中国游戏业的2囧囧7（《家用电脑与游戏》2008年1期）
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Aikao
Jan 24, 2008, 8:59:58 PM1/24/08
to 游戏文学搜集
“囧”并非普通的表情符号，而是一个如假包换的汉字。它的读音为“jiong”（第三声），古同“冏”，由于字体如窗口通明，因此本义为“光明”，
如 “冏冏”（光明的样子）、“冏彻”（明亮而通彻）。创意无限的网民赋予了这个生僻字以一种全新的意义，方框内的“八”被视为耷拉着的眉眼，“口”被
视为无法合拢的嘴，于是一张苦瓜脸跃然纸上。当我们碰上无可奈何且无法言说的事儿时，一个“囧”字就足以概括我们的所有心情。
这个生动的象形文字在2007年突然流行起来，并发展出了一种全新的“囧文化”，为所有失意的人、郁闷的人、倒霉的人、愤怒的人所顶礼膜拜。还有人
为它专门写了一篇颂文，将“囧”细分为数个等级，其中最高级为“囧大神”，此类人“已不拿囧作为囧，统辖囧囯之内大小事宜，万里之内之‘顺’皆灰飞烟
灭，一切符咒密术皆为无效。……此类大神万万招惹不得，否则难以再见天日。”
“囧大神”无处不在，值此年末之际，《家用电脑与游戏》特将2007年涌现出的诸多囧人囧事整理成文，公诸于众，以昭后人。这些“囧大神”行事风格
各有千秋，有的囧得很有才，所谓“我囧故我在”；有的囧得魄力十足，所谓“我不入囧谁入囧”；有些囧得让人惋惜，所谓“身在江湖，囧不由己”；有些囧得
叫你哭笑不得，所谓“没有最囧，只有更囧”。
如歌中所唱：“我们同欢乐，我们同忍受，我们怀着同样的期待；我们共风雨，我们共追求，我们珍存同一样的囧～～”回顾2007，展望2008，让世
界充满囧！
一、2007囧人堂
史玉柱的故事
“一般人都认为我坏”——敢于这样评价自己的人怎能不入选“囧人堂”？
说这句话的人，要么极其自卑，要么极其自信，史玉柱显然属于后者。如果评选2007年游戏业的风云人物和风云公司，估计大多数人都会把史玉柱和他的
巨人公司排在首位。在市场被认为已经饱和的情况下杀进来，并把公司做到上市，史玉柱的一系列动作对中国游戏业产生了不小的影响，既有正面的，也有负面
的。前金山副总裁、现蓝港在线CEO王峰在公司内部的一封邮件中称“史玉柱的成功是中国游戏产业的耻辱”，当然，他这不是在骂史玉柱，而是表达对史玉柱
的钦佩。让一个游戏圈的门外汉超越了在业内混迹多年的老江湖，当然是一种耻辱。
很多媒体将史玉柱描写为一位永不言败的创业勇士，这没有错，可问题在于记者们不该把史玉柱在游戏圈内的“恶名”，与当年他盖巨人大厦失败、夸大实为
食品的保健品的疗效，以及用“收礼只收脑白金”反复轰炸受众时所受的指责相提并论。游戏不是房地产，也不是保健品，而是一种文化，它能表达情感，也能传
递思想。在《征途》中，我们看到仇恨就是一切，能够击败仇恨的，只有金钱。在它之前，我们很难想象一款网游竟然可以突破这么多原本被视为会破坏平衡、破
坏游戏环境、破坏游戏乐趣、破坏道德守则的设计底线。
王峰赞扬史玉柱不仅是一个“营销奇才”，更是一个心理学家，而且勇于创新。可惜史玉柱推崇的“创新”完全不同于任天堂推崇的“创新”，任天堂的创新
是希望通过一种纯粹的快乐让更多的人喜欢上游戏，而史玉柱的创新则是为了把更多的钱从玩家的口袋里掏出来。作为一个商人，敛财无可厚非，但涸泽而渔、焚
林而猎的事情还是少做为妙。
面对质疑，史玉柱称自己对游戏的定位就是“三级游戏”，还委屈地说：“公司运营的游戏在注册的时候都以身份证号码进行年龄限制，注册后一发现玩家有
未满18岁的证据，也立即踢下线。这么做绝对是国内第一家。”说这话的时候他显然忘了，半年前在谈到防沉迷系统时，他曾经掷地有声地说，这个系统有一个
致命漏洞，那就是未成年人冒用成年人帐号进入游戏，“这个问题谁都解决不了”；而今又把“身份证认证系统”拿来做挡箭牌，这种“掩耳盗铃”的做法让人不
得不囧。
意大利电视剧《心灵城堡》中的主角安德烈曾是一位有抱负有理想的医生，虽然收入微薄，但他以精湛的医术和高尚的医德赢得了矿工们的尊重，他的妻子也
一直在背后全力支持着他。然而，在获得上流社会的接纳后，他的理想却悄悄发生了变化。他忘记了以往宁愿放弃高薪也要坚持进行下去的医学实验，他变得更乐
于为有钱人服务。他让穷困的矿工病人在外等候，而有钱的贵妇人却可以长驱直入，享受无需等待的“VIP服务”。妻子对逐渐丧失理想的丈夫极为失望，于是
有了下面这段对话——
丈夫：“她（注：指贵妇人）很大方，而且她预付款，你瞧……”（从口袋里掏出20英镑）
妻子：“所以你就让那些穷人在外面等上一个多小时？”
丈夫：“有了这些钱，我们就可以让外面的那些顾客赊账了啊。”
妻子：“顾客？！这是我第一次听见你把那些病人称为顾客。你看起来简直像一个推销员！”
这个丈夫怎么看怎么像史玉柱和他的那群效仿者们，囧～～
Ming的故事
Ming是谁？如果你玩《魔兽世界》，而且玩的是盗贼，就应该会认识他。
这个27岁的美籍小伙子算是华人里面唯一一个在全世界都玩出了名的WoW玩家，人称“贼皇帝”。许多玩家崇拜他，也有同样多的玩家讨厌他。就像他自
我剖析的那样，他思想偏激，说话直率，自信中总带着一份狂妄，周围的人对他不是喜欢就是反感，绝对没有中性的。
不过Ming的狂妄是有资本的，WoW中的他是当之无愧的“盗贼之王”，晕锁技巧启发了无数新人。除了游戏里的成就外，他那天不怕地不怕的性格也成
为许多人视他为偶像的原因。去年离开WoW时，Ming写了一篇追忆过去的帖子，谈到当年20出头初生牛犊不怕虎的他放弃大学生涯，在华尔街一家不大不
小的交易所炒股，赚了一笔钱的故事；谈到他率领一支12人的团队，接连受挫，15分钟输掉了3个月赚的钱，公司也因负面新闻而不得不关门倒闭的故事；谈
到他去找工作，在尝试外汇销售员和地产经纪人等职业时屡屡受挫，又因为学历低而“被一帮常春藤大学毕业的人压得完全丧失信心”。那时的他心情烦躁，完全
迷失了方向，直到《魔兽世界》问世，才让他找到了一个逃避现实的地方，暂时忘记了生活中的挫折和痛苦。
恐怕连他自己都没有想到，WoW竟然会让他一夜成名，让他成为数百万玩家心目中的明星，“就算我恢复以前的事业，甚至走得更远，我相信现实生活我很
难出什么视频让几万人下载，我现实生活写的东西恐怕不会被人翻译成多种语言。”更重要的是，WoW让他重又恢复了信心，他说：“我现在完全相信如果我下
面两年花4000个小时苦练任何东西，我都肯定可以出成绩，这种信心在WoW以前是没有的。”
他的网名“Ming”是他的初恋女孩的名字，他说“Ming”是他生命里除了父母以外最重要的人，是她的影响让他变得更强，在他失败的时候，是她让
他心里的火焰再次燃烧。他说自己一直在找借口逃避这个女孩，因为觉得无颜面对她。酷爱古龙金庸的他还把自己比作李寻欢和阿飞，而把这个叫“Ming”的
女孩比作李寻欢手里不停雕刻的木人，虽然两人有缘无份，但他对她的感情并未被岁月冲淡。退出WoW时，他发誓说，自己一定会为Ming的梦想尽全力，为
了现实生活中的Ming，必须放弃游戏里的Ming，去现实生活中完成他在WoW里获得的哪怕一小部分的成就。“真的是忽然想通了。”他说。
这本该是一段为爱情奋斗最终出人头地并抱得美人归的励志故事，没想到半年后情况就发生了变化。美服推出2.0版本后，Ming又重新投入了WoW的
怀抱，还走上了以此为职业的道路。2007年年底，又有传闻称他与国内的一位WoW女玩家兼他的崇拜者走到一起，开启了一段跨国情缘。这当然无可厚非，
或许他对那个叫“Ming”的女孩的感情本就不是爱情，而更近乎一种图腾。于是有玩家评论说：“他不过是一个心智还不太成熟的小男生，个人的价值观来自
于火影忍者漫画。”囧～～
思嘉的故事
思嘉是谁？如果你玩《魔兽世界》，呃，估计你也不一定会认识她。
思嘉是一个普通的WoW女玩家，她在新浪开有一个博客，当然，这个博客也不是很有名，在新浪上搜索一下，会跳出无数个“思嘉的BLOG”。思嘉很少
在博客里讨论游戏的经验技巧，比如竞技场心得啊、职业心得啊、副本心得啊什么的；也很少写烦心事，比如昨天被谁谁谁骗了，今天因为谁谁谁而团灭了；更不
会去炫耀什么。她总是用一种幸福的口吻，在博客上讲述着游戏中发生的种种家长里短、鸡毛蒜皮、却又充满趣味的事儿，让每一个阅读她的博客的人都被她的开
朗快乐所感染。比如她最近的几篇博文——“你的小鹿飞起来了吗？”讲的是她买了20多个小鹿道具，在圣诞节之前试飞小鹿的故事；“昂贵的飞机装饰”讲的
是她终于拥有了一架装饰着鲨鱼头和草裙舞娃娃的飞机，第一次完成飞行的经历；“加油！魔兽爸爸”讲的是她在WoW里的朋友“百事王后”升级作母亲的故
事。她写道：“或许魔兽只是我们短暂的相逢，此后我们要完成一件一件的人生大事。无论魔兽爸爸、魔兽妈妈是离开是留下，或是发展小魔兽成员
o(∩_∩)o……都希望这些来自魔兽的美好祝福和友情经历永远伴随着大家。无论走到哪里，都要加油哦。也希望有一天能给小宝宝们讲起魔兽阿姨、叔叔们
的故事……”
看了思嘉的博客，你会发现我们一直在用错误的方式玩WoW，或者说，我们根本就不是在玩。现实中已经有太多唉声叹气的人，太多只懂工作不懂生活的
人，他们缺乏乐观向上的心态，他们看不到生活的美好。游戏中也是如此，很多玩家早已忘了游戏是为了娱乐，为了让自己开心，而不是一种工作。2007年
10月的一天，思嘉在WoW里收到了一位陌生玩家的“表彰信”，这位玩家写道：“你好，看到你在SINA的BLOG，忍不住来建了一个小号表达对你的感
谢。你让我回想起自己第一次来到艾泽拉斯的感动，让我回想起自己当初那踏遍艾泽拉斯的心愿。我从公测开始玩起，然而玩的时间越久却越感受不到当初的喜
悦，无尽的 RAID与战场，为装备而不断的努力……看到你的BLOG，我才猛然发现自己所做的一切似乎已经脱离了游戏的初衷，WOW已经不再是单纯的
娱乐，而更像是一份工作。感谢你让我重新认识到游戏的乐趣。以后会继续关注你的BLOG。愿圣光与你同在！”
思嘉的装备一天比一天垃圾，朋友们给她提了很多建议，比如“啊，你这么好的眼镜为什么没附魔？”、“你该换把武器了”、“嗯，你的裤子和腰带该换换
了”、“赶紧多弄加命中的，现在命中很致命啊！”不过平时就很少下副本的她一点也不着急，还是每天在游戏里荡来荡去，这里看看，那里瞅瞅，发掘着那些被
忙忙碌碌的人们所忽略的小乐趣，然后把这些美好的点滴截成图，写成博文同大家分享。对她来说，游戏是一种娱乐、一种探索、一种……嗯，一种游戏，囧～
～
赵雨润的故事
赵雨润是谁？只要你玩《魔兽世界》，就不可能，嗯，不可能没骂过他。
赵雨润，第九城市公关总监，外号“造舆论”，又号“500强”。今年1月他在新浪开了一个名为“赵雨润：造点舆论”的博客，招来魔兽玩家的无数骂
声。开博第二天就有人在他的博客上留言说：“悲剧……你还是创记录了，一生中第一篇BLOG就被全国各地人民这样狂骂的人你估计还是第一个……为什么会
骂？为什么你们现在随便做什么事情都挨骂？你满怀高兴地给我们说签下了资料片，本来是该高兴的，可是为什么大家依然骂你们？服务器卡，时效低，别人都推
倒25人副本BOSS了。大家在边哭边看国外燃烧远征报道的时候，你给大家打个太极拳，来个云里雾里的签了资料片，而没有说什么时候运营，官网也没有任
何消息，你说你能不挨骂吗？”
不绝的骂声在今年9月“燃烧的远征”开启之前达到了最高音，8月1日，赵总监更新的一篇题为“有关《魔兽世界》资料片的最新声明”的博客点击量高
达 14万次。写这篇博文的初衷是为了辟谣，澄清一下自己从未说过“‘燃烧的远征’最迟年底可上线”这样的话。可不“辟”还好，这一“辟”更是激起千层
浪，无数望眼欲穿的玩家跟在这篇博文后面狂骂不止，回复多达5500多条。这一纪录很快又在8月底被打破，一篇“九月去远征——写在宣布《魔兽世界》资
料片‘燃烧的远征’9月全面上市之际”的博文点击数达到16万次。在这篇博文里，赵总监以官方的名义拍胸脯保证“燃烧的远征”肯定会在9月全面上线，本
以为会让玩家欢欣鼓舞，可没想到玩家毫不领情，看看下面的8000多条评论，还是以骂者居多。以至于几天后，赵总监不得不写下一篇“不让网络暴力语言继
续滋生！”的博文，关闭了博客的评论和留言，“还博客一个干净的空间”。
如今赵总监的博客的总点击量已经超过135万次，“造点舆论”的目的显然达到了。作为一款热门游戏的代言人、一家颇受争议的游戏公司的代言人，在网
上开博，很自然会成为众所关注的焦点，加之“公关”本就是一份夹在中间做人的差事，又恰逢资料片迟迟无法上市、谣言四起之际，赵总监的博客成为众矢之
的，成为玩家的出气筒和公司的替罪羊，也就可以理解了。不过赵总监还是保持着一副健康快乐的形象，现在的他是上海第一财经频道《上班这点事》的固定嘉宾
之一，电视节目中的他虽然也常常受到主持人和其他嘉宾的揶揄调侃，但WoW玩家如潮般的骂声早就让他锻炼出了超强的心理承受能力，所以他还是乐呵呵地、
笑骂由人地、尽忠职守地扮演着自己应该扮演的囧角色～～
陈星汉的故事
除了“恬静”二字外，我们很难找到其它的词语来形容陈星汉开发的两款游戏——《云》（Cloud）和《流》（Fl0w）。《云》是一款很简单的游
戏，玩家控制一个生病的小孩，在天上飞，掠过苍茫的天空、浩淼的海域，飞进大朵大朵的白云，你可以采集这些白云，改变它们的形状。这里没有任何冲突和打
斗，只有一种很纯净的自由、飞行的快感，就像童年时做梦的感觉。有玩家留言说，《云》是第一款把他玩哭了的游戏。还有医院打电话给陈星汉，希望用这款游
戏帮助病人解除痛苦。《纽约时报》游戏评论人克莱夫·汤姆森则惊呼：“天哪，一个让人感觉到禅意的游戏！”陈星汉的另一款游戏《流》（Fl0w）被索尼
选作PlayStation Network的下载游戏，这款游戏的玩法也很简单，玩家控制一只鞭节虫，通过吃各种微生物，进化到更高级别，有点类似
《几何战争》（Geometry Wars）。
这两款操作简单而又极富创意的游戏让“陈星汉”（Jenova Chen）这个名字为许多人所知，今年25岁的他在上海长大，从小酷爱绘画和涂鸦，
在父亲的影响下，10岁时就开始学习电脑编程。之后他在上海交通大学计算机科学与技术专业获得了本科学位，自学了数码艺术和电脑动画，并在东华大学辅修
了数码艺术设计专业。毕业后，他发现在国内很难找到一份工作，可以同时满足他对工程、艺术和设计等方面的多重爱好，于是四年前他赴美留学，在南加州大学
电影艺术学院互动媒体系攻读游戏设计专业的研究生。也就是在美国读书的这段时间里，他开发了《云》和《流》。
如今的陈星汉已经是EA Maxis的一名设计师，正在参与一款尚未公布的与《孢子》（Spore）有关的游戏的开发。在被问及对中国游戏市场的看
法时，他委婉地回答说，他听到有中国公司的管理层发表过这样的高论：“我们不需要有创意的游戏设计师，我们需要能够制作出我们的竞争对手那样的游戏的设
计师。”这或许就是为什么很多有才华的人在国内难以有所作为，在国外却展翅高飞的原因之一吧，囧～～
杨峰铭的故事
2006年，《大航海时代Online》在引进国内后被大大地炒作了一把，这些炒作无一例外地显示出了盛宣鸣这家公司的财大气粗，例如号称为游戏投
入 3亿元，例如在黄浦江的豪华游轮上举办活动，大有一掷千金的阔气。而被炒作得最多的，还是盛宣鸣的董事长兼CEO杨峰铭，这位入选“2007年网络
公司十大最帅CEO”的年轻帅哥号称身家超过5亿元，其经历也颇具传奇色彩。公开资料显示他毕业于美国印第安纳大学，主修音乐，在国际大提琴顶级赛事中
屡获殊荣。2002年，他回国创办丰元信集团，致力于中国数字娱乐文化产业的建设，他的宏远目标是“借助互联网、电视、无线等通道，整合网游、动漫、影
视、音乐等产品”。据说他第一次在公司的产品发布会上亮相的时候，因为时尚的装扮和年轻的脸孔，被很多人误以为是邀请来演出的艺人。当时还有传闻称，他
在网游上的投资在他的丰元信集团的总投资中不过是九牛一毛。
然而，一年后的某一天，这位“神秘的年轻富豪”却神秘地“消失”了。联系不上他，盛宣鸣公司乱成了一锅粥，员工要求支付拖欠工资，要求办理离职手续
和保险转移单，渠道也在四处找他。公司内部的诸多问题在这次“失踪”事件后被披露出来，据说区域代理们在申请诉前保全时，才发现盛宣鸣的账上只剩下了
3000元。虽然没过多久杨峰铭重又现身，但大势已去，运营团队集体离职后，盛宣鸣陷入了瘫痪。这位被媒体称为“游戏界最年轻总裁”的帅哥此后很少再抛
头露面，唯一一次公开“亮相”，是以盛宣鸣公司董事长的身份，在官方网站上发布了一则“不能再继续代理运营《大航海时代Online》业务，并已和光荣
公司解约”的公告。这则公告挂在官网上没几个小时又被撤了下来，取而代之的是两则老公告和一则放假通知，囧～～
二、2007囧物志
第二人生
《第二人生》（Second Life）无疑是2007年中国游戏圈谈论最多、却越谈越摸不着头脑的一款网络游戏或者说网络虚拟社区。由于国内主流
媒体的竞相报道，这款四年前由一家毫无游戏开发背景的旧金山公司开发的网游在2007年受到了中国人的广泛关注，尤其是当德籍女华人爱林·格雷夫通过虚
拟房地产交易在这款游戏里创造了超过 100万美元的虚拟资产，成为《第二人生》造就的首个百万富翁，还登上了美国《商业周刊》封面的时候，国内媒体对
这款游戏的关注达到了最高潮。不过仔细看看这些报道以及业内人士对它的种种分析，你会发现没有谁能够准确地描述清楚《第二人生》究竟是一个什么样的东
西。它仿佛一个大杂烩，我们知道它鼓励玩家创造并交易虚拟财产；我们知道路透社、CNN在这里设立了虚拟的新闻机构，瑞典在这里开设了虚拟大使馆；我们
知道戴尔租赁了一座虚拟小岛以面试求职者， Sun把它作为网络培训的工具；我们知道IBM和沃达丰在这里设立了营销中心，阿迪达斯以每双50林登币的
价格向这里的“公民”售出了23000双纪念版跑鞋；还有很多国际知名品牌也进驻这款游戏，或开设虚拟店铺，或建造陈列馆供人浏览，或为玩家直接提供个
性化服务……2007年这款游戏里还爆出了一桩“虚拟强奸”事件以及若干与情色沾边的话题，于是它又莫名其妙地多了一个“成人网游”的头衔。
当“第二人生”从一款游戏的名字演变为一个镀了金的概念，并借由媒体在中国被炒热之后，国内公司当然不会错失良机。一些聪明的厂商利用这一既广为人
知又不为人知的概念，开始了新一轮的融资运动。所谓的“中国版《第二人生》”中，比较有名的包括海皮士（Hipihi）、创想王国（NovoKing）
和优万科技（UOneNet），在对他们的报道中，我们看到的更多是对商业模式的描述，是关于如何吸引厂商进驻、如何从虚拟世界中赚钱的宏伟计划，却很
少看到他们谈及中国网民对虚拟社区的兴趣、需求以及他们的行为习惯。是否只要把欧美虚拟社区的那一套“生活”理念照搬过来，就能在中国取得成功？《第二
人生》究竟是一个吸引投资、吸引厂商的广告展台，还是一个让用户在里面安居乐业的虚拟家园？
看着空空荡荡的虚拟世界中高高矗立着的广告牌，让人不得不囧～～
烛龙
如果一件产品拼了老命做上两年，卖出去却只能赚人家一个月就能赚到的钱，这样的公司一定是家囧公司。在中国恶劣的单机环境下，上海软星终于
被“囧”倒了。做了一款既叫好又叫座的游戏，结局却是关门大吉，这样的囧事恐怕也只有在中国才会发生，还好北京软星把这件苦差事接了过来。对“单机游戏
业之未来”进行讨论早已成为中国玩家的一种习惯，不过这次似乎有所不同，某玩家将两年来积攒的盗版盘统统划上一刀再掰成两半，以解心头之恨，并立下了再
也不买盗版、“不信连电脑都用得起，会买不起一款正版游戏”的誓言，这多少让人看到了一线希望。
2007年底，原上海软星的领军人物工长君以研发主管的身份出现在了上海烛龙信息科技有限公司，而前上海软星的一些骨干，包括《仙剑四》的主美术基
将军和后制总监老K等人也相继加盟，继续着昔日未完的寻仙之梦。工长君在上软解散前接受记者采访时曾说，如果有一天他加盟某家新公司，这家新公司必须要
能够给他以足够的信任和自由发展的空间，看来他已经找到了符合条件的新东家。“烛龙”的浮出水面也引起了人们对上软解散事件的重新讨论，那次情理之中、
意料之外的“分手”，责任究竟在大宇，还是在这条“烛龙”身上？真正的受害者究竟是工长君，还是软星和它的“仙剑”系列？不过现在再谈论这些已毫无意
义，软星多了一个竞争对手，中国的单机游戏业多了一个参与者，这是件好事。真正让玩家感到囧的，是这家新公司的名字——“烛龙”。古代神话中的的烛龙是
一只人面龙身、红色皮肤的神兽，常年蜷伏在西北无日的极寒之地，不吃不喝，也不睡觉。它威力巨大，睁眼时普天光明，即是白天；闭眼时天昏地暗，即是黑
夜。传说它常含一支蜡烛于口中，以照亮北方的幽黯天门，所以人们又叫它“烛阴”。这本是一个很有寓意的名字，可囧就囧在有文化史家认为“烛龙”的本来面
目是“男根”，它实际上是由男性生殖器蜕变而来～～
宝箱
三年前，盛大的“劫天牢”活动被媒体曝光，引起一场轩然大波，舆论纷纷指责盛大此举是在鼓励玩家参与赌博。所谓“劫天牢”，即以1万“传世币”进入
名为“天牢”的特殊游戏区域，然后缴付用1元人民币（1个元宝）购买的红包，系统就会刷出对应的怪物，在消灭怪物后即可到牢头处领取系统随机生成的奖
品。据说“劫天牢”刚开张几天，就为盛大贡献了2000万的收入。当时有媒体评论说：“（这种活动）人为造成玩家处于不平等，迫使玩家投入更多资金，造
成攀比心理。……不但增加玩家负担，败坏社会风气，从长远看，也会阻碍中国网络游戏的正常发展。这种活动本质上是游戏运营商暗箱操作概率事件，从中获取
暴利。”
然而这种“运营商暗箱操作概率事件，从中获取暴利”的活动并未因媒体的曝光而停止，这几年反而变本加厉，衍生出了许多更赚钱、“赌”意更浓的形式，
《征途》甚至把“赌”的理念直接设计在了游戏里，于是有了“开宝箱”的玩法。12月20日《南方周末》中的《系统》一文用形象的语言描述了“开宝箱”的
过程：“‘赌’就是‘开宝箱’，玩家向系统购买钥匙和箱子，很便宜，一块钱一套。用钥匙点击开启，屏幕上一个光芒闪耀的箱子缓缓打开，各种材料或装备如
同赌场大转轮一样排列在箱子里，光圈飞速转动，停下的地方就代表赌到的东西。箱子里经常会有玩家们最希望得到的高级装备，但转动的光圈却往往和它们擦肩
而过。”这篇报道中的主人公曾经一晚上开了上千个箱子，结果还是功亏一篑，囧～～
碧海天王
今年暑期，为了纪念《传奇世界》推出四周年，盛大推出了一项“夺黑暗碧海天王”的活动，规定在限定期限内充值最多的玩家，可获得黑暗属性1～5
的“碧海天王”一件。
“碧海天王”在《传奇世界》中原本就是“神器”，而添加了黑暗属性后则更为珍贵，这次活动引发了玩家的激烈“竞拍”。尤其是活动截止前的最后几天，
竞价达到了白热化的程度。8月27日，充值排名第一的是通行证账号为“dav****96”的玩家，充值金额达165000元，“she****9”紧
随其后，充值金额为154000元。8月31日下午4时，“she****9”以215500元的充值金额跃居第一，正当大家觉
得“she****9”必胜无疑时，情况又发生了逆转。游戏官网公布的最终数据显示，在最后的7个多小时里，尽管“she****9”将充值金额一路追
加到了260500元，但 “dav****96”最后还是以283000元胜出，赢得了“碧海天王”。
一件虚拟武器卖了28万元人民币，而且前20名的充值总额超过170万元，虽然充值后获得的虚拟货币“元宝”仍然可以由玩家支配，但真金白银终究还
是落入了盛大的口袋。其实，以游戏道具为赠品鼓励玩家充值的做法，并非盛大独创，早在点卡收费的年代就已经被各家网游厂商作为游戏收费前的一种促销手
段。盛大在此基础上又“巧妙”地加入“拍卖”的概念，大大刺激了玩家的攀比心理，最终成就了如此天价。难怪有玩家惊呼：“可怕的黑暗碧海天王活动！可怕
的盛大策划！”而盛大则轻描淡写地回应说，这是因为你们“认同了我们的价值理念”啊，囧～～
清廉战士
2007年7月，浙江宁波海曙区纪委推出了一款以反腐败为主题的网络游戏《清廉战士》，这款被称为“国内首部大型廉政文化主题网络游戏”的游戏仅仅
测试一周，就受到了众人的猛烈“炮轰”。玩家反映该游戏制作粗糙，游戏里的许多素材明显抄袭自“三国”和《魔兽世界》等游戏，连游戏平台都是拿别的游戏
做的，漏洞百出，错别字连天，仅在康熙皇帝“要求获得20个李林甫人头”的一条圣旨当中，就有4个错字，其中康熙皇帝竟然自称为“耻”而非“朕”。游戏
的剧情也极为幼稚，各类任务基本上都是去杀死贪官，在完成任务的过程中，玩家还会遭到贪官的卫兵和大群情妇（穿比基尼，还可能诱惑玩家）的攻击，及其子
女的复仇，要想保全自己，必须把他们全部杀光。
这款《清廉战士》由于品质低劣，一度被当作笑料在网友中间传播，甚至被形容为网游界的“李毅大帝”和“芙蓉姐姐”。而以政府部门主办并推广所谓“主
旋律游戏”的模式，也受到了许多人的批评，有网友说：“花笔钱找个公司改个垃圾游戏，这个过程就是腐败啊，不知道投入的钱有多少进了个人腰包。”当然，
《清廉战士》也并非一无是处，有网友说：太好了，我们公务员终于可以在上班时间正大光明地玩游戏了！还有网友说：还是值得玩一下的，因为游戏里面的贪官
情人都是只穿内衣的，可以养养眼，和谐一把，囧～～
游戏论文
6月是毕业生论文答辩的季节。2007年的6月，网上传出了一篇题为《致所有梦幻国度游戏玩家的一封请求声援信》的博客，作者王楠是网络游戏《梦幻
国度》里的一位61级法师，现实生活中的身份是云南大学传播学硕士研究生。他在博文里说自己写了一篇“网络游戏的语境——以《梦幻国度》为例”的硕士论
文，结果成为传播学2004级唯一未获通过的学生。他认为自己的论文不应该通不过，因为“全部24篇论文中，存在这样那样的问题，甚至较重大的问题的论
文不占少数，而且在答辩过程中，很多学生也承认自己的论文存在问题。然而，答辩结果是，除我的论文之外，所有都是全票通过。我认为，我的论文与别的论文
差距并不是如此之大。”
王楠的指导老师、云南大学人文学院教授郑思礼也在自己的博客上公开支持王楠，他认为云大存在不正之风和学术腐败问题，王楠的事情已经不是第一回了，
到现在已经连续三年出现过这样的事情。而论文答辩委员会主席郭建斌则认为王楠的论文在所有24篇答辩论文中是最差的，他说：“王楠的论文根本就不是一篇
论文。他论述的是网络游戏的语境，但是实际上与他的论文本身没有多大的关系。……这篇论文仅仅是一个素材的堆积，没有做任何的分析，只有关于网络游戏的
介绍性文字。”
“游戏论文”没通过，是学生水平太差或写作态度不端正，还是学校有学术腐败？是老师对游戏抱有偏见，还是因为指导老师与其他老师之间关系不睦？其实
这些问题互为因果，哪能分得那么清楚，大家心知肚明就好，何必破坏潜规则，囧～～
威力棒
国内厂商的模仿能力之强是众所公认的，从PolyStation到CameCube，单是名字就堪称“囧意无限”，而所有这些“囧意”在“威力
棒”面前统统只有自愧弗如。2007年底隆重登场的“威力棒”（Vii）被称为史上最强抄袭，它不仅在名字和外形上高度模仿任天堂的Wii，功能上乍一
看也与Wii极为相似。电视广告中，一个浑厚有力的男中音以不容置疑的口吻说：“你没看错，这正是目前轰动全球的虚拟互动室内运动游戏机Vii威力棒。
只要拿起威力棒，对着你们家电视机，就能打球、钓鱼、射飞镖，从事多达12种的运动项目，完全不受天气、空间、时间的限制。Vii威力棒的真实运动感，
让新加坡国家奥林匹克运动员委员会副主席James也爱不释手……”之后两位“侯总式”的电视直销员更是以极富煽动力的语调，将任天堂的Wii贬为没
有“三包品质保证”、没有“纯中文界面”、没有“运动项目的国际规则介绍”、摇杆上没有“防滑颗粒”、价格却贵上一倍，还要另购50元的变压器的“水
货”。两相比较，你还有什么理由不买威力棒呢？
所幸有好事者当真把Vii拿过来试玩了一把，结果可想而知——“脆弱粗糙的外壳就像是街头摆地摊的某些低档收音机，接缝处的间隙大得让人发
抖”、“底座仅仅依靠一个卡位连接，因此稍剧烈的碰撞就能把你的主机摔个半死”、“遥控手柄的设计与Wii几乎一样，但手感差多了，按键生硬得让人难
受”、“把它连接到电视机，效果确实让人‘惊喜’──无论是粗糙乏味的画面还是沙哑单调的音乐，都仿佛回到了16位游戏机时代”、“无法识别你打球的方
向，你只需上下上下摇就能完成发球、击球等任务”……
面对这样一台够威够力的“行货”，你还有什么理由不囧？
三、2007囧势力
戒网瘾
2007年，随着媒体的连续曝光，包括网瘾治疗机构在内的所谓“择差教育”在国内受到了全面质疑。先是4月，重庆大东方行走学校的一名13岁的北京
男孩小弈，因不堪学校折磨，服用外用药高锰酸钾后坠楼，揭开了某些“择差教育”机构不为人知的教学内幕——教官用皮带、电线和竹戒尺打学生，用脚把学生
踹到吐血，甚至打伤学生后在伤口上撒盐。这些游走在法律边缘的培训机构办学混乱，管理真空，将孩子们的基本权利和自由粗暴地剥夺走，更像是强制改造
的“监狱”，而非育人育才的“学校”。讽刺的是，2007年1月央视的《新闻调查》还曾报道过另一所行走学校——徐向洋的“魔鬼训练营”，对“教育的最
高境界是惩戒”作了一次正面的传播。
2007年6月，一个名为“陶宏开骗我血汗钱”的博客出现在新浪博客上。博主说他是一个高一女生的家长，去年暑假期间因孩子沉迷上网聊天，先后两次
为孩子报名参加了陶宏开戒网瘾夏令营，总共花费近3万元，没想到孩子不仅没有戒掉网瘾，反而脾气见涨，动辄对家人大发雷霆。8月，《北京晚报》刊登了一
篇题为《万元戒网瘾费打水漂？戒瘾培训效果遭专家质疑》的文章，称目前国内大大小小的戒除网瘾机构有200多个，这些治疗机构收费高昂，例如江苏徐州魔
鬼训练学校学员第一次缴费时，需要一次性缴纳半年训练费12000元、1000元押金、640元服装被褥和2000元建校费，共计15640元，半年后
每月还要交训练费2000元。12月，央视的《大家看法》再次披露了国内戒网瘾机构的混乱，节目中谈到一个14岁的女孩因沉迷《梦幻西游》而辍学在家，
父亲带她去多家戒网瘾机构尝试了各种治疗方法，服用镇静药物、接受电疗、催眠、输液，请医生一对一看护，去行走学校接受半军事化训练，参加陶宏开戒网瘾
夏令营……前后总共花去150万元，却收效甚微。
无论是行走学校、戒网瘾夏令营，还是网瘾治疗中心，如果家长们幻想在几个月内就能把十几年来积累下来的教育问题统统解决掉，幻想着只要舍得掏钱、舍
得让孩子吃苦，孩子就能脱胎换骨，自己就能轻轻松松推卸掉肩上的监护责任，最后只能是陷入更深更隐蔽的泥沼之中。面对这样的家长，面对这样的教育，我们
除了囧还能怎么办～～
和谐风
在百度的2007年十大网络新名词中，“河蟹”排名第三。“河蟹”者，“和谐”也，通常为动词，意指“以行政手段对文化产品进行修改或封杀”，例
如“某某网站被和谐了”、“某某节目被和谐了”。2007年的《魔兽世界》也出现了“和”风劲吹的有趣景象。
6月26日，《魔兽世界》玩家苦等半年之久的版本更新终于到来，当他们兴冲冲地登入游戏去体验那些望眼欲穿的新内容时，却发现亡灵族惨遭“和谐”，
骨感的身材突然长出了许多赘肉来。除此之外，一些看来比较丑陋的面部特征也被“和谐”了，例如颇受欢迎的“歪下巴”和“没下巴”的脸型消失了，取而代之
的是一个巨大的“X”。其实不仅仅是亡灵族，游戏中所有“露骨”的怪物都长出了肉，所有的骷髅都变成了僵尸，缝合怪和食尸鬼突出的肋骨也被打上了补丁，
而玩家死亡后留下的骸骨标识，则令人啼笑皆非地变成了一个个坟堆。于是在战场之类玩家间战斗行为频繁发生的区域，出现了“坟山坟海”的壮观景象。
“和谐”之风并未就此停歇，9月6日，《魔兽世界》玩家迎来了资料片“燃烧的远征”。在跨过黑暗之门的时候，大家除了发现字体发生改变之外（方正公
司控告《魔兽世界》字体侵权），还发现游戏中一个职业的名称发生了改变——“盗贼”被改成了“潜行者”。更让人难以接受的是，职业技能里面，“谋杀”改
成了 “谋划”，“邪恶”改成了“影袭”，“侵略”改成了“侵犯”，“偷窃”改成了“搜索”，甚至连“毒药”都改成了“药膏”。于是有人抱怨说：“真倒
霉，昨天急着赶回家玩TBC，在公交车上被潜行者给搜索走了一部新手机。”很囧，很强大～～
防沉迷
2007年4月，防沉迷系统在全国正式推广。假如你是一个未成年人，又想不受任何限制地玩一款网络游戏，该怎么办呢？别着急，早就有人归纳出
了“防 ‘防沉迷系统’傻瓜三步曲指南”，教你如何修改注册时填写的身份证号码，以免被防沉迷系统划入未成年人的范畴。如果你不会修改也没关系，网上到
处都有身份证号码自动生成软件，只要输入你想要的出生日期和性别，软件就会自动生成对应的身份证号码。如果找不到这样的软件也不必着急，网上还有人在兜
售身份证号码，不过价格可不低，据说由于注册一个就少一个，身份证号码已经成为紧俏货，一个号码的价格卖到了11元。如果你什么都不想做，懒得去改注册
信息、懒得去找生成软件、懒得去找卖家，那也没关系，没听过“双倍卡”吗？作为免费模式的基础销售道具，这种可以让经验翻倍的游戏点卡正好可以用来抵消
因防沉迷系统而造成的经验值下降。不过还有更简单的方法，现在的许多游戏都内置有挂机功能，玩家下线后，他们的角色依然可以在游戏里自动练级，这倒
是“练级”和“防沉迷”两不误的好办法。当然，有时候你可能需要付点额外的费用。
其实大家都很清楚，未成年人对运营收入的贡献十分有限，而防沉迷系统又根本防不住想玩游戏的未成年人，所以史玉柱才会底气十足地宣布《征途》不接受
未成年玩家。防沉迷系统就像是一贴膏药，不过不是用来治病，而是用来贴住嘴巴，囧～～
防人妖
在网络游戏中，每个人可以自由改变自己的形象，包括性别。出于对某种职业或某种角色形象的喜好，在游戏中扮演与现实中不同的性别本来是一件很正常的
事情，可盛大旗下的锦天科技却不这么认为，他们运营的《雄霸天下》在2007年推出了“MM认证系统”，玩家想要扮演女性角色，就得通过网络摄像头证明
自己的性别。为了防止男性玩家找女性替身来参与认证，公司还会电话回访，一旦发现作弊就会给于该帐号停权7天的处分。更古怪的是，锦天科技还要求女玩家
提供 “生活照2张、艺术照1张”，而且“所有认证过程的所有视频、图片、文字资料等，锦天公司享有完全的权利”。此举可谓荒唐至极，游戏本来就是一个
角色扮演的场所，运营商有什么理由剥夺玩家在游戏中自由选择异性角色的权利？
去年《无尽的任务》（EverQuest）曾做过一次关于“人妖”的调查，结果显示有近一半的男性玩家都扮演过女性角色，超过1/5的女性玩家扮演
过男性，他们在游戏中转换性别的最主要原因是“角色扮演”和“出于外貌的考虑”。这些玩家或是为了尝试不同职业的不同技能，或是为了扮演某个看上去更养
眼的角色，或是为了体验异性的人际关系，或是希望借此展现他们在现实生活中被隐藏起来的女性或男性的那一面，又或者是希望通过扮演异性获取更多的注意和
好处，这些都无可厚非。无论玩家出于何种原因而选择成为“人妖”，运营商都应该给予足够的尊重。话又说回来，允许女性扮演男性，却不许男性扮演女性，这
算不算是性别歧视？囧～～
四、2007囧潮流
奥运潮
2007年，中国的各行各业都在“赌”奥运，从股市到楼市，从建筑业到旅游业，从赞助商到黄牛党……我们的游戏圈自然也不能免俗。按理说，电子竞技
应该是这股“奥运潮”的最直接受益者，可事实却并非如此。大名鼎鼎的WE战队因奥运而失去了一笔厂商赞助，原因是该厂商认为奥运期间赞助电子竞技战队有
损公司的健康形象。而CIG承办的“我们的数字奥运”电子竞技大赛也因涉嫌违规使用奥林匹克标志和北京奥组委名义，而被北京奥组委有关部门叫停。
看来第99个体育项目要想从奥运中分一杯羹并非易事，反倒是网络游戏借着这股“奥运热”好好地秀了一把。有钱的厂商争相引进或开发体育类网游，足
球、篮球、乒乓球、赛车、自行车、滑板、跑步、格斗、射击……雄心勃勃地打造所谓的“奥运战略”。手头没有体育游戏的厂商借着与体育无关的休闲游戏打起
了“全民竞技”的牌，算是沾上了点奥运的光。而那些既没有体育游戏又没有休闲游戏的厂商，也在想方设法把自己同奥运扯上关系，比如用“更高、更快、更
强”的奥运精神来宣传公司形象。在这股“奥运潮”中，最让人发囧的莫过于一款叫做《起源》的网游，该游戏在宣传过程中始终称自己为“奥运主题”的网游。
按照官方的介绍，这款游戏的背景是：人类因过度开采资源以及大量制造生化武器而走向一场浩劫，从灾难中幸存下来的人们开始了家园的重建。我们想破脑袋也
想不出这样的故事背景怎么会和奥运挂上钩，只能由衷地感叹其策划和宣传之伟大，囧～～
上市潮
2007年是中国游戏公司的“上市年”，这一年，完美时空、金山、巨人和网龙纷纷借网游概念在海外上市，与以往不同的是，这几家公司均为原创路线的
坚定支持者。2007年也是外资游戏公司的“溃败年”，世嘉、史克威尔艾尼克斯和光荣等日系厂商出师不利，韩国网游在中国的市场占有率跌至一成，一贯高
调的美国艺电也在中国学会了低调行事，波澜不惊地入股第九城市，虽然最后还是免不了被人把当年光通的那段旧事翻出来炒作了一把。
一年的此消彼长，本土厂商与国外厂商之间碰撞出了不少火花。久游网与韩国T3围绕《劲舞团》的纠纷以久游网的让步而告一段落，中华网与韩国
Mgame 围绕《热血江湖》的纠纷仍在协商解决之中。另一方面，海外投资者对中国网游公司的不信任依然存在，第九城市被怀疑隐瞒与T3之间的交易，巨
人网络也在上市后不久被指控未及时披露重要运营数据。跨国婚姻、代理危机、毁约背信、隐瞒信息，众看客的摇旗呐喊，众媒体的煽风点火，还有竞争对手的落
井下石……种种戏剧性的冲突元素，说到底不过是围绕商业利益和公司控制权的争斗罢了，可总有人喜欢将此类事件上升到民族的高度，打着“保护民族企业”的
口号，喧哗作秀。无论本土企业还是外资企业，都应当尊重游戏规则，遵守彼此的协议，在法律的监督下严格行事。尽管我们已经有十家网游相关的企业在境外上
市，尽管我们培养出了一批腰缠万贯的网游富豪，但这并不代表着我们就理所当然地拥有了信任和理解。我们的游戏公司应该学会与国际沟通，在国际舞台上树立
自己的诚信形象。与圈钱的能力相比，在这些方面我们显然还处于原始社会阶段，囧～～
抄袭潮
根据韩国《朝鲜日报》的报道，2007年韩国网游在中国的市场占有率跌至一成，主要原因之一是“缺乏对策阻止中国企业擅自仿造韩国产品”。从五年前
盛大《传奇世界》涉嫌抄袭韩国唯美德的《热血传奇》，到两年前腾讯《QQ堂》涉嫌抄袭韩国Nexon的《泡泡堂》，再到一年前久游《超级舞者》涉嫌抄袭
韩国 T3的《劲舞团》，也难怪韩国人会有此抱怨。当大量资本涌入研发领域时，缺乏创新力的本土公司为了降低市场风险、缩短研发周期，只好选择“拿来主
义”这条捷径。所以在2007年的游戏市场上，我们看到的是一堆堆模仿《梦幻西游》的Q版回合制网游，一堆堆模仿《跑跑卡丁车》的竞速类网游，一堆堆模
仿《劲舞团》的音乐舞蹈类网游。“我们不需要有创意的游戏设计师，我们需要能够制作出我们的竞争对手那样的游戏的设计师”——如此荒唐的想法也只有在中
国游戏业这样的畸形环境下才会得到赏识。
2006年，盛大曾公布过一款让人“为之一囧”的游戏——《快滚》，这款休闲网游无论玩法还是名字，都与南梦宫的《块魂》极为相似。不过现在看来，
这根本算不上什么，2007年，我们又迎来了一款名为《太空战士OL》的网络游戏，这款游戏不仅名字抄袭自《最终幻想》的港台译名，连其中的人设也与
《最终幻想》颇为神似。在遭到网友的抨击后，开发公司将游戏名改为了《战神世界》，并在官网上解释说，由于一开始找不到最合适的名字，所以暂时借用了
《太空战士》作为项目代号，囧～～
“寡妇”潮
丈夫痴迷游戏，妻子被冷落一边——这些不幸的女性在国外被称为“游戏寡妇”，而今“游戏寡妇”在国内也“流行”起来。2007年7月，一个名为“说
东道西”的女网友发帖说：“老公从早上醒来就又开始打游戏了，重复着每天呆在家里唯一的动作！刚才，直到刚才我终于爆发了，大叫一声后，老公识相地从电
脑前撤退。我走了过去，什么也没想，直接开始一片一片、一片一片，（把游戏光盘）都折断了，哈哈！……我已经心痛了这么久了，也该轮到你心痛一下
了。”这位妻子抱怨说由于老公沉迷游戏，两人常常吵架。结婚两年多来，丈夫除了付付水电费，被她硬性指派做些家务外，什么都不关心，好象这个家不是他
的。她也尝试过软的、硬的各种对策，但收效甚微，终于，忍无可忍的她“小宇宙”爆发了。
这位妻子和她的英勇事迹很快在网上流传开来，一方面她得到了众多女性的支持，这些女性大多有一个酷爱游戏的老公或男友，其中一位同病相怜的妻子回帖
说：“（丈夫）每天就知道变形金刚和游戏，前几天还背着我买了新的游戏机回来，还骗我说是借的，结果我一句话都没多说就砸了，他看了是屁都不敢放，到现
在一点都不敢提起，就象没发生过一样。”另一方面，男性玩家在对当事人丈夫表示同情的同时，出乎意料地表现出了难得的理智和冷静，一部分人认为男方应该
自我检讨，一部分人表示一开始就应该找一个喜欢玩游戏的女孩做妻子，只有少数人表示对这样的“野蛮妻子”应该坚决予以还击。还有人充分展示出了男人的大
度，表示“折就折，反正是D版，只要记录在怕个毛”，囧～～
五、2007囧公司
摩力游
如果说2006年被玩家骂得最多的网游公司是游戏米果的话，2007年这个“接力棒”就被摩力游接了下来。3月6日，摩力游宣布“《惊天动地》封杀
外挂行动首日告捷”的当晚，公司总部就被愤怒的玩家占据了。在这次行动中，摩力游封杀了12万个涉嫌使用外挂的帐号，许多自认无辜的玩家上门申诉，由此
引发了两次暴力冲突。先是公司的墙壁被愤怒的玩家写上诅咒的话，前台的桌子被掀翻，纸张和办公用具洒了一地；之后前台抽屉被撬开，椅子被砸坏，公司的安
全门、摄像头也被打坏。为了避免更多的骚乱，摩力游被迫将《惊天动地》官方论坛暂时关闭，随后部分媒体也关闭了《惊天动地》论坛。玩家用外挂当然不对，
但运营商为增加收入而压榨免费玩家的生存空间，以及前期对于外挂的纵容态度，才是此次事件的罪魁祸首。之后摩力游又号召玩家通过献血等方式解封帐号，殊
不知，无偿献血是提高血液质量的保证，与参与者的利益挂钩，不仅令公益活动变味，更令所献之血潜伏下种种不安全因素，可谓弄巧成拙，让人不得不感叹这家
公司的“有才”，囧～～
久游
所运营网游被称为“一夜情网游”、“二奶网游”，这样的公司一定是“囧并快乐着”。在网友列举的“十大最容易泡妞的游戏”中，《劲舞团》名列榜首，
推介者说：“《劲舞团》号称中国最大的婚姻介绍所，这个游戏经常看到开的房间名字是‘找老公’、‘找老婆’之类，喇叭喊得最多的也是‘求老婆一名’……
不愁女性玩家少，也不用担心泡不到MM，花些银子把自己装扮得时尚帅气，然后学些华丽拉风的舞步，泡个MM绝对比小学算术还要简单。”网游中的爱情并不
比现实中更高尚，也不会比现实中更低廉；至于“一夜情”，在对性态度日渐开放的今天，也早已为人们所公开讨论，这些似乎都不足为道。但问题在于，成年人
在享受 “交友网游”带来的种种乐趣时，总会忽略对未成年人的保护。2007年，这款曾被政府部门评为“适合未成年人”的网游中发生了数起未成年玩家被
伤害的事件，并被包括央视《今日说法》在内的主流媒体曝光。而更让久游囧不堪言的是，公司在即将上市之际被韩国人当头一击，不仅上市计划暂时搁浅，还付
出了高昂的代价才同对方达成和解。
盛大
2007年的盛大疲态初现，《传奇》等几款支柱游戏已步入“晚年”，不得不通过各种疯狂敛财的线上活动提高ARPU值，以抵消在线人数的下跌，而这
无异于饮鸩止渴。于是，加快游戏的引进速度成了盛大2007年的重要任务之一——收购Actoz后拿到《彩虹岛》和《X乒乓》（X-Up）的运营权，
与“老冤家”唯美德和解后取得《苍天》的运营权，之后又拿下《生死格斗OL》和《英雄连OL》两款单机大作的网络版本，以及韩国人开发的两款3D网游
《永恒之塔》（AION）和《龙潭》（Dragon Nest），另外还有《超级跑跑》、《FreeJack》和《迪士尼魔幻飞板》等一大堆休闲体育游
戏。虽说“遍撒网”总能碰上几条大鱼，但成本委实过高，而且就算捞到大鱼，也难保不会出现“鱼吃鱼”甚至是“鱼死网破”的下场。所以，最稳妥最有效的方
法还是直接把有潜力的团队买过来，于是盛大祭出了“风云计划”、“20计划”和“18计划”三面大旗。陈天桥铿锵有力地说：“把你的宣传交给我，把你的
客服交给我，把你的收费交给我，把你的用户管理交给我，把融钱的任务交给我，什么都交给我，而你的唯一任务，就是专心去创新，去创造。”说了这么多，还
不就是号召大家给盛大打工嘛，囧～～
巨人
在17173的“哪家上市公司给你留下较差的印象”的投票调查中，巨人网络以30.72%排名第一。“一流企业造标准，二流企业做品牌，三流企业做
产品”，是不是做出了产品、造出了标准，就不必在乎品牌了呢？我们已经记不起史玉柱和他的《征途》第一次被玩家骂是在什么时候、由于什么原因，我们只知
道这家公司一直是在骂声中高速成长起来的。史玉柱对此倒毫不介意，他说：“骂我的人都是不玩《征途》的。”其实这句话也可以反过来说，那些捧他的人也都
是不玩《征途》的。史玉柱说他不太在乎别人的批评，但公司不能不在乎，如果他真的准备把网游当作自己下半生的事业，还是请好好注重一下自己的品牌吧～
～
第九城市
2007年九城最被玩家诟病的地方当然是“燃烧的远征”的姗姗来迟，以至于无论九城公布什么新闻，玩家首先联想到的就是资料片什么时候出，只要这条
新闻没有提及此事，就会立刻被玩家的口水淹没。不少心急的玩家为了提前体验资料片的魅力，情愿忍受连接速度和付费上的不便，冒着被封IP的危险，跑到美
服和台服去玩，为《魔兽世界》台湾地区运营商智冠科技的第三季度营收创新高贡献了一份力量，而这份收入，本该是属于九城的。后来资料片总算出来了，虽然
历经 “和谐”，但玩家并未过多计较，可临到年末，老板朱骏信口开河的一句“如果免费，这个市场空间会更加庞大”，又让“假如《魔兽世界》免费……”这
个命题在玩家中间引发了一场大讨论，也让九城又多了一条莫须有的骂名。不过这一年九城最冤的还是被夹在久游网和韩国T3公司的代理纠纷中间，最后既给他
人做了嫁衣，又丢了《劲舞团2》的代理权，囧～～
网易
网易的首款3D网游《天下贰》在公测后两个月突然宣告回炉重造，主策划负责人也被更换。官方的解释是，游戏在上手难度和操作设定等方面给玩家带来了
不便。这一回炉就是将近一年，直到2007年末，网易才宣布《天下贰》的二次封测将于2008年第一季度启动。虽然在 17173的网络调查中，超过半
数的玩家支持《天下贰》在回炉后改为免费游戏，但网易仍然坚持采用按时长付费的传统模式。先后两款曾被寄予厚望的3D网游都出现了市场反应与预期之间的
巨大差距，民族原创网游的这位领军人物现在一定有点囧～～
完美时空
凭借一款自主研发的3D引擎，完美时空在两年内开发了四款游戏，并在2007年登陆纳斯达克，堪与当年以同一引擎开发六款游戏的天晴相媲美。用同一
引擎“流水线”生产游戏，不仅会导致游戏之间的同质化竞争，还会引发某些不可预期的风险。2007年6月，完美时空旗下的四款游戏——《完美世界》、
《完美世界国际版》、《武林外传》和《诛仙》同时遭到黑客攻击，原因之一就是大家都用了同一个引擎。
六、2007囧言语
“搞游戏开发的都是在搞艺术，对于这些人你不能采取强势的控制手段，要用利益刺激。……还有好些人，没有赚到过大钱，给他们一两百万，哈哈，搞定
了！”
——九城老板朱骏对“利益刺激型管理”倍加推崇。
“史玉柱说《征途》是构建和谐社会，让我想起麦当劳、肯德鸡宣传他们的健康营养。”
——《梦幻西游》前策划徐宥箴评价《征途》构建网游和谐社会说。
“做网游就要像‘大长今’一样，用一颗纯洁认真的心去做。”
——金山前CEO雷军受到韩国电视连续剧《大长今》的启发，称要用一颗纯洁认真的心和完美主义者的态度去开发网游。
“某玩家因被封帐号较多，在献血活动中失血过多死亡。”
——一位玩家在评论摩力游公司的“献血解封”活动时，开玩笑地说。在封停了《惊天动地》中涉嫌使用外挂的12万帐号后，摩力游发起“惊天动地”大型
公益活动，规定凡参加无偿献血的玩家，其被封帐号将在3个工作日内被解封。
“银行门#&＄#易。”
——据称目前在大陆运营的《魔兽世界》中的屏蔽词语总数已经达到9685个，玩家在游戏内聊天时如果用到这些敏感字词，屏蔽系统就会将其转化为@#
＄ ^&%等形式，于是就有了“银行门#&＄#易”（口交）、“你的@#作不错”（操）、“你在#＄什么？”（干）等让人莫名其妙的对话。
“他吃药，一定要看到药单上写的是他的名字，买光盘一定要买正版的。甚至他这回投放‘炸弹’，都事先跟老师请了假，说他下午要去办一件很重要的事
情。”
——母亲眼里胆小、内向的北京某大学生小新，因不满信息产业部17时至20时间禁播外国动画的规定，将假炸弹投放在北京图书大厦货架上，并在信上要
求该公司一个半月后，将中国动画下架，换成日本动漫，如果拒绝，他将炸毁地铁八通线。小新因涉嫌投放虚假危险物质罪在海淀法院受审，经司法鉴定，小新临
床符合分裂型障碍，为限定刑事责任能力。
“我玩游戏的时候，女友几次喂饭给我，因为我腾不出手来。”
——某《魔兽世界》玩家在自述四年网游经历时称，他现在不仅每天要上“两次班”（白天正常上班，晚上下班后18时半上线玩《魔兽世界》，23时半下
线），而且还因为玩游戏而把女友完全忽略了，两人周末一起逛街看电影的时间没有了，晚上一起吃饭的时间也没有了，甚至还要女友喂饭。
“我们4月中旬开始商量时，有一个女生不同意，说是五一要陪男朋友，本来不打算带她的，但没想到，她的男朋友天天泡在网吧里，还一直瞒着她，把5
月、6月的生活费都提前花光了，她气坏了，决定五一期间加入到我们的队伍中，去逮那些泡在网吧的男同学。”
——“五·一”长假期间，为了防止班上男同学贪恋学校周围的网吧，南京工业大学两个女生宿舍的12名大一女生每天中午、傍晚、晚上去校门口各个网
吧“巡逻”，只要发现认识的男同学就他劝回来，她们称自己为“五一别动队”。
“霆啊，你快当爸爸了，应该注意休息，不再迷恋那东西。”
——陈奕迅5月在上海参加演唱会时对媒体称，好友谢霆锋迷上了《魔兽世界》，平时见不到人，想找他只有通过网络。由于谢霆锋的妻子张柏芝即将生产，
陈奕迅希望朋友见到谢霆锋时代为劝告，不要过于沉迷游戏。
“给学生创造一个一年不用网络的环境，多好啊。上好第一年的基础课，多做点高数题、多背两首古诗词，比上一年的网有意义得多。”
——2007年新学年开始后，浙江大学、南京大学和上海交通大学作出规定，不允许大一新生自备电脑，校方称此举可以防止新生沉迷游戏。
“我的顾客全国都有，不过以前我还可以帮你挑男人的身份证号码，现在都是女的号码了，你将就着用，反正防沉迷又不限男女的。”
——网游防沉迷系统正式启动后不久，就有人在网上兜售起了身份证号码，以帮助未成年玩家躲开防沉迷系统的限制。
“孩子害怕，家长可以捂住孩子眼睛。”
——出现在东直门地铁站通道两侧的13块《魔兽世界》广告牌，因画面形象恐怖而让一些路过的孩子产生了恐惧心理。九城的一位工作人员表示，公司不可
能因为孩子害怕就将所有广告撤下。与之形成鲜明对比的是，美国费城地铁站的《杀手》电影海报被市民抱怨“赞美枪支暴力”，广告发布者同意提前撤下该广
告，而公交系统运营该广告的公司也同意原合同到期后不再刊登。
“网吧不收娃娃？要我们怎么活啊？”
——6月23日，贵阳一家网吧老板在容留未成年人被家长抓住后，理直气壮地质问家长。这位家长在网吧逮到儿子时，发现网吧里还有10多个未成年人在
上网，有的穿着校服，有的背着书包。
“不是每个玩家都会给，这方面是需要有技巧，比如看见法师、猎人和战士就可以多要点，因为这几种职业都比较容易赚钱，总之软磨硬泡对方多少会给
点。”
——《燃烧的远征》开启后，一位玩家只用了短短几天时间，就靠“乞讨”赚到了5000G，折合人民币约250元。他的方法很简单，穿上“绿色环保装
备”，以被盗号的借口博取对方的同情。
“我宁可10帧也要开高效玩射击游戏。”
——一位国内玩家在论坛上称自己为“画面饭”，玩游戏从来只重画面。他认为只要画面漂亮，游戏性可以不予考虑。
“网游对于孩子的智力发育是极其不利的。沉迷于网游半年以上，智商会有明显的下降；若是沉迷网游3年，智商将下降10%，也就是说，智力90的正常
孩子玩网游3年，就会变成弱智。”
——“网瘾专家”陶宏开认为玩网游对孩子智力发育极其不利，长时间玩网游会使孩子成为“弱智”。
七、2007囧生计
1、囧事国事天下事 事事关心
惊悚生存游戏《黑砖场危机》
类似游戏：《生化危机》（Resident Evil）
2007年5月，山西洪洞警方破获一起黑砖场虐工案，解救出31名民工，其中有部分童工。不久，网上出现一篇题为《罪恶的“黑人”之路！孩子被卖山
西黑砖窑400位父亲泣血呼救》的帖子，以400位河南籍父亲的口吻陈述，揭开了令人触目惊心的山西洪洞黑砖场虐工案。该案件引起中央震动，胡锦涛等均
作出批示。
谈判类桌面游戏《我是牛钉》
类似游戏：《我是老板》（I'm The Boss）
被称为“史上最牛钉子户”的重庆市民杨武、吴苹夫妇在重庆轻轨杨家坪站旁边拥有一栋两层高、219平方米的小楼。2004年，由于此地要改建成为商
场，杨吴二人收到拆迁通知书。但由于和发展商多次交涉未能达成一致的补偿协议，两人拒绝拆迁。三年过去了，发展商为了不影响进度，动手在周边已拆迁地区
进行地基开挖，结果形成了周边是深坑、唯有小屋孤零零立在中央的“奇观”。
生命进化模拟游戏《蓝藻》
类似游戏：《孢子》（Spore）
2007年5月下旬，太湖无锡流域的蓝藻大规模爆发，供给无锡市市民饮水的水源被蓝藻污染，100多万城区居民家中的自来水腥臭难闻，不仅无法正常
饮用，连洗衣、洗澡等都成了问题。蓝藻还有可能危害当地居民的健康，据《财经》报道，无锡所在的环太湖地区，早在2004年就被认为是江苏省恶性肿瘤发
病率最高的两个地区之一。在无锡城乡，人们口口相传的“癌症村”已不下十个。中科院水生所研究员谢平也警告说，在蓝藻暴发的夏季，食用太湖这种被微囊藻
毒素严重污染的湖泊的水产品的危险性，是“不容忽视的”。
手机休闲游戏《厦门散步》
类似游戏：《古惑狼赛车》（Crash Racing）
从2004年2月厦门PX项目经国务院批准立项，到2007年3月，105名政协委员提案建议PX项目迁址、媒体曝光跟进，厦门PX事件进入公众的
视野；及至厦门市政府宣布暂停PX工程，厦门市民“上街散步”，PX事件的进展牵动着公众的眼球。从二次环评、公众投票、到之后的座谈会，最后起决定作
用的会不会是民意？值得一提的是，在这起事件的披露过程中，手机短信功不可没，6月厦门数千示威者游行抗议兴建化工厂的计划就是靠手机短信串联起来
的。
太空模拟飞行游戏《嫦娥飞天》
类似游戏：《银河飞将》（Wing Commander）
2007年10月24日，“嫦娥一号”从西昌卫星发射中心成功发射，这是一件值得全国人民骄傲的事。然而，11月26日，当中国国家航天局公布
了“嫦娥一号”传回的第一幅月面图像时，却遭到了网民的质疑，有人怀疑该图抄袭了美国2005年所拍的月表图像。为了澄清事实，中国科学院院士、中国月
球探测工程首席科学家欧阳自远亲自出面做了解释，证明月球照片的真实性。
模拟经营游戏《疯狂医院》
类似游戏：《主题医院》（Theme Hospital）
2007年11月，北京发生一起导致孕妇和胎儿双双死亡的“拒绝签字”医疗悲剧，从侧面反映了当前医患关系的紧张程度。资料显示，2002年，全国
医患纠纷有5000多起，2004年上升到8000多起，2006年则超过了1万起。与此同时，老百姓看病难看病贵的问题始终无法得到解决，“医疗体制
改革”成为了2007年最热门的话题之一。
竞速游戏《工资与CPI》
类似游戏：《极品飞车》（Need for Speed）
“你可以跑不过刘翔，但你必须得跑过CPI！”从2007年1月份到10月份，我国的CPI同比平均上涨了4.4%，其中食品类消费品的上涨幅度达
到 11.3%。对于老百姓来说，最直接的体验就是，猪肉涨了、蔬菜涨了、食用油涨了、液化气涨了，但工资却没有涨。《中国青年报》与腾讯网针对1.4
万人开展的一项调查显示，90%的百姓认为自己的生活受到了最近这一轮涨价的影响，近八成人觉得入夏以来自己的饮食质量下降，受影响最大的是低收入者和
中低收入者。与之相应的一条新闻是，11月10日，重庆沙坪坝区家乐福超市发生一起因争抢特价促销食用油而造成的踩踏事故，导致3人死亡、31人受
伤。
即时策略游戏《股市争霸》
类似游戏：《魔兽争霸》（Warcraft）
2007年的中国股市超越了大部分人的想像力，几乎所有的纪录都被改写。这一年，A股市场延续了2006年单边上扬的态势，直破6000点大关；这
一年，中国进入“全民炒股”时代，平均一个月的开户数量就远远超过了2006年全年的新增开户数。流动性过剩以及其它领域投资环境的恶化，是导致
2007年股市超牛的主要原因，尽管央行多次挥起调控大棒，却没有取得显著效果，各路资金依然源源不断地涌入股市。在一路冲到10月16日的6124点
之后，股市终于出现调整，跌跌撞撞地回到了5000点。
回合制策略游戏《魔法楼之房价无敌》
类似游戏：《魔法门之英雄无敌》（Heroes of Might and Magic）
“房价”无疑是2007年国民关注度最高的词汇之一，“涨”字当头的楼市如今已成为一场只属于有钱人的游戏，开发商把主要目标放在了富人、投资者和
外籍买家身上，房子买来自住的基本属性发生了改变。这一年，连开发商都坦言“赚钱赚得不好意思”，股市又给予楼市以源源不断的资金支援，令开发商在面对
国家调控的种种重压时，仍可天价拿地，房价也随之一路飙升。尽管年底实施的限制第二次房贷和收紧银根的措施，以及股市的连续下跌，令开发商感受到了压
力，但在可见的未来，房价不太可能大面积下挫，明年仍将是房价大“涨”年。
经营建设游戏《模拟公祭》
类似游戏：《模拟城市》（SimCity）
自从2004年，黄帝公祭被认定为“国家级祭祀活动”后，正如复旦大学教授葛剑雄四年前公开预言的那样，“炎帝、伏羲、女娲、尧、舜、禹等等，还有
大批地方神、民族神、行业神”都进入了“政府公祭”的行列。2007年，这股“公祭”热潮席卷全国，长达21公里的“华夏第一祖龙”在河南新郑被轰轰烈
烈地打造起来，高达近40米的刘邦铜像在河南永城现身。这些公祭大多耗资巨大，浙江绍兴为公祭大禹而新建的祭祀广场、水上祭台、守陵村等累计投入2亿多
元，河南打造的高达106米的炎黄巨塑耗资1.8亿元。更有甚者，国家重点贫困县湖北省十堰市竹山县，竟然耗资1500万元举办了一次女娲公祭大典。这
股公祭热潮充分展示了地方官员与乡绅们的“雄才大略”，他们巧妙地为一桩桩政绩与形象工程披上了“传承文化”的外衣。
冒险解谜游戏《逆转玩具》
类似游戏：《逆转裁判》
2007年8月，以芭比娃娃而闻名的全球最大的玩具公司——美国美泰公司（Mattel）在两周时间内，两次宣布在全球召回近2020万件中国生产
的问题玩具，由此引发了中国玩具出口乃至“中国制造”的信任危机。中方制造商佛山市利达玩具有限公司副董事长、港商张树鸿随后在自己工厂的仓库内上吊自
杀，这家拥有十多年良好生产记录的合资企业轰然倒塌。然而一个多月后，美泰又出人意表地向中国道歉，承认2000多万件回收的玩具中，有87%是因为设
计出了问题，只有13%是由于油漆的含铅量过高。
2、囧声雨声读书声 声声入耳
休闲游戏《大家来找碴之华南虎》
类似游戏：《大家来找碴》
2007年10月，陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片，照片的真实性受到了来自网友、华南虎专家和中科院专家等各方
面的质疑。经过一系列事实披露和专家鉴定后，基本可以认定陕西省林业厅先后向社会公布的野生华南虎照片中的华南虎影像是不真实的。一个月后，国家林业局
召开新闻发布会，公众原以为这场“纸老虎”风波可以就此画上一个圆满的句号，可没想到与会官员只是强调“照片真伪与否，都不能作为当地是否存在华南虎的
依据”，并表示“国家林业局不能越位鉴定照片”，这些含糊的说辞招致了公众的更大不满。
摔跤游戏《搏击老太》
类似游戏：《搏击玫瑰》（Rumble Roses）
南京男子彭宇因搀扶摔倒的老太太，反被告上法庭。法院作出一审判决，裁定彭宇补偿原告40%的损失，赔偿45876元。判决书称“从常理分析，彭宇
与老太太相撞的可能性比较大。如果不是彭宇撞的老太太，他完全不用送她去医院”。这起法院用逻辑推理和分析的方法做出认定和判决的案件在网上引起激辩，
网友几乎一边倒地相信并支持彭宇。此案的唯一目击证人陈先生在判决后情绪激动地说：“以后还有谁敢做好事？”
动作格斗游戏《街头保安》
类似游戏：《街头霸王》（Street Fighter）
2007年9月2日，天涯社区重庆论坛出现了一篇题为《史上最牛的保安》的帖子，帖子里是一组重庆一保安殴打一名“力哥”（临时搬运工，俗称“棒
棒”）的连续组照。帖子称，8月30日，一名力哥在江北观音桥步行街靠着橱窗撩衣休息时，因嫌他影响了城市市容，一保安前来制止，未果，两人发生口角，
力哥最后遭打受伤。也有网友称事实是保安劝力哥穿好上衣后，力哥骂保安是“看门狗”，才扭打起来。照片上，壮硕的保安踢打瘦小的力哥，扭打过程中，力哥
甚至被甩得飞起来，力哥不支倒地后仍被保安连续踢了几脚。人们还留意到一个令人心酸的细节——力哥无奈离开这个光鲜漂亮的玻璃橱窗时，不忘拿上自己的那
瓶水和扁担。
动作游戏《骑牛与砍杀》
类似游戏：《骑马与砍杀》（Mount & Blade）
2007年年底，北京电视台的一名主持人在她的博客上贴出了中国游客骑在华尔街标志性雕塑——公牛铜像上拍照留念的照片，作为中国游客素质差的佐
证。这些照片被诸多媒体转载，甚至有媒体以《骑铜牛拍照沦笑柄内地游客华尔街出丑》为标题，把问题上升到了国民素质的高度。没想到随后又有网友贴出了各
国游客骑铜牛的照片，指责国内媒体小题大做，妄自菲薄。这一事件让人联想起年初《国际先驱导报》推出的《中国人误读的世界》系列报道，该专题指出了国人
对世界的种种误读，例如“伊朗人恨死美国”、“韩国人爱国不买日货”、“以色列对中国充满感恩”、“印度远落后于中国”、“俄罗斯与老美对着干”……对
偏激的民族情绪和盲目跟随西方媒体的行为作了反思。如今经过“骑牛事件”之后，大家才发现，原来中国人不仅误读着世界，也误读着自己。
桌面益智游戏《侯总》
类似游戏：《大富翁》
“我跟你们说过，我们不是为了赚钱！这么好的东西拿到国外10倍的价格早就被抢光了，早就跟你们说，根本不需要做广告！”、“我发誓100%的南非
真钻！100%的瑞士机芯！我相信我说出价格，我们的电话肯定要被打爆的！你猜猜多少钱？只需要2980元哦，对！2980元！男表女表一共只有66
块，如果你错过了，那么我恭喜你，你买不到了！”“劳斯丹顿”和“八心八箭”的电视直销节目让29岁的“侯总”一夜成名，他时而扼腕挥泪，时而痛心疾
首，时而声嘶力竭，出神入化的“演出”让观众为之喷饭，他也因此被网友们封为“史上最牛的广告人”。甚至有网友自发组成了一个“侯总”的粉丝团，自名
为“猕猴”，每天在论坛里交流看“侯总”的心得。有网友这样评价“侯总”的演技：“节奏快而不乱，夸张而不造作，下贱而不淫荡。”
动作角色扮演游戏《电视守护神》
类似游戏：《暗黑破坏神》（Diablo）
2007年4月，湖南电视台《快乐中国超级男声》节目被要求改名为《快乐男声》，而且“落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫”等镜头被要
求尽量少出现在选秀节目中。8月15日，重庆电视台《第一次心动》由于“比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低
下，演唱曲目庸俗媚俗”而被叫停。8月22日，开播三年的《超级情感对对碰》被批评并叫停，停播的导火线据说在于芙蓉姐姐的出场。8月23日，整容节目
《美丽新约》和其它涉及变性的节目因“画面血腥、恐怖、暴露，格调低下，活动组织奢华铺张，审查把关不严，片面追求收视率”被叫停。“广电总急”手起刀
落，“哗～～！整个世界清净了。”
音乐舞蹈游戏《中国英雄》
类似游戏：《吉他英雄》（Guitar Hero）
从周杰伦《青花瓷》的“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡”，到S.H.E《中国话》的“我们说的话让世界都认真听话”，再到王力宏《华人万岁》的“大家都
说华人万岁”，2007年华语歌坛的“中国风”势头依然强劲。几年前，当陶喆和周杰伦等人将R&B的曲风引入华语乐坛时，“中国风”就已经诞生。在以方
文山为首的音乐人的推动下，这几年华语流行歌曲不再是一味地模仿欧美日韩的风格，而是借助中国古典风格的歌词、旋律、唱法和编曲技巧，将怀旧的氛围与现
代的节奏结合起来，酝酿出了一种含蓄、忧伤和幽雅的曲风。
养成模拟游戏《红楼选秀》
类似游戏：《明星志愿》
由40多万人报名参加、历时长达10个月的“红楼梦中人”选秀活动终于在2007年6月降下了帷幕。上海赛区的李旭丹和北京赛区的姚笛分别成为新一
代的“林妹妹”和薛宝钗，而贾宝玉的人选却空缺了下来。有人认为这是一场闹剧，把众多红迷、黛迷和玉迷心中的美梦砸得粉碎。也有人认为以大家喜闻乐见的
形式宣传《红楼梦》无可厚非，经典不怕糟蹋，最怕被冷落。话虽这么说，但主办方过于追求娱乐性和商业性的种种行为，还是让这次“追梦”的活动变了味
儿。
第一人称射击游戏《士兵许三多》
类似游戏：《使命召唤》（Call of Duty）
包括《三联生活周刊》在内的五家杂志把他选作封面人物，百度把他的形象放在了首页，央视更是将他作为征兵广告的代言人。“许三多”究竟何许人也？他
是电视剧《士兵突击》中的一个虚构角色，一个农村孩子，一个普通士兵。在他的血液里流淌着农耕民族的处世传统——对生活不抱怨的宽厚，让坚硬的土地长出
庄稼的执著，善良和正直的个性，正是这些传统的人格让无数观众为之感动。今天的许三多不仅仅是一个士兵突击的形象，他已经成为了全民族突击的符号。
如 “冏冏”（光明的样子）、“冏彻”（明亮而通彻）。创意无限的网民赋予了这个生僻字以一种全新的意义，方框内的“八”被视为耷拉着的眉眼，“口”被
视为无法合拢的嘴，于是一张苦瓜脸跃然纸上。当我们碰上无可奈何且无法言说的事儿时，一个“囧”字就足以概括我们的所有心情。
这个生动的象形文字在2007年突然流行起来，并发展出了一种全新的“囧文化”，为所有失意的人、郁闷的人、倒霉的人、愤怒的人所顶礼膜拜。还有人
为它专门写了一篇颂文，将“囧”细分为数个等级，其中最高级为“囧大神”，此类人“已不拿囧作为囧，统辖囧囯之内大小事宜，万里之内之‘顺’皆灰飞烟
灭，一切符咒密术皆为无效。……此类大神万万招惹不得，否则难以再见天日。”
“囧大神”无处不在，值此年末之际，《家用电脑与游戏》特将2007年涌现出的诸多囧人囧事整理成文，公诸于众，以昭后人。这些“囧大神”行事风格
各有千秋，有的囧得很有才，所谓“我囧故我在”；有的囧得魄力十足，所谓“我不入囧谁入囧”；有些囧得让人惋惜，所谓“身在江湖，囧不由己”；有些囧得
叫你哭笑不得，所谓“没有最囧，只有更囧”。
如歌中所唱：“我们同欢乐，我们同忍受，我们怀着同样的期待；我们共风雨，我们共追求，我们珍存同一样的囧～～”回顾2007，展望2008，让世
界充满囧！
一、2007囧人堂
史玉柱的故事
“一般人都认为我坏”——敢于这样评价自己的人怎能不入选“囧人堂”？
说这句话的人，要么极其自卑，要么极其自信，史玉柱显然属于后者。如果评选2007年游戏业的风云人物和风云公司，估计大多数人都会把史玉柱和他的
巨人公司排在首位。在市场被认为已经饱和的情况下杀进来，并把公司做到上市，史玉柱的一系列动作对中国游戏业产生了不小的影响，既有正面的，也有负面
的。前金山副总裁、现蓝港在线CEO王峰在公司内部的一封邮件中称“史玉柱的成功是中国游戏产业的耻辱”，当然，他这不是在骂史玉柱，而是表达对史玉柱
的钦佩。让一个游戏圈的门外汉超越了在业内混迹多年的老江湖，当然是一种耻辱。
很多媒体将史玉柱描写为一位永不言败的创业勇士，这没有错，可问题在于记者们不该把史玉柱在游戏圈内的“恶名”，与当年他盖巨人大厦失败、夸大实为
食品的保健品的疗效，以及用“收礼只收脑白金”反复轰炸受众时所受的指责相提并论。游戏不是房地产，也不是保健品，而是一种文化，它能表达情感，也能传
递思想。在《征途》中，我们看到仇恨就是一切，能够击败仇恨的，只有金钱。在它之前，我们很难想象一款网游竟然可以突破这么多原本被视为会破坏平衡、破
坏游戏环境、破坏游戏乐趣、破坏道德守则的设计底线。
王峰赞扬史玉柱不仅是一个“营销奇才”，更是一个心理学家，而且勇于创新。可惜史玉柱推崇的“创新”完全不同于任天堂推崇的“创新”，任天堂的创新
是希望通过一种纯粹的快乐让更多的人喜欢上游戏，而史玉柱的创新则是为了把更多的钱从玩家的口袋里掏出来。作为一个商人，敛财无可厚非，但涸泽而渔、焚
林而猎的事情还是少做为妙。
面对质疑，史玉柱称自己对游戏的定位就是“三级游戏”，还委屈地说：“公司运营的游戏在注册的时候都以身份证号码进行年龄限制，注册后一发现玩家有
未满18岁的证据，也立即踢下线。这么做绝对是国内第一家。”说这话的时候他显然忘了，半年前在谈到防沉迷系统时，他曾经掷地有声地说，这个系统有一个
致命漏洞，那就是未成年人冒用成年人帐号进入游戏，“这个问题谁都解决不了”；而今又把“身份证认证系统”拿来做挡箭牌，这种“掩耳盗铃”的做法让人不
得不囧。
意大利电视剧《心灵城堡》中的主角安德烈曾是一位有抱负有理想的医生，虽然收入微薄，但他以精湛的医术和高尚的医德赢得了矿工们的尊重，他的妻子也
一直在背后全力支持着他。然而，在获得上流社会的接纳后，他的理想却悄悄发生了变化。他忘记了以往宁愿放弃高薪也要坚持进行下去的医学实验，他变得更乐
于为有钱人服务。他让穷困的矿工病人在外等候，而有钱的贵妇人却可以长驱直入，享受无需等待的“VIP服务”。妻子对逐渐丧失理想的丈夫极为失望，于是
有了下面这段对话——
丈夫：“她（注：指贵妇人）很大方，而且她预付款，你瞧……”（从口袋里掏出20英镑）
妻子：“所以你就让那些穷人在外面等上一个多小时？”
丈夫：“有了这些钱，我们就可以让外面的那些顾客赊账了啊。”
妻子：“顾客？！这是我第一次听见你把那些病人称为顾客。你看起来简直像一个推销员！”
这个丈夫怎么看怎么像史玉柱和他的那群效仿者们，囧～～
Ming的故事
Ming是谁？如果你玩《魔兽世界》，而且玩的是盗贼，就应该会认识他。
这个27岁的美籍小伙子算是华人里面唯一一个在全世界都玩出了名的WoW玩家，人称“贼皇帝”。许多玩家崇拜他，也有同样多的玩家讨厌他。就像他自
我剖析的那样，他思想偏激，说话直率，自信中总带着一份狂妄，周围的人对他不是喜欢就是反感，绝对没有中性的。
不过Ming的狂妄是有资本的，WoW中的他是当之无愧的“盗贼之王”，晕锁技巧启发了无数新人。除了游戏里的成就外，他那天不怕地不怕的性格也成
为许多人视他为偶像的原因。去年离开WoW时，Ming写了一篇追忆过去的帖子，谈到当年20出头初生牛犊不怕虎的他放弃大学生涯，在华尔街一家不大不
小的交易所炒股，赚了一笔钱的故事；谈到他率领一支12人的团队，接连受挫，15分钟输掉了3个月赚的钱，公司也因负面新闻而不得不关门倒闭的故事；谈
到他去找工作，在尝试外汇销售员和地产经纪人等职业时屡屡受挫，又因为学历低而“被一帮常春藤大学毕业的人压得完全丧失信心”。那时的他心情烦躁，完全
迷失了方向，直到《魔兽世界》问世，才让他找到了一个逃避现实的地方，暂时忘记了生活中的挫折和痛苦。
恐怕连他自己都没有想到，WoW竟然会让他一夜成名，让他成为数百万玩家心目中的明星，“就算我恢复以前的事业，甚至走得更远，我相信现实生活我很
难出什么视频让几万人下载，我现实生活写的东西恐怕不会被人翻译成多种语言。”更重要的是，WoW让他重又恢复了信心，他说：“我现在完全相信如果我下
面两年花4000个小时苦练任何东西，我都肯定可以出成绩，这种信心在WoW以前是没有的。”
他的网名“Ming”是他的初恋女孩的名字，他说“Ming”是他生命里除了父母以外最重要的人，是她的影响让他变得更强，在他失败的时候，是她让
他心里的火焰再次燃烧。他说自己一直在找借口逃避这个女孩，因为觉得无颜面对她。酷爱古龙金庸的他还把自己比作李寻欢和阿飞，而把这个叫“Ming”的
女孩比作李寻欢手里不停雕刻的木人，虽然两人有缘无份，但他对她的感情并未被岁月冲淡。退出WoW时，他发誓说，自己一定会为Ming的梦想尽全力，为
了现实生活中的Ming，必须放弃游戏里的Ming，去现实生活中完成他在WoW里获得的哪怕一小部分的成就。“真的是忽然想通了。”他说。
这本该是一段为爱情奋斗最终出人头地并抱得美人归的励志故事，没想到半年后情况就发生了变化。美服推出2.0版本后，Ming又重新投入了WoW的
怀抱，还走上了以此为职业的道路。2007年年底，又有传闻称他与国内的一位WoW女玩家兼他的崇拜者走到一起，开启了一段跨国情缘。这当然无可厚非，
或许他对那个叫“Ming”的女孩的感情本就不是爱情，而更近乎一种图腾。于是有玩家评论说：“他不过是一个心智还不太成熟的小男生，个人的价值观来自
于火影忍者漫画。”囧～～
思嘉的故事
思嘉是谁？如果你玩《魔兽世界》，呃，估计你也不一定会认识她。
思嘉是一个普通的WoW女玩家，她在新浪开有一个博客，当然，这个博客也不是很有名，在新浪上搜索一下，会跳出无数个“思嘉的BLOG”。思嘉很少
在博客里讨论游戏的经验技巧，比如竞技场心得啊、职业心得啊、副本心得啊什么的；也很少写烦心事，比如昨天被谁谁谁骗了，今天因为谁谁谁而团灭了；更不
会去炫耀什么。她总是用一种幸福的口吻，在博客上讲述着游戏中发生的种种家长里短、鸡毛蒜皮、却又充满趣味的事儿，让每一个阅读她的博客的人都被她的开
朗快乐所感染。比如她最近的几篇博文——“你的小鹿飞起来了吗？”讲的是她买了20多个小鹿道具，在圣诞节之前试飞小鹿的故事；“昂贵的飞机装饰”讲的
是她终于拥有了一架装饰着鲨鱼头和草裙舞娃娃的飞机，第一次完成飞行的经历；“加油！魔兽爸爸”讲的是她在WoW里的朋友“百事王后”升级作母亲的故
事。她写道：“或许魔兽只是我们短暂的相逢，此后我们要完成一件一件的人生大事。无论魔兽爸爸、魔兽妈妈是离开是留下，或是发展小魔兽成员
o(∩_∩)o……都希望这些来自魔兽的美好祝福和友情经历永远伴随着大家。无论走到哪里，都要加油哦。也希望有一天能给小宝宝们讲起魔兽阿姨、叔叔们
的故事……”
看了思嘉的博客，你会发现我们一直在用错误的方式玩WoW，或者说，我们根本就不是在玩。现实中已经有太多唉声叹气的人，太多只懂工作不懂生活的
人，他们缺乏乐观向上的心态，他们看不到生活的美好。游戏中也是如此，很多玩家早已忘了游戏是为了娱乐，为了让自己开心，而不是一种工作。2007年
10月的一天，思嘉在WoW里收到了一位陌生玩家的“表彰信”，这位玩家写道：“你好，看到你在SINA的BLOG，忍不住来建了一个小号表达对你的感
谢。你让我回想起自己第一次来到艾泽拉斯的感动，让我回想起自己当初那踏遍艾泽拉斯的心愿。我从公测开始玩起，然而玩的时间越久却越感受不到当初的喜
悦，无尽的 RAID与战场，为装备而不断的努力……看到你的BLOG，我才猛然发现自己所做的一切似乎已经脱离了游戏的初衷，WOW已经不再是单纯的
娱乐，而更像是一份工作。感谢你让我重新认识到游戏的乐趣。以后会继续关注你的BLOG。愿圣光与你同在！”
思嘉的装备一天比一天垃圾，朋友们给她提了很多建议，比如“啊，你这么好的眼镜为什么没附魔？”、“你该换把武器了”、“嗯，你的裤子和腰带该换换
了”、“赶紧多弄加命中的，现在命中很致命啊！”不过平时就很少下副本的她一点也不着急，还是每天在游戏里荡来荡去，这里看看，那里瞅瞅，发掘着那些被
忙忙碌碌的人们所忽略的小乐趣，然后把这些美好的点滴截成图，写成博文同大家分享。对她来说，游戏是一种娱乐、一种探索、一种……嗯，一种游戏，囧～
～
赵雨润的故事
赵雨润是谁？只要你玩《魔兽世界》，就不可能，嗯，不可能没骂过他。
赵雨润，第九城市公关总监，外号“造舆论”，又号“500强”。今年1月他在新浪开了一个名为“赵雨润：造点舆论”的博客，招来魔兽玩家的无数骂
声。开博第二天就有人在他的博客上留言说：“悲剧……你还是创记录了，一生中第一篇BLOG就被全国各地人民这样狂骂的人你估计还是第一个……为什么会
骂？为什么你们现在随便做什么事情都挨骂？你满怀高兴地给我们说签下了资料片，本来是该高兴的，可是为什么大家依然骂你们？服务器卡，时效低，别人都推
倒25人副本BOSS了。大家在边哭边看国外燃烧远征报道的时候，你给大家打个太极拳，来个云里雾里的签了资料片，而没有说什么时候运营，官网也没有任
何消息，你说你能不挨骂吗？”
不绝的骂声在今年9月“燃烧的远征”开启之前达到了最高音，8月1日，赵总监更新的一篇题为“有关《魔兽世界》资料片的最新声明”的博客点击量高
达 14万次。写这篇博文的初衷是为了辟谣，澄清一下自己从未说过“‘燃烧的远征’最迟年底可上线”这样的话。可不“辟”还好，这一“辟”更是激起千层
浪，无数望眼欲穿的玩家跟在这篇博文后面狂骂不止，回复多达5500多条。这一纪录很快又在8月底被打破，一篇“九月去远征——写在宣布《魔兽世界》资
料片‘燃烧的远征’9月全面上市之际”的博文点击数达到16万次。在这篇博文里，赵总监以官方的名义拍胸脯保证“燃烧的远征”肯定会在9月全面上线，本
以为会让玩家欢欣鼓舞，可没想到玩家毫不领情，看看下面的8000多条评论，还是以骂者居多。以至于几天后，赵总监不得不写下一篇“不让网络暴力语言继
续滋生！”的博文，关闭了博客的评论和留言，“还博客一个干净的空间”。
如今赵总监的博客的总点击量已经超过135万次，“造点舆论”的目的显然达到了。作为一款热门游戏的代言人、一家颇受争议的游戏公司的代言人，在网
上开博，很自然会成为众所关注的焦点，加之“公关”本就是一份夹在中间做人的差事，又恰逢资料片迟迟无法上市、谣言四起之际，赵总监的博客成为众矢之
的，成为玩家的出气筒和公司的替罪羊，也就可以理解了。不过赵总监还是保持着一副健康快乐的形象，现在的他是上海第一财经频道《上班这点事》的固定嘉宾
之一，电视节目中的他虽然也常常受到主持人和其他嘉宾的揶揄调侃，但WoW玩家如潮般的骂声早就让他锻炼出了超强的心理承受能力，所以他还是乐呵呵地、
笑骂由人地、尽忠职守地扮演着自己应该扮演的囧角色～～
陈星汉的故事
除了“恬静”二字外，我们很难找到其它的词语来形容陈星汉开发的两款游戏——《云》（Cloud）和《流》（Fl0w）。《云》是一款很简单的游
戏，玩家控制一个生病的小孩，在天上飞，掠过苍茫的天空、浩淼的海域，飞进大朵大朵的白云，你可以采集这些白云，改变它们的形状。这里没有任何冲突和打
斗，只有一种很纯净的自由、飞行的快感，就像童年时做梦的感觉。有玩家留言说，《云》是第一款把他玩哭了的游戏。还有医院打电话给陈星汉，希望用这款游
戏帮助病人解除痛苦。《纽约时报》游戏评论人克莱夫·汤姆森则惊呼：“天哪，一个让人感觉到禅意的游戏！”陈星汉的另一款游戏《流》（Fl0w）被索尼
选作PlayStation Network的下载游戏，这款游戏的玩法也很简单，玩家控制一只鞭节虫，通过吃各种微生物，进化到更高级别，有点类似
《几何战争》（Geometry Wars）。
这两款操作简单而又极富创意的游戏让“陈星汉”（Jenova Chen）这个名字为许多人所知，今年25岁的他在上海长大，从小酷爱绘画和涂鸦，
在父亲的影响下，10岁时就开始学习电脑编程。之后他在上海交通大学计算机科学与技术专业获得了本科学位，自学了数码艺术和电脑动画，并在东华大学辅修
了数码艺术设计专业。毕业后，他发现在国内很难找到一份工作，可以同时满足他对工程、艺术和设计等方面的多重爱好，于是四年前他赴美留学，在南加州大学
电影艺术学院互动媒体系攻读游戏设计专业的研究生。也就是在美国读书的这段时间里，他开发了《云》和《流》。
如今的陈星汉已经是EA Maxis的一名设计师，正在参与一款尚未公布的与《孢子》（Spore）有关的游戏的开发。在被问及对中国游戏市场的看
法时，他委婉地回答说，他听到有中国公司的管理层发表过这样的高论：“我们不需要有创意的游戏设计师，我们需要能够制作出我们的竞争对手那样的游戏的设
计师。”这或许就是为什么很多有才华的人在国内难以有所作为，在国外却展翅高飞的原因之一吧，囧～～
杨峰铭的故事
2006年，《大航海时代Online》在引进国内后被大大地炒作了一把，这些炒作无一例外地显示出了盛宣鸣这家公司的财大气粗，例如号称为游戏投
入 3亿元，例如在黄浦江的豪华游轮上举办活动，大有一掷千金的阔气。而被炒作得最多的，还是盛宣鸣的董事长兼CEO杨峰铭，这位入选“2007年网络
公司十大最帅CEO”的年轻帅哥号称身家超过5亿元，其经历也颇具传奇色彩。公开资料显示他毕业于美国印第安纳大学，主修音乐，在国际大提琴顶级赛事中
屡获殊荣。2002年，他回国创办丰元信集团，致力于中国数字娱乐文化产业的建设，他的宏远目标是“借助互联网、电视、无线等通道，整合网游、动漫、影
视、音乐等产品”。据说他第一次在公司的产品发布会上亮相的时候，因为时尚的装扮和年轻的脸孔，被很多人误以为是邀请来演出的艺人。当时还有传闻称，他
在网游上的投资在他的丰元信集团的总投资中不过是九牛一毛。
然而，一年后的某一天，这位“神秘的年轻富豪”却神秘地“消失”了。联系不上他，盛宣鸣公司乱成了一锅粥，员工要求支付拖欠工资，要求办理离职手续
和保险转移单，渠道也在四处找他。公司内部的诸多问题在这次“失踪”事件后被披露出来，据说区域代理们在申请诉前保全时，才发现盛宣鸣的账上只剩下了
3000元。虽然没过多久杨峰铭重又现身，但大势已去，运营团队集体离职后，盛宣鸣陷入了瘫痪。这位被媒体称为“游戏界最年轻总裁”的帅哥此后很少再抛
头露面，唯一一次公开“亮相”，是以盛宣鸣公司董事长的身份，在官方网站上发布了一则“不能再继续代理运营《大航海时代Online》业务，并已和光荣
公司解约”的公告。这则公告挂在官网上没几个小时又被撤了下来，取而代之的是两则老公告和一则放假通知，囧～～
二、2007囧物志
第二人生
《第二人生》（Second Life）无疑是2007年中国游戏圈谈论最多、却越谈越摸不着头脑的一款网络游戏或者说网络虚拟社区。由于国内主流
媒体的竞相报道，这款四年前由一家毫无游戏开发背景的旧金山公司开发的网游在2007年受到了中国人的广泛关注，尤其是当德籍女华人爱林·格雷夫通过虚
拟房地产交易在这款游戏里创造了超过 100万美元的虚拟资产，成为《第二人生》造就的首个百万富翁，还登上了美国《商业周刊》封面的时候，国内媒体对
这款游戏的关注达到了最高潮。不过仔细看看这些报道以及业内人士对它的种种分析，你会发现没有谁能够准确地描述清楚《第二人生》究竟是一个什么样的东
西。它仿佛一个大杂烩，我们知道它鼓励玩家创造并交易虚拟财产；我们知道路透社、CNN在这里设立了虚拟的新闻机构，瑞典在这里开设了虚拟大使馆；我们
知道戴尔租赁了一座虚拟小岛以面试求职者， Sun把它作为网络培训的工具；我们知道IBM和沃达丰在这里设立了营销中心，阿迪达斯以每双50林登币的
价格向这里的“公民”售出了23000双纪念版跑鞋；还有很多国际知名品牌也进驻这款游戏，或开设虚拟店铺，或建造陈列馆供人浏览，或为玩家直接提供个
性化服务……2007年这款游戏里还爆出了一桩“虚拟强奸”事件以及若干与情色沾边的话题，于是它又莫名其妙地多了一个“成人网游”的头衔。
当“第二人生”从一款游戏的名字演变为一个镀了金的概念，并借由媒体在中国被炒热之后，国内公司当然不会错失良机。一些聪明的厂商利用这一既广为人
知又不为人知的概念，开始了新一轮的融资运动。所谓的“中国版《第二人生》”中，比较有名的包括海皮士（Hipihi）、创想王国（NovoKing）
和优万科技（UOneNet），在对他们的报道中，我们看到的更多是对商业模式的描述，是关于如何吸引厂商进驻、如何从虚拟世界中赚钱的宏伟计划，却很
少看到他们谈及中国网民对虚拟社区的兴趣、需求以及他们的行为习惯。是否只要把欧美虚拟社区的那一套“生活”理念照搬过来，就能在中国取得成功？《第二
人生》究竟是一个吸引投资、吸引厂商的广告展台，还是一个让用户在里面安居乐业的虚拟家园？
看着空空荡荡的虚拟世界中高高矗立着的广告牌，让人不得不囧～～
烛龙
如果一件产品拼了老命做上两年，卖出去却只能赚人家一个月就能赚到的钱，这样的公司一定是家囧公司。在中国恶劣的单机环境下，上海软星终于
被“囧”倒了。做了一款既叫好又叫座的游戏，结局却是关门大吉，这样的囧事恐怕也只有在中国才会发生，还好北京软星把这件苦差事接了过来。对“单机游戏
业之未来”进行讨论早已成为中国玩家的一种习惯，不过这次似乎有所不同，某玩家将两年来积攒的盗版盘统统划上一刀再掰成两半，以解心头之恨，并立下了再
也不买盗版、“不信连电脑都用得起，会买不起一款正版游戏”的誓言，这多少让人看到了一线希望。
2007年底，原上海软星的领军人物工长君以研发主管的身份出现在了上海烛龙信息科技有限公司，而前上海软星的一些骨干，包括《仙剑四》的主美术基
将军和后制总监老K等人也相继加盟，继续着昔日未完的寻仙之梦。工长君在上软解散前接受记者采访时曾说，如果有一天他加盟某家新公司，这家新公司必须要
能够给他以足够的信任和自由发展的空间，看来他已经找到了符合条件的新东家。“烛龙”的浮出水面也引起了人们对上软解散事件的重新讨论，那次情理之中、
意料之外的“分手”，责任究竟在大宇，还是在这条“烛龙”身上？真正的受害者究竟是工长君，还是软星和它的“仙剑”系列？不过现在再谈论这些已毫无意
义，软星多了一个竞争对手，中国的单机游戏业多了一个参与者，这是件好事。真正让玩家感到囧的，是这家新公司的名字——“烛龙”。古代神话中的的烛龙是
一只人面龙身、红色皮肤的神兽，常年蜷伏在西北无日的极寒之地，不吃不喝，也不睡觉。它威力巨大，睁眼时普天光明，即是白天；闭眼时天昏地暗，即是黑
夜。传说它常含一支蜡烛于口中，以照亮北方的幽黯天门，所以人们又叫它“烛阴”。这本是一个很有寓意的名字，可囧就囧在有文化史家认为“烛龙”的本来面
目是“男根”，它实际上是由男性生殖器蜕变而来～～
宝箱
三年前，盛大的“劫天牢”活动被媒体曝光，引起一场轩然大波，舆论纷纷指责盛大此举是在鼓励玩家参与赌博。所谓“劫天牢”，即以1万“传世币”进入
名为“天牢”的特殊游戏区域，然后缴付用1元人民币（1个元宝）购买的红包，系统就会刷出对应的怪物，在消灭怪物后即可到牢头处领取系统随机生成的奖
品。据说“劫天牢”刚开张几天，就为盛大贡献了2000万的收入。当时有媒体评论说：“（这种活动）人为造成玩家处于不平等，迫使玩家投入更多资金，造
成攀比心理。……不但增加玩家负担，败坏社会风气，从长远看，也会阻碍中国网络游戏的正常发展。这种活动本质上是游戏运营商暗箱操作概率事件，从中获取
暴利。”
然而这种“运营商暗箱操作概率事件，从中获取暴利”的活动并未因媒体的曝光而停止，这几年反而变本加厉，衍生出了许多更赚钱、“赌”意更浓的形式，
《征途》甚至把“赌”的理念直接设计在了游戏里，于是有了“开宝箱”的玩法。12月20日《南方周末》中的《系统》一文用形象的语言描述了“开宝箱”的
过程：“‘赌’就是‘开宝箱’，玩家向系统购买钥匙和箱子，很便宜，一块钱一套。用钥匙点击开启，屏幕上一个光芒闪耀的箱子缓缓打开，各种材料或装备如
同赌场大转轮一样排列在箱子里，光圈飞速转动，停下的地方就代表赌到的东西。箱子里经常会有玩家们最希望得到的高级装备，但转动的光圈却往往和它们擦肩
而过。”这篇报道中的主人公曾经一晚上开了上千个箱子，结果还是功亏一篑，囧～～
碧海天王
今年暑期，为了纪念《传奇世界》推出四周年，盛大推出了一项“夺黑暗碧海天王”的活动，规定在限定期限内充值最多的玩家，可获得黑暗属性1～5
的“碧海天王”一件。
“碧海天王”在《传奇世界》中原本就是“神器”，而添加了黑暗属性后则更为珍贵，这次活动引发了玩家的激烈“竞拍”。尤其是活动截止前的最后几天，
竞价达到了白热化的程度。8月27日，充值排名第一的是通行证账号为“dav****96”的玩家，充值金额达165000元，“she****9”紧
随其后，充值金额为154000元。8月31日下午4时，“she****9”以215500元的充值金额跃居第一，正当大家觉
得“she****9”必胜无疑时，情况又发生了逆转。游戏官网公布的最终数据显示，在最后的7个多小时里，尽管“she****9”将充值金额一路追
加到了260500元，但 “dav****96”最后还是以283000元胜出，赢得了“碧海天王”。
一件虚拟武器卖了28万元人民币，而且前20名的充值总额超过170万元，虽然充值后获得的虚拟货币“元宝”仍然可以由玩家支配，但真金白银终究还
是落入了盛大的口袋。其实，以游戏道具为赠品鼓励玩家充值的做法，并非盛大独创，早在点卡收费的年代就已经被各家网游厂商作为游戏收费前的一种促销手
段。盛大在此基础上又“巧妙”地加入“拍卖”的概念，大大刺激了玩家的攀比心理，最终成就了如此天价。难怪有玩家惊呼：“可怕的黑暗碧海天王活动！可怕
的盛大策划！”而盛大则轻描淡写地回应说，这是因为你们“认同了我们的价值理念”啊，囧～～
清廉战士
2007年7月，浙江宁波海曙区纪委推出了一款以反腐败为主题的网络游戏《清廉战士》，这款被称为“国内首部大型廉政文化主题网络游戏”的游戏仅仅
测试一周，就受到了众人的猛烈“炮轰”。玩家反映该游戏制作粗糙，游戏里的许多素材明显抄袭自“三国”和《魔兽世界》等游戏，连游戏平台都是拿别的游戏
做的，漏洞百出，错别字连天，仅在康熙皇帝“要求获得20个李林甫人头”的一条圣旨当中，就有4个错字，其中康熙皇帝竟然自称为“耻”而非“朕”。游戏
的剧情也极为幼稚，各类任务基本上都是去杀死贪官，在完成任务的过程中，玩家还会遭到贪官的卫兵和大群情妇（穿比基尼，还可能诱惑玩家）的攻击，及其子
女的复仇，要想保全自己，必须把他们全部杀光。
这款《清廉战士》由于品质低劣，一度被当作笑料在网友中间传播，甚至被形容为网游界的“李毅大帝”和“芙蓉姐姐”。而以政府部门主办并推广所谓“主
旋律游戏”的模式，也受到了许多人的批评，有网友说：“花笔钱找个公司改个垃圾游戏，这个过程就是腐败啊，不知道投入的钱有多少进了个人腰包。”当然，
《清廉战士》也并非一无是处，有网友说：太好了，我们公务员终于可以在上班时间正大光明地玩游戏了！还有网友说：还是值得玩一下的，因为游戏里面的贪官
情人都是只穿内衣的，可以养养眼，和谐一把，囧～～
游戏论文
6月是毕业生论文答辩的季节。2007年的6月，网上传出了一篇题为《致所有梦幻国度游戏玩家的一封请求声援信》的博客，作者王楠是网络游戏《梦幻
国度》里的一位61级法师，现实生活中的身份是云南大学传播学硕士研究生。他在博文里说自己写了一篇“网络游戏的语境——以《梦幻国度》为例”的硕士论
文，结果成为传播学2004级唯一未获通过的学生。他认为自己的论文不应该通不过，因为“全部24篇论文中，存在这样那样的问题，甚至较重大的问题的论
文不占少数，而且在答辩过程中，很多学生也承认自己的论文存在问题。然而，答辩结果是，除我的论文之外，所有都是全票通过。我认为，我的论文与别的论文
差距并不是如此之大。”
王楠的指导老师、云南大学人文学院教授郑思礼也在自己的博客上公开支持王楠，他认为云大存在不正之风和学术腐败问题，王楠的事情已经不是第一回了，
到现在已经连续三年出现过这样的事情。而论文答辩委员会主席郭建斌则认为王楠的论文在所有24篇答辩论文中是最差的，他说：“王楠的论文根本就不是一篇
论文。他论述的是网络游戏的语境，但是实际上与他的论文本身没有多大的关系。……这篇论文仅仅是一个素材的堆积，没有做任何的分析，只有关于网络游戏的
介绍性文字。”
“游戏论文”没通过，是学生水平太差或写作态度不端正，还是学校有学术腐败？是老师对游戏抱有偏见，还是因为指导老师与其他老师之间关系不睦？其实
这些问题互为因果，哪能分得那么清楚，大家心知肚明就好，何必破坏潜规则，囧～～
威力棒
国内厂商的模仿能力之强是众所公认的，从PolyStation到CameCube，单是名字就堪称“囧意无限”，而所有这些“囧意”在“威力
棒”面前统统只有自愧弗如。2007年底隆重登场的“威力棒”（Vii）被称为史上最强抄袭，它不仅在名字和外形上高度模仿任天堂的Wii，功能上乍一
看也与Wii极为相似。电视广告中，一个浑厚有力的男中音以不容置疑的口吻说：“你没看错，这正是目前轰动全球的虚拟互动室内运动游戏机Vii威力棒。
只要拿起威力棒，对着你们家电视机，就能打球、钓鱼、射飞镖，从事多达12种的运动项目，完全不受天气、空间、时间的限制。Vii威力棒的真实运动感，
让新加坡国家奥林匹克运动员委员会副主席James也爱不释手……”之后两位“侯总式”的电视直销员更是以极富煽动力的语调，将任天堂的Wii贬为没
有“三包品质保证”、没有“纯中文界面”、没有“运动项目的国际规则介绍”、摇杆上没有“防滑颗粒”、价格却贵上一倍，还要另购50元的变压器的“水
货”。两相比较，你还有什么理由不买威力棒呢？
所幸有好事者当真把Vii拿过来试玩了一把，结果可想而知——“脆弱粗糙的外壳就像是街头摆地摊的某些低档收音机，接缝处的间隙大得让人发
抖”、“底座仅仅依靠一个卡位连接，因此稍剧烈的碰撞就能把你的主机摔个半死”、“遥控手柄的设计与Wii几乎一样，但手感差多了，按键生硬得让人难
受”、“把它连接到电视机，效果确实让人‘惊喜’──无论是粗糙乏味的画面还是沙哑单调的音乐，都仿佛回到了16位游戏机时代”、“无法识别你打球的方
向，你只需上下上下摇就能完成发球、击球等任务”……
面对这样一台够威够力的“行货”，你还有什么理由不囧？
三、2007囧势力
戒网瘾
2007年，随着媒体的连续曝光，包括网瘾治疗机构在内的所谓“择差教育”在国内受到了全面质疑。先是4月，重庆大东方行走学校的一名13岁的北京
男孩小弈，因不堪学校折磨，服用外用药高锰酸钾后坠楼，揭开了某些“择差教育”机构不为人知的教学内幕——教官用皮带、电线和竹戒尺打学生，用脚把学生
踹到吐血，甚至打伤学生后在伤口上撒盐。这些游走在法律边缘的培训机构办学混乱，管理真空，将孩子们的基本权利和自由粗暴地剥夺走，更像是强制改造
的“监狱”，而非育人育才的“学校”。讽刺的是，2007年1月央视的《新闻调查》还曾报道过另一所行走学校——徐向洋的“魔鬼训练营”，对“教育的最
高境界是惩戒”作了一次正面的传播。
2007年6月，一个名为“陶宏开骗我血汗钱”的博客出现在新浪博客上。博主说他是一个高一女生的家长，去年暑假期间因孩子沉迷上网聊天，先后两次
为孩子报名参加了陶宏开戒网瘾夏令营，总共花费近3万元，没想到孩子不仅没有戒掉网瘾，反而脾气见涨，动辄对家人大发雷霆。8月，《北京晚报》刊登了一
篇题为《万元戒网瘾费打水漂？戒瘾培训效果遭专家质疑》的文章，称目前国内大大小小的戒除网瘾机构有200多个，这些治疗机构收费高昂，例如江苏徐州魔
鬼训练学校学员第一次缴费时，需要一次性缴纳半年训练费12000元、1000元押金、640元服装被褥和2000元建校费，共计15640元，半年后
每月还要交训练费2000元。12月，央视的《大家看法》再次披露了国内戒网瘾机构的混乱，节目中谈到一个14岁的女孩因沉迷《梦幻西游》而辍学在家，
父亲带她去多家戒网瘾机构尝试了各种治疗方法，服用镇静药物、接受电疗、催眠、输液，请医生一对一看护，去行走学校接受半军事化训练，参加陶宏开戒网瘾
夏令营……前后总共花去150万元，却收效甚微。
无论是行走学校、戒网瘾夏令营，还是网瘾治疗中心，如果家长们幻想在几个月内就能把十几年来积累下来的教育问题统统解决掉，幻想着只要舍得掏钱、舍
得让孩子吃苦，孩子就能脱胎换骨，自己就能轻轻松松推卸掉肩上的监护责任，最后只能是陷入更深更隐蔽的泥沼之中。面对这样的家长，面对这样的教育，我们
除了囧还能怎么办～～
和谐风
在百度的2007年十大网络新名词中，“河蟹”排名第三。“河蟹”者，“和谐”也，通常为动词，意指“以行政手段对文化产品进行修改或封杀”，例
如“某某网站被和谐了”、“某某节目被和谐了”。2007年的《魔兽世界》也出现了“和”风劲吹的有趣景象。
6月26日，《魔兽世界》玩家苦等半年之久的版本更新终于到来，当他们兴冲冲地登入游戏去体验那些望眼欲穿的新内容时，却发现亡灵族惨遭“和谐”，
骨感的身材突然长出了许多赘肉来。除此之外，一些看来比较丑陋的面部特征也被“和谐”了，例如颇受欢迎的“歪下巴”和“没下巴”的脸型消失了，取而代之
的是一个巨大的“X”。其实不仅仅是亡灵族，游戏中所有“露骨”的怪物都长出了肉，所有的骷髅都变成了僵尸，缝合怪和食尸鬼突出的肋骨也被打上了补丁，
而玩家死亡后留下的骸骨标识，则令人啼笑皆非地变成了一个个坟堆。于是在战场之类玩家间战斗行为频繁发生的区域，出现了“坟山坟海”的壮观景象。
“和谐”之风并未就此停歇，9月6日，《魔兽世界》玩家迎来了资料片“燃烧的远征”。在跨过黑暗之门的时候，大家除了发现字体发生改变之外（方正公
司控告《魔兽世界》字体侵权），还发现游戏中一个职业的名称发生了改变——“盗贼”被改成了“潜行者”。更让人难以接受的是，职业技能里面，“谋杀”改
成了 “谋划”，“邪恶”改成了“影袭”，“侵略”改成了“侵犯”，“偷窃”改成了“搜索”，甚至连“毒药”都改成了“药膏”。于是有人抱怨说：“真倒
霉，昨天急着赶回家玩TBC，在公交车上被潜行者给搜索走了一部新手机。”很囧，很强大～～
防沉迷
2007年4月，防沉迷系统在全国正式推广。假如你是一个未成年人，又想不受任何限制地玩一款网络游戏，该怎么办呢？别着急，早就有人归纳出
了“防 ‘防沉迷系统’傻瓜三步曲指南”，教你如何修改注册时填写的身份证号码，以免被防沉迷系统划入未成年人的范畴。如果你不会修改也没关系，网上到
处都有身份证号码自动生成软件，只要输入你想要的出生日期和性别，软件就会自动生成对应的身份证号码。如果找不到这样的软件也不必着急，网上还有人在兜
售身份证号码，不过价格可不低，据说由于注册一个就少一个，身份证号码已经成为紧俏货，一个号码的价格卖到了11元。如果你什么都不想做，懒得去改注册
信息、懒得去找生成软件、懒得去找卖家，那也没关系，没听过“双倍卡”吗？作为免费模式的基础销售道具，这种可以让经验翻倍的游戏点卡正好可以用来抵消
因防沉迷系统而造成的经验值下降。不过还有更简单的方法，现在的许多游戏都内置有挂机功能，玩家下线后，他们的角色依然可以在游戏里自动练级，这倒
是“练级”和“防沉迷”两不误的好办法。当然，有时候你可能需要付点额外的费用。
其实大家都很清楚，未成年人对运营收入的贡献十分有限，而防沉迷系统又根本防不住想玩游戏的未成年人，所以史玉柱才会底气十足地宣布《征途》不接受
未成年玩家。防沉迷系统就像是一贴膏药，不过不是用来治病，而是用来贴住嘴巴，囧～～
防人妖
在网络游戏中，每个人可以自由改变自己的形象，包括性别。出于对某种职业或某种角色形象的喜好，在游戏中扮演与现实中不同的性别本来是一件很正常的
事情，可盛大旗下的锦天科技却不这么认为，他们运营的《雄霸天下》在2007年推出了“MM认证系统”，玩家想要扮演女性角色，就得通过网络摄像头证明
自己的性别。为了防止男性玩家找女性替身来参与认证，公司还会电话回访，一旦发现作弊就会给于该帐号停权7天的处分。更古怪的是，锦天科技还要求女玩家
提供 “生活照2张、艺术照1张”，而且“所有认证过程的所有视频、图片、文字资料等，锦天公司享有完全的权利”。此举可谓荒唐至极，游戏本来就是一个
角色扮演的场所，运营商有什么理由剥夺玩家在游戏中自由选择异性角色的权利？
去年《无尽的任务》（EverQuest）曾做过一次关于“人妖”的调查，结果显示有近一半的男性玩家都扮演过女性角色，超过1/5的女性玩家扮演
过男性，他们在游戏中转换性别的最主要原因是“角色扮演”和“出于外貌的考虑”。这些玩家或是为了尝试不同职业的不同技能，或是为了扮演某个看上去更养
眼的角色，或是为了体验异性的人际关系，或是希望借此展现他们在现实生活中被隐藏起来的女性或男性的那一面，又或者是希望通过扮演异性获取更多的注意和
好处，这些都无可厚非。无论玩家出于何种原因而选择成为“人妖”，运营商都应该给予足够的尊重。话又说回来，允许女性扮演男性，却不许男性扮演女性，这
算不算是性别歧视？囧～～
四、2007囧潮流
奥运潮
2007年，中国的各行各业都在“赌”奥运，从股市到楼市，从建筑业到旅游业，从赞助商到黄牛党……我们的游戏圈自然也不能免俗。按理说，电子竞技
应该是这股“奥运潮”的最直接受益者，可事实却并非如此。大名鼎鼎的WE战队因奥运而失去了一笔厂商赞助，原因是该厂商认为奥运期间赞助电子竞技战队有
损公司的健康形象。而CIG承办的“我们的数字奥运”电子竞技大赛也因涉嫌违规使用奥林匹克标志和北京奥组委名义，而被北京奥组委有关部门叫停。
看来第99个体育项目要想从奥运中分一杯羹并非易事，反倒是网络游戏借着这股“奥运热”好好地秀了一把。有钱的厂商争相引进或开发体育类网游，足
球、篮球、乒乓球、赛车、自行车、滑板、跑步、格斗、射击……雄心勃勃地打造所谓的“奥运战略”。手头没有体育游戏的厂商借着与体育无关的休闲游戏打起
了“全民竞技”的牌，算是沾上了点奥运的光。而那些既没有体育游戏又没有休闲游戏的厂商，也在想方设法把自己同奥运扯上关系，比如用“更高、更快、更
强”的奥运精神来宣传公司形象。在这股“奥运潮”中，最让人发囧的莫过于一款叫做《起源》的网游，该游戏在宣传过程中始终称自己为“奥运主题”的网游。
按照官方的介绍，这款游戏的背景是：人类因过度开采资源以及大量制造生化武器而走向一场浩劫，从灾难中幸存下来的人们开始了家园的重建。我们想破脑袋也
想不出这样的故事背景怎么会和奥运挂上钩，只能由衷地感叹其策划和宣传之伟大，囧～～
上市潮
2007年是中国游戏公司的“上市年”，这一年，完美时空、金山、巨人和网龙纷纷借网游概念在海外上市，与以往不同的是，这几家公司均为原创路线的
坚定支持者。2007年也是外资游戏公司的“溃败年”，世嘉、史克威尔艾尼克斯和光荣等日系厂商出师不利，韩国网游在中国的市场占有率跌至一成，一贯高
调的美国艺电也在中国学会了低调行事，波澜不惊地入股第九城市，虽然最后还是免不了被人把当年光通的那段旧事翻出来炒作了一把。
一年的此消彼长，本土厂商与国外厂商之间碰撞出了不少火花。久游网与韩国T3围绕《劲舞团》的纠纷以久游网的让步而告一段落，中华网与韩国
Mgame 围绕《热血江湖》的纠纷仍在协商解决之中。另一方面，海外投资者对中国网游公司的不信任依然存在，第九城市被怀疑隐瞒与T3之间的交易，巨
人网络也在上市后不久被指控未及时披露重要运营数据。跨国婚姻、代理危机、毁约背信、隐瞒信息，众看客的摇旗呐喊，众媒体的煽风点火，还有竞争对手的落
井下石……种种戏剧性的冲突元素，说到底不过是围绕商业利益和公司控制权的争斗罢了，可总有人喜欢将此类事件上升到民族的高度，打着“保护民族企业”的
口号，喧哗作秀。无论本土企业还是外资企业，都应当尊重游戏规则，遵守彼此的协议，在法律的监督下严格行事。尽管我们已经有十家网游相关的企业在境外上
市，尽管我们培养出了一批腰缠万贯的网游富豪，但这并不代表着我们就理所当然地拥有了信任和理解。我们的游戏公司应该学会与国际沟通，在国际舞台上树立
自己的诚信形象。与圈钱的能力相比，在这些方面我们显然还处于原始社会阶段，囧～～
抄袭潮
根据韩国《朝鲜日报》的报道，2007年韩国网游在中国的市场占有率跌至一成，主要原因之一是“缺乏对策阻止中国企业擅自仿造韩国产品”。从五年前
盛大《传奇世界》涉嫌抄袭韩国唯美德的《热血传奇》，到两年前腾讯《QQ堂》涉嫌抄袭韩国Nexon的《泡泡堂》，再到一年前久游《超级舞者》涉嫌抄袭
韩国 T3的《劲舞团》，也难怪韩国人会有此抱怨。当大量资本涌入研发领域时，缺乏创新力的本土公司为了降低市场风险、缩短研发周期，只好选择“拿来主
义”这条捷径。所以在2007年的游戏市场上，我们看到的是一堆堆模仿《梦幻西游》的Q版回合制网游，一堆堆模仿《跑跑卡丁车》的竞速类网游，一堆堆模
仿《劲舞团》的音乐舞蹈类网游。“我们不需要有创意的游戏设计师，我们需要能够制作出我们的竞争对手那样的游戏的设计师”——如此荒唐的想法也只有在中
国游戏业这样的畸形环境下才会得到赏识。
2006年，盛大曾公布过一款让人“为之一囧”的游戏——《快滚》，这款休闲网游无论玩法还是名字，都与南梦宫的《块魂》极为相似。不过现在看来，
这根本算不上什么，2007年，我们又迎来了一款名为《太空战士OL》的网络游戏，这款游戏不仅名字抄袭自《最终幻想》的港台译名，连其中的人设也与
《最终幻想》颇为神似。在遭到网友的抨击后，开发公司将游戏名改为了《战神世界》，并在官网上解释说，由于一开始找不到最合适的名字，所以暂时借用了
《太空战士》作为项目代号，囧～～
“寡妇”潮
丈夫痴迷游戏，妻子被冷落一边——这些不幸的女性在国外被称为“游戏寡妇”，而今“游戏寡妇”在国内也“流行”起来。2007年7月，一个名为“说
东道西”的女网友发帖说：“老公从早上醒来就又开始打游戏了，重复着每天呆在家里唯一的动作！刚才，直到刚才我终于爆发了，大叫一声后，老公识相地从电
脑前撤退。我走了过去，什么也没想，直接开始一片一片、一片一片，（把游戏光盘）都折断了，哈哈！……我已经心痛了这么久了，也该轮到你心痛一下
了。”这位妻子抱怨说由于老公沉迷游戏，两人常常吵架。结婚两年多来，丈夫除了付付水电费，被她硬性指派做些家务外，什么都不关心，好象这个家不是他
的。她也尝试过软的、硬的各种对策，但收效甚微，终于，忍无可忍的她“小宇宙”爆发了。
这位妻子和她的英勇事迹很快在网上流传开来，一方面她得到了众多女性的支持，这些女性大多有一个酷爱游戏的老公或男友，其中一位同病相怜的妻子回帖
说：“（丈夫）每天就知道变形金刚和游戏，前几天还背着我买了新的游戏机回来，还骗我说是借的，结果我一句话都没多说就砸了，他看了是屁都不敢放，到现
在一点都不敢提起，就象没发生过一样。”另一方面，男性玩家在对当事人丈夫表示同情的同时，出乎意料地表现出了难得的理智和冷静，一部分人认为男方应该
自我检讨，一部分人表示一开始就应该找一个喜欢玩游戏的女孩做妻子，只有少数人表示对这样的“野蛮妻子”应该坚决予以还击。还有人充分展示出了男人的大
度，表示“折就折，反正是D版，只要记录在怕个毛”，囧～～
五、2007囧公司
摩力游
如果说2006年被玩家骂得最多的网游公司是游戏米果的话，2007年这个“接力棒”就被摩力游接了下来。3月6日，摩力游宣布“《惊天动地》封杀
外挂行动首日告捷”的当晚，公司总部就被愤怒的玩家占据了。在这次行动中，摩力游封杀了12万个涉嫌使用外挂的帐号，许多自认无辜的玩家上门申诉，由此
引发了两次暴力冲突。先是公司的墙壁被愤怒的玩家写上诅咒的话，前台的桌子被掀翻，纸张和办公用具洒了一地；之后前台抽屉被撬开，椅子被砸坏，公司的安
全门、摄像头也被打坏。为了避免更多的骚乱，摩力游被迫将《惊天动地》官方论坛暂时关闭，随后部分媒体也关闭了《惊天动地》论坛。玩家用外挂当然不对，
但运营商为增加收入而压榨免费玩家的生存空间，以及前期对于外挂的纵容态度，才是此次事件的罪魁祸首。之后摩力游又号召玩家通过献血等方式解封帐号，殊
不知，无偿献血是提高血液质量的保证，与参与者的利益挂钩，不仅令公益活动变味，更令所献之血潜伏下种种不安全因素，可谓弄巧成拙，让人不得不感叹这家
公司的“有才”，囧～～
久游
所运营网游被称为“一夜情网游”、“二奶网游”，这样的公司一定是“囧并快乐着”。在网友列举的“十大最容易泡妞的游戏”中，《劲舞团》名列榜首，
推介者说：“《劲舞团》号称中国最大的婚姻介绍所，这个游戏经常看到开的房间名字是‘找老公’、‘找老婆’之类，喇叭喊得最多的也是‘求老婆一名’……
不愁女性玩家少，也不用担心泡不到MM，花些银子把自己装扮得时尚帅气，然后学些华丽拉风的舞步，泡个MM绝对比小学算术还要简单。”网游中的爱情并不
比现实中更高尚，也不会比现实中更低廉；至于“一夜情”，在对性态度日渐开放的今天，也早已为人们所公开讨论，这些似乎都不足为道。但问题在于，成年人
在享受 “交友网游”带来的种种乐趣时，总会忽略对未成年人的保护。2007年，这款曾被政府部门评为“适合未成年人”的网游中发生了数起未成年玩家被
伤害的事件，并被包括央视《今日说法》在内的主流媒体曝光。而更让久游囧不堪言的是，公司在即将上市之际被韩国人当头一击，不仅上市计划暂时搁浅，还付
出了高昂的代价才同对方达成和解。
盛大
2007年的盛大疲态初现，《传奇》等几款支柱游戏已步入“晚年”，不得不通过各种疯狂敛财的线上活动提高ARPU值，以抵消在线人数的下跌，而这
无异于饮鸩止渴。于是，加快游戏的引进速度成了盛大2007年的重要任务之一——收购Actoz后拿到《彩虹岛》和《X乒乓》（X-Up）的运营权，
与“老冤家”唯美德和解后取得《苍天》的运营权，之后又拿下《生死格斗OL》和《英雄连OL》两款单机大作的网络版本，以及韩国人开发的两款3D网游
《永恒之塔》（AION）和《龙潭》（Dragon Nest），另外还有《超级跑跑》、《FreeJack》和《迪士尼魔幻飞板》等一大堆休闲体育游
戏。虽说“遍撒网”总能碰上几条大鱼，但成本委实过高，而且就算捞到大鱼，也难保不会出现“鱼吃鱼”甚至是“鱼死网破”的下场。所以，最稳妥最有效的方
法还是直接把有潜力的团队买过来，于是盛大祭出了“风云计划”、“20计划”和“18计划”三面大旗。陈天桥铿锵有力地说：“把你的宣传交给我，把你的
客服交给我，把你的收费交给我，把你的用户管理交给我，把融钱的任务交给我，什么都交给我，而你的唯一任务，就是专心去创新，去创造。”说了这么多，还
不就是号召大家给盛大打工嘛，囧～～
巨人
在17173的“哪家上市公司给你留下较差的印象”的投票调查中，巨人网络以30.72%排名第一。“一流企业造标准，二流企业做品牌，三流企业做
产品”，是不是做出了产品、造出了标准，就不必在乎品牌了呢？我们已经记不起史玉柱和他的《征途》第一次被玩家骂是在什么时候、由于什么原因，我们只知
道这家公司一直是在骂声中高速成长起来的。史玉柱对此倒毫不介意，他说：“骂我的人都是不玩《征途》的。”其实这句话也可以反过来说，那些捧他的人也都
是不玩《征途》的。史玉柱说他不太在乎别人的批评，但公司不能不在乎，如果他真的准备把网游当作自己下半生的事业，还是请好好注重一下自己的品牌吧～
～
第九城市
2007年九城最被玩家诟病的地方当然是“燃烧的远征”的姗姗来迟，以至于无论九城公布什么新闻，玩家首先联想到的就是资料片什么时候出，只要这条
新闻没有提及此事，就会立刻被玩家的口水淹没。不少心急的玩家为了提前体验资料片的魅力，情愿忍受连接速度和付费上的不便，冒着被封IP的危险，跑到美
服和台服去玩，为《魔兽世界》台湾地区运营商智冠科技的第三季度营收创新高贡献了一份力量，而这份收入，本该是属于九城的。后来资料片总算出来了，虽然
历经 “和谐”，但玩家并未过多计较，可临到年末，老板朱骏信口开河的一句“如果免费，这个市场空间会更加庞大”，又让“假如《魔兽世界》免费……”这
个命题在玩家中间引发了一场大讨论，也让九城又多了一条莫须有的骂名。不过这一年九城最冤的还是被夹在久游网和韩国T3公司的代理纠纷中间，最后既给他
人做了嫁衣，又丢了《劲舞团2》的代理权，囧～～
网易
网易的首款3D网游《天下贰》在公测后两个月突然宣告回炉重造，主策划负责人也被更换。官方的解释是，游戏在上手难度和操作设定等方面给玩家带来了
不便。这一回炉就是将近一年，直到2007年末，网易才宣布《天下贰》的二次封测将于2008年第一季度启动。虽然在 17173的网络调查中，超过半
数的玩家支持《天下贰》在回炉后改为免费游戏，但网易仍然坚持采用按时长付费的传统模式。先后两款曾被寄予厚望的3D网游都出现了市场反应与预期之间的
巨大差距，民族原创网游的这位领军人物现在一定有点囧～～
完美时空
凭借一款自主研发的3D引擎，完美时空在两年内开发了四款游戏，并在2007年登陆纳斯达克，堪与当年以同一引擎开发六款游戏的天晴相媲美。用同一
引擎“流水线”生产游戏，不仅会导致游戏之间的同质化竞争，还会引发某些不可预期的风险。2007年6月，完美时空旗下的四款游戏——《完美世界》、
《完美世界国际版》、《武林外传》和《诛仙》同时遭到黑客攻击，原因之一就是大家都用了同一个引擎。
六、2007囧言语
“搞游戏开发的都是在搞艺术，对于这些人你不能采取强势的控制手段，要用利益刺激。……还有好些人，没有赚到过大钱，给他们一两百万，哈哈，搞定
了！”
——九城老板朱骏对“利益刺激型管理”倍加推崇。
“史玉柱说《征途》是构建和谐社会，让我想起麦当劳、肯德鸡宣传他们的健康营养。”
——《梦幻西游》前策划徐宥箴评价《征途》构建网游和谐社会说。
“做网游就要像‘大长今’一样，用一颗纯洁认真的心去做。”
——金山前CEO雷军受到韩国电视连续剧《大长今》的启发，称要用一颗纯洁认真的心和完美主义者的态度去开发网游。
“某玩家因被封帐号较多，在献血活动中失血过多死亡。”
——一位玩家在评论摩力游公司的“献血解封”活动时，开玩笑地说。在封停了《惊天动地》中涉嫌使用外挂的12万帐号后，摩力游发起“惊天动地”大型
公益活动，规定凡参加无偿献血的玩家，其被封帐号将在3个工作日内被解封。
“银行门#&＄#易。”
——据称目前在大陆运营的《魔兽世界》中的屏蔽词语总数已经达到9685个，玩家在游戏内聊天时如果用到这些敏感字词，屏蔽系统就会将其转化为@#
＄ ^&%等形式，于是就有了“银行门#&＄#易”（口交）、“你的@#作不错”（操）、“你在#＄什么？”（干）等让人莫名其妙的对话。
“他吃药，一定要看到药单上写的是他的名字，买光盘一定要买正版的。甚至他这回投放‘炸弹’，都事先跟老师请了假，说他下午要去办一件很重要的事
情。”
——母亲眼里胆小、内向的北京某大学生小新，因不满信息产业部17时至20时间禁播外国动画的规定，将假炸弹投放在北京图书大厦货架上，并在信上要
求该公司一个半月后，将中国动画下架，换成日本动漫，如果拒绝，他将炸毁地铁八通线。小新因涉嫌投放虚假危险物质罪在海淀法院受审，经司法鉴定，小新临
床符合分裂型障碍，为限定刑事责任能力。
“我玩游戏的时候，女友几次喂饭给我，因为我腾不出手来。”
——某《魔兽世界》玩家在自述四年网游经历时称，他现在不仅每天要上“两次班”（白天正常上班，晚上下班后18时半上线玩《魔兽世界》，23时半下
线），而且还因为玩游戏而把女友完全忽略了，两人周末一起逛街看电影的时间没有了，晚上一起吃饭的时间也没有了，甚至还要女友喂饭。
“我们4月中旬开始商量时，有一个女生不同意，说是五一要陪男朋友，本来不打算带她的，但没想到，她的男朋友天天泡在网吧里，还一直瞒着她，把5
月、6月的生活费都提前花光了，她气坏了，决定五一期间加入到我们的队伍中，去逮那些泡在网吧的男同学。”
——“五·一”长假期间，为了防止班上男同学贪恋学校周围的网吧，南京工业大学两个女生宿舍的12名大一女生每天中午、傍晚、晚上去校门口各个网
吧“巡逻”，只要发现认识的男同学就他劝回来，她们称自己为“五一别动队”。
“霆啊，你快当爸爸了，应该注意休息，不再迷恋那东西。”
——陈奕迅5月在上海参加演唱会时对媒体称，好友谢霆锋迷上了《魔兽世界》，平时见不到人，想找他只有通过网络。由于谢霆锋的妻子张柏芝即将生产，
陈奕迅希望朋友见到谢霆锋时代为劝告，不要过于沉迷游戏。
“给学生创造一个一年不用网络的环境，多好啊。上好第一年的基础课，多做点高数题、多背两首古诗词，比上一年的网有意义得多。”
——2007年新学年开始后，浙江大学、南京大学和上海交通大学作出规定，不允许大一新生自备电脑，校方称此举可以防止新生沉迷游戏。
“我的顾客全国都有，不过以前我还可以帮你挑男人的身份证号码，现在都是女的号码了，你将就着用，反正防沉迷又不限男女的。”
——网游防沉迷系统正式启动后不久，就有人在网上兜售起了身份证号码，以帮助未成年玩家躲开防沉迷系统的限制。
“孩子害怕，家长可以捂住孩子眼睛。”
——出现在东直门地铁站通道两侧的13块《魔兽世界》广告牌，因画面形象恐怖而让一些路过的孩子产生了恐惧心理。九城的一位工作人员表示，公司不可
能因为孩子害怕就将所有广告撤下。与之形成鲜明对比的是，美国费城地铁站的《杀手》电影海报被市民抱怨“赞美枪支暴力”，广告发布者同意提前撤下该广
告，而公交系统运营该广告的公司也同意原合同到期后不再刊登。
“网吧不收娃娃？要我们怎么活啊？”
——6月23日，贵阳一家网吧老板在容留未成年人被家长抓住后，理直气壮地质问家长。这位家长在网吧逮到儿子时，发现网吧里还有10多个未成年人在
上网，有的穿着校服，有的背着书包。
“不是每个玩家都会给，这方面是需要有技巧，比如看见法师、猎人和战士就可以多要点，因为这几种职业都比较容易赚钱，总之软磨硬泡对方多少会给
点。”
——《燃烧的远征》开启后，一位玩家只用了短短几天时间，就靠“乞讨”赚到了5000G，折合人民币约250元。他的方法很简单，穿上“绿色环保装
备”，以被盗号的借口博取对方的同情。
“我宁可10帧也要开高效玩射击游戏。”
——一位国内玩家在论坛上称自己为“画面饭”，玩游戏从来只重画面。他认为只要画面漂亮，游戏性可以不予考虑。
“网游对于孩子的智力发育是极其不利的。沉迷于网游半年以上，智商会有明显的下降；若是沉迷网游3年，智商将下降10%，也就是说，智力90的正常
孩子玩网游3年，就会变成弱智。”
——“网瘾专家”陶宏开认为玩网游对孩子智力发育极其不利，长时间玩网游会使孩子成为“弱智”。
七、2007囧生计
1、囧事国事天下事 事事关心
惊悚生存游戏《黑砖场危机》
类似游戏：《生化危机》（Resident Evil）
2007年5月，山西洪洞警方破获一起黑砖场虐工案，解救出31名民工，其中有部分童工。不久，网上出现一篇题为《罪恶的“黑人”之路！孩子被卖山
西黑砖窑400位父亲泣血呼救》的帖子，以400位河南籍父亲的口吻陈述，揭开了令人触目惊心的山西洪洞黑砖场虐工案。该案件引起中央震动，胡锦涛等均
作出批示。
谈判类桌面游戏《我是牛钉》
类似游戏：《我是老板》（I'm The Boss）
被称为“史上最牛钉子户”的重庆市民杨武、吴苹夫妇在重庆轻轨杨家坪站旁边拥有一栋两层高、219平方米的小楼。2004年，由于此地要改建成为商
场，杨吴二人收到拆迁通知书。但由于和发展商多次交涉未能达成一致的补偿协议，两人拒绝拆迁。三年过去了，发展商为了不影响进度，动手在周边已拆迁地区
进行地基开挖，结果形成了周边是深坑、唯有小屋孤零零立在中央的“奇观”。
生命进化模拟游戏《蓝藻》
类似游戏：《孢子》（Spore）
2007年5月下旬，太湖无锡流域的蓝藻大规模爆发，供给无锡市市民饮水的水源被蓝藻污染，100多万城区居民家中的自来水腥臭难闻，不仅无法正常
饮用，连洗衣、洗澡等都成了问题。蓝藻还有可能危害当地居民的健康，据《财经》报道，无锡所在的环太湖地区，早在2004年就被认为是江苏省恶性肿瘤发
病率最高的两个地区之一。在无锡城乡，人们口口相传的“癌症村”已不下十个。中科院水生所研究员谢平也警告说，在蓝藻暴发的夏季，食用太湖这种被微囊藻
毒素严重污染的湖泊的水产品的危险性，是“不容忽视的”。
手机休闲游戏《厦门散步》
类似游戏：《古惑狼赛车》（Crash Racing）
从2004年2月厦门PX项目经国务院批准立项，到2007年3月，105名政协委员提案建议PX项目迁址、媒体曝光跟进，厦门PX事件进入公众的
视野；及至厦门市政府宣布暂停PX工程，厦门市民“上街散步”，PX事件的进展牵动着公众的眼球。从二次环评、公众投票、到之后的座谈会，最后起决定作
用的会不会是民意？值得一提的是，在这起事件的披露过程中，手机短信功不可没，6月厦门数千示威者游行抗议兴建化工厂的计划就是靠手机短信串联起来
的。
太空模拟飞行游戏《嫦娥飞天》
类似游戏：《银河飞将》（Wing Commander）
2007年10月24日，“嫦娥一号”从西昌卫星发射中心成功发射，这是一件值得全国人民骄傲的事。然而，11月26日，当中国国家航天局公布
了“嫦娥一号”传回的第一幅月面图像时，却遭到了网民的质疑，有人怀疑该图抄袭了美国2005年所拍的月表图像。为了澄清事实，中国科学院院士、中国月
球探测工程首席科学家欧阳自远亲自出面做了解释，证明月球照片的真实性。
模拟经营游戏《疯狂医院》
类似游戏：《主题医院》（Theme Hospital）
2007年11月，北京发生一起导致孕妇和胎儿双双死亡的“拒绝签字”医疗悲剧，从侧面反映了当前医患关系的紧张程度。资料显示，2002年，全国
医患纠纷有5000多起，2004年上升到8000多起，2006年则超过了1万起。与此同时，老百姓看病难看病贵的问题始终无法得到解决，“医疗体制
改革”成为了2007年最热门的话题之一。
竞速游戏《工资与CPI》
类似游戏：《极品飞车》（Need for Speed）
“你可以跑不过刘翔，但你必须得跑过CPI！”从2007年1月份到10月份，我国的CPI同比平均上涨了4.4%，其中食品类消费品的上涨幅度达
到 11.3%。对于老百姓来说，最直接的体验就是，猪肉涨了、蔬菜涨了、食用油涨了、液化气涨了，但工资却没有涨。《中国青年报》与腾讯网针对1.4
万人开展的一项调查显示，90%的百姓认为自己的生活受到了最近这一轮涨价的影响，近八成人觉得入夏以来自己的饮食质量下降，受影响最大的是低收入者和
中低收入者。与之相应的一条新闻是，11月10日，重庆沙坪坝区家乐福超市发生一起因争抢特价促销食用油而造成的踩踏事故，导致3人死亡、31人受
伤。
即时策略游戏《股市争霸》
类似游戏：《魔兽争霸》（Warcraft）
2007年的中国股市超越了大部分人的想像力，几乎所有的纪录都被改写。这一年，A股市场延续了2006年单边上扬的态势，直破6000点大关；这
一年，中国进入“全民炒股”时代，平均一个月的开户数量就远远超过了2006年全年的新增开户数。流动性过剩以及其它领域投资环境的恶化，是导致
2007年股市超牛的主要原因，尽管央行多次挥起调控大棒，却没有取得显著效果，各路资金依然源源不断地涌入股市。在一路冲到10月16日的6124点
之后，股市终于出现调整，跌跌撞撞地回到了5000点。
回合制策略游戏《魔法楼之房价无敌》
类似游戏：《魔法门之英雄无敌》（Heroes of Might and Magic）
“房价”无疑是2007年国民关注度最高的词汇之一，“涨”字当头的楼市如今已成为一场只属于有钱人的游戏，开发商把主要目标放在了富人、投资者和
外籍买家身上，房子买来自住的基本属性发生了改变。这一年，连开发商都坦言“赚钱赚得不好意思”，股市又给予楼市以源源不断的资金支援，令开发商在面对
国家调控的种种重压时，仍可天价拿地，房价也随之一路飙升。尽管年底实施的限制第二次房贷和收紧银根的措施，以及股市的连续下跌，令开发商感受到了压
力，但在可见的未来，房价不太可能大面积下挫，明年仍将是房价大“涨”年。
经营建设游戏《模拟公祭》
类似游戏：《模拟城市》（SimCity）
自从2004年，黄帝公祭被认定为“国家级祭祀活动”后，正如复旦大学教授葛剑雄四年前公开预言的那样，“炎帝、伏羲、女娲、尧、舜、禹等等，还有
大批地方神、民族神、行业神”都进入了“政府公祭”的行列。2007年，这股“公祭”热潮席卷全国，长达21公里的“华夏第一祖龙”在河南新郑被轰轰烈
烈地打造起来，高达近40米的刘邦铜像在河南永城现身。这些公祭大多耗资巨大，浙江绍兴为公祭大禹而新建的祭祀广场、水上祭台、守陵村等累计投入2亿多
元，河南打造的高达106米的炎黄巨塑耗资1.8亿元。更有甚者，国家重点贫困县湖北省十堰市竹山县，竟然耗资1500万元举办了一次女娲公祭大典。这
股公祭热潮充分展示了地方官员与乡绅们的“雄才大略”，他们巧妙地为一桩桩政绩与形象工程披上了“传承文化”的外衣。
冒险解谜游戏《逆转玩具》
类似游戏：《逆转裁判》
2007年8月，以芭比娃娃而闻名的全球最大的玩具公司——美国美泰公司（Mattel）在两周时间内，两次宣布在全球召回近2020万件中国生产
的问题玩具，由此引发了中国玩具出口乃至“中国制造”的信任危机。中方制造商佛山市利达玩具有限公司副董事长、港商张树鸿随后在自己工厂的仓库内上吊自
杀，这家拥有十多年良好生产记录的合资企业轰然倒塌。然而一个多月后，美泰又出人意表地向中国道歉，承认2000多万件回收的玩具中，有87%是因为设
计出了问题，只有13%是由于油漆的含铅量过高。
2、囧声雨声读书声 声声入耳
休闲游戏《大家来找碴之华南虎》
类似游戏：《大家来找碴》
2007年10月，陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片，照片的真实性受到了来自网友、华南虎专家和中科院专家等各方
面的质疑。经过一系列事实披露和专家鉴定后，基本可以认定陕西省林业厅先后向社会公布的野生华南虎照片中的华南虎影像是不真实的。一个月后，国家林业局
召开新闻发布会，公众原以为这场“纸老虎”风波可以就此画上一个圆满的句号，可没想到与会官员只是强调“照片真伪与否，都不能作为当地是否存在华南虎的
依据”，并表示“国家林业局不能越位鉴定照片”，这些含糊的说辞招致了公众的更大不满。
摔跤游戏《搏击老太》
类似游戏：《搏击玫瑰》（Rumble Roses）
南京男子彭宇因搀扶摔倒的老太太，反被告上法庭。法院作出一审判决，裁定彭宇补偿原告40%的损失，赔偿45876元。判决书称“从常理分析，彭宇
与老太太相撞的可能性比较大。如果不是彭宇撞的老太太，他完全不用送她去医院”。这起法院用逻辑推理和分析的方法做出认定和判决的案件在网上引起激辩，
网友几乎一边倒地相信并支持彭宇。此案的唯一目击证人陈先生在判决后情绪激动地说：“以后还有谁敢做好事？”
动作格斗游戏《街头保安》
类似游戏：《街头霸王》（Street Fighter）
2007年9月2日，天涯社区重庆论坛出现了一篇题为《史上最牛的保安》的帖子，帖子里是一组重庆一保安殴打一名“力哥”（临时搬运工，俗称“棒
棒”）的连续组照。帖子称，8月30日，一名力哥在江北观音桥步行街靠着橱窗撩衣休息时，因嫌他影响了城市市容，一保安前来制止，未果，两人发生口角，
力哥最后遭打受伤。也有网友称事实是保安劝力哥穿好上衣后，力哥骂保安是“看门狗”，才扭打起来。照片上，壮硕的保安踢打瘦小的力哥，扭打过程中，力哥
甚至被甩得飞起来，力哥不支倒地后仍被保安连续踢了几脚。人们还留意到一个令人心酸的细节——力哥无奈离开这个光鲜漂亮的玻璃橱窗时，不忘拿上自己的那
瓶水和扁担。
动作游戏《骑牛与砍杀》
类似游戏：《骑马与砍杀》（Mount & Blade）
2007年年底，北京电视台的一名主持人在她的博客上贴出了中国游客骑在华尔街标志性雕塑——公牛铜像上拍照留念的照片，作为中国游客素质差的佐
证。这些照片被诸多媒体转载，甚至有媒体以《骑铜牛拍照沦笑柄内地游客华尔街出丑》为标题，把问题上升到了国民素质的高度。没想到随后又有网友贴出了各
国游客骑铜牛的照片，指责国内媒体小题大做，妄自菲薄。这一事件让人联想起年初《国际先驱导报》推出的《中国人误读的世界》系列报道，该专题指出了国人
对世界的种种误读，例如“伊朗人恨死美国”、“韩国人爱国不买日货”、“以色列对中国充满感恩”、“印度远落后于中国”、“俄罗斯与老美对着干”……对
偏激的民族情绪和盲目跟随西方媒体的行为作了反思。如今经过“骑牛事件”之后，大家才发现，原来中国人不仅误读着世界，也误读着自己。
桌面益智游戏《侯总》
类似游戏：《大富翁》
“我跟你们说过，我们不是为了赚钱！这么好的东西拿到国外10倍的价格早就被抢光了，早就跟你们说，根本不需要做广告！”、“我发誓100%的南非
真钻！100%的瑞士机芯！我相信我说出价格，我们的电话肯定要被打爆的！你猜猜多少钱？只需要2980元哦，对！2980元！男表女表一共只有66
块，如果你错过了，那么我恭喜你，你买不到了！”“劳斯丹顿”和“八心八箭”的电视直销节目让29岁的“侯总”一夜成名，他时而扼腕挥泪，时而痛心疾
首，时而声嘶力竭，出神入化的“演出”让观众为之喷饭，他也因此被网友们封为“史上最牛的广告人”。甚至有网友自发组成了一个“侯总”的粉丝团，自名
为“猕猴”，每天在论坛里交流看“侯总”的心得。有网友这样评价“侯总”的演技：“节奏快而不乱，夸张而不造作，下贱而不淫荡。”
动作角色扮演游戏《电视守护神》
类似游戏：《暗黑破坏神》（Diablo）
2007年4月，湖南电视台《快乐中国超级男声》节目被要求改名为《快乐男声》，而且“落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫”等镜头被要
求尽量少出现在选秀节目中。8月15日，重庆电视台《第一次心动》由于“比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低
下，演唱曲目庸俗媚俗”而被叫停。8月22日，开播三年的《超级情感对对碰》被批评并叫停，停播的导火线据说在于芙蓉姐姐的出场。8月23日，整容节目
《美丽新约》和其它涉及变性的节目因“画面血腥、恐怖、暴露，格调低下，活动组织奢华铺张，审查把关不严，片面追求收视率”被叫停。“广电总急”手起刀
落，“哗～～！整个世界清净了。”
音乐舞蹈游戏《中国英雄》
类似游戏：《吉他英雄》（Guitar Hero）
从周杰伦《青花瓷》的“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡”，到S.H.E《中国话》的“我们说的话让世界都认真听话”，再到王力宏《华人万岁》的“大家都
说华人万岁”，2007年华语歌坛的“中国风”势头依然强劲。几年前，当陶喆和周杰伦等人将R&B的曲风引入华语乐坛时，“中国风”就已经诞生。在以方
文山为首的音乐人的推动下，这几年华语流行歌曲不再是一味地模仿欧美日韩的风格，而是借助中国古典风格的歌词、旋律、唱法和编曲技巧，将怀旧的氛围与现
代的节奏结合起来，酝酿出了一种含蓄、忧伤和幽雅的曲风。
养成模拟游戏《红楼选秀》
类似游戏：《明星志愿》
由40多万人报名参加、历时长达10个月的“红楼梦中人”选秀活动终于在2007年6月降下了帷幕。上海赛区的李旭丹和北京赛区的姚笛分别成为新一
代的“林妹妹”和薛宝钗，而贾宝玉的人选却空缺了下来。有人认为这是一场闹剧，把众多红迷、黛迷和玉迷心中的美梦砸得粉碎。也有人认为以大家喜闻乐见的
形式宣传《红楼梦》无可厚非，经典不怕糟蹋，最怕被冷落。话虽这么说，但主办方过于追求娱乐性和商业性的种种行为，还是让这次“追梦”的活动变了味
儿。
第一人称射击游戏《士兵许三多》
类似游戏：《使命召唤》（Call of Duty）
包括《三联生活周刊》在内的五家杂志把他选作封面人物，百度把他的形象放在了首页，央视更是将他作为征兵广告的代言人。“许三多”究竟何许人也？他
是电视剧《士兵突击》中的一个虚构角色，一个农村孩子，一个普通士兵。在他的血液里流淌着农耕民族的处世传统——对生活不抱怨的宽厚，让坚硬的土地长出
庄稼的执著，善良和正直的个性，正是这些传统的人格让无数观众为之感动。今天的许三多不仅仅是一个士兵突击的形象，他已经成为了全民族突击的符号。
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