CPC广告还有多少意义？

[Ke Zhou]

 

 

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CPC广告还有多少意义？

via TechPost.cn(caozenghui's share) by WebLeOn on 10/12/09

直到今天，CPC（Cost per Click）依然是最重要的互联网广告形式，但是最近comScore 和 Starcom USA在美国进行的一项研究却发现，点击广告的人数越来越少，且点击也越来越集中。

在2007年，有大约32%的人会点击网页上的展示广告；而到了2009年，会去点击广告的人下降到只有16%。


广告的点击的集中程度的变化也非常大。到2009年的3月，超过三分之二的互联网广告的点击，来自仅仅4%的互联网用户。


这样的比例，让人很难再相信“广告点击量”能够完整的体现互联网营销的价值。消费行为模型从AIDMA到AISAS的转变也反映出营销互联网营销的因素越来越多，单纯的CPC广告显得越来越单薄和不合理。


互联网用户的行为习惯在不断的演进，他们对于展示广告的“免疫力”越来越强，而他们在互联网上关注的重点也从原来的门户和资讯网站开始慢慢转移到论坛、Blog、SNS这样更具有互动性的平台上。展示广告本身也越来越无法承载互联网营销的所有任务，而会变成单纯的信息告知途径。

企业要想通过互联网影响消费者整个认知-决策-购买的过程，需要更加多样化的营销手段。这也就是为什么社会化媒体营销被越来越多企业所重视的根本原因。

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-Original By WebLeOn

 

 

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[炳全 徐]

我很同意文章的观点，看到许多小网站以牺牲网站体验度为代价进行大量链接或弹出广告的插入，我就觉得这样的结果只有消费者皱着眉头看都不看，然后
shut down，这只会造成一种恶性循环。根本原因还是现在的消费者更习惯于柔性的营销方式，习惯商家站在消费者离场考虑问题，填鸭式的传统广告会
越来越沦为简单打开知名度的叫卖工具！促成消费行为，实现消费体验？No way！

On 10月16日, 下午4时43分, Ke Zhou <arch.kz...@gmail.com> wrote:
> Sent to you by Ke Zhou via Google Reader: CPC广告还有多少意义？ via
> TechPost.cn(caozenghui's share) by WebLeOn on 10/12/09
> 直到今天，CPC（Cost per Click）依然是最重要的互联网广告形式，但是最近
> comScore 和 Starcom USA在美国进行的一项研究却发现，点击广告的人数越来越
> 少，且点击也越来越集中。
>
> 在2007年，有大约32%的人会点击网页上的展示广告；而到了2009年，会去点击广
> 告的人下降到只有16%。
>

> 广告的点击的集中程度的变化也非常大。到2009年的3月，超过三分之二的互联网
> 广告的点击，来自仅仅4%的互联网用户。
>
> 这样的比例，让人很难再相信"广告点击量"能够完整的体现互联网营销的价值。消
> 费行为模型从AIDMA到AISAS的转变也反映出营销互联网营销的因素越来越多，单纯
> 的CPC广告显得越来越单薄和不合理。
>
> 互联网用户的行为习惯在不断的演进，他们对于展示广告的"免疫力"越来越强，而
> 他们在互联网上关注的重点也从原来的门户和资讯网站开始慢慢转移到论坛、
> Blog、SNS这样更具有互动性的平台上。展示广告本身也越来越无法承载互联网营
> 销的所有任务，而会变成单纯的信息告知途径。
>
> 企业要想通过互联网影响消费者整个认知-决策-购买的过程，需要更加多样化的营
> 销手段。这也就是为什么社会化媒体营销被越来越多企业所重视的根本原因。
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