哗。5日还在力挺HTC目标价可看1470元新台币的花旗立刻变脸，将目标价砍至927元。在高盛证券、德意志证券等机构的大量沽空下，HTC股价于本周一(11日)失守千元关口，周二最低已经探到915元。 　　在数字行业中，通信类企业是有打专利官司传统的，很早以前在网上曾经流传着一张各路诸侯你诉我我反诉你纠结不清的专利官司图。有些专利官司，纯属一些专门从事专利买卖的公司寻求变现的行为，而有些，则是用来骚扰、阻挡竞争对手的。以苹果为例，它不仅剑指HTC，也和另一家非美企业三星缠斗起来，称三星Galaxy系列手机和平板电脑(又是android内核的产品)的外观设计和功能几乎完全抄袭iPhone和iPad。而根据comScore的报告，到去年12月底，三星是美国手机市场份额最大的一个品牌。 　　HTC的崛起是非常惊艳的，2011年的股价涨幅甚至超过了苹果。而它的麻烦也就在于，这家公司毕竟是硬件代工起家，相关的知识产权积累不足。苹果的做法虽然让人感觉略显“无赖”，但也无可厚非。面对Android的咄咄逼人之势，苹果从它的外围设备商下手，亦属高招。在我看来，HTC的麻烦，实则是Android的麻烦，本月15日，ITC将对苹果HTC的官司做出裁决，如果苹果得手，无论是HTC被禁，还是巨额和解金，对谷歌来说，都是坏消息一桩。 　　今天的数字业态，已经不再是硬软分明，硬件厂商在图谋向软件发展，软件厂商也在搞硬件。犬牙交错之下，以专利为武器互相对抗，会变得越来越剧烈。而我个人一直看不懂的是，其实就是左手交右手图谋的是专利的S3并购，HTC非要搞出个3亿美元的现金交易，遭资本市场极度不满，实在是一招昏棋。 　　(作者执教于上海交通大学传媒与设计学院，新媒体、互联网观察者) 　　诉讼是一部商业大片 　　沈娟 　　IT业从来不缺诉讼，苹果、三星和HTC的诉讼热闹纷呈地来了。 　　苹果新近要求美国国际贸易委员会(ITC)停止进口三星和HTC终端，理由是两家公司智能手机和平板电脑侵犯了它的设计和技术专利。乔布斯说它们是“盗用”。 　　到底有没有盗用苹果技术，很抱歉，我无法回答这些问题。但我想说的是——全世界都在“盗用”苹果创意，苹果为何直指三星和HTC？ 　　本质在于，任何诉讼本身不管有多复杂，这就是一部商业大片。连环诉讼，从商业竞争来解释似乎简单明了。 　　苹果在智能手机领域创造的辉煌几乎已经达到巅峰，在长长的上升曲线的顶端，必然是一段下滑曲线。当然，停留在波峰时间有长有短，下滑曲线的倾斜度也会有不同，就是说，看你掉得有多快会有所不同。目前智能终端市场上，三星和HTC无疑是全球范围内最强有力的进攻者。这两个来自亚洲的黄皮肤黑头发的进攻者尽管策略并不相同，相同的是，他们的终端依靠谷歌Android让乔布斯开始睡不着觉了。 　　商业特性无疑是诉讼充满了选择性。你可以看到，苹果选谁诉讼，在什么时间诉讼，在什么区域提起诉讼，这都是一种商业选择，Who、When、Where的3W要素的选择为商战服务。 　　中国通信设备制造业两强之争今年也表现在一场精确打击的专利诉讼上。在战火正旺的欧洲市场，华为采用诉讼企图狙击中兴的进攻。在区域选择上，华为选择德国、法国、匈牙利，无疑可以显示出这是他们的战略级重点市场之一，而这些市场正在有重要的订单要打，这些订单无疑正在接受中国对手的挑战。 　　记者喜欢诉讼，每天盯住来自法庭的诉讼信息，新闻素材估计会滚滚而来。这得益于各路公司的强力配合，IT公司需要一个强大的法务部，随时随地应对各种起诉和被起诉。 　　当然，并非所有的诉讼都会是这个重量级别。但我会把这些诉讼分三大类，分别是大公司告大公司，大公司告小公司和小公司告大公司。大公司告大公司是商业大片，而两外两类的商业战争则同样精彩。 　　一位专注于专利诉讼的跨国律师曾经这样教导他的中国被诉企业，如果一个美国大公司来告你，那绝对是一件好事，说明你成功了。如果你在市场上的地位像一只随时可以被掐死的小蚂蚁，那些大公司何苦来费时费力的诉讼呢？这位律师告诉我，他之所以这样苦口婆心，是因为看到太多中国小公司不熟悉游戏规则，不去应诉，将自己可以获得的市场拱手让给一些成熟的大公司。 　　小公司告大公司在中国市场看得挺多的，其中利益也有很多种，看得比较多的一种是，有些小公司在此类诉讼中目的明确，他们需要的是知名度，于是希望通过诉讼吸引媒体和公众的眼球，事情可以不大，把事情闹大是这些诉讼的根本目的。很多时候，小公司胜诉后获得的赔付，通常连律师费都不够付。商业记者如狗仔队一样需要新闻的前提下，那么这些大大小小的官司，还是热闹纷呈地上演下去。 　　事实上，这三类诉讼中，不管是哪一种，商战中你必须要熟悉游戏规则才能赢得战争。 　　专利申请的游戏，本质是一些利益体为了实现商业目的预先设定的游戏规则。如同欧美国家通常更早开始踢足球，他们制定了足球世界的游戏规则，中国足球要踢到世界去，需要了解且遵循这些游戏规则。更高的境界，则是将游戏规则活学活用。中国企业走向世界亦是如此。欧美企业已经在商业世界精心布置了一道道屏障，无需惧之。 　　熟悉游戏规则如同苹果，显然并非指望用如此简单的一起诉讼就可以保住领导地位，诉讼的目的就是在某一商业市场做一个成功的狙击者，不管是打击了对手的知名度、美誉度，该打的总是要继续打下去。 　　宏达电在回应中说，苹果不是通过市场公平竞争而是通过诉讼来获取竞争优势。这话听起来有理，其实有点幼稚。一般来说，首先你应该积极应诉，其次有可能你还会反诉，像熟悉游戏规则的三星已经开始了势均力敌的反诉。商业大片由此而更加精彩了。 　　企业需要异常清醒的是，诉讼无疑是商业竞争中最常见的组成部分，任何一部商业大片都少不了诉讼环节，企业需要弄清楚游戏规则再开始踢球，所以你要重视它，也不要太在意他，慢慢地，或许你会爱上他。 Similar Crabs: 见微知著 洞悉科技界之2011 观点:Android将是最后的赢家 苹果与谷歌的文化冲突：“外脑”争夺战 Android十大关键问题：平台分化 升级不畅 华盛顿邮报：iPad 2将继续领先于Android平板

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